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'역대급 산타랠리' 기대...1월에도 이어질까

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내년 연착륙·대선 등 각종 변수 속 1월 소폭 후퇴 우려도

[시드니=뉴스핌] 권지언 특파원 = S&P500지수가 사상 최고치에 다가서며 한 해 마지막 주 증시 상승을 뜻하는 산타랠리 기대감이 고조되는 가운데, 내년 1월에도 상승 분위기가 이어질 수 있을지 관심이다.

산타랠리는 통상 연말 마지막 5거래일과 이듬해 3거래일 간 주가가 오르는 것을 뜻한다.

올해 산타랠리 기간은 공식적으로 지난 금요일 시작돼 26일(현지시각) 뉴욕증시가 상승 마감으로 일단 순조로운 움직임을 이어가고 있다.

S&P500지수 5년추이 [사진=구글차트] 2023.12.27 kwonjiun@newspim.com

인베스터스 비즈니스 데일리(IBD)는 이 분위기대로라면 나스닥지수는 역대 6번째로 높은 연간 상승을 기록하게 된다고 강조했다. 연간 33.1% 떨어졌던 지난해 하락과는 특히 대비되는 성적이다.

이날 4774.75에 마감해 지난 2022년 1월 기록했던 역대 최고치 4.796.56에 바짝 다가선 S&P500지수는 현재 연초 이후 24% 오른 상태로, 이대로라면 역대 연간 상승폭의 두 배를 기록하게 된다. 작년 19.4%의 연간 하락과 역시 대조적인 수치다.

투자전문매체 모틀리풀은 지난 1994년 이후 S&P500지수가 산타 랠리 기간 중 실제 상승했던 적이 23차례였고, 그 중 18번은 이듬해에도 연간 상승이 이어졌다고 강조했다. 산타 랠리 기간에 지수가 하락했을 때는 이듬해도 아래를 향한 적이 많았는데, 이러한 통계는 29번 중 22차례 적중해 75% 이상의 적중률을 보였다고 설명했다.

올 연말 산타 랠리가 이어져 내년에도 지수가 위를 향할 것이란 게 전문가들의 중론이긴 하나, 당장 1월에는 소폭 후퇴가 불가피하다는 지적도 나온다.

제프리스의 앤드류 그린바움 주식 리서치 수석 부사장은 1970년 이후 데이터를 보면 12월 S&P500지수의 평균 성적은 1.4% 상승이며, 이듬해 1월은 1.2% 정도 올랐다면서, 하지만 12월 상승폭이 평균보다 높으면 1월 성적은 절반 가까이 줄어든다고 지적했다.

다만 그는 12월 평균 이상의 성적을 기록했을 때 S&P 500의 이듬해 연간 수익률은 평균보다 약 1%정도 높은 경향을 보이고, 80% 가까운 확률로 긍정적인 수익을 얻었다고 덧붙였다.

CFRA 수석 투자전략가 샘 스토발은 S&P500지수가 신고점 달성에 성공한다고 해도 안심은 이르다면서, 베어마켓 손실을 회복하고 난 뒤 지수가 2.4개월 정도는 평균 5.2%의 상승을 보이지만 이후 평균 8.2%의 하락이 이어졌다고 강조했다.

스토발 역시 그나마 희소식은 S&P500지수가 이전 약세장서 손실을 다 회복하고 난 뒤 다시 하락이 와도 새로운 약세장이 시작되는 것은 아니라고 강조했다.

조 바이든 미국 대통령(좌)과 도널드 트럼프 전 대통령. [사진=블룸버그]

◆ 연착륙·대선·AI동향 등이 관건

한편 전문가들은 내년 연방준비제도(연준)의 연착륙 성공 여부가 증시 상승 지속에 핵심 변수가 될 것이라고 입을 모았다.

IBD에 따르면 월가 전문가들은 대체적으로 미국 경제가 내년 연착륙 할 수 있을 것으로 판단하고 있다.

코메리카뱅크 수석 이코노미스트 빌 아담스는 "지난 몇 년 간 뜨거웠던 노동시장이 마침내 식고 있다"면서 "이번 4분기 미 성장률은 3분기 기록했던 5.2%보다 대폭 둔화되겠지만 위축 가능성은 낮다"고 말했다.

IBD는 연착륙에 따라 미국 기업들의 실적 성장도 개선될 것이란 기대감이 있다고 전했다.

더불어 월가는 연착륙 외에도 미국채 금리 변동 여부, 생성형 인공지능(AI) 관련 산업 동향, 매그니피센트 세븐 종목들의 주가 동향, 11월 대통령 선거 등을 주요 시장 변수로 꼽고 있다.

대부분의 애널리스트들은 연착륙 전제 하에서 S&P500 편입 기업들의 실적이 대체로 개선될 것으로 봤다.

다만 대선이 증시에 미칠 영향에 대해서는 전망이 다양했으나 S&P500지수가 과거 평균인 10% 정도의 상승에는 못 미칠 것이란 의견이 주를 이뤘다.

또 찰스 슈왑은 내년에는 AI를 만드는 기업보다는 적용하는 다양한 기업들이 주목을 받을 것으로 내다봤다. 

kwonjiun@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

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메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08
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롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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