기프티콘 시장 뛰어들며 O2O 영역도 도전
[뉴스핌=함지현 기자] 이마트는 기존에 이마트를 비롯해 SSG닷컴, 신세계백화점, 위드미, 에브리데이, 신세계면세점 등 그룹 내 유통채널에서만 판매했던 PL(자체브랜드) 피코크의 유통 채널을 확대한다고 1일 밝혔다.
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<사진=이마트> |
이마트에 따르면 올해를 기점으로 서로 시너지 효과가 날 수 있는 업체에 상품공급을 적극 확대에 나갈 방침이다.
이마트는 올해 3월 외부 채널에는 처음으로 쿠팡에 120종의 상품을 공급한 것을 시작으로, 이날 롯데홈쇼핑과 함께 ‘피코크 조선호텔 김치’(9kg, 4만9900원) 판매에 나선다.
이마트가 과거 현대카드몰, 삼성카드임직원몰 등 특정회원을 상대로 한 유통채널에 피코크를 공급한 적은 있으나, 쿠팡과 롯데홈쇼핑처럼 일반 고객을 대상으로 한 신세계그룹 외 타 유통채널에 피코크를 공급하는 것은 올해가 처음이다.
이외에도 현재 GS홈쇼핑 및 백화점, 오픈마켓, 홈쇼핑 등 다방면의 유통업체와 피코크 상품 공급을 협의 중이다.
피코크는 지난해 6000억원 규모로 성장한 기프티콘 시장에도 뛰어들며 O2O(online to ofline) 시장 공략에도 나설 계획이다.
이마트는 올해 4월과 5월 각각 카카오, SK플래닛과 상품 공급 계약을 맺고 20~70여종의 피코크 기프티콘을 해당 플랫폼에서 판매 중이다.
이마트는 피코크를 상품안전성을 바탕으로 맛과 디자인의 우위를 통해 대형마트 PL에서 ‘국민 식품브랜드’로 진화시키기 위해 3개월 간의 공사기간을 걸쳐 이마트 9층에 ‘피코크 비밀 연구소’로 신설했다.
지난달 30일 오픈한 피코크 비밀연구소는 기존에 테이스트 키친의 조리 및 시식 기능을 갖춘 것은 물론, 317㎡이던 테이스트 키친의 면적을 50%이상 확대시켜 총 면적 476㎡에 달하는 피코크 상품 R&D 센터로 탈바꿈했다.
아울러, 기존에 없었던 피코크 상품 촬영을 위한 스튜디오, 염도·당도·산도 등 다양한 관능검사를 실시할 수 있는 품질 관리실도 설립했다.
그 밖에도, 2016년 피코크 담당 내 피코크 영업팀을 신설해 타 유통 채널과의 상품공급에 대한 영업과 계약 체결에 있어 원활한 업무 지원을 위한 준비를 완료했다.
김일환 이마트 피코크 담당은 “피코크는 맛과 디자인이라는 최우선 가치를 바탕으로 신세계그룹 내 유통채널을 통해 강력한 브랜드 파워를 쌓을 수 있었다”며 “피코크가 이마트 자체 브랜드라는 한계를 넘어, 한국을 대표하는 밀 솔루션(meal solution) 브랜드로 재 탄생할 수 있도록 ,우수한 상품을 바탕으로 공격적인 상품 공급 확대 전략을 통해 글로벌 식품 브랜드로 양성할 계획”이라고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 함지현 기자 (jihyun0313@newspim.com)