전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

[Yes재팬 열풍]② "산토리 구하기가 하늘에 별따기"...日위스키 '돌풍'

기사입력 : 2023년03월01일 07:21

최종수정 : 2023년03월01일 09:01

노 재팬 타격도 없었다...최대 성수기 맞은 日위스키
Z세대선 '생맥'보다 '하이볼'...곳곳서 품귀현상도
아사히·기린 등 日맥주는 여전히 부진

시작된 지 벌써 5년째를 맞이하는 노재팬 운동이 희미해지고 있습니다. 일본을 찾는 관광객이 늘면서 항공권 예매는 '하늘의 별따기'고, 일본맥주는 마시지 않지만 일본위스키는 불티나게 팔리고 있습니다. 영화관은 일본만화 슬램덩크를 보려는 관람객으로 넘쳐나고 있습니다. 삼일절을 맞아 노재팬 운동의 현실을 짚어봤습니다.

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 ="산토리 구하기가 요즘 하늘의 별따기 만큼 힘드네요"

하이볼 열풍이 불면서 일본산 위스키가 불티나게 팔리고 있다. 이른바 '노재팬' 운동으로 수요가 급감했던 일본 맥주와 달리 위스키는 매년 최대 수입액을 경신하며 고공행진하는 모습이다. 오히려 수요 대비 공급량이 부족해 주점 등에서는 수급 부족 현상이 빚어질 정도다.

[Yes재팬 열풍] 글싣는 순서

1. "삼일절 연휴에 일본간다"…항공권 동났다
2. "산토리 구하기가 하늘에 별따기"...日위스키 '돌풍'
3. "슬램덩크는 못참지"...."일본도 불닭볶음면은 못참아"

유통업체들은 '노 재팬' 확산 당시 중단했던 일본 위스키 브랜드 수입을 재개하고 이전에 없던 새 일본 위스키 브랜드를 선보이는 등 위스키 수요 대응에 적극적으로 나서고 있다.

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 2023.02.28 romeok@newspim.com

◆'불매 무풍지대' 日위스키...코로나19 이후 최대 성수기 맞아  

1일 관세청에 따르면 지난해 일본 위스키 수입액 414만8000달러로 2021년 315만7000달러 대비 31.4% 증가한 것으로 나타났다. 105만4000달러 수준이던 2018년과 지난해를 비교하면 무려 293.5%나 성장한 수준이다.

일본 위스키 수입액은 최근 5년간 꾸준히 성장세를 지속했다. 지난 2019년 일본 제품을 불매하는 이른바 '노 재팬'운동이 확산했음에도 일본 위스키는 사실상 무풍지대였던 셈이다. 코로나19 사태 이후에는 수요가 폭발적으로 늘면서 최대 성수기를 맞았다. 

유통가에도 일본 위스키 열풍은 뚜렷하게 나타나고 있다. 한 대형마트가 집계한 지난해 12월 한 달간 일본 위스키 품목 매출액은 2021년 12월 대비 10% 가량 증가했다. 불매운동이 전개되던 2019년 12월과 비교하면 150% 신장한 수준이다. 

일본 위스키 수요를 끌어올린 일등 공신은 위스키와 토닉워터를 섞어 마시는 '하이볼' 트렌드가 확산한 것이다. 코로나19 시기 다양한 맛과 고품질의 주류가 인기를 끌면서 하이볼의 인기가 고공행진한 여파다. 일본산 위스키는 부드러운 맛과 품질, 합리적인 가격대를 갖추고 있어 하이볼 용도로 적합한 위스키로 인기가 높다.

현재 하이볼은 주점 등 유흥시장에서 소주, 맥주와 더불어 주요 주종으로 자리잡았다. 하이볼을 찾는 젊은 소비자들이 급속도로 늘었기 때문이다. 하이볼은 기존 소맥(소주+맥주) 대비 부드럽고 이색적인 맛을 내는 데다 음식과도 잘 어우러지는 점이 인기 요인으로 꼽힌다. 상황이 이렇다보니 산토리 가쿠빈, 야마자키, 히비키 등 대표 위스키 브랜드의 경우 품귀현상이 빚어지고 있다. 코로나19 이후 전세계적으로 위스키를 찾는 소비자가 늘어난 반면 생산이 수요를 따라가지 못한 점도 원인 중 하나다.

