[뉴스핌=강필성 기자] LG생활건강(대표 차석용)은 다비(DAVI) 브랜드의 차별화를 강화하여, 귀한 자연성분을 담아서 자연친화적인 방식으로 오랜 시간의 기다림으로 완성하는 화장품 ‘슬로우 코스메틱(Slow Cosmetics)’ 시장 공략에 나섰다고 14일 밝혔다.
LG생활건강은 자연 그대로 얻은 재료를 정성스러운 핸드메이드 제조기법과 오랜 시간으로 완성하는 다비만의 고급스러운 차별화를 부각해, 올해 5월 문을 연 롯데백화점 본점 다비 매장을 중심으로 국내 내츄럴 프레스티지 시장에서 입지를 강화할 계획이다.
LG생활건강은 전세계적으로 자연이 선물하는 삶의 여유와 건강을 추구하는 슬로우 라이프에 대한 관심이 높아지면서, 화장품 선진국인 미국이나 유럽 등을 중심으로 자연의 편안함과 에너지를 강조한 ‘슬로우 코스메틱’이 인기를 얻는데 주목했다.
미국 화장품시장은 지난해 일반 스킨케어 시장규모가 전년 대비 2.2% 성장하는데 그쳤으나, 내츄럴 스킨케어 화장품시장은 10% 성장했다. 국내 내츄럴 프레스티지 화장품 시장 역시 연간 성장률이 15.9%(칸타월드패널, 15년 2분기 기준)에 이를 정도로 급성장하고 있다.
다비는 자연친화적인 라이프 스타일과 자연스러운 아름다움을 추구하는 3040 여성을 타깃으로, 청정지역에서 숙련된 장인의 핸드메이드 방식으로 정성스럽게 유효성분을 얻어낸 슬로우 코스메틱 신제품인 ‘다비 에이지 디파이 버건디 티 세럼’과 ‘다비 미라클 로즈’ 라인 6종을 출시했다.
LG생활건강은 기존의 베스트셀러 품목인 일등석크림 ‘다비 르 그랑크뤼 크림’과 ‘다비 립 밤’ 등에 이어서, 신제품 ‘다비 에이지 디파이 버건디 티 세럼’ 등을 향후 핵심 슬로우 코스메틱 품목으로 온오프라인 마케팅을 강화하면서 슬로우 철학을 담은 신제품을 지속적으로 출시할 계획이다.
<사진제공=LG생활건강> |
[뉴스핌 Newspim] 강필성 기자 (feel@newspim.com)