전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

토종 화장품 브랜드, 내수시장 침체·포화·경쟁 '3중고'

기사입력 : 2019년05월29일 06:25

최종수정 : 2019년05월29일 11:43

제약사, '코스메슈티컬' 제품 출시로 신규 시장 개척
화장품 업계, '더마코스메틱'으로 기존 시장 수성

[서울=뉴스핌] 최주은 기자 = “절대 고객 수는 주는데 반해 경쟁업체가 많아져서 점점 더 쉽지 않은 환경이 되는 것 같아요. 단일 브랜드 몇몇 제품으로는 고객의 눈높이를 맞추기가 힘들어졌어요. 제품 하나를 출시하면 일정 기간 이상 팔려야 하는데 새로운 제품을 찾는 고객과 수많은 업체들간 경쟁이 베스트 셀러 제품 양산 주기를 짧게 하고, 이는 연구·개발비 확대로 장기적으로 실적 개선을 해치는 요인으로 이어집니다.”

화장품 업계가 내수 시장 침체로 전반적으로 어려움을 겪는 가운데, 최근 대기업을 비롯해 제약사까지 화장품 출시 붐을 일으키고 있다. 여기에 제품을 구매하는 절대 고객 수도 해마다 줄고 있어 업계의 고민이 나날이 깊어지고 있다.

◆ 제약사·대기업 화장품 사업 진출 '러시'

동국제약의 마데카크림 [자료=동국제약]

29일 화장품 업계에 따르면 최근 제약사의 화장품 출시가 잇따르고 있다. 동국제약은 지난 2015년 코스메슈티컬(코스메틱과 파마슈티컬의 합성어) 브랜드 센텔리안24 마데카 크림으로 화장품 사업에 첫 진출했다. 첫해 매출 160억원에서 출시 4년 만에 매출이 340% 급증했다. 마데카 크림이 출시 1년 만에 100만개가 판매되며 2016년 화장품 매출이 400억원에서 지난해에는 540억원까지 늘었다.

일동제약은 2017년 화장품 브랜드 ‘퍼스트랩(FIRST-LAB)’을 선보였다. 자체 개발한 유산균 발효물을 활용한 ‘퍼스트랩 프로바이오틱 시리즈’가 시장에서 큰 인기를 얻으며 마스크의 경우 1300만장 이상 판매했다. 일동제약은 '프로바이오틱 세럼'과 ‘레스베라트롤 앰플’ 이외 ‘프로바이오틱 리버스 시리즈’를 출시하는 등 코스메슈티컬 라인을 강화하는 추세다.

동구바이오제약은 데이, 나이트로 구분해 낮에는 피부 보호, 밤에는 피부 재생을 골자로 제품 라인을 구성했다. 2가지 라인, 14가지 제품을 선보이고 있다. 동구바이오제약은 피부과 처방 1위 제약사라는 강점을 기반으로 화장품 사업을 강화하고 중국을 비롯해 홍콩, 일본 등 아시아 지역뿐만 아니라 미국, 유럽 등 해외 쪽으로 발을 넓혀갈 계획이다. 또 올해는 헤어와 핸드제품을 신규 출시할 예정이다. 

대기업의 공세도 거세다. 신세계인터내셔널은 ‘비디비치’ 브랜드로 화장품 부문에서 이미 확고한 자리를 잡았다. 화장품 부문 영업이익은 437억원으로 이미 패션부문 국내 영업이익(257억원)을 뛰어넘었다. ‘연작’과 ‘아워글래스’ 등 브랜드 성장세도 가파르다. LF도 지난해 남성화장품을 론칭했으며 내년'에는 여성 화장품을 시장에 선보일 계획이다. 이밖에 이랜드 브랜드인 스파오도 짱구 콜라보레이션으로 화장품을 내놓을 예정이다.

◆ 코스메슈티컬, 포트폴리오 다각화·단기 성과 측면 '매력적'

<자료=한국보건산업진흥원>

한국보건산업진흥원에 따르면 2016년 기준 세계 코스메슈티컬 시장 규모는 약 43조원으로 추정된다. 세계 화장품 시장에서 차지하는 비중은 8.9%에 불과하지만, 성장 속도는 전체 시장 대비 25% 정도 높다. 국내 시장규모는 약 5000억원 규모로 빠르게 성장 중이다.

제약·바이오 업체들과 화장품 업체들이 코스메슈티컬 시장에 진출하는 것은 그만큼 시장 성장 잠재력이 높기 때문이다. 화장품의 기능과 성분이 중요한 구매 요소로 떠오르면서 코스메슈티컬 시장이 커지고 있다.

또 제약사들이 화장품을 선택하는 것은 의약품 대비 투자 기간이 짧다는 점이 강점으로 부각된다. 제약사 한 관계자는 "신약 개발 등 바이오 투자는 시간이 오래걸리는데 반해 화장품은 단기적으로 가시적인 성과를 거둘 수 있어 뛰어들지 않을 수 없는 시장"이라고 말했다. 다른 제약사 관계자는 "제약사는 의약품을 만드는 곳이어서 고객들의 신뢰가 두터운 편"이라며 "제약사에서 만들었다고 하면 믿고 사는 고객들이 상당해 매출 확대가 상대적으로 용이하다"고 설명했다.

