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올 상반기 홈쇼핑 '빅4' 실적 뜯어보니...CJ오쇼핑 '날고' 현대홈 '기고'

기사입력 : 2020년08월12일 06:40

최종수정 : 2020년08월12일 09:49

CJ, 코로나 속 외형 성장+수익성 다잡았다..현대는 나홀로 수익성 ↓
홈쇼핑 빅4, 하반기 '단독 브랜드'로 승부수...경쟁 치열 예고

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 올해 상반기 홈쇼핑 업계는 실적 희비가 엇갈렸다. CJ오쇼핑은 상반기 대박을 쳤다. 상반기 기준으로 매출과 영업이익 두 부문에서 모두 업계 1위를 꿰차면서다. 코로나19 국면 속에서도 외형 성장과 수익성 개선 동시에 이뤄냈다.

반면 현대홈쇼핑은 덩치는 키웠지만 수익성은 나홀로 두 자릿수 감소세를 보였다. 

CJ오쇼핑 가을 신상품들. [사진=CJ오쇼핑] 2020.08.11 nrd8120@newspim.com

◆CJ오쇼핑, 코로나 위기 속 대박쳤다...현대는 유일하게 수익성 '뚝'

12일 홈쇼핑업계에 따르면 CJ ENM 오쇼핑부문은 올 상반기 매출 7521억원, 영업이익 877억원을 기록했다.

지난해에는 매출 규모에서는 CJ오쇼핑이, 영업이익은 현대홈쇼핑이 각각 1위를 차지했지만 올해는 CJ오쇼핑이 수익을 크게 개선해 1위를 거머쥐었다. 이는 외형 성장과 수익성 모두 잡은 결과다. 지난해 상반기와 비교해 매출은 6.7%, 영업이익은 12.4% 신장했다.

2020년 상반기 홈쇼핑 빅4 실적 비교 현황. [자료=각사 및 롯데쇼핑 IR 자료 ] 2020.08.12 nrd8120@newspim.com

지난 1분기 영업이익이 전년 동기 대비 9.8%나 감소했지만 2분기에 수익성이 낮은 온라인 상품을 과감히 축소하고 앳션셜과 시크릿, 다니엘크레뮤 등 자체 단독 브랜드 판매를 확대하면서 이익 개선을 이뤘다. 또 코로나19로 인해 건강식품과 생활용품의 수요 증가도 수익성 개선을 견인하는데 한몫했다.

올 상반기 GS홈쇼핑의 매출은 전년 동기 대비 2.8% 늘어난 6021억원으로 집계됐다. 영업이익은 3.4% 신장한 729억원으로 CJ오쇼핑과는 140억원 넘게 차이가 났다.

롯데홈쇼핑도 매출 규모 면에서는 경쟁사에 가장 뒤처졌지만, 신장률로만 따져보면 가장 높게 나타났다.

롯데홈쇼핑은 상반기 매출 5290억원으로 전년 동기 대비 13.1%를 기록했다.

영업이익은 깜짝 반등했다. GS홈쇼핑보다 높은 746원으로 지난해 상반기보다 12% 증가했다. 매출과 영업이익 모두에서 두 자릿수 신장률을 보인 것은 롯데홈쇼핑이 유일하다.

이에 반해 현대홈쇼핑은 수익성이 떨어졌다. 현대홈쇼핑은 별도 기준 상반기 영업이익이 773억원으로 규모 면에서는 롯데와 GS홈쇼핑을 능가하지만 전년 동기 대비 10.7% 후퇴했다. 같은 기간 매출은 2.2% 증가한 5260억원으로, 롯데와 비슷한 수준이었다.

취급액 기준으로는 GS홈쇼핑이 지난 1분기에 이어 1위 자리를 지켰다. GS홈쇼핑은 상반기 취급액 2조2932억원으로, 2위인 롯데홈쇼핑(2조1964억원)을 근소한 차이로 따돌렸다.

현대홈쇼핑은 2조283억원으로 2조원을 가까스로 넘겨 3위였다. 올 상반기 성장성과 수익성을 모두 잡았던 CJ오쇼핑이 빅4 중 가장 저조한 1조9584억원을 기록해 의외로 최하위로 나타났다.

롯데홈쇼핑 폴앤조 FW시즌 신상품. [사진=롯데홈쇼핑] 2020.08.11 nrd8120@newspim.com

◆홈쇼핑 빅4, 하반기 단독 브랜드로 승부수...경쟁 치열 예고

홈쇼핑 업계는 3분기를 맞아 가을 신상품을 예년에 비해 2주가량 빨리 선보이며 '계절 마케팅'을 강화하고 있다. 길어진 장마에 더위가 한풀 꺾이자 가을 신상품 출시 시기를 앞당긴 것이다.

특히 자체 단독 브랜드의 판매를 확대해 차별화를 꾀하고 있다. 하반기는 홈쇼핑 업계에서는 그 어느 때보다 중요한 시기다. 상반기에 비해 상품 단가가 높은 만큼 실적을 반전시킬 수 있는 최대 성수기로 꼽힌다.

이에 CJ오쇼핑은 하반기에도 더엣지·칼라거펠트·지스튜디오 등 패션 및 식품 카테고리 중심으로 단독 브랜드를 확대해 수익 중심의 운영기조를 강화한다는 계획이다. 이날부터 가을 신상품 출격이 시작된다. 이날에는 더엣지 어텀 미떼 블라우스와 보이핏 데님 팬츠 상품을 방송할 예정이다. 또한 패션, 이미용, 식품 등 주요 상품군의 온라인 전문몰 역량도 강화한다.

