전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
부동산 건설

속보

더보기

두산건설, 브랜드 차별화 전략 성공… 실적 개선으로 결실

기사입력 : 2025년02월15일 06:00

최종수정 : 2025년02월15일 06:00

[서울=뉴스핌] 이동훈 기자 = 두산건설이 브랜드 차별화 전략을 통해 실적 개선을 이끌고 있다.

15일 업계에 따르면 두산건설은 2024년 영업이익이 전년 대비 77% 증가한 1081억원으로 집계됐다.

지난해 매출액은 전년 대비 27% 늘어난 2조1753억원을 기록했다. 당기순이익은 187억원을 기록할 것으로 전망됐다. 매출규모와 영업이익 등이 대폭 증가하며 지난 10년 중 최대 성과를 기록할 것으로 예상된다.

이러한 성장의 바탕에는 두산건설이 항상 강조해 온 투명경영 철학과 데이터에 기반한 선별 수주가 있다고 설명했다. 투명경영 철학은 모든 비즈니스 과정을 투명하게 하고 비효율성을 개선해 가며, 미래에 발생할 리스크까지 인지한 즉시, 경영에 반영해 잠재 리스크까지 사전에 해소한다는 뜻이다.

이에 더해 양질의 사업 수주가 높은 분양성과로 이어졌고 안정적인 사업추진을 통해 매출이 크게 늘어났다. 분양성과를 바탕으로 우발채무 리스크도 업계 최소 수준으로 관리 중이다. 현재 두산건설이 분양을 추진하고 있는 사업장의 우발채무는 매출의 10% 수준이고 대부분 조합의 사업비 보증대출로 실질적인 우발채무 리스크는 거의 없다고 설명했다.

두산건설은 장기적인 성장을 위해 브랜드 강화에도 많은 노력을 쏟았다. 그 결과 지난해 10월 부동산R114에서 발표한 '2024 베스트 브랜드'에서 5위를 기록했다. 두산건설은 고객의 Needs를 지속적으로 파악하고 반영하기 위해 '브랜드 협의체', '차별화 협의체'를 구성하여 경쟁력을 강화하고 있다. 아파트에 적용되는 두산건설만의 기술 65가지를 아이콘으로 형상화하고 각 에센셜 별로 분리해 고객들의 이해를 돕고 있다. 또한 두산건설의 대표 브랜드인 'We've'와 'Zenith'의 패턴을 새롭게 만들어 분양 단지에 적용하고 있다. 두산건설은 매년 We've 키워드에 맞는 상품과 디자인을 개발해 산업통상자원부가 주최하고 한국디자인진흥원이 주관하는 굿디자인에도 응모한다. 작년에는 3개, 올해는 2개의 굿디자인 마크를 획득했다.

차별화된 마케팅을 위해 스포츠 구단도 적극 활용하고 있다. 2023년도에 '두산건설 We've 골프단'을 창단하여 견본 주택 팬사인회, 입주민 행사, 사회공헌 등 다양한 활동을 통해 고객들에게 친근히 다가가고 있다. 또한 2023년도부터 '두산건설 We've 챔피언십'을 개최하고 있으며 개최 첫 해부터 완벽한 준비와 차별화된 운영으로 호평을 받아 2024시즌부터 KLPGA투어 국내 개막전으로 개최됐다.

지난 6월에는 소속선수를 활용한 신분당선 음성광고를 진행 중이다. 신분당선은 두산건설 컨소시엄이 노선의 기획부터 설계, 투자 시공까지 사업의 모든 과정을 수행했고, 두산건설의 자회사인 네오트랜스가 운영중이다. 음성광고는 이러한 내용을 담아 두산건설이 국민의 교통 인프라 제공을 위해 최선을 다하고 있음을 효과적으로 알렸다. 스포츠를 활용한 두산건설의 차별화된 소통력은 결과로도 드러났다. 두산건설 We've 골프단의 인스타그램 계정은 지난해 10월 국내 골프 대회 및 구단 인스타그램 최초로 1만 팔로워를 달성했다. 이는 인스타그램을 통해 적극적인 소통을 진행한 지 약 1년여 만에 거둔 성과이다.

두산건설 관계자는 "투명경영과 선제적 리스크 반영, 브랜드 강화를 통해 성장과 도약의 발판을 마련해 가고 있으며 앞으로도 풍부한 경험과 기술력을 바탕으로 보다 안전하고 고객이 만족하는 품질을 제공할 수 있도록 최선을 다해 100년 기업으로 나아갈 것"이라고 말했다.

