전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이

"이게 진짜 블프"...이커머스, 11일 초대박 성적표에 '함박웃음'

기사입력 : 2018년11월12일 16:32

최종수정 : 2018년11월12일 16:32

이커머스 업계, 역대 최대 기록 경신 잇달아 달성
11번가, 하루 매출 1020억원 돌파… 전년비 59%↑
일부 업체에 소비자 불만..."낚시성 행사" 원성도

[서울=뉴스핌] 박효주 기자 = 온라인 유통업계가 이달 초부터 11일까지 실시한 대규모 할인행사가 성황리에 막을 내렸다. 특히 올해는 역대 최대 할인상품이 대거 쏟아지면서 실시간 완판 행렬이 이어지는 현상도 나타났다.

[사진=11번가]

12일 관련 업계에 따르면 11번가는 자사명을 본뜬 연중 최대 쇼핑행사인 ‘십일절’(11월11일)에 하루 역대 최초 일 거래액 1020억원을 돌파했다. 이는 지난해 같은 날 일 거래액(640억원)보다 59% 증가한 것으로 하루 1분당 7000만원 이상 거래된 셈이다.

◆ 반값, 특가, 타임어택, 기획전 등 전략적 프로모션 '적중'

회사 측은 구매 빅데이터를 분석해 1638개 브랜드와 효율적인 상품 구성과 전략적인 프로모션을 추진한 것이 적중했다는 분석이다.

11번가는 이날 시간대별로 파격적인 할인 혜택을 주는 ‘반값딜(Deal)’과 ‘타임딜(Deal)’을 진행하는 동시에 고객에게 인기가 높은 브랜드사와 기획전을 실시했다.

행사기간 동안 가장 많은 수량이 판매된 상품은 아웃백의 1만1000원 할인권으로 모두 28만장이 판매됐으며 가장 빠른 시간 내 완판된 상품은 ‘케이카 중고차 110만원 할인쿠폰’(11만원)으로 38초만에 100장이 모두 소진됐다. 1초당 가장 많은 수량이 판매된 인기 상품은 ‘애플 에어팟’으로 1초당 16.7개가 판매됐다.

중소제조업체들의 활약도 주목을 받았다. 유기농식품 전문업체 ‘칠갑농산’은 11번가와 단독 기획한 친환경 쌀국수 등 3종의 거래액이 전년 대비 1000%이상 급증했다. 또한 중소가구제조업체인 ‘에이픽스’와 함께 기획한 '11번가&에이픽스 게이밍의자'는 지난 1일 ‘타임딜’을 통해 한 달간 판매할 물량 1200여개가 8시간 만에 모두 완판(1억8000만원)됐다.

[사진=위메프]

위메프는 11일을 중심으로 진행한 ‘블랙1111데이’(1일~11일) 기간 동안 거래액이 지난해 같은 기간 보다 77% 증가한 2300억312만원을 기록했다. 누적 판매수량 역시 전년 동기 1312만616건보다 15% 많은 1511만7298건을 기록했다.

특히 지난 1일과 11일 진행한 ‘블랙프라이스데이’ 행사가 이번 행사의 흥행을 이끌었다. 고객 결제액의 50%를 포인트로 되돌려주는 페이백 프로모션이 호응을 받으며 지난 1일 하루에만 누적 결제액 480억원을 기록, 기존 최대 일 거래액 훌쩍 뛰어넘었다.

매일 오전·오후 11시 인기 브랜드 상품을 파격적인 가격에 대거 선보인 ‘초특가 11시딜’도 큰 호응을 얻었다. 특히 애플 에이팟(11만1111원·1000개), BHC 뿌링클(1111원·5000개), 투썸플레이스 아메리카노(1111원·2만개) 등 초특가 상품은 판매시작과 거의 동시에 매진행렬을 이뤘다.

위메프는 당초 11일까지만 진행 예정이었던 초특가 11시딜을 오는 30일까지 연장, 지속적인 초특가 행사를 이어갈 계획이다.

[사진=이베이코리아]

이베이코리아가 운영하는 G마켓과 옥션 역시 ‘빅스마일데이’(1일~11일) 매출이 큰 폭으로 신장했다.

