K콘텐츠에 녹아든 AI…예능도 K팝도 'AI 전성시대'

기사입력 : 2025년08월20일 16:14

최종수정 : 2025년08월20일 16:14

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 인공지능(AI)의 기술이 발전하면서 예능과 K팝에서도 앞다퉈 'AI 기술'을 활용한 콘텐츠를 선보이고 있다. 국내 4대 기획사인 SM엔터테인먼트와 하이브는 각각 생성형 AI 기술을 접목한 버추얼 아티스트 나이비스와 신디에잇을 론칭하며 'AI' 시대에 발빠르게 움직이고 있다.

◆ 예능도 이제는 AI가 주도한다

지난 17일 첫 방송돼 화제를 모은 예능 프로그램이 있다. 바로 MBC가 2부작으로 준비한 서바이벌 오디션 프로그램 '에이-아이돌(A-IDOL)'이 그 주인공이다. 현역 아이돌이 프로그램에 출연하는 것은 여타 다른 서바이벌 오디션과 같은 포맷이지만, 다른 점이 바로 AI 프로듀서가 나온다는 것이다. 이번 프로그램은 판타지 세계관을 구축해 AI를 자연스럽게 접목시켰다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = AI 프로듀서가 주도하는 서바이벌 오디션 'A-IDOL' 스틸컷. [사진=MBC] 2025.08.20 alice09@newspim.com

AI 프로듀서 로디아이는 AI 시스템 공간 '핵사리움'의 수호자라는 설정으로 로디아이는 핵사리움으로 여섯 팀, 36인의 참가자를 초대한다. 36인의 참가자는 로디아이가 스스로 학습해 제작한 경연 방식을 통해 경쟁을 펼치는 구조이다. 특히 로디아이는 실시간으로 참가자들의 노래와 안무, 스타일을 항목별로 분석하고 평가한다. 그리고 합격과 탈락 역시 AI PD의 시각에서 평가하고 집계한 점수로만 이뤄진다. 또한 라운드별로 참가자 맞춤 피드백이 제공된다.

이번 'A-IDOL'은 MBC가 앞서 선보였던 AI버추얼 PD의 일상을 담은 'PD가 사라졌다'의 두 번째 프로젝트라 화제를 모았다. 그리고 기존 서바이벌 오디션과 다른 포맷이 시청자들에게 신선함을 안겼다. 현재 K팝 서바이벌 오디션은 '시청자 투표'가 도입돼 있다. 시청자들이 한 명이 프로듀서가 돼 자신의 그룹을 직접 뽑는 느낌을 주면서 자연스럽게 팬덤을 형성하는데 일조했지만 인기 투표로 진행되다보니 실력자가 탈락하는 현상이 발생하기도 했다.

또 제작진이 편집하는 과정에서 특정 참가자의 분량을 몰아주는 'PD 픽'과 안 좋은 모습만 모아서 불이익을 받을 수 있는 '악마의 편집'이 서바이벌 오디션의 고질적인 문제가 해결되지 않아 매 프로그램마다 '공정성' 논란이 일기도 했다. 이런 상황 속에서 'A-IDOL'은 자유롭다는 것이 특징이다. 감정이 없는 AI가 직접 심사를 하다보니 객관적 평가는 가능하다는 장점이 있어 이목을 집중시키고 있다.

AI가 주도적으로 진행하는 콘텐츠도 탄생했지만, 현재 예능 곳곳에 AI가 많이 녹아들어 있다. 최근 MBC '놀면 뭐하니?'에서는 'AI와 함께하는 특별한 하루'가 방영됐다. 이는 출연자들이 AI가 추천한대로 식사 메뉴를 정하고, 계산하는 멤버들을 정하고 게임까지 추천을 받아 한 편의 분량을 채우는 것이다. 이전에는 PD들과 작가들이 하나의 콘텐츠를 만들기 위해 며칠에 걸쳐 회의를 했지만 이제는 AI의 추천으로 프로그램 한 편을 완성시킬 수 있게 됐다.

◆ '생성형 AI' 접목한 버추얼 아티스트…K팝도 'AI 전성시대'

K팝 시장에서는 AI 기술을 접목한 '버추얼 아티스트'를 선보이고 있다. 먼저 보이그룹 플레이브는 '버추얼 아이돌'에 속했지만 AI 기반으로 만들어진 버추얼 휴먼이 아닌 실존 인물들로 멤버를 구성했다. 다섯 멤버의 모습을 그래픽 게임 개발 툴과 실시간 모션 캡처 기술을 활용해 버추얼 아이돌 형태로 활동 중이다.

