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한국 의류 대기업, 온라인서 중국내 패션 한류 재점화

기사입력 : 2015년09월22일 17:10

최종수정 : 2015년09월23일 15:41

중국내 패션 영업, '모든 길은 알리바바로'

[편집자] 이 기사는 지난 22일 오후 5시 뉴스핌 프리미엄 콘텐츠 ′ANDA′에 먼저 출고됐습니다

[뉴스핌=이승환 기자] 우리 패션 대기업들이 잇따라 중국 전자상거래 진출을 선언하며 현지 판매 전략을 기존 오프라인 마케팅 위주에서 온라인 중심으로 전환하고 있다. 중국 현지 온라인 소매상과 C2C(소비자간) 업체에 내준 중국 판매 영업을 되찾기 위한 움직임으로 풀이된다.

중국 제일재경(第一財經)은 삼성물산, LF(LG패션) 등 한국 패션 대기업들이 중국 시장에서 오프라인 판매 영업보다는 전자상거래 위주의 온라인 영업에 치중하고 있다고 지난 20일 전했다. 

이 매체는 "지난 5~6년전까지 한국의 패션 대기업들은 베이징(北京), 상하이(上海)등 쇼핑몰에 입점했지만, 지금은 중국 온라인 플랫폼으로 눈을 돌리고 있다"며 "한국 브랜드의 중국 온라인 시장 진출에 대해 정부와 협회 등이 적극 지원하고  있다"고 전했다. 

중국 패션업계의 한 전문가는 "화장품, 분유 등 상품과 비교해,  그동안 한국 패션 대기업들의 중국온라인 시장 진출이 부진한 상태였다"고 진단했다.

◆삼성물산 온라인 패션 시장 전방위 공략

지난 17일 삼성물산 패션부문은 중국 전자상거래 기업 알리바바와 '전자상거래 협력 강화를 위한 양해각서(MOU)'를 체결했다. 삼성물산은 SPA(생산유통일괄) 브랜드 에잇세컨즈의 중국 현지 진출에 앞서 플래그쉽 스토어를 알리바바의 온라인마켓 티몰(Tmall)에 먼저 오픈하다는 계획이다.

앞서 현재 삼성물산은 빈폴, 라피도, 엠비오 등 3개 브랜드를 통해 중국 의류시장에 뛰어들었으나, 이들 브랜드의 온라인 판매 비중이 5% 수준에 머물며 중국 시장에서 고전하고 있는 것으로 알려졌다. 이에 삼성물산은 기존 오프라인을 통해 중국 시장에 진출한 것과 달리 선(先) 온라인 전략을 택한 것으로 풀이된다.

삼성물산 패션부문 중국 화남(華南)지역 관계자는 제일재경과의 인터뷰에서 "온라인 패션 시장 점유율을 높이기 위해 젊은층을 대상으로 한 에잇세컨즈를 알리바바의 티몰 등 유명 전자상거래에 입점시킬 계획"이라고 밝혔다.

앞서 지난 5월 LF의 라푸마 사업부도 티몰과 온라인 독점 판매계약을 체결했다. 이를 통해 라푸마는 티몰 내에 온라인 스토어를 열고 기존의 오프라인 매장과 협력해 중국시장 판매 확대에 나섰다.

중국 의류시장의 강자인 이랜드는 2년 전부터 중국 전자상거래 판매를 강화해왔다. SPA 브랜드인 스파오를 비롯 후아유, 티니위니, 로엠, 에블린, 만다리나덕 등 16개 브랜드가 티몰에 입점해 있다. 중국 제일재경이 인용한 자료에 따르면, 지난해 티니위니의 티몰 판매액은 1억4000만 위안을 돌파했다.

복수의 중국 매체에 따르면, 중국의 지난해 온라인 의류 시장 규모는 전년동기대비 41.48% 증가한 6153억위안을 기록했다. 이는 전체 온라인 쇼핑 시장의 30%를 차지하는 규모다. 특히 온라인 의류 쇼핑을 더 선호하는 소비자가 젊은 층을 중심으로 빠르게 확대되고 있는 것으로 나타났다.

중국 제일재경은 중국 패션업계의 한 전문가를 인용 "화장품, 분유 등 상품과 비교해 한국 패션 대기업들의 중국 온라인 시장 진출이 부진한 상태였다"며 "최근에는 한국 패션 기업들이  온라인 영업을 중시하는 쪽으로 마케팅 전략을 선회하고 있다"고 설명했다.

중국 전자상거래의 한 관계자는 "G마켓 등 한국의 C2C 업체들이 중국 전자상거래 시장을 선점했다면, 이제는 대기업 패션업체들이  중국 온라인 시장에 직접 진출하는 경향을 띠고  있다"고 설명했다. 

