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관광공사, '상하이 K-관광 로드쇼'서 중국 관광객 유치 가속화

기사입력 : 2024년05월20일 10:39

최종수정 : 2024년05월20일 10:39

인바운드 1위 시장 공략 방한관광 붐 조성

[서울=뉴스핌] 이영태 여행선임기자 = 문화체육관광부와 한국관광공사는 방한 인바운드 1위 시장 공략을 위해 지난 17일부터 19일까지 중국 상하이에서 'K-관광 로드쇼'를 개최했다.

이번 행사는 공연·축제·웰니스 등 다양한 방한 콘텐츠를 주제로 중국 여행 소비를 선도하는 상하이 및 화동 지역의 개별여행객 유치를 통해 방한관광 붐을 조성하겠다는 취지로 기획됐다.

한국관광공사 중국 '상하이 K-관광 로드쇼' 소비자 행사장 전경. 2024.5.20 [사진=한국관광공사]

지난 17일 상하이 벨라지오 호텔에서 개최된 한중 관광업계 상담회 '케이-커넥트 트래블마트'에는 8개 지자체, 의료·웰니스·공연, 특수목적여행(SIT) 테마의 27개 기업과 현지 관광업계 64개 기관이 참가해 총 200여 건의 상담이 진행됐다.

상하이 망궈여행사 상품기획담당 예단 씨는 "최근 특별한 체험이나 새로운 관광지를 찾는 관광객들이 많아지면서 중국 내 개별여행 및 소규모 맞춤여행 수요가 가파르게 성장하고 있다"며 "이번 상담회를 통해 다양한 관광콘텐츠 정보를 얻고 상품 개발 상담을 할 수 있어 매우 유익했다"고 말했다.

이후 이틀간 상하이 글로벌하버 환치우강 쇼핑몰에서 진행된 소비자 행사는 '시대를 관통하는 한류, 무궁무진한 한국관광 콘텐츠의 축제'를 슬로건으로, 한류 초창기부터 현재까지 중국 전 세대를 아우르는 한류 콘텐츠로 구성됐다.

역대 한류드라마 전시존과 K-팝 인기가요 청음방, 최근 중국 MZ세대의 대세 캐릭터로 떠오르고 있는 EBS 캐릭터 '루피'의 한국여행 캐릭터존, 퍼스널컬러 진단 등 다채로운 콘텐츠로 꾸며졌다. 퍼스널컬러 진단은 개인별 측정부터 컬러별 코디제안, 메이크업 전문가 강연까지 이어지는 원스톱 K-뷰티 체험으로 가장 많은 관람객이 몰렸다.

재방문율이 높고 한국행 지방 항공노선이 많은 화동지역 소비자를 대상으로 한 지역관광 홍보도 진행됐다. ▲부산 해변열차, 강릉 카페거리 등 주요 관광거점도시 포토존 조성 ▲보령머드, 금산인삼, 대구치맥 등 문화관광축제 체험 ▲교촌, 풀무원, 롯데칠성 등 한국기업이 참여한 K-푸드존도 큰 인기를 끌었다.

이번 행사와 연계해 중국 최대 OTA '씨트립'과 진행한 방한상품 라이브 커머스는 동시 접속자 수 81만명을 기록했으며, 양일간 행사장에는 약 3만명 이상의 관람객이 운집해 뜨거운 한류 분위기를 실감하게 했다.

2050여성 마이크로 럭셔리 한국여행…Z세대 등 집중 유치

관광공사는 2050여성, Z세대 등 중국인 해외여행시장을 주도하는 핵심 타깃 유치 캠페인도 함께 추진한다. 지난 8일 중국 현지 언론매체 및 여행업계를 초청해 웰니스, 미술관, 모녀여행 등 여성을 위한 소규모 맞춤 방한여행 테마를 소개했다.

향후 각 연령대를 대표하는 중국 여성 인플루언서 20명을 초청해 한국여행 콘텐츠를 제작하고, 현지 여행업계 대상 공모전을 통해 프리미엄 여성 방한상품을 개발하는 등 다양한 온오프라인 홍보를 이어 나갈 계획이다.

