전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

비수기에도 '잘 나간다'는 패션 플랫폼…이유는

기사입력 : 2024년07월07일 08:39

최종수정 : 2024년07월07일 08:39

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

6월 전통적 비수기임에도 '선방'
잦은 프로모션·오프라인 진출 등
2,3 분기 실적 긴장 속 '쉬인' 진출 예고
'CS 개선 및 콘텐츠 퀄리티'로 대응

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 6월은 패션 업계 비수기로 꼽힌다. 소비가 많은 5월의 영향이 이어지고 본격적인 여름이 시작되지 않아 여름옷 판매량도 낮기 때문이다. 그러나 국내 패션 플랫폼 3사는 저마다 "비수기가 무색했다"는 광고에 나섰다. 이유는 각각 카테고리 강화, 프로모션 성공, 오프라인 진출 등으로 모두 달랐다.

중국 C커머스 공습이 강화되고, 이중 '패션'을 메인으로 한 쉬인이 본격적인 한국 진출에 나서는 가운데 이들 플랫폼이 제시한 강점이 7,8월까지 지속될 수 있을지 주목된다.

◆ '할인·뷰티·오프라인'으로 비수기 돌파

에이블리와 지그재그는 지난 3일 비수기임에도 일 평균 이용자 수가 늘어나는 등 인기를 끌고 있다고 밝혔다. [사진=에이블리, 지그재그 제공]

7일 업계에 따르면 국내 스타일커머스 플랫폼은 모두 6월 성적이 나쁘지 않았다고 전했다.

우선 에이블리는 지난달 일 사용자 수(DAU)가 204만3000명으로, 전년 동기 130만명에 비해 올랐다고 밝혔다. 기존 유저에 더해 신규 활성 유저 수도 전년 동기 대비 20% 가량 증가했다.

에이블리는 고객 취향에 맞는 쇼핑몰 및 상품을 강화한 점을 주요 성과 원인으로 분석했다. 국내 인기 쇼핑몰이 대거 입점해있기 때문이라는 얘기다.

타사에도 해당 인기 쇼핑몰은 입점했음에도 불구, 에이블리에서 유독 판매량이 늘었던 이유에 대해서는 '추천 기반 알고리즘'을 통해 신상품이 고객의 화면에 필요한 상품이 잘 노출되도록 시스템을 구축해놓았기 때문이라고 설명했다.

에이블리 관계자는 "추천기술이 노출부터 구매, 마켓별 팬덤 형성까지 견고하게 이어주고 있다"고 전했다.

지그재그도 6월 전체 거래액이 전년 동기 대비 약 30% 증가했다고 밝혔다. 특히 뷰티 카테고리가 전년 동기 대비 165% 급증하는 등 성장세가 두드러졌다. 패션 비수기에 뷰티 품목을 강화해 실적을 보강하고 있다는 말이다.

각종 프로모션도 영향을 끼쳤다. 지그재그는 6월에만 '애슬레저 페스타', '서비스 출시 9주년 기념 프로모션', '이너웨어 페스타' 등 고객 맞춤 프로모션에 이어 상반기 최대 규모 행사인 '직잭세일 여름 블랙프라이데이'를 진행했다. 비수기임에도 미리 여름을 대비하거나 휴가룩을 준비하려는 수요를 잡은 것으로 분석된다.

무진장 여름 블프가 진행된 '무신사 스토어 홍대' 매장. [사진=무신사 제공]

국내 1위 플랫폼인 무신사는 오프라인 효과를 누렸다. 무신사는 지난달 23일부터 전날까지 '2024 무진장 여름 블랙프라이데이(무진장 여름 블프)'를 진행했는데, 작년 여름 블프 매출이 1400억원을 기록한 것과 달리 올해는 2040억원으로 올랐다.

이는 작년과 달리 올해 무신사 블프가 오프라인에서도 이뤄졌기 때문이다. 무신사에 따르면 하루 평균 5000명 이상이 무신사 홍대점을 찾은 것으로 나타났다. 즉, 판매 채널이 오프라인까지 확장되면서 실적 상승을 이뤄낸 것으로 보인다.

◆ 비수기에 경쟁자 출현…'초저가' 대응책은 '퀄리티'

패션업계에 올해 2분기는 '도전'이다. 평년보다 더운 여름이 예상되고, 예상 강수량도 많기에 오히려 바깥 외출이 줄어들고, 그만큼 패션 소비량도 줄어들 수 있기 때문이다.

'스타일 인 쉬인(StylinInSHEIN)' 팝업스토어 이미지. [사진=쉬인 제공]

새로운 경쟁자 출현도 예고됐다. C커머스 패션 전문몰 '쉬인'은 최근 한국 진출에 공을 들이고 있다. 쉬인은 저렴한 의류를 내세우는 패션 전문 쇼핑몰로 주문형 생산방식을 활용하는 것이 특징이라 유행하는 스타일의 옷을 빠르게 만들고 값싸게 판매한다. 현재 쉬인은 미국, 유럽 등 약 150개 나라에서 3억여 명에 달하는 월간 이용자를 보유하고 있다.

전세계적으로는 스페인의 자라(ZARA)와 스웨덴의 H&M을 앞선다. 쉬인의 지난해 매출 450억 달러(약 62조원), 영업이익 20억 달러(약 2조700억원)을 기록했다.