지난 1일부터 9일까지 익일 배송 서비스인 ‘스마일배송’ 물동량은 전년 동기 대비 70% 늘었고 일 평균 대비 약 2배 높은 수치를 기록했다. 1일 하루에만 스마일배송 물동량은 전년 동기와 비교해 140%를 넘어서기도 했다.

이번 행사 기간 동안 식품과 소형가전, 리빙, 뷰티 상품 구매가 두드러졌다. 특히 판매 수량으로는 자주 사용하는 상품군인 식품(71%), 뷰티(16%), 리빙(12%) 카테고리가 높은 비중을 차지했다.

◆ 노트북 10대 걸고 초특가 행사.. "생색내기 너무하네"

한편, 이번 대규모 할인행사를 진행 한 일부 업체에 대해 생색내기용 마케팅이라는 소비자들의 불만도 있다.

티몬의 경우 매일 정오(낮12시)부터 3시간 동안 3개의 상품을 선정해 초특가에 판매한 ‘타임어택’을 실시했지만 준비한 물량이 턱없이 부족해 소비자들의 원성을 샀다. 티몬은 지난 1일 LG전자 노트북을 9만원대에 선보여 화제를 모았지만 판매한 상품 물량은 단 10대에 불과해 3분이 채 안돼 품절 사태를 빚었다.

위메프 역시 1일과 11일 구매 금액의 50%를 되돌려주는 페이백 프로모션에 대한 관심이 높았다. 11일에는 자정이 넘은 새벽 시간에도 5000명 이상이 대기하는 기현상이 펼쳐지기도 했다.

하지만 매 시간 정각 마다 지급하는 포인트 적립권의 수량은 공개되지 않았고 2분이 채 되지 않아 매진되는 경우도 빈번했다.

한 유통업계 관계자는 “올해는 특히 11월 할인행사에 대한 관심이 높아 국내에서도 쇼핑의 달로 자리매김 한 것으로 보인다”면서 “다만 대규모 할인 행사를 기획할 때 물량이나 배송, 시스템 등 철저한 사전계획이 필요하다. 고객 만족도를 높여 충성고객을 만드는 업체만이 치열한 온라인 유통업계 경쟁에서 살아남을 수 있을 것으로 본다”고 말했다.  

 

