[중국인물] 병원앞서 급 U턴한 이 엄마 '대형사고' 육아 왕훙 재벌 된 녠가오마마 '리단양'

기사입력 : 2018년01월16일 16:11

최종수정 : 2018년01월16일 16:11

육아 노하우 공유해 1천만 팔로워 확보
지식 콘텐츠+전자상거래 결합 플랫폼 인기
2017년 광군제 매출 160억원 돌파

[뉴스핌=홍성현 기자] ‘육아 분야 최고의 왕훙’ ‘의대출신 육아의 달인’ ‘육아맘계 불후의 스타트업 신화’

육아 전문 플랫폼 녠가오마마(年糕媽媽) 창업주 리단양(李丹陽)을 수식하는 말들이다. 리단양은 2014년 육아 경험을 SNS에 공유하며 왕훙(網紅 인터넷 스타)이 됐고, 이후 전문성과 체계성을 더해 육아 콘텐츠와 전자상거래를 결합한 비즈니스 플랫폼을 탄생시켰다.

리단양이 이끄는 녠가오마마는 현재 총 1000만명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며, 지난 2017년 광군제(光棍節 중국판 블랙프라이데이)에는 1억위안(약 165억원) 매출을 달성하는 등 중국 육아 콘텐츠 집결지이자 쇼핑의 메카로 자리매김했다.

(좌)리단양의 아들 녠가오 (우)녠가오마마 리단양 <사진=바이두>

◆ 의대 출신 엄마, 육아 전문 콘텐츠로 승부

육아 전문 콘텐츠 플랫폼 녠가오마마(年糕媽媽)는 2014년 동명의 위챗(微信 웨이신) 공식계정으로 출발했다. 같은 해 아이를 출산하면서 전업주부가 된 리단양(李丹陽)이 SNS에 육아 노하우를 공유한 것이 녠가오마마의 시작이다. ‘녠가오(年糕)’는 리단양 아들의 아명(애칭)으로서, 녠가오마마는 ‘녠가오의 엄마(媽媽)’라는 뜻이다.

저장대(浙江大) 의대에서 석사학위를 받은 리단양은 ‘의대 출신’이라는 타이틀을 허투루 쓰지 않았다. 그는 자신의 육아 경험에 의학전문지식을 결합해 엄마들이 이해하기 쉽고 믿을만한 콘텐츠를 생산했다.

초기에는 녠가오마마도 그저 시시콜콜한 육아 에피소드를 열거해 놓은 SNS 계정에 불과했다. 내용 대부분이 리단양 자신이 관심 있는 육아지식에 편중됐다. 아이의 성장 과정에 따라 ‘과학적인 아이 재우기 비법’ ‘모유 수유 끊는 법’ 등의 글을 자주 올렸다.

하지만 팔로워 수가 대폭 증가하는 시점부터는 보다 많은 수요를 충족시키기 위해 콘텐츠 종류를 다양화하기 시작했다. △아이 영양 보충법 △언어인지 △소아질환 △부모교육(Parenting Education) 등과 관련한 알짜배기 콘텐츠를 보강했다.

녠가오마마 리단양은 아이를 돌볼 때를 제외하고는 모든 시간과 에너지를 콘텐츠 업그레이드에 모두 쏟았다.

“매일 육아 서적을 읽으며 메모하는 방식으로 관련지식을 제것으로 만들었어요. 하루 24시간 잠자는 시간이 아까울 정도였죠” 녠가오마마가 체계적인 육아전문 플랫폼이 될 수 있었던 것은 리단양의 이같은 노력이 숨어있었다.

2018년 1월 8일까지 녠가오마마가 발표한 글은 총 2005편이며, 이 가운데 918편은 조회수 10만회 이상을 기록한 ‘화제의 글’이다. 무려 220만명 이상이 읽은 소위 대박 콘텐츠도 있다.

현재 위챗 공식계정 팔로워 수 1000만명을 돌파한 녠가오마마는 중국 육아 전문 콘텐츠 집결지이자 엄마들의 놀이터로 승승장구 하고 있다.