쉬인은 8일부터 성수동 팝업스토어를 통해 고객 유치를 본격 시작한다는 계획이다.

업계에서는 CS 및 배송 개선과 콘텐츠 퀄리티 등으로 비수기 및 C커머스 공습에도 대응하겠다는 방침이다.

업계 관계자는 "아직 실제 거래액에나 트래픽 등에 끼치는 영향은 없으나 예의주시하고 있는 분위기"라며 "패션에서 중요하게 작용하는 감성의 측면과 편의성, 쇼핑의 재미 등 콘텐츠 퀄리티와 개인화 추천 기술, 검색 기술 고도화 등으로 경쟁력을 갖춰 나갈 것 같다"고 전했다. 

mkyo@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
메타, AI 데이터센터 구축 270억달러 조달 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 미국 메타플랫폼스(NASDAQ: META)가 루이지애나주 리치랜드 패리시에 건설 중인 초대형 데이터센터 '하이페리온(Hyperion)' 프로젝트를 위해 사모펀드 블루아울캐피털(Blue Owl Capital)과 손잡고 270억달러(약 38조 7000억 원) 규모의 자금 조달 계약을 체결했다고 로이터 통신이 21일(현지시간) 보도했다. 이번 거래는 민간 기업의 단일 자금조달 규모로는 역대 최대 규모다. 메타는 프로젝트의 약 20% 지분을 보유하고, 나머지 대다수 지분은 블루아울이 운용하는 펀드가 보유한다. 블루아울은 약 70억달러 현금을 투입했으며, 메타는 그 대가로 약 30억달러의 일회성 현금 배당을 받았다. 하이페리온 데이터센터는 2기가와트(GW) 이상의 연산 용량을 갖춰 대규모 언어모델(LLM) 학습 등 차세대 인공지능(AI) 연산 인프라를 지원할 예정이다. 메타는 현지에 500명 이상을 고용할 계획이며, 시설 임대계약은 4년 기한에 연장 옵션이 포함된 형태다. 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 이번 프로젝트에는 블랙록과 핌코 등 글로벌 자산운용사들이 대규모로 참여했다. 블랙록은 전체적으로 약 30억달러 규모의 채권을 인수했으며, 일부는 액티브 하이일드 ETF 등에 편입됐다. 핌코는 약 180억달러어치를 사들이며 최대 투자자로 참여했다. 업계는 이번 메타의 270억달러 조달을 AI 연산력 확보 경쟁의 신호탄으로 보고 있다. 대형 기술기업들이 전 세계적으로 데이터센터와 전력망 확충에 수백억 달러를 쏟아붓는 가운데, 모건스탠리는 메타·구글·아마존·마이크로소프트 등이 올해만 약 4천억달러를 AI 인프라에 투입할 것으로 내다봤다. 오픈AI 역시 26GW 규모의 연산 능력 확보를 위해 1조달러 이상을 투입할 가능성이 제기된다. 메타의 기업 로고 [사진=블룸버그] wonjc6@newspim.com     2025-10-22 09:32
사진
北, 동북방향으로 단거리 탄도미사일 발사 [서울=뉴스핌] 오동룡 군사방산전문기자 = 북한이 22일 오전 8시10분 경 동북 방향으로 단거리 탄도미사일을 발사했다고 합동참모본부가 밝혔다. 북한의 탄도미사일 도발은 이재명 정부 출범 이후 처음이다. 합참에 따르면, 우리 군은 22일 오전 8시10분경 북한 황북 중화 일대에서 동북 방향으로 발사된 단거리 탄도미사일 수 발을 포착했다. 포착된 북한의 미사일은 약 350km 비행했고, 정확한 제원에 대해서는 한미 정보 당국이 정밀분석 중에 있다고 밝혔다. 북한이 22일 오전 8시10분 경 동북 방향으로 단거리 탄도미사일을 발사했다고 합동참모본부가 밝혔다. 사진은 북한의 단거리 탄도미사일 발사 장면, [사진=조선중앙통신] 2025.10.22 gomsi@newspim.com 합참 관계자는 "한미 정보당국은 북한의 미사일 발사 준비 동향을 사전에 포착해 감시해 왔으며, 발사 즉시 탐지 후 추적하였다"면서 "또한, 미·일 측과 관련 정보를 긴밀하게 공유했다"고 했다. 그러면서 "우리 군은 굳건한 한미 연합방위태세 하에 북한의 다양한 동향에 대해 예의주시하면서, 어떠한 도발에도 압도적으로 대응할 수 있는 능력과 태세를 유지하고 있다"고 밝혔다. 한편, 북한의 단거리 탄도미사일 발사와 관련, 국가안보실은 안보실 및 국방부·합참 관계자 등이 참석한 가운데 '긴급 안보 상황 점검회의'를 개최했다. 국가안보실 관계자는 "북한의 탄도미사일 발사 상황을 실시간으로 파악하고, 관련 상황을 대통령께 보고하면서 상황을 주시해 왔다"면서 "특히 '긴급 안보 상황 점검회의'를 통해 안보실과 국방부 및 군의 대응 상황을 점검하고 한반도 상황에 미칠 영향을 평가했다"고 했다. gomsi@newspim.com 2025-10-22 11:12
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
기사제목
기사가 번역된 내용입니다.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동