[서울=뉴스핌] 로보뉴스 = KB증권에서 30일 제일기획(030000)에 대해 'AI 인력 투자로 비용 지출'라며 투자의견 'BUY'의 신규 리포트를 발행하였고, 목표가 24,000원을 내놓았다. 전일 종가 기준으로 볼 때, 이 종목의 주가는 목표가 대비 21.0%의 추가 상승여력이 있다는 해석이 가능하다.


◆ 제일기획 리포트 주요내용
KB증권에서 제일기획(030000)에 대해 '투자의견 Buy를 유지하나 목표주가를 24,000원으로 하향 조정한다. 목표주가 하향은 AI 관련 인력 투자를 반영하여 2026년 영업이익 추정치를 5.5% 하향 조정한데 기인한다. 목표주가는 기존과 동일한 P/E 12.6배를 적용했다. 제일기획은 전반적인 광고 시장 우려에도 성장세를 이어오고 있다는 점에서 Valuation 프리미엄을 받고 있다. 1Q26는 부진하겠으나 2Q26부터 다시 성장세가 예상되고, 보유 자사주 활용 방안도 구체화될 것이다.'라고 분석했다.


◆ 제일기획 직전 목표가 대비 변동
- 목표가 하향조정, 25,000원 -> 24,000원(-4.0%)
- KB증권, 최근 1년 목표가 상승 후 하락
KB증권 최용현 애널리스트가 이 종목에 대하여 제시한 목표가 24,000원은 2026년 02월 02일 발행된 KB증권의 직전 목표가인 25,000원 대비 -4.0% 감소한 가격이다. 최근 1년 동안 이 종목에 대해 KB증권이 제시한 목표가를 살펴보면, 25년 04월 28일 24,000원을 제시한 이후 상승하여 25년 09월 29일 최고 목표가인 25,000원을 제시하였다.
이번 리포트에서는 다시 하락하여 처음 목표가와 동일한 24,000원을 제시하였다.


◆ 제일기획 목표가 컨센서스 비교
- 평균 목표가 25,583원, KB증권 가장 보수적 평가
- 전체 증권사 의견, 지난 6개월과 비슷한 수준
- 목표가 상향조정 증권사 1개
오늘 KB증권에서 제시한 목표가 24,000원은 25년 11월 03일 발표한 현대차증권의 24,000원과 함께 최근 6개월 전체 증권사 리포트 중에서 가장 낮은 목표가이다. 이는 전체 목표가 평균인 25,583원 대비 -6.2% 낮은 수준으로 제일기획의 주가에 대해 보수적으로 접근하고 있음을 알 수 있다.
참고로 최근 6개월 전체 증권사의 평균 목표가인 25,583원은 직전 6개월 평균 목표가였던 25,100원과 비슷한 수준이다. 이를 통해 제일기획의 향후 주가에 대한 증권사들의 전체적인 분석이 지난 반기와 크게 다르지 않음을 알 수 있다.

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