[스타트업] '중국판 라인 프렌즈' 스얼둥원화, 중국 이모티콘 시장 평정

기사입력 : 2018년01월18일 10:23

최종수정 : 2018년02월02일 12:59

저작권 가진 이모티콘 발송량 220억 회
설립 2년 만에 국민 이모티콘 자리매김

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[뉴스핌=강소영 기자] "와! 잡았다!또 잡았어!". 카페와 술집이 밀집돼 중국 젊은이들이 넘쳐나는 베이징 산리툰(三里屯)에 위치한 인형 뽑기 오락장 LLJ자지잔(夾機占)에선 연일 환호성이 터져 나온다. 매장 밖으론 자신의 차례를 기다리며 줄을 선 사람들로 인산인해다.

중국 매체가 소개한 최근 베이징에서 가장 '핫'한 오락실의 모습이다. LLJ자지잔이 올해 1월 1일 개장한 후 이곳을 찾은 이용객은 하루 평균 6000명(연인원)에 달하고, 인형 뽑기 기계 가동 회수는 3만여 번에 달한다. 이 매장 한 곳의 매출이 스타벅스 매장 한 곳과 비슷한 수준이라고 한다. 일반적인 인형 뽑기 매장에선 상상할 수 없는 엄청난 규모다.

개점 보름 만에 폭발적인 매출을 기록하며 이슈가 되고 있는 LLJ자지잔은 향후 가맹점을 전국으로 늘려갈 전망이다.

스얼둥원화가 베이징 산리툰에서 운영중인 인기 인형뽑기 매장

◆ 이모티콘을 체험형 상품으로 개발에 성공, 이미지 IP 상품화 가속

스얼둥원화의 최고 인기 이모티콘 캐릭터 '장차오옌퇀쯔'

인형 뽑기 오락실의 성공이 중국에서 이처럼 화제가 되는 것은 LLJ자지잔의 인형 뽑기 오락'이 IP(지적재산권) 수익모델의 새로운 가능성을 보여줬기 때문.

LLJ자지잔은 다른 동종 오락실과는 확실한 차별 전략이 있다. 이곳에서 뽑을 수 있는 인형은 최근 중국 젊은이들 사이에 인기를 끌고 있는 대표적인 이모티콘과 캐릭터의 정품 상품이다. 이곳의 인형들은 LLJ자지잔의 인형 뽑기 기계를 통해서만 공급이 되며, 밖에서는 돈을 주고도 살 수가 없다.

인형 뽑기 오락실로 보이지만 사실상 캐릭터 제품 판매의 차별화 전략 플랫폼인 셈이다. 만화, SNS 이모티콘으로 인기를 얻은 IP자원을 '게임'이라는 '체험형 재미'를 더해 수익모델을 창출한 것이다.

이처럼 참신한 전략으로 고객에게 소비와 게임의 재미를 선사한 업체는 '중국판 라인 프렌즈' 회사로 불리는 스얼둥원화(十二棟文化)다.

스얼둥원화는 최근 중국 젊은이들의 인기를 기반으로 확산되고 있는 '이차원문화(二次元文化)'를 선도하는 기업이다.

'이차원문화'란 일본어의 니지겐(にじげん, 이차원)에서 유래한 말로 종이나 스크린의 평면을 무대로 구현되는 만화, 게임 등의 캐릭터 문화를 가리킨다. 애니메이션·코믹·게임·소설의 영문 이니셜을 딴 ACGN과 함께 중국 IP(저작권) 산업의 주축을 이루고 있다.

스얼둥원화는 '인형 뽑기 오락실'의 성공사례를 IP산업의 완전한 새로운 비즈니스 모델로 자평했다.

인형 뽑기 오락실을 열기 위해 스얼둥원화는 이 분야에서 핵심 특허 6개를 보유한 기업을 인수했고, 인형 뽑기 확률을 높이기 위해 기계 설계도 수정했다.

LLJ자지잔에서 뽑을 수 있는 인형들은 캐릭터 산업 분야의 '톱스타'들이다. 마르모트(마멋) 모양의 한타(旱獺)를 그린 @산야오GON은 웨이보(중국 대표적 SNS)에서 57만 명이 팔로어를 거느리고 있고, 한타 시리즈 동영상과 콘텐츠들은 2억 리뷰를 달성했다.

