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[중국인물] 병원앞서 급 U턴한 이 엄마 '대형사고' 육아 왕훙 재벌 된 녠가오마마 '리단양'

기사입력 : 2018년01월16일 16:11

최종수정 : 2018년01월16일 16:11

육아 노하우 공유해 1천만 팔로워 확보
지식 콘텐츠+전자상거래 결합 플랫폼 인기
2017년 광군제 매출 160억원 돌파

[뉴스핌=홍성현 기자] ‘육아 분야 최고의 왕훙’ ‘의대출신 육아의 달인’ ‘육아맘계 불후의 스타트업 신화’

육아 전문 플랫폼 녠가오마마(年糕媽媽) 창업주 리단양(李丹陽)을 수식하는 말들이다. 리단양은 2014년 육아 경험을 SNS에 공유하며 왕훙(網紅 인터넷 스타)이 됐고, 이후 전문성과 체계성을 더해 육아 콘텐츠와 전자상거래를 결합한 비즈니스 플랫폼을 탄생시켰다.

리단양이 이끄는 녠가오마마는 현재 총 1000만명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며, 지난 2017년 광군제(光棍節 중국판 블랙프라이데이)에는 1억위안(약 165억원) 매출을 달성하는 등 중국 육아 콘텐츠 집결지이자 쇼핑의 메카로 자리매김했다.

(좌)리단양의 아들 녠가오 (우)녠가오마마 리단양 <사진=바이두>

◆ 의대 출신 엄마, 육아 전문 콘텐츠로 승부

육아 전문 콘텐츠 플랫폼 녠가오마마(年糕媽媽)는 2014년 동명의 위챗(微信 웨이신) 공식계정으로 출발했다. 같은 해 아이를 출산하면서 전업주부가 된 리단양(李丹陽)이 SNS에 육아 노하우를 공유한 것이 녠가오마마의 시작이다. ‘녠가오(年糕)’는 리단양 아들의 아명(애칭)으로서, 녠가오마마는 ‘녠가오의 엄마(媽媽)’라는 뜻이다.

저장대(浙江大) 의대에서 석사학위를 받은 리단양은 ‘의대 출신’이라는 타이틀을 허투루 쓰지 않았다. 그는 자신의 육아 경험에 의학전문지식을 결합해 엄마들이 이해하기 쉽고 믿을만한 콘텐츠를 생산했다.  

초기에는 녠가오마마도 그저 시시콜콜한 육아 에피소드를 열거해 놓은 SNS 계정에 불과했다. 내용 대부분이 리단양 자신이 관심 있는 육아지식에 편중됐다. 아이의 성장 과정에 따라 ‘과학적인 아이 재우기 비법’ ‘모유 수유 끊는 법’ 등의 글을 자주 올렸다.

하지만 팔로워 수가 대폭 증가하는 시점부터는 보다 많은 수요를 충족시키기 위해 콘텐츠 종류를 다양화하기 시작했다. △아이 영양 보충법 △언어인지 △소아질환 △부모교육(Parenting Education) 등과 관련한 알짜배기 콘텐츠를 보강했다.

녠가오마마 리단양은 아이를 돌볼 때를 제외하고는 모든 시간과 에너지를 콘텐츠 업그레이드에 모두 쏟았다.

“매일 육아 서적을 읽으며 메모하는 방식으로 관련지식을 제것으로 만들었어요. 하루 24시간 잠자는 시간이 아까울 정도였죠” 녠가오마마가 체계적인 육아전문 플랫폼이 될 수 있었던 것은 리단양의 이같은 노력이 숨어있었다.

2018년 1월 8일까지 녠가오마마가 발표한 글은 총 2005편이며, 이 가운데 918편은 조회수 10만회 이상을 기록한 ‘화제의 글’이다. 무려 220만명 이상이 읽은 소위 대박 콘텐츠도 있다.

현재 위챗 공식계정 팔로워 수 1000만명을 돌파한 녠가오마마는 중국 육아 전문 콘텐츠 집결지이자 엄마들의 놀이터로 승승장구 하고 있다.

녠가오마마(年糕媽媽) 모바일 앱 화면, 콘텐츠, 유료강좌, 쇼핑 카테고리가 모두 담겼다 <사진=녠가오마마 앱 캡쳐>

◆ 콘텐츠+전자상거래 결합, 엄마 대학 설립 목표

녠가오마마는 지난 2016년 엔젤투자와 시리즈 A 투자를 연달아 유치하며 성장가도를 달리기 시작한다. 이 시점부터는 리단양의 남편인 ‘녠가오바바(年糕爸爸)’ 린웨이(林威)도 CEO로서 회사 경영에 합류한다. 린웨이가 과거 P&G에서 생산본부 총감(總監)으로 일했던 경험이 오롯이 녠가오마마에 녹아 들었다.     

이후 리단양은 콘텐츠의 전문성 확보에 집중했다. 6명의 현직 의료진으로 구성된 전문가집단을 초빙해 콘텐츠 자문을 받았으며, 모든 글에는 출처를 분명히 밝히는 논문 형식의 글 게재 방식으로 신뢰성과 전문성을 더했다.  