잠재력이 높은 Z세대 미래시장 확보를 위한 대학생 유치 사업도 추진한다. 관광공사는 중국 자유여행 사이트 '치옹유'와 연계해 '100인 100色 한국여행 놀이터'란 테마로 현지 인플루언서 100명을 방한 초청해 추천여행 콘텐츠를 제작한다.

이 외에 치옹유 채널 내 현지 대학생들이 MBTI‧취미 기반의 미션을 수행하면 혜택을 제공하는 한국여행 전용관도 개설한다. 아울러 퉁청, 취날 등 중국 유력 온라인 여행사와 공동으로 하계방학 기간 대학생 집중 유치 프로모션도 함께 진행할 예정이다.

서영충 관광공사 직무대행은 "최근 중국인 관광객의 여행 행태가 단체여행보다는 목적이 명확한 소규모 그룹 여행으로 더욱 빠르게 바뀌고 있다"며 "공사는 소비자 트렌드 변화에 빠르게 대응해 소구력 있는 관광 콘텐츠 발굴과 맞춤형 마케팅을 추진해 나갈 것"이라고 강조했다.

medialyt@newspim.com

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외교부 1차관 인사 충격파 [서울=뉴스핌] 유신모 외교전문기자 = 국장급에서 일약 차관으로 직행한 박윤주 외교부 1차관 임명에 외교부가 술렁이고 있다. 외교부 조직과 인사를 총괄하는 책임자인 1차관에 현재 실장급(1급)보다 후배 기수인 박 차관을 전격 기용한 배경을 놓고 설왕설래 중이다. 이번 인사는 파격을 넘어 충격에 가깝다. 박 차관은 전임 김홍균 1차관보다 외무고시 기수로 11기 아래이며 나이도 9살이나 어리다. 박 차관이 미국 관련 업무를 오래했다고는 하나 본부 주요 국장도 거치지 않았고 공관장도 특명전권대사가 아닌 총영사를 지냈다. 기수나 나이, 경력 모든 면에서 전례가 없는 인사다. [서울=뉴스핌] 이길동 기자 = 박윤주 신임 외교부 1차관이 11일 오전 서울 종로구 외교부에 첫 출근을 하고 있다. 2025.06.11 gdlee@newspim.com 퇴직한 외교관 출신의 한 인사는 "차관이 실장보다 후배였던 경우는 외교부 역사상 한 번도 없었다"면서 "이 정도 인사면 조직에 미치는 영향이 만만치 않을 것"이라고 말했다. 전남 보성 출신인 박 차관은 민주당 정부에서 요직을 거쳤다. 노무현 정부 출범 때 정권인수위원회를 거쳐 이종석 당시 청와대 국가안전보장회의(NSC) 사무차장 밑에서 일했다. '자주파·동맹파 파동'으로 외교부 북미국장에서 물러난 위성락 현 국가안보실장도 당시 NSC에서 함께 일했으며, 위 실장이 주미 대사관 정무공사일 때도 워싱턴 공관에서 함께 근무했다. 문재인 정부 들어 북미국 심의관과 인사기획관을 거쳐 애틀랜타 총영사로 임명됐지만, 1년여 만에 윤석열 정부 출범과 함께 교체됐다. 외교부가 술렁이는 이유는 단순히 의외의 인물이 발탁됐기 때문만은 아니다. 박 차관 임명이 의미하는 것이 무엇인지에 대한 불안감이 있다. 전례없는 파격 인사로 조직에 충격을 가하고 강도 높은 조직 개편과 체질 개선을 추진하기 위한 인사가 아니냐는 관측이 나오고 있다. 외교부는 민주당 정부가 집권했을 때마다 개혁의 대상이었으며, 실제로 외교부를 '손보려는' 시도도 자주 있었다. 노무현 정부때는 중앙인사위원회·행정자치부 출신의 차관을 임명해 조직 개편을 시도했고, 문재인 정부 때는 주미 대사관의 한·미 정상통화 유출사건을 계기로 외교부 내 '친미 라인'을 제거하기 위해 과도한 징계를 가해 물의를 빚은 적도 있다. 외교부의 한 중견 간부는 "이번 차관 인사가 태풍의 전조일지도 모른다는 불안감이 외교부 내에 있는 것이 사실"이라며 "박 차관 임명이 조직에 활력을 불어넣는 신선한 충격으로 작용하기를 바란다"고 말했다. opento@newspim.com 2025-06-11 16:23
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