녠가오마마(年糕媽媽) 모바일 앱 화면, 콘텐츠, 유료강좌, 쇼핑 카테고리가 모두 담겼다 <사진=녠가오마마 앱 캡쳐>

◆ 콘텐츠+전자상거래 결합, 엄마 대학 설립 목표

녠가오마마는 지난 2016년 엔젤투자와 시리즈 A 투자를 연달아 유치하며 성장가도를 달리기 시작한다. 이 시점부터는 리단양의 남편인 ‘녠가오바바(年糕爸爸)’ 린웨이(林威)도 CEO로서 회사 경영에 합류한다. 린웨이가 과거 P&G에서 생산본부 총감(總監)으로 일했던 경험이 오롯이 녠가오마마에 녹아 들었다.

이후 리단양은 콘텐츠의 전문성 확보에 집중했다. 6명의 현직 의료진으로 구성된 전문가집단을 초빙해 콘텐츠 자문을 받았으며, 모든 글에는 출처를 분명히 밝히는 논문 형식의 글 게재 방식으로 신뢰성과 전문성을 더했다.

한편, 녠가오마마는 콘텐츠와 전자상거래가 결합된 비즈니스 모델을 도입한다. 자체 앱(APP)을 개발해 콘텐츠를 공유하고, 관련용품도 함께 판매하는 방식이다. 녠가오마마 앱에 들어가면 콘텐츠도 볼 수 있지만, 각종 제품을 구매하는 쇼핑 카테고리도 마련돼 있다.

특히 중국 국내외 유명 브랜드와 제휴해 만든 녠가오마마 자체제작 상품에 중국 엄마들은 뜨거운 관심을 보인다. 2017년 광군제(光棍節 중국판 블랙프라이데이)에는 1억위안(약 165억원) 매출을 기록하기도 했다.

지난 2017년초 시리즈 B 펀딩으로 6000만위안(약 100억원) 투자를 유치한 녠가오마마는 같은해 5월 유료 강좌 코너를 개설했다.

녠가오마마측에 따르면, 강좌 개설 후 6개월 동안 32개 강의 프로그램을 통해 벌어들인 수입이 3000만위안(약 50억원)을 돌파했으며, 중국 최초로 육아 지식 페스티벌을 개최한 2017년 12월에는 유료 콘텐츠 부문 한달 매출만 1000만위안(약 16억원) 이상을 기록한 것으로 집계됐다.

“지식과 콘텐츠에 기반한 원스톱 육아 서비스 브랜드”

리단양은 현지 매체 인터뷰 중 회사의 발전 방향을 이같이 설명하며, 향후 녠가오마마를 ‘체계적인 교육 커리큘럼을 갖춘 엄마들을 위한 대학’으로 만들겠다고 다음 목표를 밝혔다.

녠가오마마 CEO 리단양(李丹陽) <사진=바이두>

[뉴스핌 Newspim] 홍성현 기자 (hyun22@newspim.com)

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LIG넥스원, 루마니아 방공시스템 탈락 [서울=뉴스핌] 김아영 기자 = LIG넥스원이 루마니아 정부의 단거리 방공 시스템 도입 입찰에서 서류상 오류로 탈락했다. 24일 업계에 따르면 LIG넥스원은 지난 16일 루마니아의 공공조달 관련 민원 행정기관인 CNCC에 입찰 탈락 관련 이의를 제기했다 LIG넥스원 판교R&D센터 전경 [사진 = LIG 넥스원] LIG넥스원은 이달 초 루마니아의 단거리 방공 및 초단거리 방공 시스템 2차 입찰에서 탈락한 바 있다. 입찰 참여 초기 단계에 필요한 보증금 영수증을 제출하는 과정에서 서류상 실수가 있던 것으로 파악됐다. 하지만 LIG넥스원은 이견을 주장하고 있다. 입찰 회의 당시 공정하지 않은 대우를 받았다는 것이다. 실제로 LIG넥스원은 이의제기 문서를 통해 이같은 주장을 전달한 것으로 알려졌다. LIG넥스원 관계자는 "아직 탈락한 것은 아니고 서류제출 과정에서 상호 이견이 있는 상황"이라며 "수출 과정에서 충분히 일어날 수 있는 상황으로 사업 주관 기관에서 정한 이의제기 프로세스를 진행 중"이라고 말했다. 한편, 입찰 보증금 규모는 해당 입찰 진행 사업비의 1% 수준인 420만달러(61억원 규모)로 알려졌다. aykim@newspim.com 2024-12-24 15:54

