전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
중국 산업

속보

더보기

[스타트업] '중국판 라인 프렌즈' 스얼둥원화, 중국 이모티콘 시장 평정

기사입력 : 2018년01월18일 10:23

최종수정 : 2018년02월02일 12:59

저작권 가진 이모티콘 발송량 220억 회
설립 2년 만에 국민 이모티콘 자리매김

[편집자] 이 기사는 1월 17일 오후 5시05분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=강소영 기자] "와! 잡았다!또 잡았어!". 카페와 술집이 밀집돼 중국 젊은이들이 넘쳐나는 베이징 산리툰(三里屯)에 위치한 인형 뽑기 오락장 LLJ자지잔(夾機占)에선 연일 환호성이 터져 나온다. 매장 밖으론 자신의 차례를 기다리며 줄을 선 사람들로 인산인해다.

중국 매체가 소개한 최근 베이징에서 가장 '핫'한 오락실의 모습이다. LLJ자지잔이 올해 1월 1일 개장한 후 이곳을 찾은 이용객은 하루 평균 6000명(연인원)에 달하고, 인형 뽑기 기계 가동 회수는 3만여 번에 달한다. 이 매장 한 곳의 매출이 스타벅스 매장 한 곳과 비슷한 수준이라고 한다. 일반적인 인형 뽑기 매장에선 상상할 수 없는 엄청난 규모다. 

개점 보름 만에 폭발적인 매출을 기록하며 이슈가 되고 있는 LLJ자지잔은 향후 가맹점을 전국으로 늘려갈 전망이다. 

스얼둥원화가 베이징 산리툰에서 운영중인 인기 인형뽑기 매장

◆ 이모티콘을 체험형 상품으로 개발에 성공, 이미지 IP 상품화 가속 

스얼둥원화의 최고 인기 이모티콘 캐릭터 '장차오옌퇀쯔'

인형 뽑기 오락실의 성공이 중국에서 이처럼 화제가 되는 것은 LLJ자지잔의 인형 뽑기 오락'이 IP(지적재산권) 수익모델의 새로운 가능성을 보여줬기 때문.

LLJ자지잔은 다른 동종 오락실과는 확실한 차별 전략이 있다. 이곳에서 뽑을 수 있는 인형은 최근 중국 젊은이들 사이에 인기를 끌고 있는 대표적인 이모티콘과 캐릭터의 정품 상품이다. 이곳의 인형들은 LLJ자지잔의 인형 뽑기 기계를 통해서만 공급이 되며, 밖에서는 돈을 주고도 살 수가 없다.

인형 뽑기 오락실로 보이지만 사실상 캐릭터 제품 판매의 차별화 전략 플랫폼인 셈이다. 만화, SNS 이모티콘으로 인기를 얻은 IP자원을 '게임'이라는 '체험형 재미'를 더해 수익모델을 창출한 것이다. 

이처럼 참신한 전략으로 고객에게 소비와 게임의 재미를 선사한 업체는 '중국판 라인 프렌즈' 회사로 불리는 스얼둥원화(十二棟文化)다.

스얼둥원화는 최근 중국 젊은이들의 인기를 기반으로 확산되고 있는 '이차원문화(二次元文化)'를 선도하는 기업이다.

'이차원문화'란 일본어의 니지겐(にじげん, 이차원)에서 유래한 말로 종이나 스크린의 평면을 무대로 구현되는 만화, 게임 등의 캐릭터 문화를 가리킨다. 애니메이션·코믹·게임·소설의 영문 이니셜을 딴 ACGN과 함께 중국 IP(저작권) 산업의 주축을 이루고 있다.

스얼둥원화는 '인형 뽑기 오락실'의 성공사례를 IP산업의 완전한 새로운 비즈니스 모델로 자평했다.

인형 뽑기 오락실을 열기 위해 스얼둥원화는 이 분야에서 핵심 특허 6개를 보유한 기업을 인수했고, 인형 뽑기 확률을 높이기 위해 기계 설계도 수정했다.

LLJ자지잔에서 뽑을 수 있는 인형들은 캐릭터 산업 분야의 '톱스타'들이다. 마르모트(마멋) 모양의 한타(旱獺)를 그린 @산야오GON은 웨이보(중국 대표적 SNS)에서 57만 명이 팔로어를 거느리고 있고, 한타 시리즈 동영상과 콘텐츠들은 2억 리뷰를 달성했다.

또 다른 인기 캐릭터인 장차오옌퇀쯔(長草顏糰子) 시리즈는 위챗 이모티콘 상점에서 9억 다운로드를 기록했다. 의인화 한 형상의 하얀색 경단 머리에 풀이 자라난 모습의 장차오옌퇀쯔의 작가 @투이리쓰(腿麗絲)의 웨이보 팔로어도156만 명에 달한다.

스얼둥원화는 이러한 인기 IP를 100여 개이상 보유한 문화콘텐츠 기업으로, 중국 2차원문화와 캐릭터 산업에서 '국산'의 힘을 발휘할 유망주로 꼽힌다.

