[스타트업] 세계시장 강타한 중국 유아교육앱 ‘베이비 버스’

기사입력 : 2017년10월23일 10:05

최종수정 : 2017년11월03일 08:06

글로벌 다운로드 7위, 중국선 BAT 이어 4위
두자녀정책과 소비덕 톡톡, 한국어 서비스도

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[뉴스핌=홍성현 기자] 유아 교육 어플리케이션(앱)으로 중국은 물론 전 세계 학부모들까지 사로잡은 회사가 있다. 0~6세용 조기교육 프로그램을 개발 서비스하는 베이비 버스(BabyBus 寶寶巴士)가 그 주인공. 중국의 소비업그레이드와 전면 두자녀 정책 시행, 해외시장에서의 인기가 베이비 버스의 성공요인이라는 분석이다. 지난 8월, 베이비 버스는 애플 앱스토어 회사앱 순위에서 중국 4위, 글로벌 7위를 기록했다.

베이비 버스(BabyBus 寶寶巴士) <사진=바이두>

◆ 중국 유아 교육앱 대표주자, 글로벌 다운로드 7위

얼마 전 모바일 앱 시장조사업체 앱애니(App Annie)는 8월 애플 앱스토어 글로벌 및 국가별 회사앱 TOP10를 발표했다. 구글, 텐센트, 알리바바 등 내로라하는 글로벌기업들 속 다소 익숙지 않은 이름 ‘베이비 버스’가 다운로드수 7위를 차지해 이목을 끌었다. 중국 순위에서는 텐센트(騰訊), 알리바바(阿裏巴巴), 바이두(百度)의 뒤를 이어 4위에 올랐다.

지난 2013년 2월, 푸저우(福州)에 설립된 베이비 버스는 주로 0~6세용 모바일 조기교육 프로그램을 만드는 기업으로서, 2009년 푸저우즈융신시커지(福州智永信息科技)란 이름으로 처음 출발했다. 베이비 버스는 상품 연구∙개발에 6년여의 시간을 투자했고, 팬더 캐릭터 치치(奇奇)와 먀오먀오(妙妙)에 기반한 다양한 교육용 앱을 출시했다.

현재 베이비 버스 앱(APP) 누적 다운로드 횟수는 90억회를 돌파했으며, 전세계 100여개국 3억 가구에 17개언어(중, 일, 한, 영, 프, 독, 러 外)로 조기교육 서비스를 제공하고 있다.

아이들의 호기심을 자극하고 흥미를 유발하는 것에서 출발해 △건강 △언어 △사회 △과학 △예술 5개 분야에 걸쳐 연령별로 게임, 동영상, 노래(동요)를 활용한 교육 프로그램을 만든다. 베이비 버스가 출시한 유아교육용 앱은 160개에 달하며, 지금까지 약 700곡의 노래와 200편의 동영상을 발표했다.

사실 베이비 버스가 글로벌 회사앱 순위 10위에 오른 것은 이번이 처음은 아니다. 1년 전인 2016년 8월, 베이비 버스는 처음으로 글로벌 TOP10에 진입했다.

당시 업계에서는 여름방학 특수에 기댄 잠깐의 영광으로 끝날 것이라고 관측했지만, 이후 1년간 베이비 버스의 상승세는 잦아들지 않았다. 오히려 꾸준히 순위 기록을 경신해나갔다.

2017년 1월, 베이비 버스는 글로벌 다운로드 횟수 9위, 중국 4위를 차지했고, 한달 뒤인 2월에는 글로벌 순위가 8위로 한 계단 더 상승했다. 마침내 지난 8월 글로벌 7위로 최고 기록을 다시 한번 갈아치우며 세계인의 이목을 집중시켰다.

앱애니(App Annie) 8월 애플 앱스토어 글로벌(왼쪽), 중국(오른쪽) 회사앱 다운로드 TOP10 <사진=진르터우탸오(今日頭條)>

◆ 두자녀 정책∙소비 업그레이드 덕 톡톡, 해외서도 인기

중국 현지 매체들은 베이비 버스의 성공은 결코 우연이 아니라고 입을 모은다. 특히 중국 시장에서는 △두 자녀 정책 전면 시행 △소비 업그레이드 △모바일 인터넷 보급 △인터넷 활용에 익숙한 80허우(後), 90허우(後) 부모의 전면 등장이 베이비 버스와 같은 조기교육앱 성장을 견인하고 있다.