한편, 녠가오마마는 콘텐츠와 전자상거래가 결합된 비즈니스 모델을 도입한다. 자체 앱(APP)을 개발해 콘텐츠를 공유하고, 관련용품도 함께 판매하는 방식이다. 녠가오마마 앱에 들어가면 콘텐츠도 볼 수 있지만, 각종 제품을 구매하는 쇼핑 카테고리도 마련돼 있다.

특히 중국 국내외 유명 브랜드와 제휴해 만든 녠가오마마 자체제작 상품에 중국 엄마들은 뜨거운 관심을 보인다. 2017년 광군제(光棍節 중국판 블랙프라이데이)에는 1억위안(약 165억원) 매출을 기록하기도 했다.

지난 2017년초 시리즈 B 펀딩으로 6000만위안(약 100억원) 투자를 유치한 녠가오마마는 같은해 5월 유료 강좌 코너를 개설했다.

녠가오마마측에 따르면, 강좌 개설 후 6개월 동안 32개 강의 프로그램을 통해 벌어들인 수입이 3000만위안(약 50억원)을 돌파했으며, 중국 최초로 육아 지식 페스티벌을 개최한 2017년 12월에는 유료 콘텐츠 부문 한달 매출만 1000만위안(약 16억원) 이상을 기록한 것으로 집계됐다.

“지식과 콘텐츠에 기반한 원스톱 육아 서비스 브랜드”

리단양은 현지 매체 인터뷰 중 회사의 발전 방향을 이같이 설명하며, 향후 녠가오마마를 ‘체계적인 교육 커리큘럼을 갖춘 엄마들을 위한 대학’으로 만들겠다고 다음 목표를 밝혔다.

녠가오마마 CEO 리단양(李丹陽) <사진=바이두>

 

[뉴스핌 Newspim] 홍성현 기자 (hyun22@newspim.com)

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尹지지율 2%p↓, 26.9%…"김 여사 논란 등 영향" [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 윤석열 대통령의 지지율이 소폭 하락해 20%대 중후반을 기록했다는 여론조사 결과가 31일 발표됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문업체 미디어리서치가 지난 28일~29일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1001명에게 물은 결과 윤 대통령의 국정운영에 대한 긍정평가는 26.9%로 집계됐다. 부정평가는 71.9%로 나타났다. '잘 모름'에 답한 비율은 1.2%다. 지난 조사 대비 긍정평가는 2.0%포인트(p) 하락했고 부정평가는 3.5%p 상승했다. 긍정평가와 부정평가 간 격차는 45.0%p다. 연령별로 보면 40대에서 긍·부정 평가 격차가 극명하게 드러났다. 만 18세~29세에서 '잘함'은 19.9% '잘 못함' 80.1%였고, 30대에서는 '잘함' 29.6% '잘 못함' 68.3%였다. 40대는 '잘함' 16.1% '잘 못함' 82.9%, 50대는 '잘함' 25.7% '잘 못함' 74.3%로 집계됐다. 60대는 '잘함' 32.2% '잘 못함' 67.3%였고, 70대 이상에서는 '잘함' 40.5% '잘 못함' 54.9%로 집계됐다. 지역별로는 서울 '잘함' 25.1%, '잘 못함'은 74.0%로 집계됐다. 경기·인천 '잘함' 27.8% '잘 못함' 70.8%, 대전·충청·세종 '잘함' 21.3% '잘 못함' 77.9%, 강원·제주 '잘함' 32.7% '잘 못함' 64.9%로 조사됐다. 부산·울산·경남 '잘함' 32.1% '잘 못함' 67.1%, 대구·경북은 '잘함' 36.8% '잘 못함' 62.1%로 집계됐다. 전남·광주·전북은 '잘함' 13.2% '잘 못함' 85.0%로 나타났다. 성별로도 남녀 모두 부정평가가 우세했다. 남성은 '잘함' 26.3% '잘 못함' 72.1%, 여성은 '잘함' 27.5% '잘 못함' 71.6%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 여론조사 결과에 대해 "도이치모터스·명품백 논란, 선거 관련 의혹 등 김건희 여사 리스크가 증폭됐고, 한동훈 국민의힘 대표와 '빈손 회동'이후 당정 갈등 심화로 전통적인 핵심 지지층인 70대 이상과 영남권에서도 지지율이 하락했다"고 분석했다. 신율 명지대 정치외교학과 교수는 "(윤 대통령 지지율 하락의) 근본적인 원인은 불통 이미지 때문"이라며 "불통이라는 것은 여론에 대한 반응성이 떨어진다는 이야기다. 김건희 여사와 관련한 논란이 대표적인 사례"라고 평가했다. 그는 "김 여사 관련한 사과를 하는 것도 이미 늦었다"며 "윤 대통령은 법조인 출신이라 법적으로 문제가 없으면 괜찮다고 생각하는 것 같은데 국민 인식은 그렇지 않다"고 설명했다. 그러면서 "김 여사 문제에 대해 제대로 된 해결책을 제시하면 지지율이 오를 수 있지만 그렇게 하지 않으면 지지율 반등은 힘들어 보인다"고 덧붙였다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.3%, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. parksj@newspim.com 2024-10-31 06:00
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