전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

롯데·오리온·크라운 '신제품 스낵' 경쟁...제2의 허니버터칩은?

기사입력 : 2021년08월27일 07:33

최종수정 : 2021년08월27일 07:33

C콘칲 할라피뇨vs 꾸이오잉칩 vs 꿀버터 오구마...신제품 스낵 쏟아져
'월 매출 10억' 히트상품 반열...반짝 인기 유지될까

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 =롯데, 오리온, 크라운해태 등 주요 제과업계 3사의 신제품 스낵 경쟁이 뜨겁게 달아오르고 있다.

각사가 올 여름 출시한 신제품들이 모두 소비자들의 관심을 받으면서 누적 100만봉 판매를 넘어서고 있어서다. 지난 2014년 출시해 폭발적인 인기를 끌었던 '허니버터칩'과 지난해 품절 대란을 일으킨 '꼬북칩 초코맛'의 뒤를 이을 수 있을지 관심이 모인다.

◆C콘칲 할라피뇨vs 꾸이오잉칩 vs 꿀버터 오구마...히트상품 쏟아져

27일 업계에 따르면 롯데제과가 지난 6월 말 선보인 오잉포차 꾸이오잉칩이 두 달 만에 누적 판매량 150만봉을 돌파한 것으로 확인됐다. 시간으로 환산하면 1분당 약 17봉씩 팔린 것이며 길이로 환산하면 약 420km로 서울에서 부산까지 갈 수 있는 거리다.

오잉포차 꾸이오잉칩은 단백질 스낵과 어포 스낵의 장점을 모은 스낵으로 짭쪼름하면서 해산물 특유의 감칠맛을 제공한다. 한 봉지 당(100g 기준) 달걀 2개 분량인 12g의 단백질이 함유돼있는 점이 특징으로 간식, 안주 과자로 입소문을 탔다.

왼쪽부터 롯데제과 꾸이오잉칩, 오리온의 꿀버터 오!구마

오리온이 지난달 출시한 '꿀버터 오!구마'도 출시 6주 만에 누적 판매량 100만 봉을 넘어섰다. 1분에 16개씩 팔린 성적으로 매출액으로는 12억 원에 달한다. 장수제품 '오!감자'의 자매품인 오!구마는 긴 스틱형 과자 겉면을 버터와 꿀, 군고구마로 만든 시럽으로 코팅해 달콤 고소하면서도 입안에서 '빠삭' 씹히는 경쾌한 식감을 극대화했다.

크라운제과가 지난달 말 내놓은 'C콘칩 핫멕시칸 할라피뇨맛'의 돌풍도 거세다. 바삭한 옥수수칩에 할리피뇨 시즈닝으로 고소한 매운맛을 더한 이 제품은 출시 첫 달만에 판매량 100만 봉지를 돌파하면서 누적 매출 13억 원을 기록했다. 3초에 한 봉지씩 팔린 성적으로 롯데, 오리온 등 신제품 가운데 1위로 부상했다. 

◆SNS 입소문 따라 '훨훨'...제2의 허니버터칩·꼬북칩 가능성은?

제과 3사의 신제품 스낵들은 '홈술'과 '집콕' 열풍을 타고 인기몰이를 하고 있다. 여름철 간식과 맥주 안주로 스낵 제품이 주목받는 계절적 요인도 영향을 미쳤다. 통상 제과업계의 히트상품 기준은 '월 매출 10억 원'으로 적용된다. 롯데, 오리온, 크라운 등 제과 3사의 신제품 스낵이 나란히 히트상품 반열에 오른 셈이다.

별다른 마케팅 없이 'SNS 입소문'만으로 인기를 끈 것도 공통점이다. 롯데제과의 꾸이오잉칩과 오리온 꿀버터 오!구마, 그리고 크라운제과의 C콘칲 할라피뇨 모두 SNS 체험단 외에 특별한 마케팅 활동이 없었던 것으로 알려진다.

