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유재석vs이준호vs술꾼도시녀...비빔면 겨루는 팔도·농심·오뚜기, 올해 전략은?

기사입력 : 2022년03월19일 06:01

최종수정 : 2022년03월19일 06:01

커지는 비빔면 시장...업계 스타 마케팅 돌입
진비빔면은 '배사매무초' 리뉴얼...농심 '배홍동' 견제

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 여름 대목을 앞두고 팔도, 농심, 오뚜기 등 라면업체들의 비빔면 경쟁이 일찌감치 달아오르고 있다.

지난해 정우성, 백종원을 '팔도비빔면'과 '진비빔면' 광고모델로 내세웠던 팔도와 오뚜기는 올해 나란히 인기 드라마 출연진을 새 모델로 발탁하며 '여심몰이'에 나섰다. 농심은 지난해에 이어 올해도 유재석을 모델로 기용해 '친근함'을 전면에 내세웠다. 대용량, 소스 업그레이드, 새로운 맛 등 각 사의 비빔면 전략도 주목된다.

◆팔도비빔면은 '옷소매' 이준호, 진비빔면은 '술꾼도시녀' 3인방...대세 스타로 물갈이

19일 업계에 따르면 팔도는 팔도비빔면의 신규 모델로 2PM 출신 배우 이준호를 모델로 발탁했다. 이준호는 올 초 종영한 드라마 '옷소매 붉은 끝동'에서 열연을 펼쳐 주가를 올린 인기 스타다. 지난해 정우성을 기용해 '원조 비빔면' 이미지를 강조했다면 올해는 여성 팬덤이 강한 대세 스타로 모델을 교체한 것이다.

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 2022.03.18 romeok@newspim.com


'백종원 비빔면' 타이틀을 전면에 내세웠던 오뚜기도 인기 드라마 '술꾼도시여자들'에 출연한 한선화, 정은지, 이선빈을 광고모델을 바꿨다. 백종원은 진비빔면 레시피에 직접 참여했던 것으로 알려진다. 출시 첫 해인 2020년부터 지난해까지 2년간 백종원을 기용했지만 올해는 여배우 3인방을 발탁해 활기찬 이미지를 새로 장착했다.

농심의 '배홍동비빔면'은 지난해 광고모델이었던 유재석을 재기용 했다. 아직 출시 2년차인 만큼 기존의 친근한 이미지를 굳히기 위한 것으로 풀이된다. 농심은 최근 '배홍동상사'라는 세계관에서 유재석이 회사의 대표와 영업부장, 홍보과장 등 1인 3역으로 등장하는 새 콘셉트의 광고 영상을 선보이는 등 마케팅에 공을 들이고 있다.

국내 비빔면 시장의 부동의 1위는 팔도의 '팔도비빔면'이다. 팔도비빔면은 한때 시장점유율이 80%에 이르기도 했다. 그런데 2020년 오뚜기가 진비빔면을, 지난해 농심이 배홍동비빔면을 출시하는 등 경쟁사들의 공세로 최근 점유율은 55~60% 수준로 내려왔다.

후발주자들은 공격적인 마케팅을 펼치며 경쟁에 나서고 있다. 진비빔면은 출시 이후 현재까지 누적 판매량 8200만개를 돌파했으며 배홍동비빔면은 지난해 신제품 효과 등으로 20%대 점유율을 확보해 2위로 올라섰다.

◆농심 '배홍동' 공세에 오뚜기는 '배사매무초'로 견제...2위 싸움 본격화   

라면업체들이 앞다투어 비빔면 경쟁에 나선 이유는 비빔면의 성장세 때문이다. 국내 라면 시장은 수년째 21억원 규모에서 정체돼 있지만 비빔면 시장은 꾸준히 증가했다. 2015년 757억원 규모였던 비빔면 시장은 2020년 1400억원으로 2배가량 늘었다. 지난해에는 1500억원 규모를 넘어선 것으로 추정된다.

특히 비빔면 시장 2위를 사수하기 위한 업체들의 새 전략도 엿보인다. 오뚜기는 올해 '진비빔면'의 소스를 대대적으로 리뉴얼하고 '배사매무초'라는 문구를 적용했다. 배, 사과, 매실, 무, 태양초 등 5가지 재료를 적용해 새로운 맛의 소스를 내놓은 것이다.

