[중국인물] 병원앞서 급 U턴한 이 엄마 '대형사고' 육아 왕훙 재벌 된 녠가오마마 '리단양'

기사입력 : 2018년01월16일 16:11

최종수정 : 2018년01월16일 16:11

육아 노하우 공유해 1천만 팔로워 확보
지식 콘텐츠+전자상거래 결합 플랫폼 인기
2017년 광군제 매출 160억원 돌파

[뉴스핌=홍성현 기자] ‘육아 분야 최고의 왕훙’ ‘의대출신 육아의 달인’ ‘육아맘계 불후의 스타트업 신화’

육아 전문 플랫폼 녠가오마마(年糕媽媽) 창업주 리단양(李丹陽)을 수식하는 말들이다. 리단양은 2014년 육아 경험을 SNS에 공유하며 왕훙(網紅 인터넷 스타)이 됐고, 이후 전문성과 체계성을 더해 육아 콘텐츠와 전자상거래를 결합한 비즈니스 플랫폼을 탄생시켰다.

리단양이 이끄는 녠가오마마는 현재 총 1000만명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며, 지난 2017년 광군제(光棍節 중국판 블랙프라이데이)에는 1억위안(약 165억원) 매출을 달성하는 등 중국 육아 콘텐츠 집결지이자 쇼핑의 메카로 자리매김했다.

(좌)리단양의 아들 녠가오 (우)녠가오마마 리단양 <사진=바이두>

◆ 의대 출신 엄마, 육아 전문 콘텐츠로 승부

육아 전문 콘텐츠 플랫폼 녠가오마마(年糕媽媽)는 2014년 동명의 위챗(微信 웨이신) 공식계정으로 출발했다. 같은 해 아이를 출산하면서 전업주부가 된 리단양(李丹陽)이 SNS에 육아 노하우를 공유한 것이 녠가오마마의 시작이다. ‘녠가오(年糕)’는 리단양 아들의 아명(애칭)으로서, 녠가오마마는 ‘녠가오의 엄마(媽媽)’라는 뜻이다.

저장대(浙江大) 의대에서 석사학위를 받은 리단양은 ‘의대 출신’이라는 타이틀을 허투루 쓰지 않았다. 그는 자신의 육아 경험에 의학전문지식을 결합해 엄마들이 이해하기 쉽고 믿을만한 콘텐츠를 생산했다.

초기에는 녠가오마마도 그저 시시콜콜한 육아 에피소드를 열거해 놓은 SNS 계정에 불과했다. 내용 대부분이 리단양 자신이 관심 있는 육아지식에 편중됐다. 아이의 성장 과정에 따라 ‘과학적인 아이 재우기 비법’ ‘모유 수유 끊는 법’ 등의 글을 자주 올렸다.

하지만 팔로워 수가 대폭 증가하는 시점부터는 보다 많은 수요를 충족시키기 위해 콘텐츠 종류를 다양화하기 시작했다. △아이 영양 보충법 △언어인지 △소아질환 △부모교육(Parenting Education) 등과 관련한 알짜배기 콘텐츠를 보강했다.

녠가오마마 리단양은 아이를 돌볼 때를 제외하고는 모든 시간과 에너지를 콘텐츠 업그레이드에 모두 쏟았다.

“매일 육아 서적을 읽으며 메모하는 방식으로 관련지식을 제것으로 만들었어요. 하루 24시간 잠자는 시간이 아까울 정도였죠” 녠가오마마가 체계적인 육아전문 플랫폼이 될 수 있었던 것은 리단양의 이같은 노력이 숨어있었다.

2018년 1월 8일까지 녠가오마마가 발표한 글은 총 2005편이며, 이 가운데 918편은 조회수 10만회 이상을 기록한 ‘화제의 글’이다. 무려 220만명 이상이 읽은 소위 대박 콘텐츠도 있다.

현재 위챗 공식계정 팔로워 수 1000만명을 돌파한 녠가오마마는 중국 육아 전문 콘텐츠 집결지이자 엄마들의 놀이터로 승승장구 하고 있다.