크라운해태 관계자는 "온라인상 MZ세대를 중심으로 맥주 안주로 입소문이 났다"며 "실제 다른 채널 대비 편의점 매출이 높았고 자매품임에도 출시 첫 달 오리지널 제품 판매량의 30% 가까이 올라오는 등 좋은 반응을 얻고 있다"고 설명했다. 롯데제과 관계자도 "특별한 마케팅이나 이벤트를 한 것은 없었지만 소비자들의 자발적 바이럴이 많았다"며 "스낵은 맥주와 함께 즐기는 경우가 많은데 혼맥, 혼술 인기에 따라 특별한 어포스낵이 선택을 받은 것"이라고 했다.

크라운제과의 C콘칲 핫멕시칸 할라피뇨맛. 

신제품 스낵들이 허니버터칩 또는 꼬북칩으로 자리매김할 수 있을지도 주목된다. 해태제과가 지난 2014년 출시한 허니버터칩의 경우 출시 첫 달은 비교적 조용했으나 3~4달 이후부터 뜨거운 반응이 나타났다. 현재는 연 매출 500억 가량의 스테디셀러로 스낵부문 판매량 10위권에 이름을 올리고 있다.

제 2의 허니버터칩으로 눈길을 끌었던 꼬북칩은 2017년 출시 70일 만에 500만봉을 판매하며 초기부터 선풍적인 인기를 끌었다. 특히 지난해 선보인 자매품 초코츄러스맛은 품절대란을 일으키기도 했다. 꼬북칩 제품은 현재 월 평균 50억원대 매출을 내고 있다.

올해 '반짝 인기'를 얻은 신제품 스낵들의 다음 과제는 출시 첫 달 판매량을 유지하는 것이다. 신제품 히트상품 기준인 '월 매출 10억'을 1년간 유지하기만 해도 스낵 판매 40위권에 진입할 수 있다. 그러나 70~80년대부터 현재까지 꾸준하게 판매되며 인기를 끄는 스테디셀러와 경쟁하는 것이 쉽지만은 않다는 것이 업계의 중론이다.

업계 관계자는 "신제품을 알리는 것보다 반짝 인기를 넘어서 장수 인기 제품으로 유지하는 것이 더 어렵다"며 "스낵 판매량 10위권 제품 대부분이 70~80년대에 나온 스낵들인만큼 신제품이 오랫동안 입맛을 사로잡아온 클래식 제품을 이기기가 쉽지 않다"고 말했다. 그러면서 "초기 입소문도 중요하지만 오랫동안 사랑받기 위해서는 제품의 차별성과 맛이 가장 중요한 요소"라고 덧붙였다. 

