[서울=뉴스핌] 이동현기자= 2018년 한해 동안 중국인들이 가장 많이 사용한 모바일 쇼핑 앱은 타오바오(淘寶), 이용자 증가율이 가장 높은 앱은 전자상거래 신흥 강자 핀둬둬(拼多多)인 것으로 나타났다.

최근 중국 빅데이터 업체 지광빅데이터(極光大數據)의 ‘2018년 전자상거래연구 보고서’에 따르면, 차별화된 유통모델을 내세운 신흥 플랫폼들이 각광을 받으면서 시장 지형도에도 서서히 변화가 생기는 모양새다.

기존 전자상거래 강자인 타오바오가 5억 4000만명에 달하는 월 활성이용자(MAU)를 확보하면서 굳건히 선두 자리를 지키는 가운데 핀둬둬, 샤오훙수 등 신흥 플랫폼이 입지를 확대하면서 시장의 다크호스로 급부상하고 있다. 

특히 알리바바와 징둥(京東)을 위협하는 업체로 부상중인 핀둬둬(拼多多)의 약진이 대표적인 사례다. 이 업체는 주로 10위안이하의 저가 상품을 판매하며 젊은 소비자들의 각광을 받았다.

핀둬둬는 SNS 기반 공동구매라는 차별화된 전략으로 탄생 3년 만에 선두 타오바오을 위협하는 존재로 급부상했다. 11월 기준 핀둬둬의 월 활성이용자(MAU)수는 전년동기 무려 205.2%가 급증한 2억 8000만명에 달하면서 징둥을 제치고 2위를 차지했다.

또다른 신흥 플랫폼 샤오훙수(小紅書, 샤오홍슈)도 전자상거래와 SNS를 결합한 획기적인 쇼핑방식으로 신세대 소비자들에게 각광받고 있다. 이 플랫폼의 월 활성이용자 규모는 전년비 142.5% 급증하며 4540만명에 달했다.

사용 빈도면에서도 신흥 플랫폼의 성장세가 두드러졌다.

보고서에 따르면, 중국인들의 플랫폼 별 매일 평균 이용시간면에서 타오바오,핀둬둬, 샤오훙수가 1~3위를 석권하면서 ‘3강 체제’를 형성했다. 타오바오,핀둬둬,샤오훙수의 1일 평균 사용시간은 각각 23.1분,22.2분, 16.6분으로 조사됐다.

한편 올해 중국 모바일 쇼핑 시장은 빠른 모바일 앱 보급 확산속도에 따라 안정적인 성장세를 나타내고 있다. 지난 11월 기준 중국 모바일 쇼핑 이용자 수는 동기대비 36%가 증가한 7억 8300만명에 달한다.

또 중국 가구당 전자상거래를 통한 평균 구매액은 전체 지출의 약 1/5에 달하는 것으로 집계됐다.

지광빅데이터의 조사에 따르면 중국 가구 당 월평균 전자상거래 소비규모는 1138위안(약 19만원)으로, 전체 지출(5203위안)의 21.9% 차지했다. 중국인들이 가장 많은 금액을 지출한 플랫폼은 타오바오(28.4%)로 나타났다. 이어 톈마오(17.2%),징둥(17%), 핀둬둬(13.9%) 순으로 조사됐다.

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