[서울=뉴스핌] 노연경 기자 = '오쇼핑' 간판을 떼고 모바일 강화에 나선 CJ온스타일이 모바일채널에서 매출 증가를 기록한 것으로 확인됐다.

11일 CJ ENM 공시를 통해 확인한 결과 작년 1~9월 CJ온스타일을 운영하는 커머스부문의 모바일채널 매출은 전년 동기(3547억원) 대비 9.6% 증가한 3887억원을 기록했다. 다만 이익은 337억원에서 185억원으로 45.1% 감소했다. 

같은 기간 방송채널의 매출은 4169억원에서 3599억원으로 13.7% 감소했다. 이익도 442억원에서 202억원으로 54.3% 줄었다.

2021년 5월 CJ오쇼핑은 '모바일판 홈쇼핑'을 만들겠다며 브랜드 이름을 CJ온스타일로 변경했다. TV홈쇼핑, 온라인몰, T커머스 채널을 모두 CJ온스타일로 통합해 모바일 중심의 '라이브 취향 쇼핑플랫폼'으로 거듭나겠다는 목표였다.

TV홈쇼핑 업계의 오랜 고민거리인 TV 방송에 대한 높은 의존도, 과도한 송출수수료에서 벗어나고자 하는 의도도 담겨있었다. 홈쇼핑 제작 노하우를 바탕으로 급성장 중인 라이브 커머스 시장에서 '탈TV'를 꿈꾼 것이다.

CJ온스타일의 모바일채널은 수익성 면에선 다소 부진한 성적을 거뒀지만, 상품 다각화를 통한 매출 증가를 이룬 것으로 보인다. 

이와 관련해 CJ온스타일 측은 "작년에 모바일채널에서 판관비가 증가해 수익성이 떨어진 것"이라며 구조적인 문제가 아닌 일시적인 문제라고 강조했다.

그러면서 CJ온스타일은 상품 다각화를 통해 모바일채널을 계속해서 키워나가겠다고 설명했다. CJ온스타일은 지난해 명품 플랫폼 머스트잇에 전략적 투자를 단행하며 명품 전문 라이브커머스 프로그램 등을 론칭했다.

TV홈쇼핑의 경우 '송출수수료'라는 구조적인 문제가 발목을 잡고 있기 때문에 CJ온스타일은 앞으로도 모바일채널 키우기에 공을 들일 것으로 보인다.

홈쇼핑 채널과 T커머스 채널의 증가로 '자리 경쟁'이 치열해지면서 홈쇼핑사가 IPTV 사업자에게 부담해야 하는 송출수수료 부담은 계속해서 늘어나고 있다. 

지난달 국회에서 열린 '홈쇼핑 송출수수료 갈등 해소방안 모색 토론회'에서는 홈쇼핑사업자가 방송 매출액의 60%를 송출수수료로 지급하는 기형적 상황을 개선해야 한다는 지적이 나오기도 했다.

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