전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

'온라인은 먹힌다' 중국 시장 재도약하는 뷰티업계

기사입력 : 2024년05월11일 09:00

최종수정 : 2024년05월11일 09:00

중국 경기 악화에도 아모레·LG생건·애경 실적 선방
'온라인 플랫폼 위주 성장' 주효…중국 MZ에 효과적
중국서 살아남기 위한 온라인 마케팅 강화될 전망

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 쪼그라들었던 K뷰티 업계에 볕이 들고 있다. 경기가 악화한 중국 시장에서도 틱톡, 징둥닷컴 등 온라인 미디어 플랫폼을 통한 적극적인 마케팅에 나서 매출이 확대됐기 때문이다.

최근 중국에서도 한국과 마찬가지로 '숏폼'이 유행인데, 주 고객층인 2030세대가 미디어에 익숙해 해당 마케팅 효과가 높게 나타나는 것으로 전해졌다.

10일 업계에 따르면 이어지는 중국 경기 불황에도 불구하고 최근 화장품 3사(아모레퍼시픽·LG생활건강·애경산업)의 화장품 부문 실적은 모두 전년 동기 대비 상승했다. 영업이익으로만 따져봤을 때 LG생활건강의 뷰티 사업 1분기 매출은 전년 동기 대비 3.1% 증가했고 아모레퍼시픽은 13% 증가했으며 애경산업은 13.7% 증가했다.

◆"동영상 플랫폼 중심 성장"…투입된 만큼 성과

중국 플랫폼은 막대한 자본을 활용해 빠르게 이용자를 확보하고 있다. 특히 틱톡의 경우, 유튜브나 인스타그램과 달리 동영상을 시청하는 것만으로도 적립금이 쌓여 현금으로 인출할 수 있는 제도 등 이용자 유치를 위해 아낌없이 자본을 투입하고 있다.

중국 시장 의존도가 높은 국내 뷰티업계는 기회를 놓치지 않고 동영상 플랫폼으로 적극 진출했다. 특히 LG생활건강은 중국 온라인 플랫폼에서 유명한 인플루언서를 행사에 초청하는 등 적극적인 마케팅을 펼쳤다. 이에 올해 중국 유명 플랫폼인 징둥닷컴이 주최하는 파트너십 대회에서 LG생활건강의 '더후'가 2023 스타어워즈를 수상하기도 했다.

온라인 유명세는 실적으로도 직결됐다. 지난 1분기 LG생활건강의 중화권 매출은 전년 동기 대비 9.9% 상승하며 매출로서는 가장 높은 성장세를 보였다. LG생활건강 측은 "중국에서 온라인 매출 확대로 한 자릿수 성장을 이뤘으며 '더후'는 두 자릿수 성장을 실현했다"고 밝혔다.

애경산업도 중국에서 동영상 플랫폼을 활용한 마케팅을 펼쳐 중화권 사업 실적 호조를 기록했다. 아직 잠정실적만 발표된 상황이라 중화권 매출 추이는 정확히 알 수 없지만 애경산업 측은 동영상 플랫폼 마케팅을 통한 38절 성과 호조와 AGE20'S 럭셔리 라인 출시를 통한 포트폴리오 확대 등으로 실적을 끌어올렸다고 전했다.

아모레퍼시픽은 유일하게 중화권 매출 하락을 기록했다. 다만 KOL(인플루언서 마케팅) 협업을 강화하며 부녀절(세계 여성의 날) 고객 판매 매출은 성장세를 기록했다고 전했다. 아모레퍼시픽 측은 "이커머스는 신성장 채널 중심 견고한 매출 성장을 지속하고 있다"고 말했다.

(사진설명) 지난 11월 애경뷰티데이에 참여한 중국 왕홍이 애경산업의 에이지투웨니스 팩트를 들고 SNS에 중계하고 있다. <사진=애경산업>

◆유통 채널로 발전하는 온라인 플랫폼…KOL 마케팅 강화될듯

틱톡, 콰이쇼우, 징둥닷컴 등 중국 플랫폼은 최근 라이브 커머스를 판매하는 판매 플랫폼으로 변화했다. 단순 영상 시청 뿐 아니라 홈쇼핑의 라이브커머스와 유사한 방식으로 연결된 URL을 통해 곧바로 물건을 구입할 수 있다. 마케팅 채널으로서의 의미만이 아닌 또다른 유통 채널로서의 의미가 띄고 있다는 것이다.

한 업계 관계자는 "예전에는 유명한 것들만 마케팅을 진행하다가 지금은 다양한 제품이 진출하고 있는 상황"이라며 "틱톡이나 징둥닷컴 등에서는 실제 판매도 활발히 이뤄지고 있다"고 전했다.

경기 악화 속에서도 업계에서 중국 시장은 버릴 수 없는 카드다. 국경이 인접해 유통도 편리하고 일본과 비교해 인구가 월등히 많아 파이 자체가 크기 때문이다. K드라마나 아이돌처럼 지속적인 문화 교류로 인한 화장품 수요도 끊기지 않고 있다. 

이에 업계에서는 추후에도 중국 플랫폼을 통한 마케팅을 더더욱 확대할 계획이다.

