[베이징=뉴스핌] 최헌규 특파원 = 코로나19 확산세가 3년 가까이 지속되면서 중국 화장품 산업 지형도에 지각변동의 변화가 일고 있다.

28일 중국 매체 허신망은 코로나19 발생 후 마스크 착용으로 색조 화장 등을 이전보다 덜하면서 전체 화장품 시장 성장에 영향을 미치고 있다고 전했다. 

코로나 발생 이후 마스크 착용이 상시화 하면서 색조 화장품 시장이 퇴조를 보이는 반면 피부 보호 화장품 영역은 꾸준한 수요 증가세를 보이고 있다. 허신망은 2022년 소비자들이 피부 보호 제품에 한층 주목하기 시작했다고 밝혔다.

2022년 코로나 방역 규정에 따른 마스크 착용 등의 영향으로 전체 화장품 시장은 대체로 부진한 모습을 보였다. 2022년 중국에서는 상하이와 베이징 등 대도시를 중심으로 오미크론 변이가 확산하면서 이전 보다 마스크 착용 규정이 한층 강화됐다.

설문 결과 마스크 착용이 일상화한 뒤에도 코로나 이전 처럼 똑같이 화장을 한다고 응답한 소비자는 26%에 불과해 , 코로나 방역 규정에 따른 마스크 착용이 화장의 필요성을 많이 줄인 것으로 드러났다.

이런 경향을 반영하듯 2022년 1~7월 화장품 판매 총액은 2161억 위안으로 전년동기 대비 2.1% 감소했다.

2022년 5월 나온 '코로나19 발생과 중국 소비자 소비 행위 영향 보고서'에 따르면 소비자들은 화장품 등 미용 제품 소비보다는 식품과 생필품 구매를 중시한 것으로 나타났다.

보고서는 코로나 시대 색조 화장품은 필수 구매 고려 제품에서 밀려났다고 밝혔다. 2022년 중국 색조 화장품 시장은 안면부와 립스틱, 눈 화장 등 모든 분야에 걸쳐 2021년에 비해 총 판매액과 성장률이 일제히 하락한 것으로 알려졌다.  

한편으로는 중국 로컬 기업들이 약진세를 보이고 있으며 애국주의 열기 속에 한국 일본 등 외국 브랜드는 성장세가 갈수록 위축되고 있다.

최근 수년 중국 소비자들의 애국소비 열기가 계속 확산되면서 18세~49세 화장품 수요층의 48%가 민족 경제에 강한 지지 성향을 보이고 있는 것으로 나타났다. 이들은 중국산 화장품의 품질에 강한 신뢰와 자긍심을 보이고 있고 국산 제품 애용 의식이 매우 높은 것으로 알려졌다.

민텔 컨설팅은 조사결과 중국 소비자들이 최근 중국산 화장품 브랜드 제품구매에 대해 한국과 일본 브랜드 이상으로 높은 선호도를 보이고 있는 것으로 드러났다고 밝혔다.

중국 국가통계국의 화장품 판매 수치에 따르면 2021년 한해 중국 화장품 소매 총액은 4026억 위안(약 80조 원)으로 전년동기 대비 18.41% 증가했다. 이는 8년 만의 최대 금액이다. 업계 전문가들은 2025년이면 화장품 판매가 1조 위안 규모로 세계 최대에 달할 것으로 내다본다.

민텔 건설팅 보고서에 따르면 코로나19 발생 이후 중국 화장품 산업과 시장은 물량을 중심으로 한 마케팅의 시대에서 연구개발의 시대로 접어들었다.

한편으로는 코로나 확산및 방역 통제라는 마케팅 환경 변화 때문에 오프라인 유통량이 감소하고 온라인 신유통 채널을 통한 소비가 확대된 것으로 나타났다.

라이브커머스(안터넷 생방 판매 )와 다양한 신 판매 채널로 인해 가격 경쟁이 격화하면서 투자자본수익률(ROI)이 현격히 낮아지고 있다.

베이징= 최헌규 특파원 chk@newspim.com