또 다른 인기 캐릭터인 장차오옌퇀쯔(長草顏糰子) 시리즈는 위챗 이모티콘 상점에서 9억 다운로드를 기록했다. 의인화 한 형상의 하얀색 경단 머리에 풀이 자라난 모습의 장차오옌퇀쯔의 작가 @투이리쓰(腿麗絲)의 웨이보 팔로어도156만 명에 달한다.

스얼둥원화는 이러한 인기 IP를 100여 개이상 보유한 문화콘텐츠 기업으로, 중국 2차원문화와 캐릭터 산업에서 '국산'의 힘을 발휘할 유망주로 꼽힌다.

◆ '중국판 라인 프렌즈', '국민 이모티콘'으로 부상한 스얼둥원화

왕뱌오 스얼둥원화 대표

2015년에 설립된 스얼둥원화는 영국에서 시각디자인을 전공한 왕뱌오(王彪)가 창업한 회사다. 그는 중국의 이미지 IP 시장의 성장성을 일찍이 발견하고 시장에 뛰어들었다.

왕뱌오가 이미지 IP 인큐베이팅 사업을 모색하던 시기 중국 인터넷에서는 웨이보(微博)가 SNS를 장악하고 있었다. 이때부터 각종 이미지와 만화가 인터넷에서 인기를 끌기 시작했고, 위챗이 '국민 SNS'로 자리를 잡으면서 이모티콘 시장이 급격하게 커지기 시작했다.

왕뱌오는 이러한 시장 트렌드를 포착하고 스얼둥원화를 설립했다. 처음에는 직원 모집조차 쉽지 않았지만, 설립 이후부터는 승승장구 했다.

특히 스얼둥원화를 설립한지 오래지 않아 '천운'이 뒤따랐다. 전 세계 9억 명의 가입자를 가진 중국 국민 SNS 위챗이 '이모티콘 스토어'를 개장한 것.

위챗 이모티콘 스토어는 개장 초기부터 스얼둥원화에 소속된 장차오옌퇀쯔, 즈렁샤오뉘(製冷少女) 등 인기 캐릭터를 유치했다.

스얼둥원화의 이모티콘은 위챗 스토어 입점 후 1년도 되지 않아 폭발적인 매출을 올리게 됐고, 스얼둥원화는 이모티콘과 이미지 IP의 대표주자로 급부상했다.

위챗 이모티콘 스토어 입점 후 1년 만에 스얼둥원화의 공식 웨이보, 위챗 계정의 팔로어는 200만 에서 500만으로 늘어났고, 이모티콘 다운로드 수량도 5000만 회에서 9억 회로 폭발적인 증가세를 기록했다. 스얼둥원화 산하의 이모티콘 전송량은 200억 회에 달한다. 이는 전 세계 인구 60억 명이 하루에 3.3회 이모티콘을 사용한 것과 맞먹는 수치다.

스얼둥원화의 주요 인기 이모티콘과 성장세

'국민 이모티콘'으로 부상한 스얼둥원화는 알리바바(阿里巴巴), 완다그룹(萬達集團), 광밍유업(光明乳業), 왕왕(旺旺), 푸파은행(浦發銀行), 저다이푸(周代福) 등 전자상거래부터 유제품과 식품, 금융, 보석업계 등 다양한 유명 브랜드와 협력을 진행하고 있다.

스얼둥원화는 설립 2년 만에 ACNG 분야에서는 중국 최초로 완벽한 산업 네트워크를 구축한 회사로 평가받고 있다.

이모티콘과 캐릭터 등 평면 이미지 IP 시장의 폭발적 성장과 함께 스얼둥원화에 거는 시장의 기대감도 높아지고 있다.

지난 2017년 3월에는 2500만 위안의 A시리즈 투자금을 유치했다. 인형 뽑기를 통한 신규 비즈니스 모델이 시장의 인정을 받으면서 B시리즈 투자유치 계획도 순조롭게 진행되고 있는 것으로 알려졌다.

스얼둥원화는 캐릭터 산업의 대표 미국의 디즈니, 헬로키티·구데타마 등을 보유한 일본의 산리오, 브라우니와 프렌즈로 급부상한 한국의 라인 등을 벤치마킹하고 있다.

라인 프렌즈의 성공 사례와 유사한 점이 많아 '중국판 라인 프렌즈'라는 별명을 얻었지만 대표 왕뱌오는 라인의 비즈니스 모델을 그대로 중국 시장에 적용하지 않고, 중국 실정에 맞는 새로운 이미지 IP 비즈니스 문화를 구축하겠다는 포부를 밝혔다.

