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[서울=뉴스핌] 배상희 기자 = <글로벌 IB 긍정평가 '샤오미'① "최선호 종목, 조기 하차 말라!">에서 이어짐.

◆ 3Q 성적표에서 포착한 '4대 사업별 성장포인트'

① 스마트가전 '프리미엄화, 제품라인 업그레이드' 

샤오미의 핵심 캐시카우(수익창출원)인 스마트폰 부문에서 포착한 눈에 띄는 변화는 올해 3분기 국내 프리미엄 시장의 점유율이 크게 확대됐다는 것이다. 

구체적으로 3분기 스마트폰 가격대별 시장 점유율은 △3000~4000 위안 구간 시장 점유율 : 전년 동기 대비 9.3%P 상승한 18.1% △4000~5000 위안 구간 시장 점유율 : 전년 동기 대비 9.7%P 상승한 22.6% △5000~6000 위안 구간 시장 점유율 : 전년 동기 대비 2.4%P 상승한 6.9%로, 고가의 프리미엄 시장에서 침투율이 눈에 띄게 확대됐다.

업그레이드 된 기술력을 바탕으로 스마트 가전제품과 태블릿 부문에서도 뛰어난 성과를 보였다.

가전제품은 3분기 샤오미의 수익을 높여준 핵심 성장 동력 역할을 했다. 대표적으로 3분기 에어컨 출하량은 170만 대로 전년 대비 55% 이상 늘었다. 

태블릿 제품 부문도 괄목할 만한 성장을 이뤄냈다. 글로벌 시장조사기관 카날리스(Canalys)가 공개한 데이터에 따르면, 3분기 태블릿 제품 출하량은 전년 동기 대비 58.4%의 성장률을 기록, 글로벌 시장 5위, 중국 본토 시장 3위를 차지했다.

② IoT 및 생활소비재 '기술혁신과 생태계 확장 성과'

샤오미의 IoT(사물인터넷) 및 생활 소비재 사업 또한 3분기에 강력한 성장세를 이어갔다. 

IoT 사업 영역에서 거둔 3분기 영업수익은 261억 위안으로 전년 동기 대비 26.3% 늘었고, 매출총이익률(GPR, 매출액에서 매출원가를 뺀 마진율)은 20.8%로 역대 최고치를 기록했다.

관련 데이터에 따르면 지난 몇 분기 동안 샤오미의 지능형 사물인터넷(AIoT) 사업 부문 매출총이익률은 13~15%에서 19~20%로 상승했다. 

모간스탠리는 제품 포트폴리오 최적화와 비용 시너지 효과에 힘입어 AIoT 부문의 매출총이익률이 계속해서 상승할 것으로 전망했다.

샤오미 생태계 확장 전략 성과도 눈에 띄게 가시화되고 있다.

3분기 말 기준 샤오미의 AIoT 플랫폼에 연결된 IoT 기기(스마트폰, 태블릿, 노트북은 제외) 수는 8억 6100만 대로, 작년 같은 기간 대비 23.2% 증가했다. 특히, 샤오미 AIoT 플랫폼에 5개 이상의 기기를 연결한 이용자는 1710만 명으로 지난해 같은 기간 대비 24.9% 늘었다. 

샤오미의 스마트 홈 가전 및 IoT 기기 전문 브랜드인 미자(米家∙MIJIA) 앱(APP)의 월간 활성 이용자(MAU) 수는 전년 동기 대비 19.2% 늘어나 1억 명을 돌파했고, 샤오미의 AI 음성비서 샤오아이(小愛同學)의 월간 활성 이용자 수는 1억 3500만 명으로 8.5%의 성장률을 기록했다.

이러한 수치들은 샤오미의 지속적인 기술 혁신과 생태계 확장 전략이 성공적으로 진행되고 있음을 보여준다.

③ 웨어러블 및 인터넷 사업 등 '세부영역 입지 공고화'

샤오미는 웨어러블 시장에서도 지속적인 강세를 보이고 있다.

올해 3분기 글로벌 웨어러블 제품 출하량은 전년 동기 대비 50% 이상 증가했으며, 특히 스마트워치와 완전 무선 이어폰(TWS) 출하량은 역대 최고치를 기록했다.

