MZ세대부터 직장인까지, 대중화 목표로 마케팅 나선 삼성전자
[서울=뉴스핌] 이지민 기자 = 애플이 하반기 신작 '아이폰14'를 8일 오전 공개하면서 삼성전자와 애플의 하반기 대결 구도가 형성됐다.
삼성전자가 차세대 폴더블폰 갤럭시Z시리즈에서 전작 단점을 보완해 '폴더블폰 대중화'에 초점을 맞췄다면, 애플은 프리미엄화 전략을 유지하며 카메라 등 기기 성능을 대폭 강화했다.
애플은 7일(현지시간) 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노 애플파크서 아이폰 14 시리즈와 애플워치, 에어팟 프로2 등 신제품을 대거 공개했다.
아이폰14 시리즈는 아이폰14, 아이폰14 플러스, 아이폰14 프로, 아이폰 14 프로 맥스 등 4종으로 구성됐다. 아이폰14 시리즈는 6.1인치형(15.4㎝) 기본 모델과 6.7인치형(17.0㎝) 플러스, 고급 모델인 6.1인치형 프로와 6.7인치형 프로맥스가 공개됐다. 지난해까지 출시했던 5.4인치 미니 모델은 출시되지 않았다.
◆제대로 프리미엄화 나선 애플, '락인효과' 노린다
애플은 고가 모델인 프로 시리즈에 다양한 프리미엄 기능을 탑재했다. 기존 보급형 모델이었던 '미니' 모델 출시 대신 프리미엄 모델의 성능 강화에 힘을 쏟은 것으로 보인다.
이를 통해 충성고객을 지키는 이른바 '락인효과'를 노린 것으로 풀이된다. 애플은 이번 신제품 스펙에서 기존 고객들의 의견을 적극 반영해 노치를 없애는 등 제품 프리미엄화에 집중했다.
스마트폰 상단부분을 위젯과 같이 사용하는 '다이내믹 아일랜드'라는 특수 기능을 도입, 실시간으로 중요 경고와 알림, 현황 등을 표시해 사용자들의 제어창 접근성을 높였다.
해당 기능을 이용하면 이용자가 다른 애플리케이션을 사용하고 있어도, 여러가지 알림을 확인할 수 있다.
애플은 또 이번 프로 시리즈에 처음으로 4800만 화소 카메라를 장착했고 최신형 앱 프로세서(AP) 'A16 바이오닉 칩'도 탑재했다. 스마트폰 사상 가장 빠른 칩으로 속도가 경쟁사 제품 대비 최대 40% 빨라졌다는 게 애플의 설명이다. 기본과 플러스 모델에는 기존과 같은 A15 바이오칩'을 장착했다.
'M자 탈모'도 사라졌다. 지난 2017년 '아이폰X' 모델부터 적용했던 '노치'는 M자 모양으로 고객들로부터 'M자 탈모'라는 조롱을 받아왔다. 애플은 이번 프로 시리즈에서 노치를 없애고 카메라 모듈 부분만 구멍을 뚫은 펀치홀 디자인으로 모양을 변경했다. 기본과 플러스 모델에선 노치를 유지한다.
아이폰14의 모든 모델엔 위성을 통한 긴급 구조 요청 기능도 도입했다. 고객들은 통신이 터지지 않는 곳에서도 인공위성과 연결해 긴급구조를 요청할 수 있다.
한국 출시가는 아이폰14 125만원, 아이폰14 플러스 135만원, 아이폰14 프로 155만원, 아이폰14 프로 맥스 175만원으로 시작한다. 가장 비싼 프로 맥스 1테라바이트(TB) 모델은 250만원 수준이다.
미국 출고가는 전작과 같이 기본 모델 799달러, 플러스는 899달러, 프로는 999달러, 프로맥스는 1099달러로 시작한다. 다만 달러가 강세를 보이기 때문에 환율 영향으로 한국을 포함한 일부 지역에선 지난해에 비해 20% 높은 가격으로 판매가 진행될 예정이다.
◆삼성전자, 세대별 타깃팅으로 대중화에 집중...가격도 인상폭도 낮춰
반면 삼성전자는 프리미엄화보단 대중화에 집중하는 모양새다.
삼성전자는 지난달 26일 플래그십 스마트폰 '갤럭시Z플립4'와 '갤럭시Z폴드4'를 전세계 40여개국에서 정식 출시했다. 삼성전자는 환율 상승, 원자재 가격 상승 등 여러 악재에도 불구하고 폴드4는 256GB 기준 199만8700원으로 전작의 가격을 유지했고, 플립4은 256GB 기준 135만3000원으로 전년 대비 9만9000원 올렸다고 밝혔다. 가격 인상폭을 최대한 낮게 조정해 더 많은 고객들에게 폴더블폰 이용 기회를 주겠다는 의도로 풀이된다.
대중화를 위해 타깃층도 세분화했다. Z폴드4에선 메타(Meta)와의 파트너십을 강화해 MZ세대가 소셜 앱을 더 재밌게 이용할 수 있도록 했다.Z플립4 사용자들은 폴더블에서만 가능한 '플렉스 모드(Flex mode)'를 활용해 새롭고 다채로운 촬영 경험인 플렉스캠을 즐길 수 있다. 두 손이 자유로운 상태에서 여럿이서 셀피(셀프사진)를 찍는 등 편리한 촬영을 할 수 있을 뿐 아니라 일반 스마트폰에서 경험하기 어려운 다양한 촬영 각도도 구현할 수 있다.
Z폴드로는 직장인 저격에 나섰다. 삼성전자는 '슬림 힌지'라는 새로운 기술을 통해 테두리(베젤) 두께를 획기적으로 줄였다. 힌지란 휴대폰이 접히는 부분인 경첩을 의미한다. 베젤 두께를 줄이자 커버스크린 폭도 전작에 비해 약 3mm 가량 늘어났다. 커버스크린 폭 확대는 오타 작성 확률도 낮췄다. 또 언더 디스플레이 카메라(UDC, Under Display Camera) 픽셀 배치 방식도 바꿔 시인성을 개선하고 인지해상도도 40% 가량 개선했다.
이처럼 고객별 마케팅에 집중해 보다 더 많은 고객을 확보하겠다는 전략이다.
비슷한 시기에 신작을 내놓은 만큼 애플과 삼성전자의 경쟁 구도는 계속될 것으로 보인다.
앞서 애플의 아이폰14 시리즈 출시일은 당초 9월 13일(현지시간)으로 예측됐다. 애플은 10여년간 지켜온 '출시일 공식'을 고려했을 때 13일이 가장 유력한 출시일이었다. 그러나 돌연 애플은 출시 일정을 일주일 앞당겼고, 업계에선 삼성전자의 신작 출시를 견제한 행보라는 해석도 나왔다.
이같은 분위기에 삼성전자 역시 불을 붙이는 모양새다. 삼성전자 미국법인은 7일(현지시각) 오전 11시21분에 트위터에 "접히면 알려줘"라고 적었다. 애플의 신제품 출시에 맞춰 휴대폰을 반으로 접을 수 있는 삼성전자의 '갤럭시Z4시리즈' 기능을 언급한 것으로 풀이된다.
한편 아이폰14 시리즈는 북미 지역을 시작으로 오는 9일부터 사전 주문이 가능하다. 국내 출시일은 아직 정해지지 않았다.
catchmin@newspim.com
