전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

"MZ 전략 통했다"...한섬, 코로나 벗어나 온라인으로 승부

기사입력 : 2021년03월07일 07:34

최종수정 : 2021년03월07일 07:34

지난해 매출액 1조1959억·영업이익 1021억

[서울=뉴스핌] 정윤영 기자 = 한섬이 지난해 MZ 사로잡기 전략에 성공하면서 코로나19 영향을 비껴갔다. MZ세대란 1980년대부터 2000년대에 태여난 세대로 디지털 기반 트렌드에 민감한 경향이 있다.

업계 안팎에선 한섬이 향후 온라인 비중을 80%로 끌어올려 MZ세대를 상대로 성장 동력을 확보했다는 분석이 나온다. 

6일 금융감독원 전자공시에 따르면 한섬은 지난해 4분기 매출이 전년 같은기간보다 0.6% 신장한 매출 3866억원을 영업이익은 4.9% 증가한 361억원을 기록했다. 온라인 고성장에 오프라인 회복까지 더해지면서 코로나19 영향을 상대적으로 덜 받은 것으로 풀이된다. 

[서울=뉴스핌] 정윤영 기자 = 2021.03.05 yoonge93@newspim.com

이로써 한섬은 지난해 연결 기준 매출액 1조1959억원, 영업이익 1021억원으로 선방했다. 이는 코로나19 이전이었던 2019년 매출액 1조2598억원, 영업이익 1065억원과 비교해도 크게 뒤쳐지지 않은 수치다. 

◆ "프리미엄부터 중저가까지"...더한섬닷컴·에이치패션몰·이큐엘 '3 트랙' 전략

한섬이 이같이 실적 선방을 할 수 있었던 배경에는 온라인 강화와 타깃층 전략이 주효했다. 특히 한섬은 자체 브랜드의 온라인 매출 규모를 확대하면서 수익성 개선까지 나서고 있는 상황. 

더한섬닷컴과 에이치패션몰 그리고 이큐엘 등 3개의 온라인 플랫폼상에서 각기 다른 방식으로 다양한 고객층의 유입을 유도하고 있는 점이 차별화 포인트다.

더한섬닷컴은 프리미엄 패션 시장을 공략하는 패션몰로 타임 마인 시스템 등 한섬의 대표 브랜드들이 임점돼 있다. 또한 오프라인과 마찬가지로 온라인에서도 노세일 정책을 유지하고 있다. 

에이치패션몰은 해외라이선스와 캐주얼 브랜드를 중심으로 중고가 온라인 패션 시장을 공략하는 온라인 패션몰로 운영된다. 

지난해 출시된 이큐엘은 MZ세대를 겨냥한 온라인 편집숍으로 한섬이 자체 개발한 PB브랜드를 포함해 총 130여 개의 의류·잡화·뷰티·라이프스타일 브랜드로 구성됐다

특히 이큐엘은 소수 브랜드에 '선택과 집중'을 하는 전략이 특징이다. 2000여개 브랜드를 아우르는 일반적인 패션몰과는 달리 이큐엘은 100여개 브랜드를 엄선해 미래 잠재 고객을 유치하고 이 고객들을 한섬의 기존 브랜드로 연결 시키겠다는 전략이다. 

한섬 관계자는 "프리미엄부터 중저가 브랜드까지 젊은 소비자들이 선호하는 감각적이고 트렌디한 상품들로 구성할 계획"이라고 말했다.

[서울=뉴스핌] 정윤영 기자 = 2021.03.05 yoonge93@newspim.com

◆ 올해도 실적 '장밋빛'...온라인 비중 대폭 확대·비효율 매장 '정리' 

올해 한섬의 실적에도 장밋빛 전망이 나오고 있다. 올해 온라인 채널 매출 비중 보다 확대되고 동시에 비효율 매장 정리도 속도가 붙을 것으로 보여져 효율성 개선에 따른 수익성도 기대되기 때문이다. 

