경동나비엔, 'AHR 2023'서 '생활환경 가전기업' 도약 알린다

기사입력 : 2023년02월07일 10:22

최종수정 : 2023년02월07일 10:22

[서울=뉴스핌] 이영기 기자 =국내 보일러 업계 1위 경동나비엔은 전날부터 8일까지 미국 애틀랜타에서 개최되는 북미 최대 규모의 냉난방 전시회 'AHR EXPO 2023'에 참가하고 있다고 7일 밝혔다.

이는 특히 북미 시장을 사로잡은 콘덴싱 보일러 및 온수기와 더불어, 냉난방공조(HVAC, Heating, Ventilation & Air Conditioning) 시장 진출을 위해 올해 출시 예정인 '콘덴싱 하이드로 퍼네스(Condensing Hydro Furnace)' 등 신제품을 공개해 '생활환경 가전기업'으로 도약하기 위한 본격적인 행보다.

AHR(The International Air-Conditioning Heating Refrigerating Exposition) 엑스포는 매년 2천여 개 업체가 참가하는 냉난방 분야 대표 전시회로, 전세계 '냉난방 기술의 현재와 미래'를 확인할 수 있는 장이다. 올해로 경동나비엔은 국내 보일러 업계에서 처음으로 14년째 참가하고 있다.

경동나비엔은 전시장 중앙에 순간식온수기 시장에서 북미시장 점유율 1위를 기록하고 있는 '콘덴싱 온수기' 제품을 전시했다. 경동나비엔의 '콘덴싱' 제품은 탁월한 사용 효율과 '친환경' 이미지로 단기간에 북미시장을 사로잡았다.

특히 최근 미국과 일본의 경쟁업체들이 유사한 구조의 제품을 잇따라 출시할 정도로 확고부동한 시장표준으로 자리매김하며 북미 보일러 및 온수기 시장을 선도하고 있다. 실제로 경동나비엔이 북미시장에 처음 출시한 2008년 연간 2만대 수준이던 '콘덴싱 온수기' 시장 규모가, 지난 해에는 80만대 수준으로 40배 정도 증가했다. 이 중 절반인 약 40만대가 경동나비엔 제품이다.

경동나비엔은 이번 전시회에서 북미 HVAC 시장 진출을 위해 야심차게 개발한 신제품 '콘덴싱 하이드로 퍼네스'를 처음으로 선보였다. 북미의 난방은 우리나라처럼 '가스 보일러'가 아니라, 가스의 연소열로 공기를 가열한 후 덕트를 통해 실내로 공급하는 '가스 퍼네스' 방식이 대부분이다. 이로 인해 가스 보일러는 연간 50만대인데 비해, 가스 퍼네스는 450만대에 달할 정도로 시장 규모가 훨씬 크다.

경동나비엔의 '콘덴싱 하이드로 퍼네스'는 보일러처럼 가스로 물을 먼저 가열한 후 다시 물과 공기의 열교환을 통해 따뜻해진 공기를 실내에 공급하는 이중 열교환 방식의 혁신적인 시스템으로, 보일러와 온수기에서 축적된 경동나비엔의 기술력이 돋보인다는 평가를 받고 있다.

물을 활용한다는 측면에서 '하이드로 퍼네스'로 명명했다. 가스 퍼네스는 온도가 높은 연소 배기가스로 공기를 가열해 공기가 매우 건조하고, 실내 온도의 편차가 커서 난방의 쾌적성이 떨어지는 문제가 제기돼 왔다. 또한 배기가스와 공기가 맞닿는 열교환장치에 문제가 발생하면 배기가스가 실내로 유입될 가능성도 있어 주기적인 안전 점검이 필요하다.

이에 비해 '콘덴싱 하이드로 퍼네스'는 배기가스와 공기가 직접 접하지 않고, '물'을 가열해 공기를 데우는 새로운 방식이다. 따라서 공기가 쾌적하며, 소음이 적고 연소된 가스의 실내 유입 가능성도 없기 때문에 소비자가 안전하고 편리하게 사용할 수 있다.

경동나비엔의 콘덴싱 기술력으로 세계 최고 수준의 열효율은 물론, 업계 최저 수준의 질소산화물(NOx) 배출 농도를 기록해 북미 가스 퍼네스 시장의 고효율 및 친환경화를 가속화시킬 수 있을 것으로 기대된다.

경동나비엔은 조만간 북미시장을 중심으로 '히트 펌프'도 출시할 계획이다. 이 '히트 펌프'는 최신의 인버터 압축기를 적용하여 고효율 및 저소음 운전이 가능할 뿐만 아니라, '콘덴싱 하이드로 퍼네스'와 결합해 겨울에는 난방, 여름에는 냉방을 효율적으로 제공하는 하이브리드(Hybrid) 운전 기능을 탑재함으로써 HVAC 시장의 공략 폭을 더욱 확대해 나갈 수 있을 것으로 기대하고 있다.

이상규 경동나비엔 미국법인장은 "이번 AHR 전시회에서 다양하고 혁신적인 신제품으로 '쾌적한 생활환경 파트너'라는 경동나비엔의 비전을 세계에 알릴 수 있어 기쁘다"며 "경동나비엔은 자체 기술과 브랜드로 북미 지역에 진출해 콘덴싱 보일러와 온수기 시장을 개척하고 시장을 선도해 온 경험과 노하우를 가지고 있다. 이를 바탕으로 '하이드로 퍼네스', '히트 펌프' 등 신제품을 성공적으로 론칭해 북미지역 HVAC 시장의 새로운 경쟁구도를 형성해 나갈 것"이라고 말했다.

한편 1988년 아시아 최초로 콘덴싱 보일러를 개발한 경동나비엔은 국내 1위 기업을 넘어 글로벌 기업으로 거듭나고 있다. 특히 우리나라 보일러 업계 전체 가스보일러 및 온수기 수출의 88%를 차지하는 독보적 성과를 기반으로 지난해 업계 최초로 5억불 수출의 탑을 수상하며 글로벌 기업으로서의 위상을 재확인하기도 했다.

007@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다. 이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다. 와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21