전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
글로벌 특파원

속보

더보기

온라인 광고시장, 구글 지고 아마존 뜬다...사업자 예산 이동

기사입력 : 2018년10월09일 06:11

최종수정 : 2018년10월09일 06:11

[시드니=뉴스핌] 권지언 특파원 = 온라인 광고시장에서 아마존 인기가 빠르게 치솟으면서 구글을 위협하고 있는 것으로 나타났다.

8일(현지시각) CNBC는 광고 사업자들이 예산을 아마존으로 대폭 옮기면서 광고 사업에 의존하고 있는 구글 모기업 알파벳에 위협이 되고 있다고 지적했다.

아마존 로고 [사진=로이터 뉴스핌]

지난해 알파벳이 올린 수익 중 86%에 달하는 954억달러는 광고 수익에서 나온 것으로, 올해 디지털 광고 예산의 37% 정도가 구글에 배정되는 등 미국에서는 구글이 디지털 광고 시장에서 아직까지 지배적 입지를 차지하고 있다.

알파벳이 구체적인 수치를 공개하진 않았지만, 알파벳 광고 수익의 대부분은 검색 광고에서 창출되는 것으로 짐작된다. 리서치업체 이마케터는 올 초 이후 현재까지 검색 광고가 전체 광고 수익에서 차지한 비중이 83% 정도인 것으로 판단했다.

하지만 매체가 접촉한 광고 사업자들은 구글 광고보다는 아마존 광고가 판매 수익으로 직결된다는 판단하에 광고 예산을 구글에서 아마존으로 옮기고 있다고 입을 모았다. 실제로 시장조사 기업 서바타에 따르면 상품 검색의 49% 정도는 아마존에서 시작된다.

한 광고 사업자는 고객들이 아마존의 편리한 쇼핑 서비스를 선호한다면서, 구글 검색 광고의 경우 구매를 하려면 계정을 만들고 신용카드 정보를 따로 넣어야 하는 불편이 있는데 중소형 브랜드의 경우 아마존을 통해 판매를 하는 것이 훨씬 유리할 수밖에 없는 이유다.

한 대형 미디어 기업 임원은 아마존서 판매하는 사업자 고객이 구글 검색 광고에 책정했던 예산의 50~60% 정도를 아마존으로 옮기고 있다면서, 이렇게 아마존으로 이동하는 자금이 매년 수억 달러에 달한다고 강조했다.

유명 글로벌 커뮤니케이션 그룹인 하바스 미디어 그룹 북미 대표 크리스 아포슬은 자사 고객의 20~30% 정도가 전체 검색 예산의 50~70%를 아마존으로 옮기고 있다면서, 기업들이 아마존에 돈을 더 들일수록 판매에 도움이 된다는 것을 절감하고 있다고 말했다.

매체는 물론 구글이 여전히 디지털 광고 시장에서 우위를 점하고 있는 여러 이유들이 있긴 하지만, 이미 선두를 달리고 있는 만큼 추가 성장은 그만큼 어려울 것이란 게 전문가들의 판단이라고 전했다.

마케팅 기업 머클 선임 부회장 매트 미에르제제브스키는 “매년 더 많은 자금을 끌어와야 한다는 것이 구글의 과제이며, 광고 사업에서 이는 점차 어려운 숙제”라고 말했다.

 

kwonjiun@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
SKT '유심 교체' 북새통...내 차례 올까 [인천=뉴스핌] 김학선 기자 = 가입자 유심(USIM) 정보를 해킹 당한 SK텔레콤이 유심 무료교체 서비스를 시작한 28일 인천의 한 대리점에서 고객들이 유심 교체를 위해 줄을 서 차례를 기다리고 있다. SKT는 사이버침해 피해를 막기 위해 이날 오전 10시부터 전국 2600여곳의 T월드 매장에서 희망 고객 대상 유심 무료교체 서비스를 진행한다. 2025.04.28 yooksa@newspim.com   2025-04-28 12:12
사진
"화웨이, 엔비디아 H100 능가 칩 개발" [서울=뉴스핌]박공식 기자 = 중국 화웨이가 미국이 수출 금지한 엔비디아 칩을 대체할 최신 인공지능(AI) 칩을 개발해 제품 시험을 앞두고 있다고 월스트리트저널(WSJ)이 현지 시간 27일 보도했다. 신문은 화웨이가 일부 중국 기술기업에 새로 개발한 '어센드(Ascend) 910D'의 시험을 의뢰했다고 전했다. 어센드 910D는 엔비디아의 H100보다 성능이 더 우수한 것으로 평가되고 있으며 이르면 5월 말 시제품이 나올 것으로 예상된다. 앞서 로이터통신은 21일 화웨이가 자체 개발한 AI칩 910C를 내달 초 중국 기업에 대량 출하할 계획이라고 보도한 바 있다. 화웨이를 비롯한 중국 기업들은 데이터를 알고리즘에 제공해 더 정확한 결정을 내리게 하는 훈련 모델용으로 엔비디아 칩에 필적하는 첨단 칩을 개발하는 데 주력해왔다. 미국은 중국의 기술 개발을 억제하기 위해 B200 등 최첨단 엔베디아 칩의 중국 수출을 금지하고 있다. H100의 경우 2022년 제품 출하 전에 중국 수출을 금지했다.  중국 베이징에 있는 화웨이 매장 [서울=뉴스핌]박공식 기자 = 2025.04.28 kongsikpark@newspim.com kongsikpark@newspim.com 2025-04-28 12:26
안다쇼핑
Top으로 이동