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[서울=뉴스핌] 강소영 기자=역대 최저가 8.28홍콩달러에서 30홍콩달러 돌파. 홍콩에 상장한 샤오미의 주식이 증시 입성 2년 만에 투자자들의 '기대'에 보답하고 있다. 크리스마스 연휴 전 마지막 거래일인 24일 샤오미의 주가는 32.450홍콩달러로 상장 이래 최고가를 기록했다.  

샤오미는 시장의 높은 관심과 기대 속에 2018년 7월 9일 홍콩증권거래소에 상장했다. 당시 레이쥔(雷軍) 샤오미 창업자는 "샤오미 주식 초기 투자자들이 두 배의 수익을 올릴 수 있도록 하겠다"라고 자신감을 내비쳤다.

2018년 7월 9일 샤오미의 홍콩증권거래소 상장 기념 촬영

중국에서 가장 성공한 스타트업이자 홍콩거래소가 차등의결권을 인정한 첫 상장사로서 샤오미의 증시 상륙은 자본시장의 큰 화제였다. 홍콩에서는 청년들의 '생애 첫 주식'으로 불릴 만큼 주가 상승에 대한 기대가 컸다.

그러나 기대와 달리 상장 후 1년 동안 샤오미의 주가는 줄곧 하락했다. 발행가 17홍콩달러였던 주가는 한때 주당 8위안대로 고꾸라졌고, 각종 매체와 투자자들로부터 조롱과 비판을 받기도 했다.

샤오미 투자로 높은 수익을 기대했던 수많은 청년 개미 투자자들이 오히려 자금이 묶여버리는 상황이 발생하면서 샤오미의 명성에도 금이 가게 된 것이다.

그러나 올해 들어 반전이 발생했다. 5월부터 완만한 상승세를 타던 주가가 9월 말 이후 급등하기 시작했고, 12월 14일 29.5홍콩달러까지 치솟았다. 23일 30홍콩달러를 돌파했고, 24일엔 사상 최고가를 찍었다.

30홍콩달러를 넘어선 23일 샤오미의 시총은 7983억 홍콩달러, 미국 달러로 환산하면 1030억 달러로 단숨에 '1000억 달러 시총 클럽'에 진입했다.

이번 달 2일 전화사채와 유상증자를 통해 우리도 4조 원을 조달한다는 소식이 전해지면서 주가가 10% 넘게 빠지며 급락했지만 이튿날인 3일 다시 반등에 성공했다.

예상치 못한 샤오미 주가 급등에 시장은 물론 중국 주요 매체들도 큰 관심을 드러냈다. 초기 주식 투자자에게 2배의 수익을 약속한 레이쥔의 약속이 '허풍'에서 '현실'이 됐다고 흥분된 반응을 보였다.

◆ 극적인 주가반등 비결1: 완벽한 '성적표'

이러한 극적인 분위기 반전은 샤오미의 탄탄한 실적 덕분에 연출됐다. 중국의 연중 최대 온라인 쇼핑 축제인 솽스이(雙十一) 기간(11월 1일~11일) 샤오미의 중국 국내 판매액이 143억 위안(약 2조 4000억원)을 돌파했다. 3대 전자상거래 플랫폼 톈마오(天貓), 둥징(東京) 및 쑤닝(蘇寧)의 사물지능(AIoT, AI of things) 상품 관련 219개 항목에서 샤오미가 업계 1위에 올랐다.

또 다른 쇼핑 축제인 솽스얼(12월 12일)에도 샤오미의 중국 내 판매액은 71억5000만 위안을 기록, 지난해 같은 기간 대비 40% 증가했다. 샤오미의 AIoT 설비 판매량은 700만 건을 기록, 행사 기간 93개 판매 항목에서 또다시 1위를 차지했다.

글로벌 시장에서도 샤오미의 활약은 두드러졌다. 전 세계 안드로이드 기반 스마트폰 시장에서 샤오미폰의 누적 판매량도 1위를 차지했다.

올해 3분기 샤오미 스마트폰의 출하량도 급증했다. 총 4700만 대로 애플을 추월했고 삼성, 화웨이에 이어 전 세계 3위에 올랐다. 샤오미 스마트폰의 출하량 순위가 글로벌 톱3에 진입한 것은 2014년 이후 처음이다.

웨어러블 디바이스 시장에서 샤오미의 입지는 더욱 견고하다. 출하량 기준 전 세계 2위, 시장 점유율은 13.6%에 달한다.

스마트홈 분야에서는 중국 국내 시장을 선점했다. IDC차이나의 집계에 따르면, 샤오미의 시장 점유율이 16.3%로 업계 1위를 차지했다. 2위와 3위는 메이디(美的·11.3%)와 하이얼(海爾·9.8%)이다.