대기업(패션)이 이시장에 뛰어드는 것은 포트폴리오 다각화 차원이다. 이미 불황을 겪어오던 패션업계의 경우 패션만을 통해 돌파구 마련이 쉽지 않은 상황임을 파악하고 신규 먹거리 창출의 일환으로 화장품 사업을 선택한 것이다. 

◆ 토종 화장품 브랜드 '더마코스메틱'으로 기존 시장 지켜

에스트라 365 [자료=아모레퍼시픽]

경쟁업체들이 늘어나자 토종 화장품 업체들도 대응에 나섰다. 화장품 회사들은 피부과학을 뜻하는 더마톨로지(Dermatology)와 화장품을 합친 '더마코스메틱'이라는 용어를 내세우며 관련 제품을 내놓고 있다. 코스메슈티컬과 비슷한 개념이지만 용어를 달리해 차별화를 두겠다는 전략이다. 또 일부에선 제약사를 인수·합병(M&A)해 코스메슈티컬 기술력을 확보하고 있기도 하다. 

아모레퍼시픽은 제약기반의 더마코스메틱을 연구, 생산, 판매까지 원스톱으로 진행한다. 지난 2014년 매각한 태평양제약의 기술을 기반으로 지난해 에스트라 365를 더마코스메틱 브랜드로 론칭했다. 에스트라는 의약학적 경험을 바탕으로 피부장벽의 기능이 무너진 민감한 피부를 가진 소비자가 주요 타깃이다.

LG생활건강은 CNP(CNP Rx), 케어존, 더마리프트 등 3개의 코스메슈티컬 브랜드를 보유하고 있으며 관련 제품들을 시장에 선보이고 있다. 이외 2017년 12월 태극제약을 인수해 태극제약의 기술력을 활용,코스메슈티컬 화장품인 TG 도미나스 크림을 홈쇼핑을 통해 판매하고 있다.

화장품 업계 관계자는 "고객 니즈가 빠른 속도로 변하고 있어 단일 화장품, 단일 브랜드만으로 시장 변화에 대응하기 쉽지 않다"며 "내수가 침체된데다 업체 수가 많고 구매 인구가 급감하는 등 화장품업계가 다방면에서 힘든 상황을 보내고 있지만 기술력 등 나름의 타계책으로 극복해 나가고 있다"고 말했다.

 