지난 2분기 주력 분야인 패션잡화와 이미용 실적이 부진했던 GS홈쇼핑은 소비패턴 변화에 발맞춰 대응해 코로나19 위기를 극복한다는 복안이다. 특히 모르간, SJ, WANI(에스제이 와니), 막스스튜디오, 라삐아프 등 대표적인 패션 신상품을 대거 선보여 고객 선점에 나선다는 구상이다.

롯데홈쇼핑은 자체 패션브랜드인 LBL, 아이젤 등의 상품 판매에 집중하고 데일리밸런스 등 단독 건강식품 판매도 확대한다. 젊은 층 공략을 위해 폴앤조와 질바이질스튜어트 등 신규 브랜드를 출시하고 AR·VR(가상·증강현실) 서비스와 모바일 생방송 등 미디어 커머스형 콘텐츠도 강화한다.

현대홈쇼핑도 오는 20일을 시작으로 FW 시즌 상품을 잇따라 출시하고 고객몰이에 나선다. 첫 날에는 안나수이 실크셋업 2종, 블라우스 등을, 21일에는 이상봉에션 플리츠 블라우스, 시스니처 모피코트 등을 선보일 예정이다.

업계 관계자는 "지난해 대비 열흘 가량 앞당겨진 것으로 긴 장마철로 인해 가을 시즌 상품에 대한 수요가 늘어날 것으로 예상되면서 홈쇼핑들이 잇달아 가을 상품 출시를 서두르고 있는 것"이라며 "코로나19 국면에서 실적을 끌어올리기 위해 어느 때보다 상품 경쟁이 치열할 것"이라고 했다.  

nrd8120@newspim.com

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[단독] 日 여행객 'K-쌀' 사간다 [세종=뉴스핌] 이정아 기자 = 일본 여행객이 한국을 방문, 한국 쌀을 직접 구매해 들고 나가는 사례가 급증하고 있다. 일본 내 쌀값이 고공행진을 이어가는 가운데 '밥맛 좋은 한국 쌀'이 대체제로 급부상하면서 벌어지는 현상이다. 3일 <뉴스핌>이 입수한 자료에 따르면, 올해 1월부터 6월까지 상반기 동안 일본 여행객이 한국에서 직접 구매해 일본으로 들고 간 국산 쌀은 3만3694kg로 집계됐다. 일본은 지난 2018년부터 휴대식물 반출 시 수출국 검역증을 의무화한 나라로, 병해충과 기생식물 등 식물위생 문제에 매우 엄격하다. 특히 쌀처럼 가공되지 않은 곡류는 검역 과정이 매우 까다롭다. 그럼에도 불구하고 일본 여행객들의 한국산 쌀 열풍은 지속됐다. 지난해 한 해 동안 일본 여행객이 반출한 국산 쌀은 1310kg에 불과했지만, 올해는 상반기에만 무려 25배 이상 급증했다. 같은 기간(2024년 1~6월)으로 비교하면 작년 106kg에서 올해 3만3694kg로 약 318배 증가한 셈이다. 농식품부 관계자는 "일본 여행객들의 '쌀 쇼핑'이 열풍을 불면서 관련 문의가 급증했다"며 "한국쌀이 일본쌀에 비해 맛과 품질이 뒤떨어지지 않는다는 인식이 생기면서 반출되는 양도 많아지고 있다"고 설명했다. 쌀을 화물로 탁송하는 사례도 동반 상승했다. 올해 상반기 기준 화물검역을 통해 일본으로 수출된 국산 쌀은 43만1020kg에 달한다. 지난해 화물 검역 실적이 1.2kg에 그쳤던 것과 비교하면 폭증 상태다. 업계에서는 이번 흐름이 국산 쌀에 대한 일시적 특수로 끝나지 않고 국내에서 정체된 쌀 소비의 새로운 돌파구가 될 수 있을 것으로 내다보고 있다. 임정빈 서울대 농경제학과 교수는 "일본에서 쌀 가격이 두 배 이상 올랐으니 한국에 와서라도 쌀을 구매하는 여행객이 늘어난 것"이라고 짚었다. 이어 "다만 일본의 쌀 관세율이 매우 높기 때문에 한국 쌀의 가격만 보지는 않았을 것"이라며 "국산 쌀의 품질이 높기 때문에 이 부분에서도 합격점이 있을 것"이라고 평가했다. [영종도=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 11일 오전 인천국제공항 제1터미널에 중국발 여행객들이 입국하고 있다. 2023.03.11 pangbin@newspim.com 정부 역시 이같은 수요에 대응해 일본 관광객을 대상으로 검역제도 안내·홍보에 나서기로 했다. 현재는 농림축산검역본부를 통한 사전신청, 수출검역, 식물검역증 발급, 일본 통관까지 최소 3단계 이상이 요구된다. 다만 한국 쌀을 일본으로 반출할 때 한국에서 식물검역증을 발급받아야 한다는 사실을 모르는 일본 관광객이 일본에 돌아가 쌀을 폐기하는 일이 생기면서 홍보의 필요성이 대두됐다. 농식품부 고위 관계자는 "지난달 오사카 엑스포 현장 방문을 계기로 일본 농림수산성과 예방할 기회가 주어졌는데 그 자리에서 쌀 검역 문제가 논의됐다"며 "한국 정부는 일본 여행객이 애써 한국 쌀을 구매한 뒤 일본으로 돌아가 폐기하는 일이 없도록 제도 홍보에 만전을 기하겠다"고 전했다. plum@newspim.com 2025-07-03 11:10
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