업체들의 일본 위스키 모시기 경쟁도 주목된다. 편의점 이마트24는 이달 일본 위스키 신흥강자로 떠오른 '코슈 니라사키'를 단독 소싱으로 선보인다고 밝혔다. '짐빔', '오켄토션12년산', '수이진' 등도 물량을 확보해 한정 판매를 진행 중이다.

주류 라인업 확대를 놓고 경쟁을 벌이고 있는 GS25, 세븐일레븐도 조만간 일본산 위스키 원액을 넣은 캔 하이볼 제품을 출시할 예정이다. 신세계L&B는 2021년부터 일본 마쓰이주조의 위스키를 국내 시장에 다시 선보였다. '노 재팬' 운동이 확산되던 2019년 수요감소 등으로 해당 제품의 수입을 중단했다가 일본 위스키 수요가 늘자 거래를 재개한 것이다. 관련해 2021년 4620병 수준이었던 수입 물량은 지난해 1만237병으로 122%가량 늘었다.

이마트24 매장에서 고객이 '코슈 니라사키' 위스키를 살펴보고 있다. [사진=이마트24]

◆수제맥주·하이볼에 자리 뺏겼나...日맥주, 여전히 부진

행복한 비명을 지르고 있는 일본 위스키와 달리 아사히·삿포로·기린 등 일본 맥주는 아직 '노 재팬' 타격에서 벗어나지 못했다. 일본 불매 운동이 한창이던 2019년 이후 일본 맥주 수요는 점차 회복세를 나타내고 있지만 2018년 수준에는 여전히 못 미치는 성적이다.

관세청이 집계한 지난해 일본 맥주 수입액은 1448만4000달러로 2021년(687만5000달러) 대비110% 증가했다. 그러나 노 재팬 운동 이전인 2018년 일본 맥주 수입액인 7830만달러와 지난해 수치를 비교하면 5배 이상 낮은 수준에 그친다.

2018년만 해도 일본 맥주는 국내에 수입되는 맥주 가운데 1위를 차지할 정도로 높은 인기 누렸다. 그러나 노재팬 운동으로 이듬해 수입액이 반토막났고 2020년에는 2018년의 10%도 안 되는 566만8000달러 수준으로 내려앉았다.

일본 맥주의 부진 원인으로는 국내 수제 맥주 시장의 급격한 성장과 수입 맥주 종류 다양화 등이 지목된다. 이색적인 맥주 종류가 크게 늘면서 일본 맥주 수요가 다른 맥주로 옮겨갔다는 것이다. 실제 국내 수제맥주 시장 규모는 2019년 800억원에서 2020년 1180억원으로 빠르게 커진 것으로 추산된다.

일각에서는 일본 맥주의 자리를 위스키와 하이볼이 대체했다는 시각도 나온다. 실제 젊은 소비자들이 많이 찾는 번화가의 이자카야 등 주점에서는 아사히, 기린 등 일본 생맥주보다 하이볼이 더 많이 팔리는 경우가 적지 않다. 국내 수제맥주 업체들도 '하이볼' 시장을 기웃거리고 있다. 어메이징 브루잉 컴퍼니는 최근 '어메이징 영주 하이볼'의 상표를 출원했고, 세븐브로이는 'K-하이볼'의 출시를 검토하고 있는 것으로 알려진다.

업계 한 관계자는 "요즘 젊은 층 사이에서는 생맥주보다 하이볼이 더 인기를 끌 정도"라며 "전세계적으로 위스키 생산량은 한정돼 있는데 수요는 늘고 러시아 전쟁 등 물류대란 우려도 상존하다보니 물량 수급에 만전을 기하고 있다"고 말했다.