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

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추경호 체포동의안 본회의 통과 [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 12.3 비상계엄 당시 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결을 방해한 의혹을 받는 추경호 국민의힘 의원에 대한 체포동의안이 27일 여당 주도로 국회 본회의를 통과했다. 국회는 이날 본회의를 열고 '국회의원(추경호) 체포동의안'을 상정해 표결을 진행했다. 투표 결과 재석 180인 가운데 찬성 172표, 반대 4표, 기권 2표, 무 2표로 가결됐다. 불체포특권이 있는 현역 국회의원에 대한 체포동의안은 재적 의원 과반 출석에 출석 의원 과반 찬성이 가결 조건이다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 추경호 국민의힘 의원이 27일 서울 여의도 국회에서 열린 본회의에서 본인의 체포동의안에 대한 신상발언을 마치고 나서며 동료 의원들의 격려를 받고 있다. 2025.11.27 pangbin@newspim.com 국민의힘 의원들은 표결에 반발하며 표결에 참여하지 않고 본회의장에서 퇴장했다. 이들은 로텐더홀에서 정부여당 및 특검 규탄대회를 벌였다. 신동욱 국민의힘 최고위원은 규탄대회에서 "우리가 추경호"라며 "반드시 싸워서 심판해야 한다"고 말했다. 추 의원은 지난해 12월3일 윤석열 전 대통령이 비상계엄을 선포했을 당시 국민의힘 원내대표로서 의원총회 장소를 국회와 당사 등으로 여러 차례 바꿔 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결 참여를 방해했다는 의혹을 받고 있다. 내란 특별검사(조은석 특검팀)은 지난 3일 추 의원에 대해 내란중요임무종사 혐의로 구속영장을 청구했다. 법무부는 이틀 뒤인 5일 국회에 체포동의요청서를 제출했으며, 13일 국회 본회의에 보고됐다. 국회가 동의함에 따라 법원은 조만간 추 의원에 대한 구속 전 피의자 심문(영장실질심사)을 실시한다. 결과에 따라 추 의원의 구속 여부가 결정된다. 추 의원은 투표 전 신상발언 기회를 얻어 특검 수사는 정치탄압이라고 주장했다. 추 의원은 "특검은 제가 언제 누구와 계엄에 공모, 가담했는지 어떠한 증거도 제시하지 못하면서 영장을 창작했다"며 "특검은 계엄 공모를 입증하지도, 표결을 방해받았다는 의원을 특정하지도 못했다"고 강조했다. right@newspim.com 2025-11-27 15:41