romeok@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
LIG넥스원, 루마니아 방공시스템 탈락 [서울=뉴스핌] 김아영 기자 = LIG넥스원이 루마니아 정부의 단거리 방공 시스템 도입 입찰에서 서류상 오류로 탈락했다. 24일 업계에 따르면 LIG넥스원은 지난 16일 루마니아의 공공조달 관련 민원 행정기관인 CNCC에 입찰 탈락 관련 이의를 제기했다 LIG넥스원 판교R&D센터 전경 [사진 = LIG 넥스원] LIG넥스원은 이달 초 루마니아의 단거리 방공 및 초단거리 방공 시스템 2차 입찰에서 탈락한 바 있다. 입찰 참여 초기 단계에 필요한 보증금 영수증을 제출하는 과정에서 서류상 실수가 있던 것으로 파악됐다.  하지만 LIG넥스원은 이견을 주장하고 있다. 입찰 회의 당시 공정하지 않은 대우를 받았다는 것이다. 실제로 LIG넥스원은 이의제기 문서를 통해 이같은 주장을 전달한 것으로 알려졌다. LIG넥스원 관계자는 "아직 탈락한 것은 아니고 서류제출 과정에서 상호 이견이 있는 상황"이라며 "수출 과정에서 충분히 일어날 수 있는 상황으로 사업 주관 기관에서 정한 이의제기 프로세스를 진행 중"이라고 말했다. 한편, 입찰 보증금 규모는 해당 입찰 진행 사업비의 1% 수준인 420만달러(61억원 규모)로 알려졌다.    aykim@newspim.com 2024-12-24 15:54
사진
[GAM] 비만약 '젭바운드가 오젬픽 눌러' 이 기사는 12월 20일 오후 3시17분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다. [서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 비만약 시장이 급팽창하는 가운데 일라이 릴리(LLY)의 젭바운드(Zepbound)가 매출 1위 상품인 노보 노디스크의 오젬픽(Ozempic)보다 강한 체중 감량 효과를 보였다는 연구 결과가 나와 주목된다. 2030년 1000억달러로 예상되는 시장에서 일라이 릴리가 강한 입지를 구축할 가능성이 확인된 데다 알츠하이머 치료제를 포함한 그 밖에 신약에 대한 기대가 맞물리면서 매수 심리를 자극하는 모습이다. 주요 외신에 따르면 젭바운드와 노보 노디스크의 또 다른 비만약 위고비(Wegovy)의 효과를 검증하기 위한 72주간의 실험에서 젭바운드가 20%의 체중 감량 효과를 나타냈고, 위고비는 14%의 감량을 기록했다. 위고비는 오젬픽과 핵심 성분이 동일하다. 때문에 젭바운드의 비만 치료 효과가 오젬픽을 앞지른다는 계산이 가능하다고 업계 전문가들은 말한다. 이번 연구 결과에 의료계가 의미를 두는 이유는 젭바운드의 체중 감량 효과가 현격하게 클 뿐 아니라 부작용이나 환자의 편의 측면에서도 높은 점수를 받았기 때문이다. 체중 감량 효과가 크다 해도 불면증이나 탈모 등 심각한 부작용이 발생하면 환자나 의료계에서 긍정적인 반응을 얻기 힘들고, 매출 성장 역시 기대할 수 없다. 이번 실험 결과 젭바운드가 두 가지를 모두 충족시켰다는 평가가 나오면서 투자은행(IB) 업계에서도 일라이 릴리의 매수 추천이 꼬리를 모는 모양새다. 젭바운드를 투여하는 비만 환자 [사진=블룸버그] 이번 결과에 월가가 조명을 집중하는 이유는 비만약 시장 규모가 중장기적으로 고성장할 것으로 기대를 모으기 때문이다. 골드만 삭스는 최근 보고서를 내고 전세계 비만약 시장 규모가 2030년 1000억달러에 이르는 시나리오를 제시했다. 2023년 시장 규모는 19억2000만달러로 파악됐다. 골드만 삭스의 예상이 적중한다면 불과 7년 사이 비만약 매출액이 52배 늘어난다는 계산이 나온다. 오젬픽 [사진=블룸버그] BMP 캐피탈 마켓은 이보다 강력한 청사진을 제시했다. 