[뉴스핌=전지현 기자] 국내 오프라인 패션 시장에서 나홀로 성장세를 보이고 있는 한섬이 온라인에서도 돌풍을 일으키고 있다.

현대백화점패션그룹 패션전문기업 한섬이 자사 온라인몰인 ‘더한섬닷컴’ 오픈 1년 매출을 분석한 결과 예상 목표보다 30% 초과한 200억원을 달성했다고 13일 밝혔다. 한섬은 올해 기준으로 목표했던 200억원도 무난히 달성할 것으로 기대하고 있다.

<사진=현대백화점 한섬>

우선, 한섬의 대표 브랜드인 ‘타임’과 ‘시스템’이 매출과 구매 건수에서 각각 가장 높은 것으로 나타났다. 특히, 한섬이 주목하는 부분은 ‘시스템옴므’의 성장세다. 매출 남녀 성비가 3:7임에도 불구하고 온라인몰에서 매출과 구매 건수 기준으로 타임 시스템에 이어 가장 높은 매출을 기록했다.

현재 백화점과 아웃렛 시장에서 시스템옴므의 매출은 한섬 국내 여성복 4개 브랜드(타임·마인·시스템·SJSJ)보다 낮은 수준이다.

또한, 주목할 만한 점은 시스템옴므 구매 고객들은 온라인몰에서 구매를 하고 백화점과 아웃렛 등 오프라인 매장에서 상품을 수령하는 ‘O2O’ 서비스를 즐겨 이용한다는 점이다. ‘O2O’ 서비스 이용자 중 50% 이상이 시스템옴므를 산 고객들이다.

이와 관련 한섬은 "20~30대 젊은 고객들을 중심으로 온라인과 모바일로 편하게 쇼핑을 하고, 직접 매장에 방문해 상품을 확인하는 ‘꼼꼼하게 멋을 내는’ 남성 고객들의 쇼핑 스타일을 보여주는 것"이라고 설명했다.

또 한섬은 온라인에서 특별한 프로모션이 없이 오프라인과 동일한 가격을 유지하는 정책을 유지함에 따라 객단가(1인당 구매 단가)가 40만원 내외로 다른 온라인몰에 비해 압도적으로 높은 것으로 나타났다. 타임의 경우 60만원으로 브랜드 중 가장 높은 수준을 보이고 있다.

한섬 관계자는 “이번 FW 시즌 새로 론칭한 신규 여성복 브랜드 ‘래트바이티’와 편집숍 ‘폼’에서 운영 중인 PB 상품 등 온라인 콘텐츠를 지속적으로 강화할 계획”이라며 “온·오프라인을 연계한 통합 마케팅과 최신 트렌드를 반영하는 통합 플랫폼으로 발전시키겠다”고 말했다.

한편, 한섬은 ‘더한섬닷컴’ 오픈 1주년을 맞아 다양한 이벤트를 선보인다. 이달 말까지 ‘더한섬닷컷’에 가지고 싶은 상품과 이유를 함께 작성해 응모한 고객 중 추첨을 통해 3명에게는 해당 상품을, 100명에게는 1만원 포인트를 제공한다. 같은 기간 30만원 이상 구매 고객 대상으로는 사은품을 증정한다. 또한, 19일까지 신한카드로 30만원 이상 결제하는 고객에게는 5% 할인 혜택을 제공한다.

[뉴스핌 Newspim] 전지현 기자 (cjh71@newspim.com)