[중국업종] 세계가 군침흘리는 저작권 '디지털 음원 시장'

기사입력 : 2016년07월13일 15:23

최종수정 : 2016년08월16일 23:31

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[뉴스핌=강소영 기자] 저작권 강화와 음악산업의 제도화로 중국의 디지털 음원 시장이 본격적인 성장기에 진입했다.

중국 최대 온라인 음악 서비스 업체인 QQ뮤직은 최근 디지털 앨범 판매 수입이 1억위안을 돌파했다고 밝혔다. QQ뮤직의 총 회원수는 4억명에 달하며 이중 유료 회원수는 1000만명에 이른다.

최근 중국의 엔터테인먼트 전문매체 엔트그룹(entgroup 藝恩)이 발표한 중국 디지털 음악 시장 보고서에 따르면, 올해 중국의 모바일 음악 시장 규모는 2015년의 63억7000만위안보다 큰폭으로 증가한 96억2000만위안에 이를 전망이다.

특히 성장이 둔화되고 있는 미국 등 온라인 음악 선진시장과 달리 중국은 앞으로 고속 성장이 기대된다.

시장 조사기관 버즈앤젤(BuzzAngle)에 따르면, 2016년 상반기 미국의 디지틀 싱글 음악 판매량은 지난해 같은 기간보다 24.2%가 줄어든 4억1000만곡에 그쳤다. 올해 디지털 음원 매출량이 예년보다 1억3000만곡이나 줄었다는 의미다. 아이튠즈의 평균 다운로드 비용 0.99~1.29달러로 추산하면 디티털 음원 판매수익이 최소 1억달러 줄었다.

반면 중국의 대표적 디지털 음원 서비스 플랫폼인 QQ뮤직은 최근 몇년 매출이 급증하는 추세다.

2014년 12월 발매된 저우둥(周董)의 첫번째 디지털 앨범은 18개월 동안 2000만장이 팔렸다. 매출액은 1억위안을 넘어섰다. 최근 대만의 인기가수 저우제룬(周杰倫 주걸륜)의 새 디지털 앨범도 발매 36시간만에 150만장이 팔려나갔다. 앨범 판매액은 3000만위안을 돌파했다.

◆ '해적판 공화국'에서 최대 음악 저작권 시장으로 성장

중국에서 온라인 음악 시장이 성장하기 시작한 것은 1999년 전후다. 온라인 음악 플랫폼 가입자가 폭발적으로 늘어나고, 바이두·텐센트 등 IT기업의 시장 진출이 봇물을 이뤘다.

그러나 시장의 기대와 달리 ▲ 해적판의 범람 ▲ 콘텐츠 유료 소비에 대한 인식 부족 ▲ 온라인 음원 서비스 기업의 난립 등으로 중국의 온라인 음악시장은 순조로운 발전을 이어가지 못했다.

저작권을 보호하는 제도도 부족해 온라인 음악 서비스 업체 간 저작권 침해 소송이 줄을 잇기도 했다.

결국 2013년을 전후로 온라인 음악 시장의 거품이 깨지고, 일부 서비스 업체는 시장에서 도태됐고 나머지 대형 업체들은 합병인수를 통해 위기를 넘겼다.

이때 중국 온라인 음악 시장에는 QQ뮤직, 하이양뮤직(海洋音樂), 아리뮤직(阿里音樂), 바이두뮤직(百度音樂), 왕이윈뮤직(網易雲音樂)의 5강 구도가 형성됐다.

저작권 보호 제도 부재로 온라인 음악시장이 제대로 성장하지 못하고, 업체 간 '물어뜯기' 경쟁이 과열되는 등 시장이 극심한 혼란에 빠지자 중국 정부가 나서 저작권 규범화에 나섰다.

2015년 중국 국가판권국은 엄격한 기준의 저작권 명령을 발표했고, 올해 광전총국은 저작권 시장 규모를 3000억위안 수준으로 확대한다는 계획을 발표했다.

◆ 온라인 음악 서비스 업체 저작권 확보 총력전

국가 판권국의 저작권 보호 규정 발표 후 중국의 각 온라인 음악 서비스 업체들은 판권확보에 적극적으로 나서고 있다.

