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산업 생활경제

대전 '중부권'에 이랜드 가세…'유통 격전지' 부상

기사입력 : 2022년06월16일 06:43

최종수정 : 2022년06월16일 06:43

이랜드 진입에 경쟁사 긴장…경쟁력 확보에 '분주'
지역 상생·특화 F&B 콘텐츠 제시...틈새시장 공략
갤러리아·롯데신세계百 명품 브랜드 입점 강화

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 = 이랜드가 중부권 고객 유치 경쟁에 나섰다. 유통업계 격전지로 떠오른 대전에 차세대 도심형 라이프스타일 아울렛을 처음으로 선보인다는 계획이다. 기존 백화점 3개사로 굳어져 왔던 중부권 유통시장에 이랜드가 과연 자리잡을 수 있을지 업계의 관심이 쏠린다.

당초 백화점과 성격이 다른 아울렛 특성상 백화점들과 비교가 되지 못할거란 예상과 함께, 합리적인 프리미엄 콘텐츠로 '틈새시장'을 공략해나갈 거란 기대감이 나온다.

NC대전유성점 외관 [사진=이랜드]

16일 업계에 따르면 이랜드그룹은 오는 17일 대전광역시 유성구 유성온천역 8번출구 인근에 충청지역 최대 규모 수준의 도심형 아울렛 'NC대전유성점'을 오픈한다. 충청권 최고의 유통 격전지 대전에서 이랜드는 고객이 매일 부담없이 찾아 프리미엄을 누릴 수 있는 도심형 라이프스타일 아울렛의 새로운 모델을 선보인다는 계획이다.

NC대전유성점은 빠르게 변화하는 고객의 트렌드에 맞춰 기존 패션위주의 MD구성에서 벗어나 라이프스타일 관점으로 카테고리를 확장했다. 체험형 콘텐츠를 기존 도심형 아울렛대비 30% 이상 늘렸다.

또 VIP라운지 '라운지E'를 새롭게 선보인다. 라운지E는 이랜드의 유통점을 찾는 VIP 고객을 새롭게 발굴해 마케팅을 강화하고, 편히 쉴 수 있는 공간이다. VIP 고객의 체류 시간을 늘리고, 프리미엄 마케팅을 강화하는 전략의 일환이다.

라운지E는 서울에 위치한 NC강서점에 이어 지방권에서는 처음 NC대전유성점에 선보인다. 지점의 라운지멤버로 선정된 고객에게 차별화 혜택이 담긴 바우처와 라운지 출입 패스카드를 제공할 계획이다.

1층 명품 카테고리의 라인업도 확장했다. 기존 이랜드리테일에서 운영하는 명품편집숍 '럭셔리갤러리'와 함께 매스티지 편집샵 'by럭셔리갤러리'를 새롭게 론칭했다. 구찌, 생로랑, 보테가베네타 등의 명품부터 코치, 마이클코어스 등 매스티지 브랜드 라인업을 확대했다.

이랜드 관계자는 "NC대전유성점은 백화점 위주의 대전 상권에서 이랜드의 차세대 콘텐츠를 한눈에 확인할 수 있는 쇼핑 공간이 될 전망"이라고 말했다.

대전 신세계백화점 '아트 앤 사이언스' [사진=신세계]

대전에 대형 유통 사업자가 잇따라 진입하며 급격한 상권 변화가 예상되는 가운데 기존의 백화점들도 예의주시하고 있는 상황이다.

최근 2년간 현대프리미엄아울렛과 신세계백화점에 이어 이랜드까지 연달아 입점하면서 기존의 백화점들도 예의주시하고 있는 상황이다. 2020년 현대아울렛, 2021년에는 신세계 사이언스 컴플렉스가 차례로 개점했고 여기에 골든하이 등 중소 아웃렛까지 입점했기 때문이다.

대전은 광역 요충지로 통한다. 세종과 차량으로 30분 거리로 두 지역 인구만 해도 180만 명에 달한다. 대전 지역 유통시장에 새로운 대형 유통업체들이 줄줄이 들어서면서 경쟁양상을 더욱 치열해질 것이란 전망도 나온다.

기존 업체들도 방어 태세를 갖추고 있다. 갤러리아, 롯데, 신세계백화점 등은 명품 브랜드 강화에 힘쓰고 있다. 루이비통, 구찌, 버버리 등 매장을 전면 리뉴얼했고 프랑스, 이태리 등 해외 유명 명품 브랜드를 지속해서 입점시킬 계획이다.

한 유통업계 관계자는 "대전은 교통이 편리해 호남지역 고객까지 공략할 수 있는 장점이 있다"며 "최근 광역 상권 고객 모객 전략을 내세우는 백화점들이 대전에 큰 관심을 갖고 있다"고 설명했다.

이어 "지역에 새로운 대형 유통업체가 입점하면서 소비자들은 다양한 쇼핑 선택권을 가지게 됐다"며 "기존 유통업계와 경쟁을 벌이는 '유통의 격전지'로 떠오를 전망"이라고 말했다.

shj1004@newspim.com

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