[서울=뉴스핌] 장현석 기자 = 바야흐로 디지털 혁명 시대. 게임의 법칙이 바뀌고 있다. 과거의 규칙들이 더 이상 통하지 않고 있다. 이제 세계는 마이크로소프트를 비롯해 구글, 아마존, 애플, 페이스북 등 신흥 5대 IT기업들이 시장을 주도하며 새 판을 짜고 있다. 게임의 장이 바뀌면서 새로운 승자들이 탄생하고 있는 것이다.

변하지 않으면 살아남을 수 없다. 기존 기업, 신생 기업 할 것 없이 모두가 디지털 시대 새 패러다임에 발맞춰 변화를 모색한다. 하지만 대부분 실패한다. 이유가 무엇일까? 도대체 디지털 시대의 게임의 규칙은 무엇이란 말인가? 어떻게 해야 디지털 시대에서 살아남을 수 있을까? 지금 우리에게 다가온 절박한 질문이다.

<디지털혁명 사용설명서>는 바로 그 질문에 대한 답을 제시해준다.

KBS 혁신추진단장이자 디지털 혁신 전략가인 오강선 PD가 디지털 시대 생존 법칙에 대해 밝힌 신간 도서 『디지털혁명 사용설명서』가 지난 30일 출간됐다. 저자는 디지털 혁명 시대를 살고 있는 우리들이 어떤 방식으로 사고하고 적응해야 하는지 책을 통해 밝히고 있다.

저자는 동국대학교 언론정보대학원에서 디지털 컨버전스로 석사학위를 받았다. 이후 그는 캐나다로 넘어가 벤쿠버 필름스쿨에서 디지털미디어를 공부했다. KBS PD 특파원 시절에는 미국 실리콘밸리 벤처기업과 연구소를 취재하며 기존 산업들의 디지털 변혁 과정을 직접 경험했다. 현재는 KBS 혁신추진단장으로 재직 중이며, 기존 미디어 기업들의 디지털 혁신 전략 수립을 주도하고 있다.

◆ 경제 패러다임의 大전환

저자는 책을 통해 기존 경제 패러다임의 종식을 선언한다. 게임의 규칙이 바뀌었다. 지금까지는 경쟁의 시대였다. 먼저 차지하는 자가 더 많이 갖는 시스템이었다. 선점하고 독점할수록 더 많은 부를 쌓을 수 있었다. 자신들만의 왕국을 세운 기존의 거대 기업들은 공급망을 통제함으로써 막대한 수익을 거뒀다.

2000년대 중반을 기점으로 경제 권력이 디지털 진영으로 이동하기 시작한다. 연결을 기반으로 하는 네트워크 경제가 핵심으로 떠올랐다. 네트워크 연결을 통해 참여자들은 스스로 상호작용을 하며 가치를 무한히 창출하기 시작한다. 시장의 주도권이 공급자에서 이용자로 넘어간 것이다.

구글의 검색 광고가 대표적이다. 구글은 전혀 새로운 차원의 광고 수입원을 만들어냈다. 온라인 광고 수익은 개별적으로는 너무나 미미하다. 1000명이 클릭해야 고작 1만원을 벌 수 있다. 하지만 네트워크로 연결된 수백 수천만의 이용자들은 클릭에 부담을 가질 필요가 없다. 비용이 들지 않기 때문이다. 이용자들이 구글을 자유롭게 이용할수록 클릭 수는 무한대로 늘어난다. 결과적으로 구글은 엄청난 수익을 거둘 수 있게 된다.

◆ 비즈니스 모델, 왜 실패하는가?

이처럼 디지털 혁명은 경제 패러다임을 완전히 뒤바꿔 놓았다. 경쟁의 시대는 저물고 연결의 시대가 왔다. 더 많이 연결될수록, 더 많은 이용자가 참여할수록 가치는 무한대로 증가한다. 이는 반대로 말하면 연결을 막고, 이용자를 제한하며 '경쟁'할수록 가치는 기하급수적으로 감소하게 됨을 의미한다. 경쟁 시대에 익숙한 수많은 기업이 디지털 혁명 시대에 도태될 수밖에 없는 이유가 바로 여기에 있다.

저자는 “서로 말하지 않는 천재적인 사람들보다는 서로 소통하면서 협력하는 바보들이 훨씬 낫다”고 얘기한 베스트셀러 작가 매트 리들리의 말을 인용하며 “우리 사회가 디지털 패러다임 전환에 대해 진지하고 지속적인 연구를 해나가는 데 있어 이 책이 그 기폭제가 되길 바란다”고 전했다.

이 책은 ▲ 1장 플랫폼 전략 ▲ 2장 네트워크 효과 ▲ 3장 공생의 생태계 ▲ 4장 피어십의 탄생 ▲ 5장 개념 설계 능력 ▲ 6장 권력의 보편화 ▲ 7장 새로운 사회 시스템 등 총 7개의 챕터로 구성됐다.

구글코리아 전무이자 유튜브 동아시아 총괄 디렉터를 맡고 있는 서황욱 씨는 이 책을 읽고 “이제는 너무나 익숙하게 들리는 ‘디지털 혁명’, 우리는 과연 그 본질을 얼마나 잘 꿰뚫고 있을까? 이 책은 디지털 혁명이 우리의 경제, 교육, 정치, 사회 전반에 가져올 변화를 이해하는 데 좋은 안내서다”라고 평했다.

디지털 혁명이라는 거대한 파도 앞에서 깊은 통찰을 얻고자 하는 사람에게 이 책을 추천한다.

『디지털혁명 사용설명서』 (네트워크, 플랫폼, 이용자, 그리고 공생의 생태계)
오강선 지음│2019년 1월 30일 출간│페이지 336쪽│값 14,400원│클라우드나인 펴냄 

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