[뉴스핌=이연춘 기자] 식음료업계가 ‘기부’, ‘청마’, ‘복고’를 주요 키워드로 내세운 ‘한정판’ 마케팅에 나섰다.
아티스트와의 협업으로 탄생한 한정판과 기부문화를 접목하거나, 갑오년 청마(靑馬)해를 맞아 말(馬) 이미지를 컨셉트로 한 상품을 선보이는가 하면, ‘응답하라 1994’가 양산한 복고 열풍에 힘입어 당시 소비자들의 입맛을 반영한 메뉴 및 제품 포장 디자인을 재현한 한정판도 돌풍을 일으키고 있다.
매일유업의 프리미엄 커피 브랜드 ‘바리스타(BARISTAR)’는 프로페셜리즘이 돋보이는 아티스트와 함께 ‘스페셜 아티스트 패키지’ 한정판을 출시하고, 바리스타 커피를 마시는 누구나 예술을 즐기면서 후원도 할 수 있는 ‘바리스타 나누기 1% 프로젝트’를 선보였다.
이번 한정판은 바리스타가 지향하는 ‘1% 커피의 룰’의 가치인 ‘프리미엄, 전문성, 스타일’을 다양한 예술문화 영역에서 실현하고 있는 아티스트 6인(신덕호, 스티키몬스터랩, 이다, 노석미, 나난, 정병규)과의 콜라보레이션으로 탄생했다. 1% 고산지 프리미엄 원두와 맞춤 로스팅, 엄격한 커핑 테스트로 커피의 고급화를 주도한 바리스타의 병 라벨에 각 아티스트만의 전문성과 예술성을 더했다.
예술 향유의 기회가 예술 후원으로 이어지는 의미 있는 나눔 문화도 접목했다. 한정판의 수익금 일부는 서울문화재단이 저소득층 자녀의 예술교육 기회 확대와 예술꿈나무 육성을 위해 시행하고 있는 ‘예술로 희망드림 사업’을 통해 기부할 예정이다.
갑오년 청마해와 다가오는 설 명절을 맞아 지인들의 희망찬 새해를 응원하기 위해 제품이나 패키지에 말(馬) 이미지를 구현한 설 선물세트도 눈에 띈다.
스타벅스커피 코리아는 오는 31일까지 전국 600여 매장에서 ‘청마 머그’와 ‘청마 텀블러’가 들어간 ‘2014 신년 선물세트’를 한정 판매한다. 푸른 바탕에 금빛 문양의 말을 넣어 일명 ‘청마 머그’, ‘청마 텀블러’가 불리는 2014 뉴이어 머그와 뉴이어 데이 머그, 뉴이어 텀블러에 신년 카드와 스타벅스 무료 음료권 2매를 더해 구성했다. 이번 선물세트는 청마해를 기념해 제작한 스페셜 패키지에 제공된다.
파리바게뜨는 국내산 찹쌀, 찰보리 등 우리 농산물로 건강을 더하고 금박을 입힌 청마 문양과 파란색 포장으로 품격과 가치를 높인 설 선물세트 30여 종을 선보였다. 다음달 2일까지 1만 5000원 이상 설 선물세트 구매 시 식빵 교환권을 증정하며, 홈페이지를 통해 설 안부 문자를 보내면 문자 수신 고객에게 2000원 쿠폰을 발송한다.
[뉴스핌 Newspim] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)
아티스트와의 협업으로 탄생한 한정판과 기부문화를 접목하거나, 갑오년 청마(靑馬)해를 맞아 말(馬) 이미지를 컨셉트로 한 상품을 선보이는가 하면, ‘응답하라 1994’가 양산한 복고 열풍에 힘입어 당시 소비자들의 입맛을 반영한 메뉴 및 제품 포장 디자인을 재현한 한정판도 돌풍을 일으키고 있다.
매일유업의 프리미엄 커피 브랜드 ‘바리스타(BARISTAR)’는 프로페셜리즘이 돋보이는 아티스트와 함께 ‘스페셜 아티스트 패키지’ 한정판을 출시하고, 바리스타 커피를 마시는 누구나 예술을 즐기면서 후원도 할 수 있는 ‘바리스타 나누기 1% 프로젝트’를 선보였다.
이번 한정판은 바리스타가 지향하는 ‘1% 커피의 룰’의 가치인 ‘프리미엄, 전문성, 스타일’을 다양한 예술문화 영역에서 실현하고 있는 아티스트 6인(신덕호, 스티키몬스터랩, 이다, 노석미, 나난, 정병규)과의 콜라보레이션으로 탄생했다. 1% 고산지 프리미엄 원두와 맞춤 로스팅, 엄격한 커핑 테스트로 커피의 고급화를 주도한 바리스타의 병 라벨에 각 아티스트만의 전문성과 예술성을 더했다.
예술 향유의 기회가 예술 후원으로 이어지는 의미 있는 나눔 문화도 접목했다. 한정판의 수익금 일부는 서울문화재단이 저소득층 자녀의 예술교육 기회 확대와 예술꿈나무 육성을 위해 시행하고 있는 ‘예술로 희망드림 사업’을 통해 기부할 예정이다.
갑오년 청마해와 다가오는 설 명절을 맞아 지인들의 희망찬 새해를 응원하기 위해 제품이나 패키지에 말(馬) 이미지를 구현한 설 선물세트도 눈에 띈다.
스타벅스커피 코리아는 오는 31일까지 전국 600여 매장에서 ‘청마 머그’와 ‘청마 텀블러’가 들어간 ‘2014 신년 선물세트’를 한정 판매한다. 푸른 바탕에 금빛 문양의 말을 넣어 일명 ‘청마 머그’, ‘청마 텀블러’가 불리는 2014 뉴이어 머그와 뉴이어 데이 머그, 뉴이어 텀블러에 신년 카드와 스타벅스 무료 음료권 2매를 더해 구성했다. 이번 선물세트는 청마해를 기념해 제작한 스페셜 패키지에 제공된다.
파리바게뜨는 국내산 찹쌀, 찰보리 등 우리 농산물로 건강을 더하고 금박을 입힌 청마 문양과 파란색 포장으로 품격과 가치를 높인 설 선물세트 30여 종을 선보였다. 다음달 2일까지 1만 5000원 이상 설 선물세트 구매 시 식빵 교환권을 증정하며, 홈페이지를 통해 설 안부 문자를 보내면 문자 수신 고객에게 2000원 쿠폰을 발송한다.
[뉴스핌 Newspim] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)