QQ뮤직이 저작권을 보유한 음악은 1500곡에 달하며, 중국과 외국의 200개 음반회사와 전략적 협력 관계를 구축했고, 이중 워너뮤직·소니뮤직 등 30개 기업과는 독점 서비스 판권을 따냈다.

아리뮤직도 BMG, 홍콩 미디어 아시아, 대만 HIM 인터내셔날 뮤직, 아시아 최대 음반사인 대만의 락레코드의 음악 판권을 확보한 상황이다.

중국의 저작권 보호 제도 강화로 한류의 선봉인 한국 가요의 중국 내 공식 유통도 확대되고 있다.

QQ뮤직은 빅뱅 등 수많은 인기가수가 소속된 YG엔터테인먼트, 국내에서 멜론 서비스와 매니지먼트 사업을 병행하고 있는 레온엔터테인먼트, 포미닛 등 인기 그룹이 소속된 큐브 엔터테인먼트와도 독점 서비스 계약을 맺었다.

또 다른 온라인 음악 서비스 업체 왕이윈뮤직(網易雲音樂)은 CJ 등과 협력 관계를 체결하고, 양측은 한국 가요의 중국 유통과 중국어 노래의 한국 유통에 협력하기로 했다.

한류의 인기와 저작권 음원 유통 확대에 힘입어 한국 가수의 중국 내 시장 영향력도 갈수록 확대되고 있다. 중국의 인기 가수 순위에는 한국 가수가 상당 부분 포진해있다. 엔터그룹이 발표한 2015~2016년 중국 가수 인기 순위 50에는 지드래곤, 태양, 윤아, 황치열, 엑소 등 한국 국적의 가수가 10명에 달한다.

한편, 중국의 온라인 음악 서비스 업체들은 저작권 확보와 함께 음원 공유에도 적극적으로 나서고 있다. 중국 온라인 음악 유통 업체는 저작권을 둘러싸고 다툼을 벌이던 과거와 달리 상호 저작권 공유를 통해 음원 확보의 비용 부담을 줄이고, 시장의 건전한 성장을 촉진하기 위해서다.

◆ 온라인 음악 시장 중심 음원에서 '스타IP'로 이동 ...디지털 앨범 시장 고속성장

온라인 음악 산업의 고속 성장과 함께 중국 관련 업계에는 새로운 사업 모델과 트렌드가 나타나고 있다.

온라인 음악 시장의 중심이 저작권 확보에서 '스타 확보'로 바뀌고 있는 것. 유명 스타의 영향력과 '팬덤(특정한 인물을 열정적으로 좋아하는 사람 혹은 그러한 현상)' 확산으로 특정 가수와의 협력을 강화하는 업체가 늘고 있는 것. 이는 한 가수의 여러 노래가 담긴 디지털 앨범 시장의 성장을 촉진하는 요인이기도 하다.

온라인 음악 서비스 업체들은 인기 가수와 손을 잡고 디지털 앨범을 출시하고, 팬미팅·경품 추첨 행사 등을 통해 판촉에 나서고 있다.

단순 음원 확보에서 벗어나 유명 스타와의 '관계'가 온라인 음악 시장의 중요 성공 요인으로 자리잡으면서 중국에서는 '스타IP(저작권 콘텐츠)'가 음악 시장의 중요 변수로 떠오르고 있다.

실제로 유명 스타와 함께 추진하는 디지털 앨범은 발매 족족 대히트를 기록하고 있다.

QQ뮤직과 저우제룬이 최근 디지털 앨범 '베드타임 스토리'는 6월 24일 발매 후 QQ뮤직·와이윈뮤직·쿠서우뮤직의 3개 서비스 플랫폼을 통해 140만장이 팔렸다.

또 다른 인기가수 리위춘(李宇春)의 첫번째 디지털 앨범도 발매 14시간 만에 100만장이 팔렸고, 현재까지 모두 319만장의 판매고를 올렸다.

◆ 중국 온라인 음악 시장 5대 기업 장악, QQ뮤직이 '넘버1'

중국 디지털 음원 서비스 시장은 현재 QQ뮤직, 바이두뮤직, 왕이윈뮤직, 하이양뮤직, 아리뮤직의 5대 업체가 장악하고 있다.

이중 텐센트그룹의 QQ뮤직이 판권 확보, 음원 다운로드량, 시장 영향력 등에서 업계 선두의 위치를 차지하고 있다.