이들은 버추얼 아이돌 최초로 최정상 인기 가수들이 거쳐간 올림픽공원의 KSPO돔에 입성해 3회 공연을 전석 매진시켰다. 아시아투어 서울 공연을 성료한 이들은 타이베이, 홍콩, 자카르타, 방콕, 도쿄에서 공연을 차례로 펼친다. 그리고 11월에는 고척 스카이돔에서 앙코르 공연을 열면서 '버추얼 아이돌 최초'로 돔 공연장에 입성하는 쾌거를 얻었다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = SM의 버추얼 아티스트 나이비스 [사진=SM엔터테인먼트] 2023.05.11 alice09@newspim.com

버추얼 아이돌의 가파른 성장세에 국내 4대 기획사 중 SM엔터테인먼트가 가장 먼저 AI 사업에 뛰어들었다. 지난 2020년 걸그룹 에스파를 인간 및 아바타 멤버 4명이 공존하는 메타버스 콘셉트로 데뷔시킨 가운데, 지난해 9월 에스파 세계관에 등장한 나이비스를 독립시켜 솔로 아티스트로 활동 시키고 있다.

나이비스는 플레이브와 달리 AI 보이스 기술로 탄생한 목소리, 생성형 AI로 제작한 콘텐츠를 선보이는 '버추얼 아이돌'이다. 그리고 하이브의 자회사 수퍼톤은 지난해 걸그룹 신디에잇을 내놨고, 같은 해 데뷔한 버추얼 보이그룹이 '이오닛'이기도 하다. 또한 오는 27일에는 신예 버추얼 아이돌 '아이시아'가 대중과 만날 예정이다.

이처럼 AI 시대를 맞아 K콘텐츠산업에 AI 기술을 접목한 새로운 콘텐츠들이 계속해서 생겨나고 있는 추세이다. 이와 관련해 하재근 대중문화평론가는 "기술이 발전하면 산업의 형태가 바뀔 수밖에 없다. 인공지능 기술이 발전하면서 이를 여러 산업에서 받아들이고 접목시키는 것은 당연한 현상"이라며 "여기에 K콘텐츠 산업도 예외는 아니다"라고 말했다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 8월 27일 데뷔하는 버추얼 걸그룹 아이시아. [사진=메가메타] 2025.08.20 alice09@newspim.com

이어 "현재 방송사 예능과 각종 유튜브에서도 AI 를 활용한 콘텐츠 선보이고 있는데 너무 인공지능에게 모든 걸 맡기도 보면 처음에는 새롭지만 결국엔 창의성이 떨어질 수밖에 없다. 이건 경계를 하며 중심을 맞춰가야 할 부분"이라고 짚었다.

하 평론가는 "K팝 산업의 경우 AI 플래폼을 직접 개발하기엔 무리가 있는데 여러 버추얼 아이돌이 나오고 있는 만큼 K팝 산업에서도 기존에 있는 플랫폼을 어떻게 활용하는 게 좋은지 고민하며 영리하게 사용해야 할 때"라고 강조했다.