◆ '중국판 라인 프렌즈', '국민 이모티콘'으로 부상한 스얼둥원화 

왕뱌오 스얼둥원화 대표

2015년에 설립된 스얼둥원화는 영국에서 시각디자인을 전공한 왕뱌오(王彪)가 창업한 회사다. 그는 중국의 이미지 IP 시장의 성장성을 일찍이 발견하고 시장에 뛰어들었다.

왕뱌오가 이미지 IP 인큐베이팅 사업을 모색하던 시기 중국 인터넷에서는 웨이보(微博)가 SNS를 장악하고 있었다. 이때부터 각종 이미지와 만화가 인터넷에서 인기를 끌기 시작했고, 위챗이 '국민 SNS'로 자리를 잡으면서 이모티콘 시장이 급격하게 커지기 시작했다.

왕뱌오는 이러한 시장 트렌드를 포착하고 스얼둥원화를 설립했다. 처음에는 직원 모집조차 쉽지 않았지만, 설립 이후부터는 승승장구 했다. 

특히 스얼둥원화를 설립한지 오래지 않아 '천운'이 뒤따랐다. 전 세계 9억 명의 가입자를 가진 중국 국민 SNS 위챗이 '이모티콘 스토어'를 개장한 것.

위챗 이모티콘 스토어는 개장 초기부터 스얼둥원화에 소속된 장차오옌퇀쯔, 즈렁샤오뉘(製冷少女) 등 인기 캐릭터를 유치했다.

스얼둥원화의 이모티콘은 위챗 스토어 입점 후 1년도 되지 않아 폭발적인 매출을 올리게 됐고, 스얼둥원화는 이모티콘과 이미지 IP의 대표주자로 급부상했다.

위챗 이모티콘 스토어 입점 후 1년 만에 스얼둥원화의 공식 웨이보, 위챗 계정의 팔로어는 200만 에서 500만으로 늘어났고, 이모티콘 다운로드 수량도 5000만 회에서 9억 회로 폭발적인 증가세를 기록했다. 스얼둥원화 산하의 이모티콘 전송량은 200억 회에 달한다. 이는 전 세계 인구 60억 명이 하루에 3.3회 이모티콘을 사용한 것과 맞먹는 수치다.

2017년 12월 기준 스얼둥원화가 저작권을 보유한 이모티콘의 사용량은 220억 회, SNS 팔로어 2200만, 관련 동영상 리뷰 2억 번을 돌파했다.

스얼둥원화의 주요 인기 이모티콘과 성장세

'국민 이모티콘'으로 부상한 스얼둥원화는 알리바바(阿里巴巴), 완다그룹(萬達集團), 광밍유업(光明乳業), 왕왕(旺旺), 푸파은행(浦發銀行), 저다이푸(周代福) 등 전자상거래부터 유제품과 식품, 금융, 보석업계 등 다양한 유명 브랜드와 협력을 진행하고 있다.

스얼둥원화는 설립 2년 만에 ACNG 분야에서는 중국 최초로 완벽한 산업 네트워크를 구축한 회사로 평가받고 있다.

이모티콘과 캐릭터 등 평면 이미지 IP 시장의 폭발적 성장과 함께 스얼둥원화에 거는 시장의 기대감도 높아지고 있다.

지난 2017년 3월에는 2500만 위안의 A시리즈 투자금을 유치했다. 인형 뽑기를 통한 신규 비즈니스 모델이 시장의 인정을 받으면서 B시리즈 투자유치 계획도 순조롭게 진행되고 있는 것으로 알려졌다.

스얼둥원화는 캐릭터 산업의 대표 미국의 디즈니, 헬로키티·구데타마 등을 보유한 일본의 산리오, 브라우니와 프렌즈로 급부상한 한국의 라인 등을 벤치마킹하고 있다.

라인 프렌즈의 성공 사례와 유사한 점이 많아 '중국판 라인 프렌즈'라는 별명을 얻었지만 대표 왕뱌오는 라인의 비즈니스 모델을 그대로 중국 시장에 적용하지 않고, 중국 실정에 맞는 새로운 이미지 IP 비즈니스 문화를 구축하겠다는 포부를 밝혔다. 