2016년 상반기 주요 음원의 다운로드와 1분듣기 서비스 시장에서 QQ뮤직이 두 분야 모두에서 50%이상의 점유율로 1위를 차지했다.

QQ뮤직은 11일 자사 디지털 음원 판매수익이 1년 6개월만에 1억위안을 돌파했다고 밝혔다. QQ뮤직은 2005년부터 월정액 결제, 고음질 음악 유료화 등을 꾀하며 광고 외의 수익 모델을 꾸준히 모색해 왔다. 그 결과 지난 11일 기준 유료 회원 수가 1000만명 가량에 달하는 것으로 나타났다.

월정액 상품 가운데 가장 저렴한 10위안짜리 ‘그린 다이아(綠鉆)’로 계산할 경우 QQ뮤직의 유료 회원 수익은 적어도 1억위안(약 171억원) 이상에 달한다.

이에 따라 유료 회원 수익은 이미 광고 수입을 제치고 QQ뮤직의 최대 매출원으로 자리 잡은 상태다. QQ뮤직 공식 통계에 따르면 전체 이용자 수와 1일 활성 이용자 수(DAU)는 각각 4억명, 1억명에 달하고, 음악 공유 수는 연간 200억건에 육박한다.

한편 QQ뮤직은 올초 연례 전략 발표회에서 향후 ▲음악 감상 ▲영상 시청 ▲온라인 노래방 ▲엔터테인먼트 등의 분야를 핵심 사업으로 강조했다. 텐센트 노래방앱 '전민K가(全民K歌)'는 이미 유저 수 1억명, 1일 활성 이용자 수(DAU) 3000명을 확보한 상태다.

