[뉴스핌=강필성 기자] 스타벅스커피와 동서식품(대표 이창환)은 스타벅스 RTD(Ready-to-Drink) 제품에 대해 새로운 패키지 디자인을 적용해 선보인다고 26일 밝혔다.
스타벅스 RTD 전 제품의 패키지가 동시에 바뀌는 것은 2005년 우리나라에 제품을 출시한 이후 첫 번째 시도다. 새로운 패키지 디자인은 신규 로고와 함께 스타벅스 매장과 동일한 원두로 만들어지는 각 음료의 맛과 풍미를 더욱 효과적으로 전달하게 된다.
이와 관련해 동서식품은 새로운 패키지 제품 출시를 기점으로 활발한 잡지 및 옥외광고와 함께 ‘똑같은 스타벅스 새로운 스타벅스’라는 주제의 온라인 이벤트를 다음달 30일까지 진행할 계획이다.
첫 번째 이벤트인 ‘더욱 풍성한 스타벅스로의 초대’는 100% 당첨 이벤트로 응모자 모두에게 스타벅스 기프티쇼를 증정한다. 참가 방법은 스타벅스 RTD 제품을 3개 이상 구매한 영수증에 이름과 연락처를 적은 후 촬영한 사진을 이벤트 페이지에 업로드 하거나, 프린트 가능한 스타벅스 편지봉투를 인쇄해 영수증을 넣어 우편으로 보내면 된다.
또 이 이벤트에 친구를 초대하면 매일 총 10명의 친구들에게도 스타벅스 기프티쇼를 함께 증정한다.
두 번째 이벤트 ‘스타벅스 파파라치로 임명’은 지난 18일부터 전국을 누비는 스타벅스 미니카를 사진으로 찍어서 스타벅스 RTD 공식 메일로 전송하거나 웹사이트, 페이스북 팬페이지, 트위터에 업로드하면 참여 가능하다.
동서식품은 이번 ‘똑같은 스타벅스 새로운 스타벅스’ 이벤트에 참가한 소비자들 중 각각 11명에게 아이패드 2 (Wi-Fi 모델), 스타벅스 더블샷® 캔커피 1년 패키지, 그리고 5명에게는 반얀트리 숙박 및 스파 패키지를 경품으로 증정할 예정이다.
스타벅스 국제 소비상품그룹의 아시아 태평양 및 중국 담당 데럴 김(Darrel Kim) 이사는 “스타벅스 RTD제품들의 새로운 디자인 패키지는 제품의 맛과 향을 한 눈에 보여줄 수 있는 커피 원산지 배경을 세련되게 담았을 뿐 아니라 소비자의 편의 또한 최대한으로 고려했다”고 밝혔다
동서식품 안경호 홍보실장은 “새로 단장한 스타벅스 RTD 제품들 및 여러 마케팅 활동으로 프리미엄 RTD제품으로서의 입지를 더욱 다질 것”이라고 덧붙였다.
한편, 스타벅스 RTD제품은 다섯 가지 맛의 프라푸치노® 병커피(커피, 모카, 카라멜, 바닐라, 민트모카), 두 가지 맛의 더블샷® 캔커피(에스프레소앤크림, 아메리카노), 네 가지 맛의 디스커버리즈® 냉장 컵커피(시애틀, 밀라노, 콴디, 브뤼셀)로 구성되어 있다. 스타벅스는 동서식품과의 협력을 바탕으로 이들 제품을 제조 및 판매하고 있다.
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[뉴스핌 Newspim] 강필성 기자 (feel@newspim.com)