2016년 1월 전면 두 자녀 정책 시행 이후 중국에서는 매년 약 1700만명 이상의 신생아가 탄생한다. 어릴 적부터 인터넷과 함께 성장해온 80허우, 90허우 젊은 부모들이 자녀 교육의 수단으로 인터넷을 활용하고 있으며, 자연스레 온라인(모바일) 교육 상품이 인기를 누리게 됐다.

중국의 소비 업그레이드 역시 베이비 버스 성공의 또 다른 요인이다. 소득 수준이 상향평준화 됨에 따라 점점 더 많은 가정에서 기존의 ‘먹이고 입히는’ 육아를 넘어, ‘가르치고 기르는’ 육아를 추구하는 추세이기 때문이다.

젊은 학부모들은 자녀의 IQ와 EQ 개발에 도움이 되는 조기 교육에 높은 관심을 보이고 있다. ‘중국공업보(中國工業報)’는 “중국의 영유아 시장 소비규모는 매년 300억위안(약 5조원)씩 늘어나고 있다”며, “연평균 13%씩 증가하는 셈”이라고 분석했다.

베이비 버스의 인기는 중국뿐만 아니라 해외시장에서도 뜨겁다. 17개 언어로 서비스되는 베이비 버스는 특히 인도, 미국, 베트남, 브라질, 러시아에서 큰 사랑을 받고 있다.

한편, 최근 베이비 버스 글로벌 앱순위가 깜짝 상승한 데에는 해외시장 성적이 두드러졌던 것과 밀접한 관련이 있다는 분석이다. 특히 올해 여름방학 기간 출시한 앱인 ‘팬더 빵집(중문명 奇妙蛋糕店)’의 경우, 지난 8월 14일 100여개국 추천앱 명단에 든 것을 시작으로 3일 만에 구글 플레이 앱스토어에서 한국을 비롯해 태국, 베트남 등 여러 국가 교육 부문 1위를 차지했다.

**두자녀 정책: 두자녀 정책이란 중국 정부가 과거 실시했던 산아제한정책(계획생육) 노선을 바꿔 1가구 당 2명의 자녀까지 허용한 것을 가리킨다. 2013년 11월 단독 두자녀 정책 실시로 부모 중 한 사람이 독자(외동)인 가구에 한해 두자녀 출산을 허용했고, 이후 2016년 1월 전면 두자녀 정책을 시행해 어느 가정이든 둘째까지 낳을 수 있도록 했다.

게임, 동요, 동영상 활용한 학습 방식<사진=바이두>

[뉴스핌 Newspim] 홍성현 기자 (hyun22@newspim.com)

