전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 ICT

유튜브·넷플릭스에 도전장…카카오, 국내 OTT시장 흔들까

기사입력 : 2020년09월04일 06:13

최종수정 : 2020년09월04일 06:13

카카오RV, 이틀만에 누적 재생 350만회

[서울=뉴스핌] 정윤영 기자 = 카카오가 국내 온라인동영상서비스(OTT) 시장에 도전장을 던지며 지각변동을 예고했다. 서비스 출시 이틀만에 총 누적 조회수 350만을 기록한 카카오TV가 자체 지식재산권(IP)과 숏폼비디오(짧은 영상) 등을 앞세워 OTT시장에 어떤 변화를 불러 일으킬지 업계의 관심이 주목된다.

카카오TV는 지난 1일 드라마부터 예능 등 6편의 콘텐츠를 공개하며 공식 출시됐다. 후발주자인 카카오TV는 대부분 OTT 기업이 적용하는 구독 모델이 아닌 무료로 콘텐츠를 제공한다.

[서울=뉴스핌] 정윤영 기자 = 지난 1일 첫선을 보인 카카오TV 오리지널 콘텐츠가 공개 이틀만 누적 조회수 350만회를 기록했다. [제공=카카오M] 2020.09.03 yoonge93@newspim.com

◆ 이틀만에 누적 재생 350만회...카카오TV, 흥행 쾌조

카카오TV의 오리지널 콘텐츠는 별도 앱이 필요없이 카톡을 하면서 시청이 가능하다. 또한 기존 TV나 스크린에 맞춰진 가로형 포맷을 넘어, 세로형, 정방형, 가변형 등 다양한 스크린 프레임을 활용해 이른바 '모바일 프레임' 포맷을 만들어 나갈 계획이다.

가로형 스크린에 맞춰 제작되는 방식이 아닌, 모바일을 통한 콘텐츠 소비자의 편의와 콘텐츠의 재미, 몰입감을 극대화하기 위한 최적의 프레임으로 콘텐츠를 기획, 제작하겠다는 것.

카카오TV의 특장점은 10~20분 내외의 숏폼비디오 형식이다. 이를 통해 유튜브, 넷플릭스와의 직접 경쟁은 피하고 효율적인 소비를 중시하는 MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대)를 사로잡겠다는 전략이다.

카카오TV는 이미 성공적이라고 평가되고 있다. 웹툰 원작 드라마인 연애혁명은 공개 이틀만에 조회수 100만회를 넘어섰고, '페이스아이디', '내 꿈은 라이언, '카카오TV 모닝' 등 카카오TV 오리지널 콘텐츠 등이 이틀만에 기준 누적 조회수 350만을 돌파했다.

카카오TV는 연평균 1000 억원 규모의 오리지널 콘텐츠 투자를 구상 중이다. 올해 드라마 6개, 예능 19개 타이틀로 총 25개 타이틀, 350여편의 에피소드를 카카오TV 오리지널 콘텐츠로 선보일 예정인데, 후발 주자로서 상당히 공격적인 행보다.

이는 국내 최대 콘텐츠 제작사 CJ ENM 의 5분의1 규모, SBS의 약 50% 수준이며, WAVVE나 넷플릭스한국법인 투자규모와 비슷한 것으로 추정되기 때문이다.

신종수 카카오M 디지털콘텐츠사업본부장은 "유튜브와 넷플릭스는 자신들만의 강점을 바탕으로 시장에 자리 잡은 강자들"이라며 "카카오TV는 이런 강자들이 구축한 영역에 들어가 맞짱 뜨려는 것이 아니다"라고 말했다.

다만 그는 "아직 충분히 충족되고 있지 않은 고객과 시장의 니즈를 보고 새로운 영역을 개척해 나갈 것"이라고 설명했다.