romeok@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
강선우 청문보고서 재송부 요청 [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 이재명 대통령이 22일 국회에 국방부, 국가보훈부, 통일부, 여성가족부에 대한 인사청문 보고서 송부를 재요청했다. 강유정 대통령실 대변인은 이날 용산 대통령실에서 브리핑을 통해 "금주 내에 임명을 마무리하고 신속한 국정 안정을 꾀하기 위해 기한은 오는 24일 목요일로 요청했다"며 이같이 밝혔다. [서울=뉴스핌] 이재명 대통령이 지난 17일 서울 용산 대통령실에서 레젭 타입 에르도안 튀르키예 대통령과 전화 통화를 하고 있다. [사진=대통령실] 2025.07.17 photo@newspim.com 현행 인사청문회법에 따르면 국회는 임명동의안 등이 제출된 날로부터 20일 이내에 청문 절차를 마무리해야 한다. 만약 국회가 이 기간 내에 청문보고서를 송부하지 않을 경우, 대통령은 그로부터 열흘 이내 범위에서 기한을 정해 국회에 송부를 재요청할 수 있다. 앞서 이 대통령은 논문 표절 논란이 불거진 이진숙 교육부 장관 후보자에 대해서는 지명을 철회했으며, 보좌진 '갑질' 등 의혹이 불거진 강선우 여성가족부 장관 후보자에 대해서는 임명 절차를 이어가기로 했다. 강 후보자와 관련해 야당뿐 아니라 시민사회단체들로부터도 반대 의견이 잇따르고 있다. parksj@newspim.com 2025-07-22 15:52
사진
블랙핑크, 美 빌보드글로벌200 1위 [서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 블랙핑크가 글로벌 톱 클래스임을 증명하면서 미국 빌보드 메인 차트 정상을 꿰찼다고 YG엔터테인먼트가 22일 밝혔다. [서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 블랙핑크. [사진 = YG엔터테인먼트]  2025.07.22 oks34@newspim.com 미국 빌보드가 SNS를 통해 먼저 공개한 최신 차트에 따르면 블랙핑크의 '뛰어(JUMP)'는 빌보드 글로벌 200과 빌보드 글로벌(Billboard Global Excl. U.S.) 차트에서 나란히 1위에 올랐다. 이로써 블랙핑크는 빌보드 글로벌 200에서 세 번째, 빌보드 글로벌에서 네 번째 1위를 차지하며 두 개 차트에서 동시에 K팝 걸그룹 최초·최다 기록을 쓰게 됐다. 또한 빌보드 글로벌 200에서는 스트리밍 1억 2300만 회로 올해 전 세계 여성 아티스트 발매곡 중 최고 수치를 달성했다. 특히 빌보드 핫 100에서는 28위에 안착해 주목된다. 앞서 'Ice Cream', 'Pink Venom', 'Shut Down', 'How You Like That', 'Kill This Love', 'DDU-DU DDU-DU', 'Lovesick Girls', 'Sour Candy', 'Kiss and Make Up'이 차트인에 성공했던 바. 이는 팀 발매곡만으로 세운 K팝 여성 아티스트 최다(10곡) 진입 신기록이다. 빌보드뿐 아니라 각종 글로벌 차트에서도 반향이 크다. 블랙핑크는 '뛰어(JUMP)'로 스포티파이 위클리 톱 송 글로벌 차트에서 K팝 그룹 최다 1위 곡 보유라는 신기록을 썼으며, 영국 오피셜 차트에는 자체 최고 순위인 18위로 첫 진입하는 등 주류 팝 시장에서 막강한 존재감을 과시 중이다. 유튜브에서도 독보적인 영향력을 떨치고 있다. '뛰어(JUMP)' 뮤직비디오는 지난 11일 공개 이후 8일 연속 글로벌 유튜브 일간 인기 뮤직비디오 최정상을 지킨 데 이어 주간 차트에서도 1위로 직행했으며, 조회수는 8800만 회를 훌쩍 넘어 1억 뷰 돌파를 눈앞에 뒀다. <빌보드 핫 100, 빌보드 글로벌 200 어떻게 다른가?> '빌보드 핫 100'은 미국 내 종합 싱글 차트로 가장 권위 있는 차트다. 글로벌 차트보다 권위 있는 이유는 미국 내 '라디오 방송 집계'가 포함되기 때문이다. 글로벌 차트는 성격상 라디오 집계는 불가능해서 스트리밍과 판매가 핵심이지만 '빌보드 핫 100'은 인기도를 가늠하는 라디오 집계가 핵심이다. 빌보드가 집계하는 라디오 방송국의 수만 1,200여 개가 넘는다. 이에 비해 '빌보드 글로벌 200'은 스트리밍이 포함된 차트여서 팬덤의 움직임에 의해 순위가 요동치는 경우가 많다.  oks34@newspim.com 2025-07-22 12:26
안다쇼핑
Top으로 이동