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

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[트럼프 100일 승부] 뉴욕증시 '경고음' [서울=뉴스핌] 이홍규 기자 = 최근 미국 금융시장에서 금리와 주가가 함께 요동치는 상황은 트럼프 1기 행정부의 집권 2년 차였던 2018년을 상기시킨다. 당시 뉴욕증시의 가격 부담은 높아져 있었다. 미국의 강한 경제가 되레 금리 우려를 부추겨 증시를 압박하던 차에 트럼프발 무역전쟁이 가세했다. 결국 그해 가을 S&P500 지수는 20%나 떨어져 약세장에 진입했다. [글싣는 순서] 트럼프 100일의 승부1. 규제 대못 뺀다…AI·자율주행·은행업 '더 쉽고 빠르게'2. 압도적 격차를 향한 전격전...MAGA 휘날리며3. 우크라 전쟁 100일 만에 끝내고 북미 대화 실마리4. 에너지 패권을 향해 '드릴, 베이비 드릴'5. 만능 치트키 관세...역대급 중국 압박6. 뉴욕증시 지진계 '경고음 요란'...2018년의 기억7. 증시 불확실성 MAGA 수혜주로 돌파..끝판왕은8. 관세와 달러, 복잡한 함수 관계9. 높아지는 미국의 만리장성...反이민 장애물도 산적 현재 뉴욕증시 여건과 시장이 직면한 위험은 당시와 닮았다. 시장에서 2018년을 반추하며 올해 뉴욕증시도 유사한 길을 걷지 않을까 하는 우려섞인 관측이 대두하는 이유다.특히 2018년 급락장에 앞서 출현한 충격파의 전조가 이번에도 포착되고 있다. 그 지진계의 수치가 이례적인 수준으로 치솟아 불안감은 더 크다. 바로 '블랙스완지수'로 불리는 시카고옵션거래소(Cboe)의 스큐지수다. 1. 3주 전 신호 스큐지수는 S&P500의 극단적인 하락 가능성에 대한 옵션시장의 우려를 보여주는 지표다. 개략적으로 말하면 주가 폭락에 대비한 풋옵션 수요가 높을수록 그 값은 올라간다. 주가가 크게 하락하는 시나리오에서만 가치가 있는, 그래서 당장은 가치가 없어 싼값에 거래되는, 즉 '외가격 풋옵션'이 높은 가격에 사들여진 결과다. 외가격 중에서도 가치의 무의미함이 큰 풋옵션 수요가 클수록 상승한다. 평소에는 헐값에 팔렸던 우산이 폭풍우가 예상되자 비싸져도 수요가 생기는 현상과 비슷한 셈이다. *스큐지수는 단순히 OTM 풋옵션뿐 아니라 OTM 콜옵션도 산출 대상에 포함된다. 구체적으로는 양자의 프리미엄 시세를 역산해 산출한 내재변동성이라는 개념을 통해서다. 다만 실제 산출 과정에서는 OTM 풋옵션의 내재변동성의 비중이 더 크다. 급격한 시세 변동을 염두에 둔 헤지 상품의 수요는 가파른 가격 상승을 기대한 콜옵션보다 가파른 하락에 대비하려는 풋옵션에 집중되기 떄문이다. 따라서 산출 과정에서 자연스레 OTM 풋옵션의 내재변동성이 더 큰 영향을 미친다. 통상 스큐지수는 100~135 사이에서 변동한다. 135를 넘어서게 되면 옵션시장 참가자들이 급격한 하락 가능성에 대해 종전보다 민감하게 반응하고 있다는 얘기가 되고 150이 넘어가면 극단적인 하락 가능성을 매우 심각하게 보고 있다는 뜻이다. 현재 스큐지수는 154다. 지금부터 3주 전인 지난달 24일에는 180으로 솟구쳤다. 두 달 전부터 수위를 높이더니 급기야 180이라는 새로운 기록을 썼다. 지금은 이때보다 낮아졌지만 추세의 층위는 과거보다 훨씬 높은 곳에서 형성돼 있다. 옵션시장 참가자들이 들어 올린 '가드'의 높이가 한층 더 올라갔다는 얘기다. 스큐지수의 수치에 내재된 '극단적인 폭락' 가능성은 대략 30일 내 실현을 상정한다. 스큐지수를 산출하는 데 사용되는 옵션의 잔존만기 대부분이 30일 안팎이기 때문이다. 예로 잔존만기가 20일인 근월물과 48일인 차근월물이 있다면 관련 만기의 옵션에 내재된 변동성(옵션의 프리미엄 시세를 역산해 산출)을 소위 보간하는 방법을 통해 30일치를 구한다. 그렇다면 현재 옵션시장에서는 2월 중순 안에 폭락장이 올 것으로 보고 있다는 이야기가 된다. 정말 그렇게 될까. 2. 2018년의 잔상 2018년 여름이 앞을 내다볼 수 있는 거울이 될지도 모른다. 2018년을 문두에 꺼낸 것은 당시와 현재 상황이 유사해서다. 2018년은 올해와 마찬가지로 전년도 주가 상승률이 19%가 넘어 주식시장이 활황을 보였던 해의 이듬해다. 트럼프의 법인세 감면이나 규제 완화책, 인프라 투자 확대책을 반영한 결과다. 트럼프의 고율관세 공약은 '엄포' 정도로만 생각했다. 이듬해 경제도 좋았다. 연방준비제도(연준)의 정책금리 인상과 시장금리 상승 우려가 부담됐지만 강한 경제가 버텨주리라는 믿음이 더 컸다. 전형적으로 '우선 먹고 배아픈 건 나중에 생각하자'는 식의 장세였다. 2018년 스큐지수는 꾸역꾸역 고도롤 높여갔다. 당해 3월 트럼프 행정부가 국가 안보상의 이유로 철강·알루미늄 수입품에 관세를 부과한 것을 시작으로 중국산 수입품에 대한 관세 수위를 끌어올리며 중국과 무역전쟁을 벌였다. 2018년 3월 하순 120이 채 안 됐던 스큐지수는 7월 150을 넘어서더니 8월 160에 육박하는 수준으로 올라섰다. 한 달 뒤 급격한 시세 하락을 예상한 스큐지수의 경고는 적중했다. 9월 2900선을 기록했던 S&P500은 11월 2600대까지 하락해 10% 떨어졌고, 그 뒤 하락세를 재개해 12월 2300선까지 추가 하락했다. 