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
금감원, 고려아연 '불공정거래' 혐의 조사 [서울=뉴스핌] 한태봉 전문기자 = 금융감독원이 고려아연이 공개매수와 유상증자 과정에서 자본시장법을 위반했는지 불공정 거래 조사에 착수했다.  31일 금융감독원 서울 본원에서 열린 현안 간담회에서 함용일 부원장은 "(고려아연이) 투자자 보호를 위해 거짓 누락사항 없이 충실하게 알리는 공시 기본원칙이 지켜져야 한다"며 "고려아연의 공개매수와 유상증자 과정에서 불공정 거래 개연성이 있어 조사 중"이라고 밝혔다. 그는 또한 "조사 권한을 최대한 활용해 불법 행위에 대해서는 엄중 조치 취할 예정이다"고 했다. 금감원은 이날 오전 고려아연 공개매수 및 유상증자에 관여한 미래에셋증권 현장검사에 착수한 상태다. [서울=뉴스핌] 정일구 기자 = 함용일 금융감독원 부원장이 31일 오후 서울 영등포구 금융감독원에서 자본시장 현안 관련 브리핑을 위해 브리핑룸으로 들어서고 있다. 2024.10.31 mironj19@newspim.com 금감원이 집중하는 부분은 고려아연 공개매수 과정에서의 법 위반 여부다. 만약 고려아연 이사진이 공개매수를 결의한 시점에서 이후의 유상증자 계획까지 알고 있었는데도 공개매수 신고서에 해당 내용을 누락했다면 문제라는 인식이다. 금융감독원은 고려아연 공개매수 신고서에서 유상증자 예정 내용이 없었다는 점을 중요한 정보 누락으로 보고 있다. 결과적으로 기존주주들이 대규모 유상증자가 예정돼 있다는 사실을 몰라서 공개매수 의사결정을 제대로 할 수 없었다는 입장이다. 부정거래에 해당될 수 있다는 의미다.   또 고려아연 공개매수 사무 취급을 한 증권사와 유상증자를 모집 주선한 증권사는 모두 미래에셋증권으로 같다. 따라서 시기가 겹치므로 이를 독립적으로 생각하기는 어렵다는 입장이다. 미래에셋증권도 2개의 사안을 모두 알았을 수 있다는 의심이다. 이는 현재 현장 검사 중으로 확실한 내용은 조사결과가 나와 봐야 알 수 있다는 입장이다. 함 부원장은 "미래에셋증권의 경우 모집 주선자로 돼 있어 주관사로 하는 거보다는 민사적 책임이 덜하겠으나, 부정거래가 성립된다면 자본시장법상 증권사는 불법 행위 알고도 눈 감는 걸 못하게 돼 있으므로 면밀한 조사가 필요하다"고 밝혔다. 고려아연의 최근 유상증자와 관련해서는 "시장 불안을 충분히 인식 중"이라고 밝혔다. 금감원은 증권신고서 충실 여부를 점검해 증자의 목적, 배경, 주주에 미치는 영향, 공개매수 시 밝힌 목적에 부합하는지, 투명 공시 여부 등을 확인해 유상증자를 동시에 추진한 경위 등을 살피고 위계 부정거래 등의 위법행위 파악 시 관련 증권사에 대해서도 엄중히 책임을 물을 계획이다. 고려아연의 유상증자 증권신고서 심사는 법정 검토기간인 10일 이내에 진행되며, 필요시 감독당국의 정정 요구도 가능하다. 현재 분위기로는 정정신고요구가 불가피해 유상증자 시기가 늦춰지거나 극단적으로는 유상증자가 무산될 가능성도 배제하기 어려운 상황이다. longinus@newspim.com   2024-10-31 17:42
사진
정유경 ㈜신세계 회장은 누구? [서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 정유경 ㈜신세계 회장이 신세계 총괄사장을 맡은 지 9년 만에 회장으로 승진했다. 정유경 신임 회장은 이명희 신세계그룹 명예회장의 외동딸로 30일 단행된 '2025년 정기 임원인사'에서 회장으로 승진했다. 정용진 회장이 그의 오빠다. 정유경 회장은 1972년 서울에서 태어났다. 서울 예술고등학교를 졸업하고 이화여자대학교, 미국 로드아일랜드 디자인학교에서 디자인을 전공했다. 정유경 ㈜신세계 회장. [사진=신세계그룹] 1996년 조선호텔에 상무보로 입사해 호텔과 디자인 업무를 맡았으며 지난 2009년부터는 신세계로 자리를 옮겨 부사장에 오른 이후 패션 관련 사업을 진행했다. 2015년에 신세계 총괄사장으로 취임한 뒤 외형 성장을 일궈냈다. 출점한 지역에서 압도적인 경쟁력을 다져온 결과다. 신세계백화점은 올해 상반기까지 사상 최대 매출을 이어가고 있다. 신세계백화점은 올 상반기 6조1928억원의 매출고를 올렸다. 작년 동기 대비 5.5% 성장한 수준이다.  정유경 회장이 총괄사장으로 승진한 첫해인 2015년 상반기 매출액(3조3530억원)과 비교하면 두 배 가까이 신장한 수준이다. 정유경 회장이 백화점 사업을 6조원 규모로 키워낸 것이다. 한편 신세계는 백화점 사업을 영위하며 면세 부문인 신세계디에프(DF), 패션·뷰티 부문인 신세계인터내셔날, 신세계센트럴시티, 신세계까사, 신세계라이브쇼핑 등을 계열사로 두고 있다. nrd@newspim.com 2024-10-30 11:40
안다쇼핑
Top으로 이동