[서울=뉴스핌] 김지완 기자 = 신종수 카카오M 디지털콘텐츠사업본부장. [제공=카카오M] 2020.09.01 swiss2pac@newspim.com

◆ "넷플릭스·유튜브와 차별성 확보" 기대 vs "'심의 규제 사각지대'로 경쟁력 확보" 우려

업계에서는 카카오TV의 행보를 주목하고 있다. 카카오TV가 기존 유튜브 넷플릭스 등이 독점한 시장에서 차별화된 전략을 통해 니치 마켓 형성을 할 것이라는 기대감이 만연하면서도, '심의 규제 사각지대'를 이용해 방송보다 자유롭게 콘텐츠를 생산할 것이라는 예상 등이 많다.

김현용 이베스트투자증권 애널리스트는 "카카오TV는 대부분 15분 내외 짧은 호흡의 콘텐츠로 길이에서는 넷플릭스와 차별화되고, 내용에서는 유튜브와 차별화되며 밀레니얼 세대를 주요 타깃으로 한 독자적인 영역을 구축할 가능성이 높다"고 평가했다. 그러면서 "카카오TV를 통해 기존 웹드라마, 웹예능 시장이 체계화되고 고도화할 것으로 전망한다"고 말했다.

콘텐츠 심의와 규제도 이슈가 될 전망이다. 카카오TV 콘텐츠는 방송으로 분류되지 아니기 때문에 방송심의 규정에 따른 심의를 받지 않는다. 결국 카카오TV는 유튜브 등과 동일하게 방송통신심의위원회에서 불법·유해 콘텐츠 여부 정도만 규제를 받는다. 이때문에 카카오TV는 심의 규제 사각지대를 이용한 경쟁력을 확보할 수 있다는 시각이 존재한다. 

방송통신심의위원회 관계자는 "카카오TV의 경우 전파를 통해 송출되는 방송 프로그램이 아니기 때문에, 방송심의에 관한 규정을 적용받기엔 힘들다"며 "방송심의회랑 달리 통심심의회는 규제 영역에서 자유를 중시하는 부분이 더 많아 불법이나 유해 콘텐츠 정도만 심의를 할 것"이라고 말했다.

그는 "만약 카카오TV에서 지나치게 자극적이거나 선정적이거나 차별적인 콘텐츠가 포함된 방송을 송출하면 해당 내용을 심의 후 국내 서버의 경우 삭제 조치, 해외 서버의 경우 접속 차단 의결 정도만 할 수 있다"고 덧붙였다.