석 달 만에 20%가 무너졌다. *S&P500은 2018년 1~2월 당시 10% 떨어져 조정 국면에 진입한 적이 있다. 주가 하락의 발단은 고용통계 호조에 따른 장기금리 상승과 연준의 정책금리 인상 우려였다. 다만 그 떄 주가 하락은 빠른 시차를 두고 격렬하게 전개됐는데 그 배경에는 당시 시장에서 인기를 끌었던 변동성 하락 베팅 관련 상품(크레디트스위스의 VIX 선물 가격 역추종 상품<XIV>)가격이 붕괴해 시세 변동성을 증폭시킨 일이 있었다. 소위 '볼마게돈'으로 불리는 일이다. 공교롭게도 당시에도 스큐지수는 한 달 전 135를 넘어 시세 하락을 예고했었다. 3. 진짜 '오싹'할 떄는 스큐지수의 경보음이 격렬해지는 순간은 그 수치가 오히려 지금처럼 하락할 때다. 주가 하락이 시작하면 스큐지수 산출 대상에 있던 외가격 풋옵션 비중이 자연스레 작아져 스큐지수의 값은 하락한다. 흔히 '공포지수'로 알려진 VIX는 주가가 떨어져야 그제서야 반응한다. VIX는 주로 ATM(등가격) 부근 옵션의 프리미엄 시세를 바탕으로 산출되기 떄문에 이미 멀찍이 있던 외가격에서 경보음을 낸 스큐지수보다 한발 늦다. ATM 옵션은 현재 주가와 행사가격이 '거의 같은' 상태를 의미하는 것으로 당장 옵션시장의 주가 상승과 하락에 대한 '양방향 베팅' 상황을 보여준다. 스큐지수가 건물의 '화재감지기'라면 VIX는 화재가 난 뒤에 내부 온도를 보여주는 '온도계'와 같은 셈이다. '스큐지수의 하락→S&P500의 급락+VIX 급등'의 순서는 2018년 8월의 급락장에서도 동일하게 실현됐다. 최근 스큐지수가 최고치를 찍고 하락한 것은 주식시장이 이 패턴을 따르고 있을지도 모른다는 생각을 떠올리게 한다. VIX는 스큐지수가 최고치를 찍었던 지난달 24일 14를 기록했다가 현재 19.5로 올라선 상태다. 아직은 주식시장의 높은 변동성을 예고한다는 '20'을 넘어선 단계는 아니지만 방향성 자체가 위를 향하고 있다는 점에 주목할 필요가 있다. S&P500도 지난달 6일 사상 최고가에서 4% 떨어지는 등 상기의 연쇄 흐름에 동참한 모습이 역력하다. 물론 스큐지수가 과거의 폭락장이나 거친 시세 흐름을 항상 예견한 것은 아니다. 하지만 연준의 정책금리 인하 지연 우려와 시장금리의 급등, 위안화 약세, 주식시장의 높은 밸류에이션, 조만간 출범하게 될 트럼프 2기 행정부에서의 관세 염려 등 주가 하락을 시사하는 퍼즐들이 짜맞춰지고 있다는 점에서 급격한 시세 변동 위험이 현실화될 개연성을 높인다. 특히 위안화 약세의 파급력은 2015년 갑작스러운 평가절하나 2018년 중반 급격한 약세, 2019년 '7위안 돌파' 등의 사례를 통해서 목도한 바 있다. 옵션시장의 우려가 단순한 기우가 아닐 수 있음을 뒷받침하는 재료들이다. 4. 실질금리의 중력장 1월 중순에 진입한 현재는 불안감이 들불처럼 번지기 쉬운 시기라는 점에서 스큐지수 경고에 담긴 의미를 배가시킨다. 과거 통계상 계절적으로 주식시장의 변동성이 확대되는 구간의 초입이다. 페퍼스톤에 따르면 2000년부터 2023년까지 VIX 추이를 월별로 평균해 연중 추이로 그려본 결과 1월 중순부터 3월 중순까지 상승세가 두드러진다. 연초에는 기관투자자가 새로운 투자 전략을 실행하거나 기존 포지션을 조정하고, 또 관련 기간에는 기업의 결산 보고가 맞물려 있어 시세가 각종 재료에 민감하게 반응하는 경우가 많다. 모든 위험자산군의 시세를 주무르다시피하는 '실질금리'가 뜀박질을 재개한 점은 계절성의 현실화 가능성에 무게를 더한다. 미국 물가연동국채 10년물 금리로 본 실질금리는 지난달 초순 1.89%에서 중순 2.25%로 급히 올라섰다가 이달 초 숨고르기를 거친 뒤 최근 7일여만에 2.32%로 '레벨업'했다. 지난달 초순부터보자면 한 달 만에 43bp가 오른 셈이다. 통상 장기국채의 명목 금리가 오른다고 해도 대게 인플레 전망을 반영해 상승한 결과여서 실질금리 상승폭은 상쇄되는 경우가 많다. 이렇게 실질금리 변동성이 작은 편이라는 점을 고려하면 한 달 만에 43bp라는 상승폭은 상당하다고 할 수 있다. 뱅크오브아메리카의 마이클 하트넷 전략가의 표현을 빌려쓰자면 최근의 금융시장 상황은 '터너(전환점)' 임박을 시사하고 있는지도 모른다. 앞서 하트넷 전략가는 실질금리 2.5%를 주시해야 할 지점으로 꼽은 적이 있는데 2.5%에 도달하면 금융시장의 위험자산 회피 성향이 더 강해질 것으로 봤다. 2.5%는 2023년 10월 하순에 기록한 최근 10년 기준 전 고점에 해당한다. 당시 실질금리는 같은 해 7월 1.48%에서 2.5%까지 가파르게 상승하면서 같은 기간 S&P500의 시세를 10% 떨어뜨린 배경이 됐다. 하트넷 전략가에 따르면 현재 실질금리는 이미 지난달 중순부터 2%대로 올라섰음에도 불구하고 종전까지 주식시장의 시세가 어느 정도 방어가 됐던 것은 '강한 경제 펀더멘털이 실질금리 상승의 부정적 영향을 상쇄할 수 있다'는 믿음 때문이었다. 종전의 고점을 넘어서는 새로운 영역으로 진입하면 내성 역할을 해왔던 투자자들의 믿음에 균열이 가해질 수 있다고 봤다. 스큐지수의 급등과 급락이라는 전조가 보여준 경고는 실질금리 2.5% 돌파와 함께 현실화될지도 모를 일이다. bernard0202@newspim.com 2025-01-13 14:12

