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하이트·클라우드, 공병보증금 상승에 가격인상 저울질

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공병가격 떨이 판매에 생산비용 부담 우려...업체 측 "연내 인상 유력"

[뉴스핌=전지현 기자] 맥주를 생산하는 하이트진로와 롯데주류가 내년부터 실시될 공병(빈병)보증금 상승문제를 두고 애간장을 태우고 있다. 오비맥주는 지난달 맥주가격을 인상하며 공병보증금 인상분을 적용한 반면, 이 두업체는 현재까지 인상시기를 놓고 '저울질'만 하기 때문이다. 여기에 오비맥주가 도매상들로부터 구병을 신병가격에 구입할 우려가 제기되며 가중될 원가상승 부담으로 한숨쉬는 모습이다.

21일 주류업계에 따르면 환경부는 내년 1월1일부터 맥주공병보증금을 50원→130원(맥주)로 인상한다. 환경부는 지난 2014년 환경보호 일환으로 공병 재사용율과 재사용횟수를 늘리기 위해 20년 동안 동결됐던 공병반환 보증금을 인상키로 했다.


그러나 하이트진로와 롯데주류는 맥주가격 인상시기가 지연되면서 원재료가격에 이 상승분을 포함시키지 못한 상태다. '매점매석'을 우려한 정부는 구병과 신병을 구분하도록 표기화를 의무화했지만, 주류업체들은 빈병을 수거하는 도매업자들이 대량으로 병을 건네는 만큼 일일이 확인하기 힘들다는 설명이다. 빈용기보증금이란 국산 소주나 맥주 등 제품가격에 포함했다가 공병을 반환하면 돌려받는 돈이다. 소주업체들은 지난해말부터 올해까지 가격을 올리며, 맥주업계 1위 오비맥주 역시 지난 11월1일부터 주요 맥주제품 가격을 6% 안팎으로 인상하면서 원가에 이 공병보증금을 적용했다.

주류업계 관계자는 "업계 관례상, 오비맥주가 도매상들로부터 구병까지 신병가격에 구입하는 분위기가 조성될 가능성이 있다"며 "이럴 경우, 맥주가격을 올리지 않아 원가 상승분을 적용하지 못한 기업들의 부담이 커질 것"이라고 말했다. 

통상적으로 1위 업체가 가격을 올리면 2, 3위 업체들도 곧바로 뒤따르곤 했다. 그러나 맥주업계 2위인 하이트진로는 두달여가 지나도록 가격인상 카드를 꺼내지 않고 있다. 시장점유율 때문이다. 오비맥주의 가격인상으로 카스와 '뉴하이트' 가격차이가 기존 3원에서 70원으로 벌어졌고, 식당 등 업주들 사이에서 같은 금액에 판매되는 카스와 하이트 특성상 저렴한 하이트 선호현상이 확대되고 있다.

하이트진로 관계자는 "오비맥주의 가격 인상 이후 시장점유율이 점진적으로 회복되고 있지만 공병 취급수수료가 올랐고, 기존에 적용받던 할당관세 폐지와 내년부터 시행될 공병보증금 문제까지 더해져 부담이 가중될 수 있어 내부에서 (가격인상) 논의를 진행중"이라면서도 "현재까지 연내 인상이 유력하다는 분위기만 조성됐을 뿐, 정확한 시기나 가격인상폭이 결정되지 않았다"며 신중한 태도를 보였다.

2위업체의 이 같은 행보에 롯데주류도 '눈치싸움'을 펼치는 중이다. 대표 서민품목들의 잇따른 가격 인상을 틈타 시점을 놓고 저울질하면서도 2위 업체의 인상 움직임이 없어 이러지도 저러지도 못하는 상황인 셈이다.

업계 한 관계자는 "맥주 가격이 인상되지 않으면 가격을 인상하지 않은 업체들 사이에서의 내년 화두는 '공병보증금'이 될 것"이라며 "그렇다고 여론을 의식한다면, 서민품목들의 도미노 인상대열에 합류하지도 못해 고민만하는 분위기"라고 말했다.  

[뉴스핌 Newspim] 전지현 기자 (cjh71@newspim.com)

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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