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[GAM] 비만약 '젭바운드가 오젬픽 눌러' 이 기사는 12월 20일 오후 3시17분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다. [서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 비만약 시장이 급팽창하는 가운데 일라이 릴리(LLY)의 젭바운드(Zepbound)가 매출 1위 상품인 노보 노디스크의 오젬픽(Ozempic)보다 강한 체중 감량 효과를 보였다는 연구 결과가 나와 주목된다. 2030년 1000억달러로 예상되는 시장에서 일라이 릴리가 강한 입지를 구축할 가능성이 확인된 데다 알츠하이머 치료제를 포함한 그 밖에 신약에 대한 기대가 맞물리면서 매수 심리를 자극하는 모습이다. 주요 외신에 따르면 젭바운드와 노보 노디스크의 또 다른 비만약 위고비(Wegovy)의 효과를 검증하기 위한 72주간의 실험에서 젭바운드가 20%의 체중 감량 효과를 나타냈고, 위고비는 14%의 감량을 기록했다. 위고비는 오젬픽과 핵심 성분이 동일하다. 때문에 젭바운드의 비만 치료 효과가 오젬픽을 앞지른다는 계산이 가능하다고 업계 전문가들은 말한다. 이번 연구 결과에 의료계가 의미를 두는 이유는 젭바운드의 체중 감량 효과가 현격하게 클 뿐 아니라 부작용이나 환자의 편의 측면에서도 높은 점수를 받았기 때문이다. 체중 감량 효과가 크다 해도 불면증이나 탈모 등 심각한 부작용이 발생하면 환자나 의료계에서 긍정적인 반응을 얻기 힘들고, 매출 성장 역시 기대할 수 없다. 이번 실험 결과 젭바운드가 두 가지를 모두 충족시켰다는 평가가 나오면서 투자은행(IB) 업계에서도 일라이 릴리의 매수 추천이 꼬리를 모는 모양새다. 젭바운드를 투여하는 비만 환자 [사진=블룸버그] 이번 결과에 월가가 조명을 집중하는 이유는 비만약 시장 규모가 중장기적으로 고성장할 것으로 기대를 모으기 때문이다. 골드만 삭스는 최근 보고서를 내고 전세계 비만약 시장 규모가 2030년 1000억달러에 이르는 시나리오를 제시했다. 2023년 시장 규모는 19억2000만달러로 파악됐다. 골드만 삭스의 예상이 적중한다면 불과 7년 사이 비만약 매출액이 52배 늘어난다는 계산이 나온다. 오젬픽 [사진=블룸버그] BMP 캐피탈 마켓은 이보다 강력한 청사진을 제시했다. 전세계 비만약 시장 규모가 2033년 1500억달러에 이른다는 시나리오다. 각 업체가 제공한 데이터와 외신에 따르면 최근까지 비만약 시장에서 1위 상품은 오젬픽이다. 2023년 132억달러에 달하는 매출을 달성, 31억달러의 실적을 낸 위고비를 현격한 차이로 따돌리고 명실상부 1위를 차지했다. 젭바운드는 2023년 11월 본격 출시됐다. 판매를 개시한 뒤 첫 한 달 동안 약 1500만달러의 매출액을 기록했다. 2024년 들어서도 오젬픽이 지속적인 매출 성장을 보이며 GLP-1 계열 비만 치료제 시장에서 약 55%의 점유율을 차지했다. 