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"엔비디아 주요 고객, 블랙웰 주문 연기" [뉴욕=뉴스핌] 김민정 특파원 = 엔비디아의 주요 고객사들이 최신 인공지능(AI) 칩인 '블랙웰(Blackwell)'의 주문을 연기하고 있다고 13일(현지시간) 정보기술(IT) 전문 매체 디 인포메이션(The Information)이 보도했다. 매체에 따르면 마이크로소프트(MS)와 아마존닷컴의 클라우드 부문, 알파벳의 구글, 메타플랫폼스 등 소위 하이퍼 스케일러 기업들은 엔비디아 블랙웰 GB200 랙의 일부 주문을 줄였다. 하이퍼 스케일러는 대규모 클라우드 컴퓨팅 및 데이터 관리 서비스를 제공하는 기업을 의미한다. 인포메이션은 이들 기업이 100억 달러어치의 블랙웰 랙을 주문했다고 전했다. 블랙웰 [사진=블룸버그] 이들 기업이 블랙웰 주문을 연기하는 것은 출고 초기 발견된 과열과 작은 결함 때문으로 알려졌다. 인포메이션은 일부 고객사들이 차후 버전을 기다리거나 엔비디아의 기존 AI 칩 구매를 계획하고 있다고 설명했다. 마이크로소프트는 애리조나주 피닉스에 있는 시설에 최소 5만 개의 블랙웰 칩을 탑재한 AI 가속기 GB200을 설치할 예정이었다. 하지만 이 같은 주문 지연이 발생하면서 마이크로소프트의 주요 협력사인 오픈AI는 엔비디아의 기존 세대 칩인 '후퍼(Hooper)'를 탑재한 가속기를 제공해줄 것을 요구했다. 블랙웰은 엔비디아의 향후 실적과 관련해 투자자들의 관심이 집중된 제품이다. 젠슨 황 엔비디아 최고경영자(CEO)는 지난해 11월 4분기 블랙웰 매출이 기존 목표치를 초과할 것이라고 설명한 바 있다. 이날 엔비디아의 주가는 약세를 보이고 있다. 미국 동부 시간 오전 10시 54분 엔비디아는 전장보다 2.69% 내린 132.25달러를 가리켰다. mj72284@newspim.com 2025-01-14 00:58

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