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[이재명의 사람들] '집사' 김남준 [서울=뉴스핌] 지혜진 기자 = 김남준 대통령 제1부속실장은 '진심으로 이재명을 위하는 사람'으로 꼽힌다. 지난해 총선 이후 이재명 대통령이 당대표로서 확고한 리더십을 확립하면서 '이제는 민주당 의원 170여명 모두가 친명(친이재명)'이라는 말이 나올 때도 김 실장은 이 대통령의 안위와 향후 행보를 진심으로 걱정하는 '진짜 이재명의 사람'으로 평가받았다. 그렇기에 김 실장은 이 대통령의 선택에 매번 신중하고 우려스러운 시각을 나타냈었다. 일례로 김 실장은 이 대통령의 당대표 연임을 반대했다. 지난해 6월쯤 당내 기류는 '리더십이 공고한 이 대통령이 한번 더 당대표를 해야 한다'는 입장이 지배적이었다. 그러나 참모인 김 실장은 "당을 위해선 연임을 하는 게 맞겠으나 본인(이재명)의 대권을 위해선 안하는 게 맞다"는 입장이었다. 조기대선을 예상할 수 없던 그 시점에는 연임하는 당대표가 2026년 지방선거 공천까지 책임질 각오를 해야 했다. 이미 총선을 압승으로 이끈 '성공한 당대표'였던 이 대통령이 굳이 연임해서 지방선거라는 변수를 책임질 필요가 없다는 게 김 실장의 시각이었다. 김남준 제1부속실장. [사진=김남준 SNS] 2022년 대선에서 패배한 이 대통령이 인천 계양을 보궐선거에 참전하는 것도 반대했다. 대신 원외에서 당대표에 도전하라고 조언했다. 이 대통령이 너무 일찍 국회에 입성하면 이미지나 에너지 소모가 너무 클 수 있다는 우려 탓이다. 오로지 '대통령 이재명'이 되는 데 유리한 선택이 무엇인지 고민한 것이다. 이번 대선을 앞두고는 이 대통령의 'PI'(President Identity)를 고민하면서 온화하고 무게감 있는 이미지를 부각하려고 애썼다. 성남시장이나 경기도지사 때 이 대통령의 강한 이미지가 두드러진 만큼 대통령으로서는 신중함을 강조하려고 뒷받침했다. 그러한 노력 중 하나가 이 대통령이 자신의 페이스북에 글을 못남기도록 비밀번호를 바꾼 일이다. SNS(소셜네트워크서비스) 소통에 능한 이 대통령이 밤 늦은 시각에 '날 것 그대로'의 발언을 올릴까 우려해서다. 현안에 대해 깊이 있는 토론이 가능한 이 대통령의 장점을 살리기 위해 짧은 공중파 방송 인터뷰보다 1시간 이상 길게 이야기할 수 있는 유튜브 방송에 이 대통령이 출연하도록 조언하기도 했다. 김 실장은 성남 지역 케이블방송 기자 출신으로 이 대통령과 함께 일한 지는 10여년 정도 됐다. 2014년 재선 성남시장이던 이 대통령은 김 실장에게 성남시 대변인 자리를 제안했다. 이 대통령이 경기도지사에 당선됐을 때는 경기도청 언론비서관으로 일했다. 이후 국회에 입성해서도 김 실장은 의원실 보좌관, 정무조정부실장 등을 역임하며 이 대통령의 최측근에서 보좌했다. 이번 대선 선거대책위원회에선 후보 일정팀 선임팀장을 맡았다. 언론인 출신인 만큼 언론 소통을 총괄해왔다. 국회 기자들뿐만 아니라 이 대통령의 수사와 재판을 취재하는 법조 기자들도 김 실장이 직접 소통한 것으로 알려졌다. '체력 좋은' 이 대통령의 일정을 보좌하느라 계엄 직후인 올해 초에는 한동안 벌겋게 충혈된 눈으로 업무를 보기도 했다. 김 실장이 담당할 제1부속실은 대통령의 일정, 수행, 현안보고 등 대통령을 최지근거리에서 보좌하는 곳이다. 매 정권마다 대통령의 복심이 제1부속실장 자리를 맡아왔다. '문고리' 혹은 '문지기' 권력으로도 불린다. heyjin@newspim.com 2025-06-13 14:08

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李대통령, 오광수 민정수석 사의 수용 [서울=뉴스핌] 이영태 선임기자 = 이재명 대통령은 13일 전날 밤 사의를 표명한 오광수 대통령실 민정수석비서관의 사의를 수용했다. 강유정 대통령실 대변인은 이날 오전 브리핑에서 "오광수 민정수석이 어젯밤 이재명 대통령께 사의를 표했다"며 이같이 말했다. 오광수 대통령실 민정수석비서관 [사진=대통령실] 강 대변인은 "이 대통령은 공직기강 확립과 인사 검증을 담당하는 민정수석의 중요성을 두루 감안해 오 수석의 사의를 받아들였다"고 전했다. 이어 "대통령실은 이재명 대통령의 사법개혁 의지와 국정 철학을 깊이 이해하고 이에 발맞춰 가는 인사로 조속한 시일 내에 차기 민정수석을 임명할 예정"이라고 부연했다. 대통령실 관계자는 차명 부동산과 차명 계좌 의혹으로 오 수석이 물러난 만큼 차기 민정수석 검증 기준에 청렴함 등이 포함될 것이야는 질문에 "일단 저희가 가지고 있는 국정철학을 가장 잘 이해하고 이를 시행할 수 있는 분이 가장 우선적인 이재명 정부의 인사검증 원칙이라고 할 수 있겠다"며 "새 정부에 대한 국민들의 기대감이 워낙 크기 때문에 그 기대에 부응하는 게 첫 번째 사명"이라고 답했다. 이 관계자는 오 수석 건을 계기로 인사 검증 기준이라 원칙이 마련될 수 있느냐는 질의에는 "이 대통령이 여러 번 표방했던 것처럼 우리 정부에 대한 기대감, 그리고 실용적이면서 능력 위주의 인사가 첫 번째 가장 먼저 포방될 원칙"이라며 "그리고 여러 가지 우리 국민들이 요청하고 있는 바에 대한 다방면적인 검토는 있을 예정"이라고 언급했다. medialyt@newspim.com 2025-06-13 09:43