업계에서는 오뚜기가 농심의 '배홍동비빔면'을 견제한 것이라는 관측이 나온다. 배, 홍고추, 사과 등 원재료를 내세운 것은 배홍동비빔면이 먼저 선보인 전략이기 때문이다. 진비빔면은 배홍동비빔면 보다 매실, 무 등 원재료 2개를 추가한 '배사매무초'로 시원한 맛을 강조하고 있다. 반면 농심은 지난해 배홍동비빔면의 2위 점유율을 유지하기 위해 인지도 확대에 힘을 쏟는다는 방침이다.

왼쪽부터 팔도 비빔면 광고 모델 이준호, 농심 배홍동비빔면 광고모델 유재석. 사진=각사

업계 1위인 팔도는 비빔면 대용량 한정판 및 제품 다양화에 주력했다. 팔도는 이달 초 맵지않은 비빔면인 '꼬들김', 꼬감초' 2종을 새로 출시했다. 또한 지난달 말 중량을 20% 늘린 '팔도비빔면컵 1.2'를 100만개 한정으로, 이달 중순에는 팔도비빔면 봉지면 제품의 중량을 20% 늘려 500만개 한정판으로 선보였다. 팔도 관계자는 "한정판 팔도비빔면컵 1.2는 소비자 반응이 높아 이달 중순쯤 완판될 것으로 예상된다"고 말했다.

삼양식품의 경우 지난달 신제품 '비빔밀면'을 출시하며 올해 비빔면 경쟁에 다시 도전장을 냈다. 삼양식품은 지난해 5월 삼양비빔면을 내놓은 바 있지만 경쟁사에 밀려 큰 반항은 얻지 못했다. 올해는 비빔밀면의 양을 기존 비빔면 대비 21% 늘려 '가장 풍성한 양'을 차별화 포인트로 내세웠다.

업계 관계자는 "과거에는 5월부터 비빔면 성수기로 봤지만 최근에는 비빔면 수요가 늘면서 이른 3월부터 마케팅전이 시작됐다"며 "올해는 후발주자인 진비빔면, 배홍동비빔면의 신제품 효과가 사라지기 때문에 경쟁이 더욱 본격화될 것"이라고 말했다.