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영국계 단타, 11월에만 5조 팔았다 [서울=뉴스핌] 이나영 기자= 연중 고점을 기록한 코스피가 11월 들어 조정을 받는 가운데, 외국인 매도세를 주도한 주체는 영국계 자금으로 나타났다. 9~10월 단기 매수세로 코스피를 4000선 위로 끌어올렸던 영국계 투자자들은 이달 들어 약 5조원 규모의 주식을 순매도하며 수급 전환의 중심에 섰다. 금융감독원과 한국거래소 자료를 종합하면, 영국계 자금은 상반기까지는 관망세를 보이다가 9월부터 순매수로 전환해 지수 급등을 견인했다. 그러나 11월 들어 매도세로 돌아서며 단기간에 코스피를 다시 4000선 아래로 밀어냈다. 전문가들은 이를 투자 이탈보다는 업종 재배치·수익 실현·헤지 전략 등 다층적 조정 흐름으로 해석하고 있다. ◆ 영국계, 활발한 거래에도 낮은 보유 비중…'단타 성향' 뚜렷 27일 한국거래소에 따르면, 영국계 투자자는 이달 1일부터 24일까지 코스피와 코스닥 시장에서 총 4조9900억원을 순매도했다. 같은 기간 외국인 전체 순매도 금액은 13조5328억원으로, 영국계 자금이 차지하는 비중은 36.9%에 달한다. 이는 지난 10월 영국계가 2조4000억원을 순매수하며 전체 외국인 순매수(4조2050억원)의 절반 이상을 견인했던 흐름과는 대조적이다. 영국계 자금은 올해 외국인 매매에서 가장 활발한 움직임을 보였다. 지난 1~8월 유가증권시장에서 영국계 투자자는 총 557조원 규모(매수 273조9270억원, 매도 283조730억원)를 거래하며 외국인 전체 거래액의 44.7%를 차지했다. 국적별 기준으로는 거래 비중 1위였지만, 보유 비중은 10%대 초반에 머무는 등 높은 회전율이 특징적이다. 이는 중·단기 차익 실현에 집중하는 유동적 자금 특성을 드러낸다는 분석이다. 실제 영국계 자금은 9월 2조2000억원, 10월 2조4000억원 등 두 달간 총 4조6000억원어치를 순매수하며 국내 증시 랠리를 이끌었다. 이 기간 외국인 전체 순매수의 상당 부분을 담당했고, 코스피는 9월 말 3424포인트에서 10월 말 4107포인트까지 약 20% 급등했다. 이후 이달 3일에는 장중 사상 최고치인 4221.87포인트를 기록했다. 당시 외국인의 현·선물 동반 매수가 지수 상승을 뒷받침했고, 거래 비중에서도 영국계 영향력은 두드러졌다. 하지만 11월 들어 매도세로 돌아서면서 코스피는 한 달 새 300포인트 넘게 밀리며, 전날(26일) 기준 3960.87로 마감했다. ◆ 수익 실현 흐름 속 업종·자산군 재배치 뚜렷…"ETF 투자도 변화 감지" 코스피 4000선을 끌어올렸던 외국인 수급이 11월 들어 주춤하면서, 이번 수급 전환의 배경에는 반도체 중심의 차익 실현과 업종 간 포트폴리오 조정이 복합적으로 작용한 것으로 풀이된다. 실제로 외국인 자금은 특정 업종에서 수익을 실현한 뒤, 해외 자산이나 새로운 산업군으로 비중을 재조정하는 흐름을 보였다. 이 같은 변화는 상장지수펀드(ETF) 매매에서도 뚜렷하게 나타났다. 코스콤 ETF체크에 따르면 최근 일주일간 외국인이 가장 많이 순매수한 상품은 'KODEX 레버리지'(93억8000만원)였고, 이어 'TIGER 미국필라델피아반도체나스닥'(64억2000만원), 'TIGER 차이나항셍테크'(64억원), 'TIGER 차이나전기차SOLACTIVE'(55억200만원) 등이 뒤를 이었다. 순매수 상위 10개 ETF 중 절반이 중국 테크 및 미국 증시 관련 상품으로 구성돼 외국인 자금의 관심이 해외 주요 지수로 이동한 모습이다. 반면 외국인은 국내 주식형 ETF를 중심으로 대규모 매도에 나섰다. 같은 기간, 'TIGER 2차전지TOP10'(-79억원), 'TIGER200선물레버리지'(-68억원), 'KODEX AI반도체'(-56억9000만원) 등이 외국인 순매도 상위에 올랐으며, 상위 10개 가운데 9개가 국내 ETF였다. 개별 종목에서도 자금 재배치 흐름 뚜렷하게 나타났다. 이달 1~25일 외국인 순매도 상위 종목에는 SK하이닉스, 삼성전자, 두산에너빌리티, KB금융, NAVER, 한화오션 등이 포함됐다. 반면 셀트리온, 이수페타시스, LG 씨엔에스, SK바이오팜 등이 외국인 순매수 상위권을 차지했다. 전통 반도체주에서 인프라, 바이오, AI 관련 종목으로 수급이 분산되는 모습이다. 시장에서는 이 같은 움직임을 외국인 자금의 '이탈'이라기보다는 전략적 '재편'으로 해석하고 있다. 현물 매도를 통해 일부 비중을 축소하는 동시에, 선물·옵션을 활용한 헤지 전략이나 국채 등 대체 자산으로의 분산 투자가 병행되고 있다는 분석이다. 전문가들은 이러한 흐름이 외국인 자금의 유출보다는 포트폴리오 조정 과정의 일환으로 볼 수 있다고 보고 있다. 김석환 미래에셋증권 연구원은 "반도체 업종의 내년 이익 전망치가 빠르게 상향되고 있어 외국인 수급이 재개될 여지가 충분하다"며 "외국인 유입에 기반한 증시 상승 기대는 여전히 유효하다"고 분석했다. 이상현 메리츠증권 센터장은 "코스피 4000 돌파는 단기 유동성이 아니라 기업 실적이 만들어낸 구조적 상승이었다"며 "현재 조정은 큰 흐름이 끝났다는 신호가 아니라 다음 단계 상승을 위한 숨 고르기 성격이 강하다"고 강조했다. nylee54@newspim.com 2025-11-27 08:20