패션街, 불황에 'MZ세대 잡기' 안간힘...삼성물산 '온·오프 융합' vs LF '라방'

기사입력 : 2021년01월23일 07:48

최종수정 : 2021년01월23일 22:14

섬산련 "2020년 국내 패션 시장 규모 40조8000억...2년 연속 역성장"

[서울=뉴스핌] 정윤영 기자 = 국내 패션 시장의 불황으로 전통 오프라인 기반 패션 업체까지 몸살을 앓자 업체들이 자구책으로 온라인 사업을 강화해 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 사로잡기에 나서고 있다. 삼성물산의 경우 온·오프 융합에 집중하는 반면 LF는 라이브 방송에 초점을 맞추는 등 마케팅에서 엇갈린 행보를 보이고 있다.

23일 한국섬유산업연합회에 따르면 지난해 국내 패션 시장 규모는 전년 대비 2% 줄어든 40조8000억원으로 추산된다. 이는 2년 연속 역성장이자 5년새 시장 규모가 5.83%나 쪼그라든 수치다.

[서울=뉴스핌] 정윤영 기자 = 2021.01.21 yoonge93@newspim.com

패션 업체들은 유례없는 불황을 직격탄으로 맞자 자구안으로 'MZ세대'에 타깃을 돌리고 있다.

소비 트렌드가 오프라인에서 온라인으로 급변하자 업체들 역시 MZ세대를 겨냥한 커머스 전략과 서비스를 재정비하고 있는 것.

◆ 삼성물산 패션부문, 조직 개편 단행..."온·오프 융합"

삼성물산은 지난해 패션 대기업 3사 가운데 가장 큰 폭의 적자를 냈다. 삼성물산은 지난해 3분기 누적 매출이 1조752억원으로 전년 동기 대비 14%가량 줄어들었고 영업손실은 447억원에 달했다. 영업손실은 전년 동기간 대비 610억원 감소한 수치다.

이에 삼성물산이 택한 전략은 온·오프 융합이다. 삼성물산은 이준서 삼성물산 패션부문장을 선임해 온·오프라인 영업본부를 통합하고 영업 전략을 주도할 영업전략담당을 신설했다. 이를 중심으로 온·오프라인 통합 마케팅을 전개해 온라인 사업의 효율성을 높일 계획이다.

온라인 강화와 더불어 MZ세대 공략에도 박차를 가한다. MZ세대들의 소비력이 높아지고 있는 가운데 이들을 주요 고객으로 유입시키기 위해 온라인과 편집숍을 중심으로 사업을 전개하고 편집숍에서 인큐베이팅한 브랜드 사업을 확대해 단독 매장을 확대한다는 전략이다.

삼성물산 관계자는 "패션은 체험과 경험을 통해 소비자들과 소통하는 부분이 중요하기 때문에 온라인으로만 승부볼 수 없는 구조"라면서 "구매 편의성을 위해 온라인 중심으로 가되 브랜드 아이덴티티를 위해 체험 소비가 중요하다는 점에서 온·오프 접종과 시너지를 강화할 계획"이라고 말했다.

[서울=뉴스핌] 구혜린 기자 2020.12.24 hrgu90@newspim.com

◆ LF, 쇼호스트·인풀루언서 기용..."라이브 방송 강화"

LF의 경우 대기업 3사 가운데 유일한 흑자를 기록했지만 영업이익은 큰폭으로 감소했다.

LF의 패션부문(별도기준) 3분기 누적 매출 7786억원으로 전년 동기 대비 22.5% 줄어들었고 영업이익 158억원으로 426억원 감소했다.

이에 LF는 차별화된 전략으로 라이브 방송에 힘을 주고 있는 상황.

LF는 MZ세대가 동영상 콘텐츠 선호도가 높아 라이브 커머스에 친숙하다는 점을 이용해 쇼호스트 이지희와 유명 인플루언서들을 기용하는 등 MZ세대에 친근한 이미지 메이킹 구축에 열을 가하고 있다.

LF는 라이브 커머스가 단순히 구매 활동이 아닌 재미와 간접 체험 요소가 더해지고 브랜드와 소통하는 채널로 여겨져 고객과 브랜드와의 연결고리가 강화되는 점에 주목했다.

실제로 LF가 그간 진행한 라이브 커머스는 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. LF는 지난해 말 자체 플랫폼을 통해 라이브 방송을 최초로 시도했는데 당시 진행된 라이브 방송 조회수는 누적 조회수 1만8700회와 누적 시청자수 1만4000명을 넘어섰다.

LF는 향후 라이브 방송을 적극 도입해 소비자들과 소통의 창을 강화할 계획이다.