yoonge93@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
강릉 옥계항 코카인 추정 마약 대량 적발 [세종=뉴스핌] 백승은 기자 = 관세청과 해양경찰청이 강릉 옥계항에 입항하는 외국 무역선 선박을 수색애 코카인으로 의심되는 마약을 대량 적발해 조사 중이라고 2일 밝혔다. 전날 두 기관은 미국 연방수사국(FBI)과 국토안보수사국(HSI)으로부터 A선밖에 마약이 숨겨져 있다는 정보를 입수했다. A 선박은 벌크선으로 3만2000톤이며, 승선원 외국인은 20명이다. 관세청과 해양경찰청이 강릉 옥계항에 입항하는 외국 무역선 선박을 수색해 코카인으로 의심되는 마약을 대량 적발했다. [사진=관세청] 2025.04.02 100wins@newspim.com 두 기관은 합동 검색작전을 수립하고, 선박의 규모가 길이 185미터(m)인 점과 검색 범위 등을 고려해 서울세관·동해해경청 마약 수사요원 90명 및 세관 마약탐지견 2팀 등 합동 검색팀을 구성했다. 검색팀은 2일 오전 6시 30분 옥계항에 긴급 출동해 A 선박이 입항한 직후 선박에 올라타 집중 수색을 실시했다. 수색 중 검색팀은 선박 기관실 뒤편에서 밀실을 발견했고, 집중 수색 결과 개당 약 20킬로그램(kg) 전후 마약으로 의심되는 물질이 담긴 박스 수십 개를 발견했다. 검색팀이 간이시약으로 검사한 결과 코카인 의심 물질로 확인됐다. 정확한 중량은 하선 이후 정밀 계측기를 통해 측정하고 마약 종류는 국가과학수사연구원에 의뢰해 확인할 예정이다. 앞으로 관세청과 해경청은 합동수사팀을 운영해 해당 선박의 선장 및 선원 등 20여명을 대상으로 밀수 공모 여부와 적발된 마약의 출처 등을 수사할 계획이다. 국제 마약 밀매 조직과의 연관성도 고려해 미국 FBI와 HSI 등 관계 기관과의 공조를 통해 수사를 확대할 방침이다. 100wins@newspim.com 2025-04-02 17:57
사진
재주는 트럼프가, 돈은 브라질이 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 도널드 트럼프 미국 행정부의 관세 공세로 글로벌 무역전쟁이 격화하는 가운데, 브라질이 주요 승자로 부상하고 있다고 월스트리트저널(WSJ)이 1일(현지시간) 보도했다. 보도에 따르면, 중국은 트럼프 대통령이 부과한 대중(對中) 관세에 맞서 미국산 농산물에 보복 관세를 매기며 대체 수입처로 브라질을 주목하고 있다. 수출입 컨테이너 [사진=블룸버그] 중국 가공업체들은 트럼프 대통령이 지난 1월 취임하기 전부터 브라질산 대두를 비축하기 시작했고, 올해 1분기 필요한 물량의 거의 전량을 브라질에서 조달했다. 이는 지난해 같은 기간 54% 수준이었던 브라질산 비중과 비교하면 큰 폭의 증가다. 가격도 상승세다. 상파울루대학 산하 연구기관 세페아(CEPEA)에 따르면, 브라질 항구에서 선적되는 대두의 프리미엄은 중국이 미국산 대두에 10% 관세를 발표한 직후 일주일 동안 약 70% 급등했다. 3월 선적 기준으로는 부셸당 85센트를 기록해 3년 만에 최고치를 찍었다. 닭고기와 달걀 수출도 두 자릿수 증가율을 보인다. 브라질의 가금류·돼지고기·달걀 수출업체를 대표하는 브라질동물단백질협회(ABPA)의 히카르두 산틴 협회장은 올해 들어 브라질의 닭고기 수출은 지난해 같은 기간보다 9%, 달걀 수출은 20% 증가했다고 밝혔다. 브라질은 미국과 달리 조류 인플루엔자를 겪고 있지 않아, 안정적인 공급처로 주목받고 있다. 여기에 중국이 미국산 닭고기에 15%의 보복관세를 부과하면서 브라질산이 대안으로 떠오르고 있다는 설명이다. 사실 브라질과 중국의 교역 관계는 최근 수년 빠르게 확대됐다. 중국은 2009년에 미국을 제치고 브라질의 최대 무역 파트너로 부상했다. 쇠고기, 철광석, 석유 등 자원이 풍부한 브라질은 중국의 막대한 수요에 맞춰 수출을 확대해 왔고, 중국은 브라질의 인프라 건설에 대규모 자본을 투입하고 있다. 현재 중국은 브라질 전체 전력 공급의 약 10%를 차지하고 있으며, 항만과 도로, 철도 등 주요 기반 시설 건설에도 깊숙이 관여하고 있다. 브라질은 미국 시장에서도 수출 확대 가능성을 보고 있다. 중국은 미국의 주요 신발 수출국인데, 미국이 중국산 제품에 고율 관세를 부과할 경우 아시아를 제외하고 최대 신발 생산국인 브라질이 그 자리를 일부 대체할 수 있다는 전망이 나온다다. 하롤두 페헤이라 브라질 신발산업협회(Abicalçados) 회장은 "브라질산 제품에 별다른 관세가 없다면, 미국 수출 확대의 기회가 될 수 있다"라고 밝혔다. 글로벌 무역전쟁 국면에서 오히려 특수를 누릴 것이라는 기대는 브라질 증시에도 훈풍으로 작용했다. 올 들어 브라질 증시는 9% 넘게 오르며 뉴욕 증시를 아웃퍼폼하고 있다. 올 들어 브라질 증시는 9% 넘게 상승, 연중 5% 가까이 하락한 뉴욕증시의 S&P500 지수와 대조를 이룬다 [사진=koyfin] wonjc6@newspim.com   2025-04-02 15:30
안다쇼핑
Top으로 이동