녠가오마마(年糕媽媽) 모바일 앱 화면, 콘텐츠, 유료강좌, 쇼핑 카테고리가 모두 담겼다 <사진=녠가오마마 앱 캡쳐>

◆ 콘텐츠+전자상거래 결합, 엄마 대학 설립 목표

녠가오마마는 지난 2016년 엔젤투자와 시리즈 A 투자를 연달아 유치하며 성장가도를 달리기 시작한다. 이 시점부터는 리단양의 남편인 ‘녠가오바바(年糕爸爸)’ 린웨이(林威)도 CEO로서 회사 경영에 합류한다. 린웨이가 과거 P&G에서 생산본부 총감(總監)으로 일했던 경험이 오롯이 녠가오마마에 녹아 들었다.

이후 리단양은 콘텐츠의 전문성 확보에 집중했다. 6명의 현직 의료진으로 구성된 전문가집단을 초빙해 콘텐츠 자문을 받았으며, 모든 글에는 출처를 분명히 밝히는 논문 형식의 글 게재 방식으로 신뢰성과 전문성을 더했다.

한편, 녠가오마마는 콘텐츠와 전자상거래가 결합된 비즈니스 모델을 도입한다. 자체 앱(APP)을 개발해 콘텐츠를 공유하고, 관련용품도 함께 판매하는 방식이다. 녠가오마마 앱에 들어가면 콘텐츠도 볼 수 있지만, 각종 제품을 구매하는 쇼핑 카테고리도 마련돼 있다.

특히 중국 국내외 유명 브랜드와 제휴해 만든 녠가오마마 자체제작 상품에 중국 엄마들은 뜨거운 관심을 보인다. 2017년 광군제(光棍節 중국판 블랙프라이데이)에는 1억위안(약 165억원) 매출을 기록하기도 했다.

지난 2017년초 시리즈 B 펀딩으로 6000만위안(약 100억원) 투자를 유치한 녠가오마마는 같은해 5월 유료 강좌 코너를 개설했다.

녠가오마마측에 따르면, 강좌 개설 후 6개월 동안 32개 강의 프로그램을 통해 벌어들인 수입이 3000만위안(약 50억원)을 돌파했으며, 중국 최초로 육아 지식 페스티벌을 개최한 2017년 12월에는 유료 콘텐츠 부문 한달 매출만 1000만위안(약 16억원) 이상을 기록한 것으로 집계됐다.

“지식과 콘텐츠에 기반한 원스톱 육아 서비스 브랜드”

리단양은 현지 매체 인터뷰 중 회사의 발전 방향을 이같이 설명하며, 향후 녠가오마마를 ‘체계적인 교육 커리큘럼을 갖춘 엄마들을 위한 대학’으로 만들겠다고 다음 목표를 밝혔다.

녠가오마마 CEO 리단양(李丹陽) <사진=바이두>

[뉴스핌 Newspim] 홍성현 기자 (hyun22@newspim.com)

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강릉 옥계항 코카인 추정 마약 대량 적발 [세종=뉴스핌] 백승은 기자 = 관세청과 해양경찰청이 강릉 옥계항에 입항하는 외국 무역선 선박을 수색애 코카인으로 의심되는 마약을 대량 적발해 조사 중이라고 2일 밝혔다. 전날 두 기관은 미국 연방수사국(FBI)과 국토안보수사국(HSI)으로부터 A선밖에 마약이 숨겨져 있다는 정보를 입수했다. A 선박은 벌크선으로 3만2000톤이며, 승선원 외국인은 20명이다. 관세청과 해양경찰청이 강릉 옥계항에 입항하는 외국 무역선 선박을 수색해 코카인으로 의심되는 마약을 대량 적발했다. [사진=관세청] 2025.04.02 100wins@newspim.com 두 기관은 합동 검색작전을 수립하고, 선박의 규모가 길이 185미터(m)인 점과 검색 범위 등을 고려해 서울세관·동해해경청 마약 수사요원 90명 및 세관 마약탐지견 2팀 등 합동 검색팀을 구성했다. 검색팀은 2일 오전 6시 30분 옥계항에 긴급 출동해 A 선박이 입항한 직후 선박에 올라타 집중 수색을 실시했다. 수색 중 검색팀은 선박 기관실 뒤편에서 밀실을 발견했고, 집중 수색 결과 개당 약 20킬로그램(kg) 전후 마약으로 의심되는 물질이 담긴 박스 수십 개를 발견했다. 검색팀이 간이시약으로 검사한 결과 코카인 의심 물질로 확인됐다. 정확한 중량은 하선 이후 정밀 계측기를 통해 측정하고 마약 종류는 국가과학수사연구원에 의뢰해 확인할 예정이다. 앞으로 관세청과 해경청은 합동수사팀을 운영해 해당 선박의 선장 및 선원 등 20여명을 대상으로 밀수 공모 여부와 적발된 마약의 출처 등을 수사할 계획이다. 국제 마약 밀매 조직과의 연관성도 고려해 미국 FBI와 HSI 등 관계 기관과의 공조를 통해 수사를 확대할 방침이다. 100wins@newspim.com 2025-04-02 17:57