hj0308@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
강릉 옥계항 코카인 추정 마약 대량 적발 [세종=뉴스핌] 백승은 기자 = 관세청과 해양경찰청이 강릉 옥계항에 입항하는 외국 무역선 선박을 수색애 코카인으로 의심되는 마약을 대량 적발해 조사 중이라고 2일 밝혔다. 전날 두 기관은 미국 연방수사국(FBI)과 국토안보수사국(HSI)으로부터 A선밖에 마약이 숨겨져 있다는 정보를 입수했다. A 선박은 벌크선으로 3만2000톤이며, 승선원 외국인은 20명이다. 관세청과 해양경찰청이 강릉 옥계항에 입항하는 외국 무역선 선박을 수색해 코카인으로 의심되는 마약을 대량 적발했다. [사진=관세청] 2025.04.02 100wins@newspim.com 두 기관은 합동 검색작전을 수립하고, 선박의 규모가 길이 185미터(m)인 점과 검색 범위 등을 고려해 서울세관·동해해경청 마약 수사요원 90명 및 세관 마약탐지견 2팀 등 합동 검색팀을 구성했다. 검색팀은 2일 오전 6시 30분 옥계항에 긴급 출동해 A 선박이 입항한 직후 선박에 올라타 집중 수색을 실시했다. 수색 중 검색팀은 선박 기관실 뒤편에서 밀실을 발견했고, 집중 수색 결과 개당 약 20킬로그램(kg) 전후 마약으로 의심되는 물질이 담긴 박스 수십 개를 발견했다. 검색팀이 간이시약으로 검사한 결과 코카인 의심 물질로 확인됐다. 정확한 중량은 하선 이후 정밀 계측기를 통해 측정하고 마약 종류는 국가과학수사연구원에 의뢰해 확인할 예정이다. 앞으로 관세청과 해경청은 합동수사팀을 운영해 해당 선박의 선장 및 선원 등 20여명을 대상으로 밀수 공모 여부와 적발된 마약의 출처 등을 수사할 계획이다. 국제 마약 밀매 조직과의 연관성도 고려해 미국 FBI와 HSI 등 관계 기관과의 공조를 통해 수사를 확대할 방침이다. 100wins@newspim.com 2025-04-02 17:57
사진
재주는 트럼프가, 돈은 브라질이 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 도널드 트럼프 미국 행정부의 관세 공세로 글로벌 무역전쟁이 격화하는 가운데, 브라질이 주요 승자로 부상하고 있다고 월스트리트저널(WSJ)이 1일(현지시간) 보도했다. 보도에 따르면, 중국은 트럼프 대통령이 부과한 대중(對中) 관세에 맞서 미국산 농산물에 보복 관세를 매기며 대체 수입처로 브라질을 주목하고 있다. 수출입 컨테이너 [사진=블룸버그] 중국 가공업체들은 트럼프 대통령이 지난 1월 취임하기 전부터 브라질산 대두를 비축하기 시작했고, 올해 1분기 필요한 물량의 거의 전량을 브라질에서 조달했다. 이는 지난해 같은 기간 54% 수준이었던 브라질산 비중과 비교하면 큰 폭의 증가다. 가격도 상승세다. 상파울루대학 산하 연구기관 세페아(CEPEA)에 따르면, 브라질 항구에서 선적되는 대두의 프리미엄은 중국이 미국산 대두에 10% 관세를 발표한 직후 일주일 동안 약 70% 급등했다. 3월 선적 기준으로는 부셸당 85센트를 기록해 3년 만에 최고치를 찍었다. 닭고기와 달걀 수출도 두 자릿수 증가율을 보인다. 브라질의 가금류·돼지고기·달걀 수출업체를 대표하는 브라질동물단백질협회(ABPA)의 히카르두 산틴 협회장은 올해 들어 브라질의 닭고기 수출은 지난해 같은 기간보다 9%, 달걀 수출은 20% 증가했다고 밝혔다. 브라질은 미국과 달리 조류 인플루엔자를 겪고 있지 않아, 안정적인 공급처로 주목받고 있다. 여기에 중국이 미국산 닭고기에 15%의 보복관세를 부과하면서 브라질산이 대안으로 떠오르고 있다는 설명이다. 사실 브라질과 중국의 교역 관계는 최근 수년 빠르게 확대됐다. 중국은 2009년에 미국을 제치고 브라질의 최대 무역 파트너로 부상했다. 쇠고기, 철광석, 석유 등 자원이 풍부한 브라질은 중국의 막대한 수요에 맞춰 수출을 확대해 왔고, 중국은 브라질의 인프라 건설에 대규모 자본을 투입하고 있다. 현재 중국은 브라질 전체 전력 공급의 약 10%를 차지하고 있으며, 항만과 도로, 철도 등 주요 기반 시설 건설에도 깊숙이 관여하고 있다. 브라질은 미국 시장에서도 수출 확대 가능성을 보고 있다. 중국은 미국의 주요 신발 수출국인데, 미국이 중국산 제품에 고율 관세를 부과할 경우 아시아를 제외하고 최대 신발 생산국인 브라질이 그 자리를 일부 대체할 수 있다는 전망이 나온다다. 하롤두 페헤이라 브라질 신발산업협회(Abicalçados) 회장은 "브라질산 제품에 별다른 관세가 없다면, 미국 수출 확대의 기회가 될 수 있다"라고 밝혔다. 글로벌 무역전쟁 국면에서 오히려 특수를 누릴 것이라는 기대는 브라질 증시에도 훈풍으로 작용했다. 올 들어 브라질 증시는 9% 넘게 오르며 뉴욕 증시를 아웃퍼폼하고 있다. 올 들어 브라질 증시는 9% 넘게 상승, 연중 5% 가까이 하락한 뉴욕증시의 S&P500 지수와 대조를 이룬다 [사진=koyfin] wonjc6@newspim.com   2025-04-02 15:30
안다쇼핑
Top으로 이동