한 업계 관계자는 "중국 실적이 안 나온다고 하지만 어쨌든 포기할 수는 없는 시장"이라며 "업계에서는 이후에도 온라인 플랫폼을 통한 매출 확대에 더욱 주력할 것"이라고 전했다.

mkyo@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
김영훈 고용부 장관 후보자는 누구? [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 이재명 대통령이 김영훈 전 민주노총 위원장을 고용노동부 장관 후보자로 임명했다. 강훈식 대통령실 비서실장은 23일 11개 부처 장관 후보자를 발표했다. 김 후보자는 1968년 부산에서 태어나 마산중앙고, 동아대를 졸업해 성공회대 NGO대학원에서 정치정책학(정치학) 석사 학위를 받았다. 김영훈 고용노동부 장관 후보자 [사진=대통령실] 2025.06.23 sheep@newspim.com 김 후보자는 2010년부터 2012년까지 민주노총 위원장으로 활동하다가 2017년 정의당에 입당, 제19대 대통령 선거에서 노동본부장을 맡았다. 2021년에는 더불어민주당 대선 후보 이재명 대통령의 노동부문 지지단체 '공정사회 구현을 위한 노동광장'에 공동대표로 참여한 바 있다. 지난 총선에서는 더불어민주연합에서 비례대표 20번을 받았다. 현재 한국철도공사 기관사이자 부산지방노동위원회 공익위원으로 활동하고 있다. 강 비서실장은 "민주노총 위원장을 역임하며 노동의 목소리를 대변해 온 인물"이라며 "산업재해 축소, 노란봉투법 개정, 주4.5일제 등 일하는 사람들의 권리를 강화하는 역할을 해줄 것으로 기대한다"고 밝혔다. 한 정부 관계자는 김 후보자에 대해 "합리적이다"라며 "민주노총이 그간 (사회적 대화 등) 제도권 밖에 있었다. 이를 계기로 제도권으로 들어오길 희망한다"고 말했다. ◇ 김영훈 고용노동부 장관 후보자 프로필 ▲1968년 부산 출생 ▲마산중앙고, 동아대, 성공회대 NGO대학원 정치정책학 석사 ▲정의당 노동본부장 ▲민주노총 위원장 ▲철도노조 위원장 ▲철도공사 기관사 ▲부산지방노동위원회 공익위원 sheep@newspim.com 2025-06-23 14:57
사진
안규백 64년 만에 문민 국방 후보자 [서울=뉴스핌] 김종원 국방안보전문기자 = 국군 최고통수권자인 이재명 대통령은 23일 초대 국방부 장관에 민간인 출신인 안규백(64) 더불어민주당 5선 중진 의원을 인선했다. 강훈식 대통령실 비서실장은 이날 "안 후보자가 국회 국방위원회 간사와 위원장 등 5선 국회의원 이력의 대부분을 국회 국방위에서 활동했다"면서 "군에 대한 이해도가 풍부하고 64년 만에 문민 국방장관으로서 계엄에 동원된 군의 변화를 책임지고 이끌어 나갈 것"이라고 인선 배경을 설명했다.  안규백 국방부 장관 후보자. [사진=대통령실] 안 후보자는 집권 여당인 민주당에서 국방위원장을 비롯해 국방위원으로서 15년 간 의정활동을 했다. 그 누구보다 군과 국방안보를 잘 아는 인물로 그동안 역대 정부에서도 꾸준히 민간인 출신 국방장관으로 유력하게 거명됐었다. 특히 안 후보자는 국회 12·3 비상계엄 사태에 대한 진상규명 국정조사 특위위원장 중책까지 맡았다. 여야 의원들을 아우르며 적지 않은 성과를 냈다는 평가다. 이번 대선에서도 민주당 중앙선대위 총괄특보단장 핵심 보직을 맡았다. 계엄 사태 주역인 군의 정치적 중립성을 확립하면서 어수선한 군을 안정적으로 이끌면서 군 전반을 개혁할 최적임자로 꼽힌다. 합리적인 성품에 남의 말을 귀담아듣는 전형적인 외유내강형 인물이다. 다만 상식과 원칙을 중시하며 불법적이고 정의롭지 않은 일에는 불같이 화를 내는 성격이다. 아들 둘 모두 육군과 해병대에서 현역으로 군 복무를 했다.  안 후보자가 국회 인사청문회를 통과해 이재명정부의 초대 국방장관으로 취임하면 1961년 현석호 장관 이후 64년 만에 군인이 아닌 민간인 출신 국방장관이 된다.  한국 정치사의 격동기를 거쳐 군사독재정권 시절에 장군 출신들이 독식했던 국방장관을 정치 안정기에 들어 사실상 민간인 출신의 진정한 '문민 국방장관'이 나올 수 있을지 초미 관심사다. ▲전북 고창(64) ▲광주 서석고 ▲성균관대 철학과 학사·무역대학원 무역학 석사 수료 ▲18·19·20·21·22대 국회의원 ▲국회 국방위원회 위원장·간사 ▲국회 '내란 진상규명 국정조사 특별위원회' 위원장 ▲더불어민주당 사무총장 kjw8619@newspim.com 2025-06-23 14:13
안다쇼핑
Top으로 이동