금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 한섬의 올해 매출액을 1조2826억원, 영업이익은 1161억원으로 추정된다.                

업계에선 한섬의 온라인의 영업이익 비중이 2019년 49%에서 올해 82% 수준까지 대폭 늘어날 것으로 예상한다.                       

오프라인 채널 전략으로는 콘셉스토어 매장을 오픈하는 대신 비효율 점포를 지속적으로 정리해 나가면서 트렌드 변화에 적응 중이다. 지난해 오픈한 광주 제주 청주 더한섬하우스 등 콘셉스토어의 월평균 매출은 7~8억원 수준이다.

유정현 대신증권 애널리스트는 "국내 의류 소비가 크게 위축되고 있지만 한섬은 온오프 양 채널간 전략적 대응으로 2020년에 이어 올해도 호실적을 이어갈 수 있을 것"이라고 내다봤다. 

하누리 메리츠증권 애널리스트는 "본업인 유통망 확장과 온라인 강화를 통해 양질의 성장을 도모하고 있다"며 "올해 하반기 프리미엄 더마 화장품 출시가 예고되고 있고 추후 현대바이오랜드와의 시너지 창출 또한 기대된다"고 말했다.  

yoonge93@newspim.com

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
모델 문가비 아들 친부는 정우성 [서울=뉴스핌] 양진영 기자 = 모델 문가비(35)가 출산한 아들의 친부가 배우 정우성(51)인 것으로 드러났다. 정우성 소속사 아티스트컴퍼니는 24일 "문가비가 소셜미디어를 통해 공개한 아이는 정우성의 친자가 맞다"며 "아이의 양육 방식에 대해서 최선의 방향으로 논의 중이다. 아버지로서 아이에 대해 끝까지 책임을 다할 것"이라고 밝혔다. 다만 "출산 시점과 두 사람의 교제 여부, 결혼 계획 등 사생활 관련 내용은 확인해 줄 수 없다"고 알렸다. 배우 정우성 [사진=에이스메이커무비웍스] 앞서 두 사람 사이의 득남 소식이 알려졌다. 두 사람은 2022년 한 모임에서의 만남 가까이 지냈으나 교제한 사이는 아니었고 결혼 계획도 없는 것으로 전해졌다. 작년 6월 문가비가 임신 사실을 알렸고 정우성은 양육의 책임을 약속했다고 한다. 문가비는 뷰티 예능 프로그램 '겟잇뷰티' 등으로 얼굴을 알린 한동안 활동을 중단했다가 지난 22일 인스타그램을 통해 아들 출산 사실을 고백했다. 그러나 결혼 여부나 아이 아버지에 관한 언급은 없어 궁금증을 샀다. 당시 문가비는 "너무 갑작스럽게 찾아온 소식에 아무 준비가 돼 있지 않았던 저는 임신의 기쁨이나 축하를 마음껏 누리기보다는 가족들의 축복 속에 조용히 임신 기간 대부분을 보냈다"며 "그렇게 하기로 선택한 건 오로지 태어날 아이를 위함이었다. 마음 한편에 늘 소중한 무언가를 지키기 위해서는 꽁꽁 숨겨야 한다고 생각했다"고 했다. [사진=문가비 인스타그램] 이어 "세상에 나온 아이를 앞에 두고 여전히 완벽한 준비가 되지 않은 엄마지만 그런 내 부족함과는 상관없이 존재 자체만으로 나의 마음을 사랑으로 채워주는 아이를 보며, 완벽함보다는 사랑과 행복으로 가득 찬 건강한 엄마가 돼야겠다고 다짐했다"며 "그러기 위해서는 용기를 내야 한다고 생각했다"고 말했다. 문가비는 1989년생으로 2017년 온스타일 예능 '매력티비'와 '겟잇뷰티'로 얼굴을 알렸다. 이후 SBS '정글의 법칙'과 KBS '볼빨간 당신' 등 각종 예능에 출연했다. 여러 광고와 헤라서울패션위크 등 패션쇼 무대에도 섰다. jyyang@newspim.com 2024-11-25 09:48