leedh@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
日 태평양 연안에 쓰나미 경보·대피령 [서울=뉴스핌] 오영상 기자 = 일본이 러시아 캄차카 반도에서 발생한 지진으로 인해 태평양 연안 지역에 발령했던 쓰나미 주의보를 '쓰나미 경보'로 상향 조정했다. 주의보가 경보로 상향 조정됨에 따라 일본 정부는 태평양 연안 쓰나미 경보 지역에 대피령을 내렸다. 일본 기상청은 홋카이도에서 와카야마현에 걸친 태평양 연안 지역에 쓰나미 경보를 발령했다. 그 외 지역은 주의보가 내려진 상태다. 예상되는 쓰나미 높이는 최대 3미터이다. 지역은 홋카이도 태평양 연안(북부 제외), 아오모리현 태평양 연안, 이와테현, 미야기현, 후쿠시마현, 이바라키현, 지바현 구주쿠리·외해안, 지바현 내만 등이다. 쓰나미의 가장 빠른 도달 예상 시각은 홋카이도 태평양 연안으로, 오전 10시경으로 예상된다. 30일 오전 8시 25분쯤 러시아 캄차카 반도 근해에서 규모 8.7의 지진이 발생했다. 이 지진으로 홋카이도 구시로시 등에서도 진도 2의 흔들림이 관측됐다. 기상청은 경보나 주의보가 해제될 때까지 바다에 들어가거나 해안가에 접근하지 말 것을 당부하고 있다. 일본 태평양 연안부의 쓰나미 경보 지역(빨간색 부분). 노란색은 주의보 [출처=웨더뉴스] goldendog@newspim.com 2025-07-30 10:15
사진
[단독] 내달 12일 정부조직개편안 발표 [서울=뉴스핌] 채송무 기자 = 국정기획위원회의 정부조직개편안 발표가 오는 8월 12일 이뤄질 전망이다. 해체가 유력해보였던 금융위원회는 존치 가능성이 높아졌다.  당초 금융위원회의 금융정책 기능을 기획재정부로 이관하고, 남은 기능은 금융감독원과 통합해 금융감독위원회를 신설하는 안이 거의 확실시됐다. 이재명 대통령도 대선 전 금융위의 정책과 감독기능을 분리할 뜻을 밝혔고, 이재명 정부의 인수위원회 격인 국정기획위도 이 같은 안을 확정해 대통령실에 보고했다. [서울=뉴스핌] 이재명 대통령이 29일 서울 용산 대통령실에서 열린 제33회 국무회의를 주재하고 있다. [사진=대통령실] 2025.07.29 photo@newspim.com 30일 뉴스핌의 취재를 종합하면 최근 국정기획위의 분위기는 다소 바뀌고 있다. 이재명 대통령이 금융위의 부동산 대출 규제와 중대재해 예방 제안에 대해 연이어 긍정 평가를 내놓은 것이 변화의 배경으로 작용하고 있다. 국정기획위도 정부조직개편안에 대한 재논의를 결정하고 다양한 의견을 수렴하고 있다.  금융위 해체 분위기 변화의 이유는 전문성과 업무 능력 때문이다. 이재명 정부가 출범한 지 두달이 되어가는 상황에서 금융위원회의 정책에 대한 대통령의 평가가 높아졌다. 이 대통령은 지난 15일 국무회의에서 "적절한 대출 규제로 부동산 안정 효과를 보고 있는 것 같다"고 금융위원장을 칭찬한 것에 이어, 지난 29일 국무회의에서는 김병환 금융위원장이 제안한 중대재해 예방 방안에 대해 "기준을 만들어서 대출과 투자에 불이익이 주는 것은 상장회사에 상당한 타격이 돼 효과가 있을 것 같다"고 말했다. 금융 관련 전문성과 현안 대응력, 정책의 일관성을 위해 금융위를 존치시켜야 한다는 목소리가 힘을 얻고 있으며, 현재 국정기획위가 채택한 금융정책과 감독의 완전 분리가 중복 규제, 책임 회피 가능성이 있다는 지적도 나온다. 여당 내에서는 금융위가 오히려 기획재정부가 맡고 있는 국제금융 기능까지 관할하는 법안까지 발의됐다. 윤준병 의원은 지난 7월 17일 발의한 정부조직개편안에는 이 같은 내용을 포함했다. 윤 의원은 "기획재정부는 거대 공룡과 같은 조직이니 분리하는 것이 효율적이지만 금융 부문은 국제금융과 국내금융을 하나로 묶어서 한 기관이 전문성을 갖고 하는 것이 의미가 있겠다고 판단했다"고 말했다. 물론 윤 의원이 경제와 금융정책을 담당하는 국회 기획재정위나 정무위원회 소속이 아닌 국회 농림해양수산식품위원회 소속인데다 국정기획위 내에서도 금융 파트를 담당하는 경제 1분과 위원이 아니라는 점에서 발의된 정부조직개편안의 영향력은 크지 않다는 분석도 있다. 금융정책을 담당하는 국회 정무위원회 의원들은 대부분 금융위의 분리안에 대한 입장을 유지하고 있다. 그러나 정부와 여당에서는 키를 대통령실이 쥐고 있다는 평가가 많다. 대통령실에 의해 정부조직안이 만들어지면 여당에서 이를 비토할 가능성은 거의 없다는 것이다. 한 금융위원회 관계자는 최근 정부조직개편안 추이에 대해서는 입장을 밝히지 않았지만, "금융위원회는 그동안 계엄이나 탄핵 상황에서도 부지런히 일해왔다. 최근에는 이 같은 노력들을 조금씩 인정받는 느낌도 든다"고 말했다. 국정기획위원회가 8월 14일 임기를 마치는 가운데, 임기 종료일 직전인 12일 경에 정부조직개편안을 발표할 것이라는 이야기가 여당에서 나온다. 금융정책을 담당하는 금융위원회가 존치될지, 아니면 기획재정부와 금융감독원으로 나눠질지 금융가의 관심이 집중되고 있다.   dedanhi@newspim.com 2025-07-30 14:46
안다쇼핑
Top으로 이동