alice09@newspim.com

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부부 '공동명의 절세'도 옛말? [서울=뉴스핌] 정영희 기자 = 부부 공동명의 1주택자의 종합부동산세 셈법이 세제개편을 계기로 한층 복잡해지고 있다. 그동안 절세 수단으로 활용돼 온 공동명의가 제도 변화에 따라 오히려 불리하게 작용할 수 있다는 분석이 나오면서, 주택 보유 형태에 따른 세 부담을 다시 따져봐야 한다는 목소리가 커지고 있다. [AI 그래픽 생성=정영희 기자] ◆ 명의 따라 달라지는 종부세…입법예고에 반발 11일 부동산 업계에 따르면 세제개편안으로 공동명의 1주택자의 종부세 계산법이 달라지면서 명의 형태와 실제 거주 여부에 따른 세 부담 격차를 둘러싼 논란이 커지고 있다. 같은 한 채를 보유하더라도 단독명의인지 공동명의인지, 공동명의 특례를 선택하는지에 따라 공제액과 세액이 달라져서다. 기존에 절세를 위해 선택했던 명의 구조가 세법 변화에 따라 불리해질 수 있다는 우려도 나온다. 이번 세제개편안은 주택 수 중심이던 종부세 체계를 주택가격과 실제 거주 여부 중심으로 바꾸는 데 초점을 맞췄다. 실거주 1세대 1주택자의 기본공제는 현행 12억원에서 14억원으로 높이는 반면 비거주 1주택자는 9억원을 적용한다. 1주택자의 공정시장가액비율은 70%가 적용된다. 부부 공동명의 1주택자는 지분별로 각각 종부세를 내는 방식과 부부 중 한 명을 1세대 1주택자로 간주하는 공동명의 1주택 특례 가운데 유리한 방법을 선택할 수 있다. 특례를 택하면 단독명의 1주택자와 마찬가지로 실거주 여부에 따라 14억원 또는 9억원의 기본공제를 적용받는다. 반대의 경우 부부가 각자 보유 지분에 대해 별도의 납세자가 돼 종부세를 계산한다. 결국 실제로는 같은 집 한 채를 보유하고 있어도 명의와 특례 선택에 따라 적용되는 공제 구조에 차이가 있다. 비거주 1주택자의 기본공제가 9억원으로 낮아지면서 공동명의 일반과세가 더 유리해지는 사례가 나타날 수 있다. 공동명의자가 1세대 1주택자와 다른 과세체계에 놓이면 오히려 불리해질 가능성이 제기된다. 납세자들의 불만은 실제 보유주택 수보다 명의의 형식에 따라 과세 결과가 달라질 수 있다는 데 집중돼 있다. 이날 오후 2시 기준 법제처 국민참여입법센터 내 종부세법 개정안 입법예고에 총 3207건의 의견이 접수됐다. 이 가운데 공동명의와 관련한 의견은 29건으로 전체의 약 0.9%다. 의견 제출자 A씨는 "부부 공동명의는 공정시장가액비율 80%, 단독명의는 70%를 적용하는데 공동명의를 하지 말라는 것인지 의도를 모르겠다"며 "그냥 세금을 더 걷겠다는 것으로 들린다"고 지적했다. 또 다른 제출자는 B씨는 재산세와 종부세의 기준이 다른 점을 문제삼았다. 그는 "재산세는 이미 부부 공동명의 1주택자에게 1주택 기준을 적용하면서 종부세는 명의가 2인이라는 형식적인 이유로 불이익을 주는 것은 세제 간 엇박자"라며 "집이 두 채가 아니라 실질적으로 한 채인데 부부가 공동명의로 등기했다는 이유로 차별하는 것은 부당하다"고 주장했다. 종부세만 실거주 여부와 명의 구조에 따라 과세 방식이 달라지면서 납세자가 체감하는 제도 간 차이가 커질 수 있다는 지적이 나온다. ◆ 거주냐 비거주냐…같은 집인데 수백만원 차이 명의 방식에 따른 세액 차이도 상당할 것으로 예상된다. 우병탁 신한은행 프리미어 패스파인더 전문위원은 부부가 주택 지분을 각각 50%씩 보유한 것으로 가정해 반포자이 전용 84㎡의 보유세 변화를 분석했다. 세액공제는 적용하지 않았고 2027년 공시가격 상승률은 올해 상승률의 절반 수준으로 가정했다. 분석 결과 반포자이 전용 84㎡ 공동명의자의 보유세는 2026년 1171만원에서 2027년 실거주할 경우 1744만원으로 늘어나는 것으로 추산됐다. 1년 만에 573만원, 48.9% 증가하는 수준이다. 같은 공동명의라도 해당 주택에 거주하지 않을 경우 증가폭은 더 컸다. 비거주 공동명의자의 보유세는 2027년 2183만원으로 계산돼 올해보다 1012만원, 86.4% 급증했다. 같은 주택과 동일한 지분 구조를 유지하더라도 거주 여부에 따라 2027년 세 부담이 439만원 벌어지는 셈이다. 공동명의는 그동안 종부세 부담을 줄일 수 있는 방식으로 활용돼 왔다. 1주택자는 부부가 지분을 나눠 보유하면 각각 공제를 받을 수 있어 공동명의를 선택하는 경우가 적지 않았다. 세법이 바뀌면서 기존에 유리했던 명의 구조가 예상치 못한 세 부담으로 돌아올 수 있다. 이장원 법무법인 리치 세무사는 "1주택 공동명의는 각각 종합부동산세 공제를 받을 수 있어 일반적으로 유리한 편"이라면서도 "세법이 바뀌면 유리하다고 판단해 선택했던 공동명의가 갑자기 불리한 상황을 만들 수 있다"고 설명했다. 주택 수가 늘어나면 명의 구조에 따른 차이는 더 복잡해진다. 이 세무사는 "부부가 각각 주택 한 채씩 온전히 갖고 있으면 각각 1주택자로 세금을 내지만 2채를 50%씩 갖고 있으면 각각 2주택을 갖고 있는 것이 된다"며 "유리하다고 해서 공동명의를 했는데 갑자기 세법을 바꿔버리면 곤란할 수 있다고 말했다" 일각에서는 주택을 취득할 당시의 세제상 유불리를 고려해 결정한 명의 구조가 이후 제도 개편에 따라 다른 결과를 낳는다면 납세자의 예측 가능성이 떨어질 수 있다고 우려가 나온다. 같은 주택을 계속 보유하더라도 거주 여부와 명의 형태, 특례 신청 여부 등에 따라 세 부담이 크게 달라지는 만큼 과세 형평성을 둘러싼 논란이 이어질 것으로 보인다. chulsoofriend@newspim.com 2026-08-11 06:00