사진
이재명 '위증교사' 1심 김동현 판사 누구 [서울=뉴스핌] 배정원 기자 = 이재명 더불어민주당 대표의 위증교사 혐의 1심 선고를 맡은 서울중앙지법 형사합의33부 재판장에 대한 관심이 집중되고 있다. 서울중앙지법 형사합의33부(김동현 부장판사)는 25일 오후 2시 위증교사 혐의로 기소된 이 대표의 1심 선고공판을 진행한다.  전라남도 장성 출신의 김동현 부장판사는 고려대학교 법학과를 졸업하고 2001년 사법연수원을 30기로 수료했다. 김 부장판사는 2004년 광주지법 판사를 시작으로 인천지법, 서울동부지법, 서울고법 등을 거쳐 지난해부터 선거·부패 사건을 전담하는 서울중앙지법 형사합의33부 부장판사로 재직하고 있다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 이재명 더불어민주당 대표가 25일 오전 서울 여의도 국회에서 열린 최고위원회의에 자리하고 있다. 2024.11.25 leehs@newspim.com 김 부장판사는 이 대표의 위증교사 사건 외에도 '대장동·위례신도시·성남FC·백현동 의혹' 사건을 함께 심리하고 있는데, 해당 사건은 기록의 양이 방대하고 쟁점이 복잡해 1심 선고를 하기까지 몇 년이 더 걸릴 수 있다는 전망이 나온다. 당초 이 대표 측은 두 사건을 분리해서 진행할 경우 방어권 보장에 어려움을 겪게 된다며 병합 심리를 요구했으나, 김 부장판사는 두 사건을 병합하지 않고 별도로 진행하기로 결정했다. 또 김 부장판사는 이른바 '가짜 수산업자'에게 금품을 받은 혐의로 기소된 박영수 전 특별검사(특검)의 1심 사건을 맡으며 징역 4개월에 집행유예 1년을 선고하기도 했다. 당시 김 부장판사는 "이 사건 범행으로 공직자의 공정한 직무수행과 공공기관에 대한 국민의 신뢰가 크게 훼손됐다"며 "특히 박영수 피고인은 국정농단 규명을 위해 임명된 특별검사로 어느 공직자보다 공정성과 청렴성에서 모범을 보여야함에도 금품을 수수했다"고 질책했다. 박 전 특검 등에게 금품을 제공한 혐의로 기소된 가짜 수산업자 김모 씨에 대해서는 "다수의 공직자에게 긴 시간 금품을 제공한 점, 이종범죄로 처벌받은 전력이 있는 점 등을 고려했다"며 징역 6개월의 실형을 선고했다. 또 김 부장판사는 이명박 정부 시절 이른바 '스파르타팀'을 꾸려 정부에 우호적인 방향으로 온라인 여론을 조작한 혐의 등으로 기소된 전직 청와대 비서관들에게도 징역형 집행유예를 선고한 바 있다.  이런 가운데, 위증교사 혐의는 이 대표의 형사 사건 중 가장 불리한 판결이 나올 가능성이 높은 사건으로 꼽히고 있다. 검찰에 따르면 최근 6년간 유죄가 확정된 위증교사 사범 195명 중 실형(69명)이나 징역형 집행유예(114명)가 선고된 사례는 94.8%에 이르며 벌금형(12명) 선고 비율은 6.2%에 그쳤다. 이 대표가 만약 위증교사 혐의로 대법원에서 금고 이상의 형(집행유예 포함)을 확정받으면 공직선거법 제19조에 따라 피선거권이 박탈돼 형이 실효될 때까지 선거에 출마할 수 없게 된다.  jeongwon1026@newspim.com 2024-11-25 11:19
안다쇼핑
Top으로 이동