romeok@newspim.com

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90m '고도제한' 양천구 울다 [서울=뉴스핌] 정영희 기자 = 국제민간항공기구(ICAO) 고도제한 기준 개정이 코앞으로 다가오면서 갑작스러운 고도제한으로 재건축에 큰 제약을 받게 된 서울 양천구 목동 주민들의 불안감이 커지고 있다. 반면 그동안 대부분의 면적이 제한을 받던 강서구 주민들은 이번 조치를 환영하면서 서울시와 정부 모두 곤란한 상황에 처한 모습이다. 국제민간항공기구(ICAO) 공항 고도제한 국제기준 개정안 내용. [그래픽=김아랑 미술기자] ◆ "이제 재건축 막 올랐는데"… 90m 고도제한에 목동 주민들 뿔났다 1일 국토교통부에 따르면 오는 4일 ICAO 국제기준 개정안이 발효되면서 이에 따른 수혜 및 피해지역 간 온도차가 극명히 엇갈리고 있다. ICAO는 국제 민간항공 항공기술·운송·시설 등을 관할하는 유엔 산하 전문기구다. 올 4월 ICAO는 2030년 11월 시행을 목표로 고도제한 국제기준 개정안을 시행하겠다는 입장을 내놓은 바 있다. 현재 일률적으로 제한하고 있는 장애물 표면을 향후에는 침투금지표면과 평가표면으로 이원화하겠다는 것이다. 그동안 공항 주변 지역은 '공항시설법'에 따른 장애물 제한 표면지역으로 설정돼 건축물을 높게 지을 수 없었다. '제한표면'(OLS) 규정에 따라 안전 운항을 위해 항공기 성능이나 비행 절차를 고려하지 않고 건축물 높이를 획일적으로 규제해서다. 활주로 반경 4㎞ 이내 건물은 45m를 초과하지 못해 13층 이상의 아파트를 짓기 어려웠다. 이 때문에 노후 주거지의 재개발·재건축 등 정비사업에도 걸림돌로 작용했다. 앞으로는 이를 '금지표면'(OFS)과 '평가표면'(OES)으로 이원화한다. 금지표면은 항공 안전에 직접 영향을 주는 절대적 금지구역이다. 평가표면은 건물 높이를 규제한 금지 표면을 축소하고, 항공학적 검토를 거쳐 건축물 높이를 탄력적으로 바꿀 수 있는 곳이다. 공항별 여건에 따라 평가표면을 축소하거나 완화하는 것도 가능하다. 개정안상 평가표면은 현행 기준보다 확대된다. 국내에 적용되면 김포공항 반경 약 11∼13㎞ 내가 평가표면으로 분류돼 45·60·90m 등으로 고도를 제한할 수 있다. 이 경우 원래는 고도제한 대상에 해당되지 않았던 양천구는 영등포, 마포, 부천 등이 평가표면에 포함된다. 고도제한 요건 수정으로 가장 마음이 급해진 건 목동신시가지 소유주들이다. 현재 1~14단지 모두 재건축을 추진 중이다. 사업 속도가 가장 빠른 6단지는 최고 49층, 7단지는 최고 60층을 목표로 정비계획을 수립하고 있다. 최고 층수가 49층이면 높이로는 약 180m이므로 90m 고도제한이 설정되면 설정 범위내 모든 건축물은 30층 이하로만 지어야 한다.   목동 14개 단지 재건축 조합 등으로 구성된 '목동 재건축 연합회'(목재련)은 이달 28일 ICAO 개정안에 대한 반대 성명서를 발표했다. 이상용 목재련 회장은 "항공기술 발전에 따라 규제가 완화될 것으로 기대했으나, 개정안은 주민들의 오랜 염원을 짓밟는 퇴행적 조치"라며 "이는 주민들의 주거환경 개선 기회와 재산권을 사실상 봉쇄하는 것"이라고 비판했다. 이어 "개정안이 현실화되면 목동 재건축 사업의 동력이 상실되고 수도권 전체 도시 재생의 미래를 암울하게 만드는 재앙이 될 것"이라고 목소리를 높였다. 이들은 국토부에 김포공항 이전 재검토나 ICAO 개정안에 대한 공식 반대 입장 표명을 요청하고 있다. 국토부 관계자는 "개정안 국내 도입 시 항공기의 안전을 최우선으로 고려하면서도 합리적으로 적용될 수 있는 방안을 찾을 계획"이라며 "안전을 최우선으로 확보하고, 국내공항 여건과 조화를 이룰 수 있도록 준비하겠다"고 말했다. ◆ "재산권 행사 좀 하자"는 강서구… 중간에 낀 서울시 '난감' 양천구와 반대로 강서구는 ICAO 개정안에 대한 환영 입장을 보이고 있다. 강서구는 현재 전체 면적의 97.3%가 고도제한 구역으로 설정돼 있다. 관련 규정이 개정되면 절대적 금지표면 대비 조건부 평가에 따라 건물을 높이 올릴 수 있는 가능성이 커지면서 지금보다는 높은 층수로 정비사업이 가능하다. 진교훈 강서구청장은 지난달 고도제한 완화 관련 세미나를 열고 "1958년 김포국제공항 개항 이후 강서구는 도시 발전과 재산권 행사에 심각한 제약을 받아왔다"며 이번 국제기준 개정이 강서구 56만 주민의 염원을 담아 합리적이고 조속하게 추진되기를 기대한다"고 언급한 바 있다. 