데뷔부터 최근 활동까지 '케이팝레이더'가 분석 발표
[서울 = 뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 케이팝레이더가 치열한 경쟁을 이어가고 있는 트리플에스, 영파씨, 키스오브라이프, QWER 등 중소 기획사 소속의 5세대 걸그룹 활동 관련 분석 자료를 공개했다. 4일 내놓은 분석자료는 이들 걸그룹들이 유튜브, 인스타그램, 트위터 등에서 일궈낸 데뷔 활동과 최근 활동을 나누어 성장과정을 점검했다. 5세대 걸그룹의 플랫폼별 성과를 분석하여 케이팝의 미래를 가늠해 보자는 취지다.
특히 케이팝레이더는 각 5세대 걸그룹의 팬덤 크기를 원의 크기로 표현하였으며, 대형 기획사를 제외한 걸그룹들의 팬덤 크기도 같은 형식으로 표현해 눈길을 끌었다.
■ 데뷔 활동 분석
유튜브 성과 : 초기 7일 동안 유튜브 구독자 증가량에서는 트리플에스가 가장 높은 성과를 기록했으며, 유니스와 키스오브라이프가 그 뒤를 이었다. 30일 동안의 활동 결과도 비슷한 양상을 보였다. 팬덤 유입은 키스오브라이프가 유니스보다 높아 2위를 차지했다.
인스타그램 성과 : 인스타그램 팔로워 증가량은 초기 7일 동안 유니스가 가장 높았고, 배드빌런과 비비업이 뒤를 이었다. 30일간의 결과에서는 유니스가 가장 큰 성장을 이루었으며, 키스오브라이프가 높은 증가율을 보이며 2위를 차지했다.
트위터 성과 : 트위터에서는 트리플에스가 초기 7일 동안 가장 많은 관심을 받았으며 이어 유니스, 키스오브라이프순의 성과를 기록했다. 증가량 면에서는 키스오브라이프가 1위를 차지했다. 그러나 트위터는 팬 유입 증가율이 다른 플랫폼에 비해 낮아, 전반적인 유입이 어려운 플랫폼임을 보여주었다.
스포티파이 성과 : 초기 7일 동안 스포티파이 팔로워 수는 트리플에스가 가장 많았으며, 키스오브라이프와 유니스가 그 뒤를 이었다. 유입 증가량 측면에서는 키스오브라이프가 가장 높은 성장을 보였다.
뮤직비디오 성과 : 뮤직비디오 조회 수에서는 배드빌런이 가장 높은 수치를 기록했으며, 트리플에스와 키스오브라이프가 그 뒤를 이었다. 그러나 팬덤의 실제 참여를 보여주는 팬덤 인터랙션 지표에서는 유니스가 가장 높은 성과를 보였으며, 비비업과 배드빌런이 뒤를 이었으며, 조회 수 대비 얼마나 많은 사람들이 참여했는지를 보여주는 '조회 수 대비 인터랙션 지표'는 비비업, 유니스, 영파씨가 높았다.
■ 가장 최근 활동 분석
가장 최근 활동의 경우 2번 이상의 정식 활동을 진행한 6개 그룹(트리플에스, 키스오브라이프, 영파씨, 큐더블유이알, 캔디샵, 비비업)의 성과를 분석했다.
유튜브 성과 : 최근 활동에서 트리플에스는 7일차와 30일차 모두 가장 높은 성과를 보였고, 팬 유입량은 키스오브라이프가 가장 많았으며, 유입으로 인한 증가율은 QWER이 가장 높았다.
인스타그램 성과 : 키스오브라이프가 가장 많은 팔로워 증가를 기록했으며, 팬 유입량은 키스오브라이프, 트리플에스, 영파씨 순이었다. 유입으로 인한 증가율은 QWER이 눈에 띄는 성과를 보였다.
트위터 성과 : 키스오브라이프가 가장 많은 관심을 받았고, 트리플에스, 영파씨 순으로 팔로워 증가가 일어났다. 증가율 면에서는 영파씨와 QWER이 높은 증가율을 기록하며 트위터 팬덤 확대에 성공했다.
스포티파이 성과 : 스포티파이에서도 키스오브라이프가 가장 높은 성과를 보였으며 QWER과 영파씨가 높은 유입 증가율을 기록했다.
뮤직비디오 성과 : 영파씨가 가장 높은 조회 수를 기록했으며, 키스오브라이프가 팬덤이 얼마나 참여했는지를 보여주는 팬덤 인터랙션 지표에서 가장 높은 성과를 보였다. 조회 대비 인터랙션 지표에서도 키스오브라이프와 트리플에스가 높은 점수를 받았다.
■ 걸그룹 유형 분류
케이팝레이더에서는 자체 개발한 우세 콘텐츠 유형-대중성 분류 모델을 사용해 걸그룹 10팀을 분류했다. 상대적으로 영상 콘텐츠에서 높은 성적을 보인 그룹은 '영상 우세형'으로, 음원 관련 성적이 더 우세한 그룹은 '음원 우세형'으로 분류되었으며, 추가로 대중성 지표를 개발해 4분면에 표현함으로서 걸그룹들을 4개 유형으로 분류하여 화제를 모으고 있다.
음원이 우세하며 대중성이 높은 걸그룹으로는 키스오브라이프가 있었으며, 영상이 우세하며 대중성이 보다 낮은 걸그룹으로는 배드빌런이 꼽혔다. 또한 트리플에스, 유니스 등은 우세 콘텐츠 유형과 대중성 모두 중간 정도인 것으로 드러났다.
5세대 걸그룹은 대형 기획사 소속 팀뿐만 아니라 다양한 중소 기획사 출신 팀들도 두각을 나타내고 있으며 더욱 다채로운 K-POP 시장을 형성하고 있다. 각 그룹의 팬덤 유입 성과에 주목하며, 이들의 활약이 앞으로도 계속될 것으로 기대된다. 5세대 걸그룹의 전체 분석 결과는 케이팝레이더 웹사이트(https://www.kpop-radar.com/brief/248)에서 확인할 수 있다.
한편 이를 발표한 음악 스타트업 스페이스오디티는 케이팝 팬덤 데이터 대시보드 케이팝레이더와 팬들을 위한 앱 서비스 블립을 운영하며 매년 데이터 기반의 케이팝 세계지도를 발표하고 분야별 전문가들과 함께 케이팝 컨퍼런스를 개최하며 입지를 다지고 있다. oks34@newspim.com