june@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
중앙지검장 정진우…동부 임은정 [서울=뉴스핌] 김현구 기자 = 서울중앙지검장에 정진우(52·사법연수원 29기) 서울북부지검장이 내정됐다. 검찰 2인자인 대검찰청 차장검사는 노만석(54·29기) 대검 마약·조직범죄부장(검사장)이 맡게 됐다. 법무부는 1일 대검검사급(고검장·검사장) 검사 3명에 대한 신규 보임 및 대검검사급 4명, 고검검사급(차·부장검사) 2명 등 6명에 대한 전보 인사를 단행했다. 부임 일자는 오는 4일이다. 서울중앙지검. [사진=뉴스핌 DB] 정 지검장은 국가정보원 파견 근무 이력이 있는 '공안통'으로 분류된다. 2003년 인천지검에서 검사 생활을 시작한 그는 2011년 '저축은행비리합동수사단'이 만들어지자 대검 중앙수사부로 파견돼 일했고, 이후 법무부 국제형사과장·공안기획과장, 북부지검 형사4부장검사 등을 지냈다. 그는 금융정보분석원(FIU) 심사분석실장과 창원지검 진주지청장, 중앙지검 1차장검사 등을 거친 뒤 2022년 윤석열정부에서 검사장으로 승진해 대검 과학수사부장을 지냈고, 이후 춘천지검장을 거쳐 현재 북부지검장을 역임하고 있다. 2000년 대구지검에서 검사 생활을 시작한 노 검사장은 광주지검·인천지검 특수부장검사, 중앙지검 조사2부장검사, 서울고검 차장검사, 제주지검장 등을 역임했다. 특히 서울고검 차장검사 시절 서울고검장 직무대리를 했던 그는 심우정 검찰총장의 퇴임으로 한동안 검찰총장 직무대행을 맡게 됐다.  검찰 인사와 예산을 총괄하는 법무부 검찰국장에는 성상헌(52·30기) 대전지검장이 보임됐다. 성 지검장은 서울동부지검 형사6부장검사, 대검 범죄정보2담당관, 대검 수사정보2담당관, 중앙지검 형사1부장검사, 인천지검 형사1부장검사, 동부지검 차장검사 등을 지냈다. 그는 2022년 윤석열 정부 인사에서 검사장 승진 '1순위'인 중앙지검 1차장검사를 거친 뒤 다음 해인 2023년 인사에서 검사장으로 승진해 대검 기획조정부장으로 이원석 전 검찰총장을 보좌했다. 이후 지난해 인사에서 대전지검장으로 자리를 옮겼다. 아울러 동부지검장에는 임은정(50·30기) 대전지검 중요경제범죄조사단 부장검사, 남부지검장에는 김태훈(54·30기) 서울고검 검사가 각각 임명됐다. 임 부장검사는 검찰 내부고발자를 자처하며 검찰 개혁을 강하게 주장해 온 인물이다. 특히 그는 윤석열 전 대통령이 검찰총장 시절 그의 '저격수' 역할을 하며 강하게 대립각을 세우기도 했다. 김 검사는 윤석열정부 시절 법무부 검찰과장, 중앙지검 4차장검사 등 요직을 지냈다. 그는 과거 김건희 여사의 '도이치모터스 주가 조작 개입 사건'을 지휘한 인물로, 당시 수사팀의 무혐의 결론을 강하게 반대한 것으로 알려졌다. 법무부 장차관을 보좌해 정책을 총괄하는 법무부 기획조정실장은 최지석(50·31기) 서울고검 감찰부장이 맡게 됐으며, 현재 법무부 검찰국장을 맡고 있는 송강 국장은 광주고검장으로 자리를 옮겼다. 한편 사의를 표명한 이진동 대검 차장검사, 신응석 남부지검장, 양석조 동부지검장, 변필건 법무부 기획조정실장 등은 의원면직됐다. hyun9@newspim.com 2025-07-01 17:47
사진
폭염에 '온열질환자' 속출…환자 425명 [세종=뉴스핌] 신도경 기자 = 지난 30일 서울 전역에 첫 폭염주의보가 시작되면서 올해 온열질환자가 400명을 넘었다. 1일 질병관리청의 온열질환 응급실 감시체계에 따르면 지난 5월 15일부터 6월 29일까지 집계된 온열질환자는 425명으로 사망자는 3명에 달했다. 온열질환은 더운 날씨로 인해 열탈진, 열사병, 열 부종 등이 발생하는 질환이다. 40도 이상의 고열이나 현기증, 두통, 오한 등이 나타난다. [서울=뉴스핌] 김학선 기자 = 서울 전역에 올해 첫 폭염주의보가 발효된 30일 오후 서울 성동구 마장역 인근에서 시민들이 양산을 쓰고 뜨거운 햇볕을 피해 걷고 있다. 2025.06.30 yooksa@newspim.com 기상청은 지난 30일 서울 전역과 경기도 과천, 성남, 구리, 화성에 올해 첫 폭염주의보를 발령했다. 경기도 가평, 광주는 폭염주의보가 폭염경보로 격상됐다. 1일에도 서울의 낮 최고기온은 30도, 강릉 35도, 대전 32도, 광주 35도, 제주 31도로 더운 날씨가 계속될 전망이다.  날씨가 더워지면서 온열질환자 수도 점차 늘고 있다. 지난 5월 15일부터 5월 31일까지 온열환자 수는 62명으로 사망자는 없었다. 이 기간 중 하루 최대로 발생한 온열질환자 수는 21명이다. 반면 지난 28일에는 하루 최대로 발생한 온열질환자 수가 52명으로 늘었다. 지난 1일부터 29일까지 집계된 온열질환자 수는 361명으로 사망자는 3명에 달하며 급증하는 모양새를 보이고 있다.  연령별 현황에 따르면 온열질환자는 대부분 고령층에서 발생했다. 60대가 78명(18.4%)으로 가장 많았고, 50대 70명(16.5%), 30대와 40대는 각각 61명(14.4%)으로 집계됐다. 온열질환자가 속출하는 직업은 미상을 제외하고 단순 노무 종사자로 68명(16%)에 달했다. 농림어업숙련종사자 40명(9.4%), 무직 39명(9.2%) 순으로 나타났다. 열탄진으로 인한 온열질환자는 222명(52.2%)로 대부분을 차지했다. 열사병 85명(20%), 열경련 61명(14.4%), 열실신 53명(12.5%)이다. 하루 중 온열질환이 가장 많이 발생한 시간대는 오후 4∼5시(13.6%)다. 오전 10∼11시(11.8%), 오후 3∼4시(11.5%) 등의 순이었다. 온열질환을 예방하기 위해서는 물을 자주 마시고 시원한 곳에서 지내야 한다. 더운 시간대의 활동을 자제하는 것도 중요하다. 특히 체온 조절이 원활하지 않은 만성질환자, 어린이, 어르신은 더위에 오래 노출되지 않도록 더욱 주의해야 한다. 육현 원주세브란스기독병원 응급의학과 교수는 "온열질환은 충분한 수분을 섭취하고 더운 낮 시간대 활동을 피하는 것만으로 예방이 가능한 질환"이라며 "방치할 때 생명을 위협할 수 있어 각별한 주의가 필요하다"고 했다. 이어 육 교수는 "열사병, 열탈진, 열경련 등 온열질환이 발생할 경우 체열을 신속히 낮추는 것이 가장 중요하다"며 "옷을 느슨하게 풀고, 찬물에 적신 수건을 몸통에 덮거나 겨드랑이와 사타구니 부위에 찬 물병이나 선풍기 바람을 활용해 체온을 낮추는 응급조치가 도움 될 수 있다"고 강조했다. sdk1991@newspim.com 2025-07-01 11:24
안다쇼핑
Top으로 이동