중국 신랑차이징(新浪財經)은 스마트폰과 사물인터넷 분야에서의 우수한 실적이 주가 상승의 가장 직접적인 동력이라고 분석했다.

◆ 극적인 주가반등 비결2: 탁월한 전략 수립 

2019년 1월 10일 샤오미는 산하 스마트폰 브랜드였던 '레드미(훙미·紅米)'를 독립했다. 샤오미에서 분리된 레드미는 중저가 브랜드로 온라인 판매에 집중했고, 샤오미는 고가 프리미엄 시장과 신소매 시장(온·오프라인 결합 시장) 공략에 전념했다.

이러한 전략은 매우 유효했다. 샤오미가 짧은 기간 중국 시장에서 파란을 일으킬 수 있었던 중저가·가성비의 장점을 유지하면서, 고가 시장에도 이질감 없이 진입할 수 있게 됐다.

레드미 노트 스마트폰은 브랜드 독립 후 올해 3월 13일까지 전 세계에 시장에서 1억1000만 대가 팔렸다. 동시에 샤오미는 프리미엄 시장 장악을 위한 기술력 확보에서 공을 들이고 있다.

시장 전문가들은 샤오미가 끊임없는 전략 수정과 새로운 구상을 통해 중저가 스마트폰 브랜드에서 첨단 기술 기업의 면모를 완성해가고 있고, 이 역시 샤오미 주가의 전망을 밝히는 요인이 되고 있다고 평가했다.

◆ 극적인 주가반등 비결3: 기술력 향상을 위한 대규모 투자

샤오미는 설립 10년에 불과한 아직 '젊은 기업'이다. 객관적인 기술력은 동종 업계 선두 기업과 비교하면 아직 많이 뒤떨어진다는 평가를 받는 게 사실이다. 선두 기업과 격차를 단기간에 좁히기엔 연구개발 수준, 재력과 인력 모두 충분하지 않다는 게 전문가들의 평가다.

그러나 샤오미는 이러한 단점을 보완하기 위해 자체 기술 개발에 몰두하기 보다 기술력을 가진 기업에 투자하는 방식으로 기술 향상을 위한 시간단축에 나섰다. 

반도체 기업, 반도체 공급 업체 등에 대규모 투자를 진행하는 것이 대표적인 사례다. 최근 1년여 동안 샤오미는 순웨이캐피탈(順為資本) 등과 함께 쥐천반도체(聚辰半導體) 등 30여개 중국 반도체 기업에 투자했다. 또한 IC집적회로 분야의 우수한 기업 다수에도 투자했다.

업계 전문가들은 이러한 투자에 힘입어 샤오미의 기술력이 빠른 속도로 향상될 것으로 기대하고 있다. 스마트폰, 사물인터넷 분야에서 샤오미 상품이 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 것도 기술력 성장이 실현되고 있는 것으로 평가받고 있다. 

◆ 1000억 달러 클럽 진입은 시작, 본격적 성장 기대 

중국의 상장사 가치평가 전문 기관인 아얼파궁창연구원(阿爾法工場研究院)은 28일 '1000억 달러 시총 달성, 샤오미 성장은 이제부터'라는 제목의 글에서 샤오미의 기업 성장과 주가 상승 추세가 본격화 될 것으로 보고, 샤오미 주식의 투자 가치를 높게 평가했다. 

이 연구원은 투자 대상으로서의 가치 분석의 핵심은 미래 성장성에 대한 전망이라고 강조하며 샤오미는 다방면에서 잠재 성장성이 높은 기업이라고 강조했다. 

샤오미 스마트 기기를 통한 운영체제(OS) 매출이 향후 2~3년 내 급증할 것으로 기대되고, 고부가가치의 프리미엄 전략 효과로 브랜드 가치가 높아지고 있다는 점을 그 근거로 제시했다. 

또한, 해외 시장에서도 샤오미 OS인 무이(MUI)의 영향력이 높아지고 있다. 해외 시장에서 무이를 이용하는 월간 활성 사용자 수는 2억6000만 명에 달한다. 

기타 스마트 기기 시장에서도 샤오미의 존재감이 두드러지고 있는 것도 주목할 점으로 제시했다. 올해 1~3분기 샤오미 스마트TV 출하량은 860만 대에 달하며, 중국 국내 시장에서 연속 7개 분위 시장 점유율 1위를 지켜나가고 있다. 

샤오미 브랜드의 고급화 전략의 일환으로 오프라인 매장을 늘려가고 있는 것도 브랜드 파워 향상의 좋은 전략으로 아얼파궁창연구원은 판단했다. 

이 연구기관은 회사 설립부터 현재까지 10년을 1차 창업이라면 미래 10년 샤오미의 2차 창업기가 시작될 것이라고 강조하며, 샤오미 주식에 대한 투자 가치를 높게 평가했다. 

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jsy@newspim.com