패션 업계 관계자는 "당분간 업계 불황이 지속될 것으로 예상되는 가운데 MZ세대에 어떻게 브랜드를 각인시킬 것인지가 기회의 요인이 될 수 있다"며 "어느 브랜드가 소비자들 마음에 포지셔닝을 잘 하냐에 따라 브랜드의 흥망성쇠가 결정될 것"이라고 설명했다.

yoonge93@newspim.com

[관련기사]

GAM - 해외주식 투자 도우미

크리네틱스 파마 ② 말단비대증 치료제 '팔소니파이'

크리네틱스 파마 ① FDA 승인으로 상업화 단계 도약

[홍콩 대장주] 메이퇀 ③ 신성장 동력의 '폭발적 성장'

[홍콩 대장주] 메이퇀② 실적은 고속 상승, 밸류는 역대 저점

[뉴스핌 베스트 기사]

사진

광복군, 일본군 무장해제 "항복사실 모르느냐? 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다. 우리는 그들에게 전의(戰意)가 없는 것을 보이기 위해 기관단총을 모두 어깨에 걸쳤다. 그러고도 만일을 위해서 각각 산개하면서 뛰어내리기 시작했다. 드디어 내 차례가 왔다. 몸을 날렸다. 아. 그때 그 바람 냄새, 그 공기의 열기, 아른대는 포플러의 아지랑이, 그리고는 아무것도 순간적이었지만 보이지 아니했다. 그러나 어쩐 일인가? 우리 주변엔 돌격 태세에 착검한 일본군이 포위하고 있었다. 워커 구두 밑의 여의도 모래가 발을 구르게 했다. 코끼리 콧대 같은 고무관을 제독총에 연결한 험상궂은 방독면을 뒤집어쓴 일본군이 차차 비행기를 중심으로 원거리 포위망을 좁혀오고 있었다. 너무나도 위험한 상황이었다. 이것이 그리던 조국 땅을 밟고 처음 맞은 분위기였다. 동지들은 눈빛을 무섭게 빛내면서 사주경계를 했다. 그러나 아직 기관단총을 거머쥐지는 아니했다. 여의도의 공기가 움직이지 않는 고체처럼 조여들어 왔다. 뿐만 아니었다. 타고 온 C46형 수송기로부터 한 50여m 떨어진 곳의 격납고 앞에는 실히 1개 중대나 되는 군인들이 일본도를 뽑아 든 한 장교에게 인솔되어 정렬해 있었다. 그 앞에는 고급장교인 듯한 자들이 한 줄 또 섰고, 장군 몇 명도 있는 듯했다. 그러나 무엇보다도 8월 18일 한낮의 그 뜨거운 여의도 열기가 우리를 더욱 긴장시켰다. 격납고 뒤에까지 무장한 군인이 대기하고 있었다. 중형전차의 기관포도 이쪽을 향하고 있었다. 환호하는 광복군. [사진= 국사편찬위원회] 비행장 아스팔트 위엔 한여름의 복사열이 그 위기의 긴장처럼 이글대고 있었다. 어느새 우리는 땀에 젖어 있었다. 기막힌 침묵이 십여 분이나 지났다. 그러나 그들은 어떤 행동도 취해 오지 않았다. 마침내 우리가 발걸음을 옮겼다. 우리는 일본군 고급 장교들이 늘어선 쪽으로 한걸음 씩 움직였다. 각자 산개, 조심하라! 누군가가 이렇게 나직하게 말했다. 서해 연안으로 비행기가 고도를 낮출 때 누군가가 유서를 쓰던 일이 이 순간 내 머릿속에서 상기되었다. 일본군 병사들은 우리가 다가서자 의외로 포위망을 풀 듯이 비켜섰다. 우리는 아직 기관단총을 어깨에 멘 그대로였다. 일본군이 길을 열어주자, 그들도 일본군 육군 중장을 선두로 한 장교단이 우리 쪽으로 오기 시작했다. 그가 바로 조선주차군사령관 죠오쯔끼(上月良夫)였다. 쬬오쯔기는 그의 참모장 이하라 소장과 나남 사단장과 참모들을 뒤로 거느렸다. 우리도 좌우로 벌려 섰다. 쬬오쯔기가 「나니시니 이라시따노?(무슨 일로 왔소?)」말문을 열었다. 퍽 야무지게 보였다. 우리는 말 대신 영등포 상공에서 뿌리다 남긴 선전 전단을 내밀어 주었다. 우리의 임무가 일본어와 우리말로 적힌 전단이었다. 거긴 또 우리가 이렇게 들어오게 된 사연도 적혀있었다. 우리는 한 장씩 그 전단을 다른 일본군 장교들에게 나누어 주었다. 쬬오쯔끼는 이를 받아 읽고, "일본은 정전만 한 상태이니 일단 돌아갔다가 휴전 조약이 체결된 다음에 재입국하라"라고 말했다. 그러면서 은근히 위협했다. 자기네 병사들이 꽤 흥분되어 있으니, 만약 돌아가지 않으면 그 신변 보호에 안전책임을 지기가 어렵다는 분위기라고 했다. 이에 이범석 장군이 "네 놈들의 천황이 이미 연합국에 무조건 항복한 사실을 모르느냐? 이제부터는 동경의 지시가 필요 없다는 것을 알아야 한다"라고 맞섰다. 그러나 쉽사리 양보하지 않았다. 옥신각신 말이 몇 번 건너 왔다 갔다. 갑자기 쬬오쯔끼는 한 일본군 대령에게 일을 처리하라고 지시했다. 그러면서 그는 동경서 손님이 오기로 되어 있어 마중을 나와 있던 참이란 말을 하고는 물러가 버렸다" 이범석 장군은 일본군 측에 "조선 총독을 만나 담판 짓겠다'라고 요구했으나 거절당했다. 일본군 무장해제 임무를 띠고 국내로 들어 온 '광복군 국내정진군'은 아무런 소득도 올리지 못한 채 다음 날 8월 19일 14:30분 여의도 기지를 이륙하여 중국으로 돌아갔다. 광복군은 미군정이 시작되고 나서 한참이나 지난 다음에 개인 자격으로 귀국할 수밖에 없었다. 조짐이 좋지 않았다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장 2025-09-29 08:00