서울 내 자치구가 상반된 처지에 놓이면서 서울시도 향후 정책 방향을 고심하는 모습이다. 오세훈 서울시장은 지난 30일 목동6단지를 방문해 재건축 속도를 높인다면 ICAO 개정안 적용을 받지 않을 것이라고 설명했다. 목동 재건축 단지가 개정안 시행이 예정된 2030년 안에 사업시행계획인가 단계까지 모두 마친다면 제도 변경 사정권에 들어가지 않을 것이란 주장이다. 오 시장은 "아직 고도제한 개정 관련 세부 내용이 완전히 확정된 것이 아니다"라며 "8월부터 ICAO와 국토부 사이 소통을 통해 최종 규정안 협상까지 1년 정도 더 걸릴 것"이라고 말했다. 이어 "국토부가 재건축이 진행되는 지역의 재산적 피해가 발생하는 방향으로 결정할 것이라고는 생각하지 않는다"며 "서울시 또한 재건축 추진 단지가 손해 보는 일이 없도록 강력히 건의할 것"이라고 부연했다. 전문가 사이에선 고도제한 관련 규정 개정과 재건축 사업 사이 균형점을 찾는 것이 무엇보다 중요하다는 의견이 제기된다. 정비사업이 성공적으로 마무리되면 주택 공급량이 늘어나는 것은 물론 지역 전체의 자산 가치와 지방세수 증가, 인구유입 등에 효과가 있으나 그 과정에서 비행 안전에 부정적 영향을 초래해선 안 된다는 이유에서다. 김영록 신라대 항공운항학과 교수는 "제한된 면적 하에서 재건축·재개발 사업의 경제적 타당성 저하는 해당 지역 개발의 결정적 장애요소로 작용하고, 장애물제한표면 하에서의 법규상 각종 제한까지 더해지면 지역 노후화의 대표 원인이 될 수 있다"며 "고도완화가 없이 특정 지역 전체의 경제적 이익이 상실된다면 항공항적 검토를 바탕으로 한 고도제한 규정을 손볼 필요가 있을 것"이라고 말했다. 신성환 한국항공우주법연구소 대표는 "일본과 대만은 도심에 있는 비행장 주변의 공역을 재설계함으로써 국민의 재산권을 보장하는 동시에 비행안전을 추구하고 있다"며 "항공기와 관제 기술의 급속한 발달을 따라잡지 못하는 구식 정책을 업그레이드해야 할 시점"이라고 제언했다. chulsoofriend@newspim.com 2025-08-01 06:30
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'내란 공모' 이상민 前 장관 구속 [서울=뉴스핌] 김현구 기자 = '12·3 비상계엄' 당시 특정 언론사에 대한 단전·단수를 지시한 혐의 등을 받는 이상민 전 행정안전부 장관이 구속됐다. 서울중앙지법 정재욱 영장전담 부장판사는 전날 이 전 장관에 대한 구속 전 피의자 심문(영장실질심사)을 진행한 뒤 "죄를 범했다고 인정할 상당한 이유가 있고 증거를 인멸할 염려가 있다"며 1일 영장을 발부했다. 이상민 전 행정안전부 장관. [사진=뉴스핌DB] 특검은 지난달 28일 내란중요임무종사, 직권남용권리행사방해, 위증 등 혐의로 이 전 장관에 대한 구속영장을 청구했다. 특검은 이 전 장관이 윤석열 전 대통령의 불법적인 계엄 선포를 사실상 방조하고, 특정 언론사에 대한 단전·단수 지시를 전달해 국민의 생명·안전권을 침해했다고 판단했다. 아울러 특검은 이 전 장관이 행안부 장관으로서 외청 기관장인 소방청장 등에게 의무 없는 단전·단수를 지시한 행위가 직권남용에 해당한다고도 봤다. 특히 이와 관련해 특검은 그가 윤 전 대통령에 대한 탄핵심판 사건 변론기일에 나와 단전·단수를 지시한 적이 없다고 발언한 것을 위증이라고 판단해 이 혐의도 적용했다. 그동안 이 전 장관은 혐의를 전면 부인해 왔다. 윤 전 대통령으로부터 단전·단수 등 지시를 받은 적이 없으며, 행안부에는 소방청에 대한 지휘 권한이 없다는 것이 이 전 장관의 주장이었다. 특검은 이 전 장관의 주장을 반박하고 구속 수사 필요성을 주장하기 위해 160장의 파워포인트(PPT)를 준비하고, 앞서선 300여쪽의 의견서를 법원에 제출했다. 특검이 이 전 장관의 신병을 확보하면서 한덕수 전 국무총리 등 다른 국무위원들에 대한 수사에도 속도를 낼 전망이다. 이 전 장관 구속은 이른바 '안가(안전 가옥) 회동 의혹' 관련자 중 첫 신병 확보인 만큼, 일각에선 특검이 근시일 내 나머지 안가 회동 멤버에 대해서도 소환조사를 진행할 것이란 관측이 나온다. 안가 회동 멤버는 이 전 장관과 김주현 전 대통령실 민정수석비서관, 박성재 전 법무부 장관, 이완규 전 법제처장이다. 이들은 윤 전 대통령의 법률가 출신 최측근으로, 계엄 해제 이후 안가에 모여 계엄 직후 수습 방안을 논의했다는 의혹을 받고 있다. hyun9@newspim.com 2025-08-01 06:25
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