[서울=뉴스핌] 이미래 기자 = 얼마전까지만 해도 아보카도와 칵테일을 즐기던 중국인들이 다시 컵라면과 고량주를 찾기 시작했다. 이런 현상에 대해 전문가들은 경기 둔화가 가시화하면서 불황형 상품 소비가 늘어나는 것이라는 진단을 내놓고 있다.

최근 중국에서는 이전 웰빙열풍속에 외면당했던 ‘서민’ 음식 컵라면의 판매량이 재차 증가하고 있다. 반면 대표적인 ‘고급’ 음료 스타벅스는 9년 만에 하락세를 보였다. 일각에서는 “미중 무역전쟁에 따른 경제 불안과, 월세 폭등, 위안화 가치 하락과 증시침체가 지속하면서 소비절벽이 현실화하는 게 아니냐”는 예측이 나오고 있다.

◆ ‘자차이로 맥주 한잔’, 컵라면 맥주 자차이 서민 음식 판매 증가

몇 년간 성장 둔화를 보인 중국 라면 업계가 활기를 띠고 있다.

중국 대표 라면 브랜드 캉스푸(康師傅, 00322.HK)가 지난 27일 공개한 실적보고서에 따르면 올 상반기 지배 순이익은 13억600만 위안(약 2127억830만원)으로 전년 동기 대비 86.59%나 증가했다. 컵라면 판매량은 동기 대비 8.4% 늘어났다.

또 다른 라면 브랜드 퉁이(統壹, 00220.HK) 역시 만족스러운 실적을 기록했다. 올 상반기 퉁이의 순이익은 7억1400만 위안(약 1162억9000만원)으로 전년 동기 대비 25.4% 늘었다. 컵라면 판매량은 동기 대비 8% 증가했다.

맥주와 ‘서민 백주’ 얼궈터우(二鍋頭, 이과두주) 판매도 증가세를 나타냈다.

중국 맥주시장 1위 업체인 화룬맥주(華潤啤酒, 00291.HK)의 올 상반기 순이익은 15억800만 위안(약 2456억3900만원)으로 전년 동기 대비 28.9% 증가했다.

‘서민의 술’ 얼궈터우 제조업체 베이징순신농예(順鑫農業, 000860.SZ)의 올 상반기 영업수익은 72억3300만 위안(약 1조1781억원)으로 전년 동기 대비 10.45% 증가했다.

또다른 대표적 서민음식으로 ‘중국 전통 짠지’로 불리는 자차이(榨菜 장아찌) 영업도 호조를 보였다. 자차이 대표기업 푸링자차이(涪陵榨菜 002507.SZ)의 실적 보고에 따르면 올해 상반기 순이익은 3억 위안(약 494억6400만원)으로 전년 동기 대비 77.52% 증가했다.

불황형 상품 판매및 실적호조 힘입어 화룬맥주 베이징순신농예 푸링자차이의 28일 종가기준 주가는 연초 대비 각각 25.18%, 126.08%, 55.54% 상승했다.

이에 반해 ‘고가’ 음료의 대명사인 스타벅스는 영업실적이 크게 후퇴했다.

화이트칼라들이 선호하는 커피 브랜드인 스타벅스의 올해 3분기 중국 매출은 전년 동기 대비 2% 줄어 9년 만에 마이너스 성장을 나타냈다. 영업이익률은 7.6%포인트 하락한 19%를 기록했다.

이러한 변화를 반영하듯 최근 중국 소셜네트워크서비스(SNS)에는 최근 ‘아보카도 대신 컵라면, 위스키 대신 맥주’ ‘얼궈터우는 자차이와 함께’ ‘ 모바이크 타고 외출’ 등 '불황형 저가 상품' 소비를 소개하는 글들이 유행하고 있다. 

중국 최대의 공유자전거 업체인 모바이크(Mobike, 摩拜)는 이용요금이 1위안(약 160원, 1시간 기준)인데 실제로 중국에는 최근 택시 대신 공유자전거를 이용하는 주민들이 눈에 띄게 늘어난 것으로 알려졌다.

◆ 일각에선 “소비 변화 일뿐”, 옷은 유니클로 입으면서 가방은 에르메스

중국에 ‘소비 절벽’ 이 점차 가시화하고 있다는 우려가 나오는데 대해 다른 한편에서는 “소비 구조의 변화일 뿐 경기 둔화에 의한 현상이 아니다”는 주장을 제기하고 있다.

29일 중국 매체 메이르징지(每日經濟)는 중국 문화여유부(文化和旅遊部)가 발표한 ‘2018년 상반기 여행경제 주요 데이터 보고서’를 인용, 여행 명품 화장품 등 판매량은 두 자릿수의 성장률을 보였다고 보도했다.

메이르징지에 따르면 올 상반기 국내여행을 떠난 중국인 수는 총 28억2600만 명으로 전년 동기 대비 11.4% 증가했다. 중국 전역 관광지 여행 수익은 2조4500억 위안(약 401조8735억원)으로 전년 동기 대비 12.5% 증가했다.

뿐만 아니라 박스오피스(흥행수익)는 지난해 대비 17.8% 급증한 320억3000만 위안(약 5조1930억원)에 달했고 관객 수도 9억100만 명으로 동기 대비 15.3% 증가했다.

같은 기간 중국 화장품 업계 매출액은 전년 동기 대비 14.2% 증가한 1276억 위안(약 20조6810억원)을 기록했다.

메이르징지는 “식품 의류 등 생활 필수품이 전체 소비에서 차지하는 비중이 점차 축소되는 반면, 가구 가전제품 교육 의료 건강 등 여가 및 서비스 분야의 비중은 커지고 있다”고 설명했다.

옷은 저렴한 유니클로에서 사입고 밥은 편의점에서 도시락을 먹거나 집에서 라면을 끓여 먹는 반면, 가방은 에르메스에서 화장품은 고급 한방 브랜드로 구매하는 중국인이 증가하고 있다는 것이다.

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