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재주는 트럼프가, 돈은 브라질이 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 도널드 트럼프 미국 행정부의 관세 공세로 글로벌 무역전쟁이 격화하는 가운데, 브라질이 주요 승자로 부상하고 있다고 월스트리트저널(WSJ)이 1일(현지시간) 보도했다. 보도에 따르면, 중국은 트럼프 대통령이 부과한 대중(對中) 관세에 맞서 미국산 농산물에 보복 관세를 매기며 대체 수입처로 브라질을 주목하고 있다. 수출입 컨테이너 [사진=블룸버그] 중국 가공업체들은 트럼프 대통령이 지난 1월 취임하기 전부터 브라질산 대두를 비축하기 시작했고, 올해 1분기 필요한 물량의 거의 전량을 브라질에서 조달했다. 이는 지난해 같은 기간 54% 수준이었던 브라질산 비중과 비교하면 큰 폭의 증가다. 가격도 상승세다. 상파울루대학 산하 연구기관 세페아(CEPEA)에 따르면, 브라질 항구에서 선적되는 대두의 프리미엄은 중국이 미국산 대두에 10% 관세를 발표한 직후 일주일 동안 약 70% 급등했다. 3월 선적 기준으로는 부셸당 85센트를 기록해 3년 만에 최고치를 찍었다. 닭고기와 달걀 수출도 두 자릿수 증가율을 보인다. 브라질의 가금류·돼지고기·달걀 수출업체를 대표하는 브라질동물단백질협회(ABPA)의 히카르두 산틴 협회장은 올해 들어 브라질의 닭고기 수출은 지난해 같은 기간보다 9%, 달걀 수출은 20% 증가했다고 밝혔다. 브라질은 미국과 달리 조류 인플루엔자를 겪고 있지 않아, 안정적인 공급처로 주목받고 있다. 여기에 중국이 미국산 닭고기에 15%의 보복관세를 부과하면서 브라질산이 대안으로 떠오르고 있다는 설명이다. 사실 브라질과 중국의 교역 관계는 최근 수년 빠르게 확대됐다. 중국은 2009년에 미국을 제치고 브라질의 최대 무역 파트너로 부상했다. 쇠고기, 철광석, 석유 등 자원이 풍부한 브라질은 중국의 막대한 수요에 맞춰 수출을 확대해 왔고, 중국은 브라질의 인프라 건설에 대규모 자본을 투입하고 있다. 현재 중국은 브라질 전체 전력 공급의 약 10%를 차지하고 있으며, 항만과 도로, 철도 등 주요 기반 시설 건설에도 깊숙이 관여하고 있다. 브라질은 미국 시장에서도 수출 확대 가능성을 보고 있다. 중국은 미국의 주요 신발 수출국인데, 미국이 중국산 제품에 고율 관세를 부과할 경우 아시아를 제외하고 최대 신발 생산국인 브라질이 그 자리를 일부 대체할 수 있다는 전망이 나온다다. 하롤두 페헤이라 브라질 신발산업협회(Abicalçados) 회장은 "브라질산 제품에 별다른 관세가 없다면, 미국 수출 확대의 기회가 될 수 있다"라고 밝혔다. 글로벌 무역전쟁 국면에서 오히려 특수를 누릴 것이라는 기대는 브라질 증시에도 훈풍으로 작용했다. 올 들어 브라질 증시는 9% 넘게 오르며 뉴욕 증시를 아웃퍼폼하고 있다. 올 들어 브라질 증시는 9% 넘게 상승, 연중 5% 가까이 하락한 뉴욕증시의 S&P500 지수와 대조를 이룬다 [사진=koyfin] wonjc6@newspim.com 2025-04-02 15:30