샤오미의 인터넷 사업부 3분기 매출은 85억 위안으로 사상 최고치를 경신했다. 매출총이익률은 전년 동기 대비 3.1%P 상승한 77.5%를 기록하며 안정적인 수익성을 유지했다.

④ 전기차 고속질주 '수익 성장세 끌어올릴 촉매제'

향후 가속화될 샤오미 전기차 사업의 성장 기류는 최근 공개된 3분기 실적에서도 드러났다.

샤오미의 SU7 모델의 누적 인도량(판매량)은 10월까지 10만 대를 넘어섰다. 10월 한달 간 판매량만 2만 대 이상을 기록, 올 한해 판매량 목표치인 13만대에 한발 더 다가서게 됐다. 

현재까지 공개된 샤오미가 출시한 또는 출시할 예정인 전기차 모델은 총 4가지다.

구체적으로 △2024년 3월 말 출시한 세단형 순수 전기차(EV) 모델 'SU7' △2025년 3월 정식 출시 예정인 프리미엄 고성능 세단 'SU7 울트라(Ultra)' △2025년 상반기 공개 예정인 SUV 모델 'MX11' △2026년 공개 예정인 레인지 익스텐더(Range Extender) 형식의 하이브리드 SUV 모델 'N3'가 그것이다. 

'SU7'는 올해 3월 28일 정식 출시 후 4분 만에 사전 예약 1만 대, 7분 만에 2만 대, 27분 만에 5만 대를 돌파하는 기록을 세웠다. 지난 6월에는 월간 판매량 1만 대를 달성하며 신생 전기차 업체 중 가장 빠른 속도로 월간 판매량 1만 대를 돌파하는 이정표적 기록을 남겼다. 

'SU7 울트라'는 지난 10월 29일 샤오미 신제품 발표회에서 최초로 공개됐다. 해당 일 저녁부터 사전 예약 판매에 돌입했으며, 내년 3월 정식 출시될 예정이다. SU7 울트라의 예약 판매가는 81만 4900위안으로, 높은 가격 대에도 불구하고 예약 개시 10분 만에 사전 주문량이 3680대를 돌파했다.

올해 10월 샤오미 SU7 울트라 프로토타입 차량이 처음으로 독일 뉘르부르크링 서킷에 출전해 6분 46초 874의 기록으로 4도어 차량 중 최고 속도를 달성했다. 이는 샤오미의 기술적 성과를 보여주는 동시에 중국 자동차 브랜드의 고급화 전략과 전통 럭셔리 브랜드에 대한 도전을 상징하는 중요한 이정표로 평가됐다.

'MX11'는 프리미엄 전기차 시장을 겨냥해 내년 상반기 출시 예정이다. 물방울형 헤드라이트, 공격적인 전면부, 유려한 차체 라인 등이 특징이다. 3만~5만 위안의 높은 가격대가 예상되나, 첨단 기술 사양으로 가성비를 갖췄다는 평가를 받고 있다. 

'N3'는 2026년 출시 예정으로, 샤오미의 전기차 모델 라인업을 더욱 다양화해줄 것으로 기대된다. 

모간스탠리는 SU7 모델이 시장의 예상을 넘어서는 수준으로 흥행을 이뤄낸 가운데, 앞으로도 이러한 상승세가 지속될 것으로 내다봤다. 특히, 앞으로 출시될 SUV 모델이 샤오미 실적의 성장을 한 단계 더 끌어올려 줄 촉매제가 될 것이라고 분석했다.

노무라증권 또한 최신 보고서를 통해 샤오미의 단기적 전망이 여전히 강력하다고 평가하면서, 특히 전기차 시장에서의 성장세를 낙관적으로 전망했다.

2025년 회계연도 기준 샤오미의 전기차 사업 가치가 3500억 HKD에 달할 것으로 추산하면서, 전기차 시장에서 샤오미의 점유율을 회계연도 기준 2025년 3% 정도에서 2027년 15% 정도로 전망치를 대폭 상향 조정했다.

pxx17@newspim.com