위고비가 25%의 점유율을 나타냈고, 젭바운드는 여전히 출시 초기에 해당하기 때문에 시장 점유율이 제한적인 상태다. 본래 오젬픽은 제2형 당뇨병 치료제로 개발됐고, 지난 2017년 미국 식품의약청(FDA)으로부터 해당 의약품으로 승인을 받았다. 하지만 비만 치료 효과가 확인되면서 비만약으로 유명세를 타고 있고, 젭바운드와 위고비는 처음부터 비만 치료 목적으로 개발됐다. 시장 전문가들은 최근까지 비만 치료제라고 할 때 사람들이 가장 먼저 떠올리는 약이 오젬픽이지만 젭바운드를 찾는 수요가 빠르게 늘어날 수 있다는 데 입을 모은다. 주요 외신에 따르면 2024년 3분기 젭바운드의 매출은 12억6000만달러로 집계됐다. 이는 월가가 기대했던 16억9000만달러에 미달하는 결과다. 시장 전문가들은 도매 재고 물량이 줄어든 데 따라 매출이 예상치에 못 미쳤다고 설명한다. 젭바운드는 수급 불균형으로 인해 최근까지 미국 식품의약청(FDA)의 '공급 부족 의약품 데이터베이스'에 기재돼 있다. 이와 함께 일라이 릴리가 적극적인 홍보와 마케팅에 나서지 않은 점도 매출 부진의 배경으로 꼽힌다. 지난 10월 3분기 실적을 발표했을 때 젭바운드의 판매 실적이 투자자들의 기대치에 못 미친 것으로 나타나면서 일라이 릴리 주가가 하락 압박을 받기도 했다. 상황은 크게 달라질 전망이다. 젭바운드의 체중 감량 효과가 확인된 데다 일라이 릴리가 유통망을 크게 확대하고 나섰다는 소식이다. 시장 전문가들은 오젬픽과 젭바운드의 핵심 성분인 GLP-1의 적용 대상이 확대되면서 시장 영역이 커질 가능성에 무게를 둔다. JP모간은 보고서를 내고 GLP-1이 체중 감량 뿐 아니라 수면 무호흡증과 관절염, 만성 신장 질환, 알츠하이머, 특정 형태의 중독 등 다양한 분야에 적용될 가능성이 열려 있다고 주장했다. 아울러 심장 질환 리스크를 떨어뜨리는 효과도 기대된다고 전했다. 일라이 릴리가 GLP-1 약품을 생산하기 위한 제조 시설에 대규모 투자를 강행하는 움직임도 잠재적인 적용 확대 가능성과 무관하지 않다는 분석이다. 지난 4월 업체는 넥서스 파커수티컬스의 신축 생산라인을 인수하기로 했다고 발표한 바 있다. 시장 전문가들은 GLP-1 약품의 수요가 가파르게 늘어난 데 따른 대응으로 해석했다. 이어 10월 업체는 45억달러를 투자해 '릴리 메디신 파운드리(Lilly Medicine Foundry)'라는 이름의 리서치 시설을 건축할 계획이라고 밝혔다. 제조 설비에 이어 임상 실험을 위한 파이프라인을 구축하려는 움직임으로 풀이된다. 미국 온라인 투자 매체 모틀리 풀은 일라이 릴리가 장기적인 관점에서 성장 포석을 두는 데 커다란 의미를 실었다. 넥서스 파머수티컬스에게서 인수한 설비는 2025년 이후에나 본격적인 가동이 가능하고, 릴리 메디신 파운드리 역시 2027년 개설할 예정이다. 당장 급성장하는 비만 치료제 시장에서 매출을 확대하는 데 만족하지 않고 10년 앞을 내다보고 시장 입지를 강화하기 위한 전략을 세우는 움직임이 투자자들에게 성장 가능성에 대한 신뢰를 제공한다는 평가다. shhwang@newspim.com 2024-12-23 14:36