사진

손흥민 7·8호-부앙가 23호...환상 '흥부 듀오' [서울=뉴스핌] 박상욱 기자 = 손흥민이 시즌 7·8호골을 연달아 터뜨리며 4경기 연속골을 기록했다. 드니 부앙가도 시즌 23호골을 넣어 '흥부 듀오'는 3골을 합작하며 팀 승리에 결정적인 역할을 했다. LAFC 손흥민은 28일(한국시간) 미국 미주리주 세인트루이스의 에너자이저 파크에서 열린 2025 MLS 정규리그 서부 콘퍼런스 세인트루이스 시티SC와의 원정 경기에서 3-4-3 포메이션의 원톱 스트라이커로 선발 출전했다. LAFC는 '흥부 듀오'의 활약을 앞세워 3-0으로 완승을 거뒀다. LAFC는 승점 53을 기록하며 서부 콘퍼런스 4위 자리를 유지했다. [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스 시티 SC와의 원정 경기에서 자신의 첫 번째 골을 넣고 '찰칵 세리머니'를 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스와의 원정 경기에서 자신의 첫 번째 골을 넣고 골 셀레브레이션을 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com 손흥민은 1-0으로 앞선 전반 추가시간 시즌 7호골을 뽑아냈다. 그는 중원에서 단독 드리블로 페널티박스 왼쪽까지 돌파한 뒤 오른발 슈팅으로 골망을 흔들며 선제골을 기록했다. 후반 15분에는 페널티박스 정면에서 수비수를 앞에 두고 오른발 슈팅으로 시즌 8호골을 추가, 이날 멀티골을 완성했다. 손흥민은 이번 시즌 MLS에서 8경기 만에 8골 3도움을 기록하며, 출전 경기마다 존재감을 과시하고 있다. MLS 기록 기준으로 이번 4경기 연속골은 지난 2021년 12월 토트넘 소속으로 EPL 14라운드부터 4경기 연속골을 기록한 이후 약 3년 9개월 만이다. 경기를 중계하던 현지 해설진은 "손흥민과 부앙가는 피할 수 없다(inevitable)"며 두 선수의 뜨거운 활약을 추켜세웠다. [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스와의 원정 경기에서 자신의 두 번째 골을 넣고 골 셀레브레이션을 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스 시티 SC와의 원정 경기에서 골을 넣고 부앙가과 손을 마주치고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com 손흥민과 함께 공격을 이끄는 드니 부앙가(31)도 전반 15분 선제골을 터뜨리며 5경기 연속골로 시즌 23골을 기록, 리오넬 메시에 이어 득점 랭킹 2위에 올랏다. 두 선수는 최근 LAFC가 터트린 15골 중 절반 이상을 책임지고 있다. 경기 도중 손흥민과 부앙가는 높이 뛰어올라 하이파이브를 주고받는 세리머니를 펼치며 팀 분위기를 끌어올렸다. 세인트루이스에서는 정상빈이 왼쪽 날개 공격수로 선발 출전하며 '코리안 더비'가 성사됐다. 정상빈은 전반 2분 수비 뒷공간으로 빠르게 침투하다 LAFC 골키퍼와 충돌하며 경고를 받았지만 경기 내내 활발한 움직임을 보였다. 그는 후반 20분 공격포인트 없이 교체돼 벤치로 돌아갔다. 이날 승리로 LAFC의 스티브 체룬돌로 감독은 2022년 1월 지휘봉을 잡고 나서 통산 100승(36무 9패)째를 달성하는 기쁨을 맛봤다. psoq1337@newspim.com 2025-09-28 11:52