전세계 비만약 시장 규모가 2033년 1500억달러에 이른다는 시나리오다. 각 업체가 제공한 데이터와 외신에 따르면 최근까지 비만약 시장에서 1위 상품은 오젬픽이다. 2023년 132억달러에 달하는 매출을 달성, 31억달러의 실적을 낸 위고비를 현격한 차이로 따돌리고 명실상부 1위를 차지했다. 젭바운드는 2023년 11월 본격 출시됐다. 판매를 개시한 뒤 첫 한 달 동안 약 1500만달러의 매출액을 기록했다. 2024년 들어서도 오젬픽이 지속적인 매출 성장을 보이며 GLP-1 계열 비만 치료제 시장에서 약 55%의 점유율을 차지했다. 위고비가 25%의 점유율을 나타냈고, 젭바운드는 여전히 출시 초기에 해당하기 때문에 시장 점유율이 제한적인 상태다. 본래 오젬픽은 제2형 당뇨병 치료제로 개발됐고, 지난 2017년 미국 식품의약청(FDA)으로부터 해당 의약품으로 승인을 받았다. 하지만 비만 치료 효과가 확인되면서 비만약으로 유명세를 타고 있고, 젭바운드와 위고비는 처음부터 비만 치료 목적으로 개발됐다. 시장 전문가들은 최근까지 비만 치료제라고 할 때 사람들이 가장 먼저 떠올리는 약이 오젬픽이지만 젭바운드를 찾는 수요가 빠르게 늘어날 수 있다는 데 입을 모은다. 주요 외신에 따르면 2024년 3분기 젭바운드의 매출은 12억6000만달러로 집계됐다. 이는 월가가 기대했던 16억9000만달러에 미달하는 결과다. 시장 전문가들은 도매 재고 물량이 줄어든 데 따라 매출이 예상치에 못 미쳤다고 설명한다. 젭바운드는 수급 불균형으로 인해 최근까지 미국 식품의약청(FDA)의 '공급 부족 의약품 데이터베이스'에 기재돼 있다. 이와 함께 일라이 릴리가 적극적인 홍보와 마케팅에 나서지 않은 점도 매출 부진의 배경으로 꼽힌다. 지난 10월 3분기 실적을 발표했을 때 젭바운드의 판매 실적이 투자자들의 기대치에 못 미친 것으로 나타나면서 일라이 릴리 주가가 하락 압박을 받기도 했다. 상황은 크게 달라질 전망이다. 젭바운드의 체중 감량 효과가 확인된 데다 일라이 릴리가 유통망을 크게 확대하고 나섰다는 소식이다. 시장 전문가들은 오젬픽과 젭바운드의 핵심 성분인 GLP-1의 적용 대상이 확대되면서 시장 영역이 커질 가능성에 무게를 둔다. JP모간은 보고서를 내고 GLP-1이 체중 감량 뿐 아니라 수면 무호흡증과 관절염, 만성 신장 질환, 알츠하이머, 특정 형태의 중독 등 다양한 분야에 적용될 가능성이 열려 있다고 주장했다. 아울러 심장 질환 리스크를 떨어뜨리는 효과도 기대된다고 전했다. 일라이 릴리가 GLP-1 약품을 생산하기 위한 제조 시설에 대규모 투자를 강행하는 움직임도 잠재적인 적용 확대 가능성과 무관하지 않다는 분석이다. 지난 4월 업체는 넥서스 파커수티컬스의 신축 생산라인을 인수하기로 했다고 발표한 바 있다. 시장 전문가들은 GLP-1 약품의 수요가 가파르게 늘어난 데 따른 대응으로 해석했다. 이어 10월 업체는 45억달러를 투자해 '릴리 메디신 파운드리(Lilly Medicine Foundry)'라는 이름의 리서치 시설을 건축할 계획이라고 밝혔다. 제조 설비에 이어 임상 실험을 위한 파이프라인을 구축하려는 움직임으로 풀이된다. 미국 온라인 투자 매체 모틀리 풀은 일라이 릴리가 장기적인 관점에서 성장 포석을 두는 데 커다란 의미를 실었다. 넥서스 파머수티컬스에게서 인수한 설비는 2025년 이후에나 본격적인 가동이 가능하고, 릴리 메디신 파운드리 역시 2027년 개설할 예정이다. 당장 급성장하는 비만 치료제 시장에서 매출을 확대하는 데 만족하지 않고 10년 앞을 내다보고 시장 입지를 강화하기 위한 전략을 세우는 움직임이 투자자들에게 성장 가능성에 대한 신뢰를 제공한다는 평가다.   shhwang@newspim.com 2024-12-23 14:36
안다쇼핑
Top으로 이동