알리바바 로고<출처=신화/뉴시스>

◆ 알리바바,  한국 패션기업 중국 진출 관문

알리바바그룹은 지난 16일 서울에서 '알리바바 코리안스타일 패션위크' 행사를 열고 직접 한류 패션·뷰티 업체 옥석가리기에 나섰다. 복수의 중국매체에 따르면 이날 행사를 통해 국내 200여개 의류, 화장품 업체가 알리바바와 계약을 체결했다.

장젠펑 알리바바 리테일 총괄사장은 이날 "삼성물산, 이랜드 등 한국 패션 업체와의 협력을 통해 알리바바의 의류 쇼핑 플랫폼을 더욱 강화시킬 계획"이라고 밝혔다.

앞서 마윈 알리바바 회장은 지난 방한 당시 박근혜 대통령을 만나 한국의 중소기업을 지원하는 협력안을 체결했다. 특히 한국의 패션 업체들의 중국 진출을 돕는 방안이 집중적으로 논의된 것으로 알려졌다.  

한국패션협회 원대연 회장은 제일재경과의 인터뷰에서 "지난 몇년 한중 양국간 패션 교류가 상하이를 중심으로 이뤄졌다면, 최근 그 중심이 중국의 전자상거래 강세지역인 항저우(杭州)로 옮겨가고 있다"고 설명했다. 글로벌 전자상거래 기업인 알리바바는 항저우에 본사를 두고 있다.

중국 전자상거래 업계의 한 전문가는 알리바바와 한국 패션기업 협력에 대해, "화장품 등 온라인 표준화 상품과 달리 패션 트렌드는 빠르게 변하기 때문에 브랜드 측과 전자상거래 플랫폼의 민첩한 공조가 필요하다"고 설명했다.

한편, 한국 패션기업의 온라인 진출이 확대됨에 따라 알리바바에 등록된 디자인 도용 의류, 일명 ‘짝퉁’ 문제를 우려하는 지적이 제기되고 있다. 중국의 패션 시장은 다른 업종에 비해 유행 교체가 빠르다는 특성상 특허권이나 디자인을 등록하지 않는 사례가 더 빈번하게 일어나고 있는 것으로 알려졌다.

이에 대해 장젠펑 사장은 "알리바바는 내부에 2000여명의 유사 제품 관리 전문가를 고용하고 있다"며 "식별 시스템을 도입해 해당 업체가 디자인을 등록하면 유사 디자인을 찾을 수 있도록 하는 등 노력을 기울이고 있다"고 설명했다.




[뉴스핌 Newspim] 이승환 기자 (lsh89@newspim.com)

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"尹 기자회견 대국민 사과 미흡" 71.2% [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 국민 10명 중 7명은 윤석열 대통령의 대국민 사과가 미흡하다고 생각하는 것으로 나타났다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문기관 미디어리서치가 지난 11일~12일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1002명을 대상으로 진행한 ARS 조사 결과 윤 대통령의 대국민 사과에 대해 '미흡했다(매우 미흡+다소 미흡)'고 응답한 비율이 71.2%로 집계됐다. '진정성 있다(다소 진정성+ 매우 진정성)'고 답변한 비율은 26.4%, '잘모름'은 2.4%로 나타났다.   '윤 대통령의 사과가 미흡했다'는 남녀 모두에서 과반을 넘었다. 남성은 64.9%, 여성은 62.9%가 '매우 미흡했다'고 답변했다. '다소 미흡했다'는 각각 8.3%, 6.2%였다. 남성 71.2%, 여성 69.1%가 윤 대통령 사과에 대해 '미흡했다'는 인식을 같이 하고 있는 셈이다. 연령별로 보면 1020세대와 40대가 특히 부정적으로 인식했다. 40대는 87.2%가 '미흡했다'고 답변했다. 구체적으로 '매우 미흡'이 81.0%, '다소 미흡'이 6.2%였다. '진정성 있다'는 12.3%로 '다소 진정성 있다'는 5.6%, '매우 진정성 있다'는 6.8%였다. '잘모름'은 0.5%였다. 만 18세~29세도 84.8%가 '미흡했다'고 응답했다. '매우 미흡'이 78.8%, '다소 미흡'이 6.0%로 나타났다. '진정성 있다'는 14.3%로 '다소 진정성 있다'가 2.4%, '매우 진정성 있다'는 11.9%였다. '잘모름'은 0.9%였다. 50대는 '미흡했다'가 75.2%(매우 미흡 69.6%, 다소 미흡 5.5%), '진정성 있다'는 23.5%(다소 진정성 7.0%, 매우 진정성 16.5%)로 조사됐다. '잘모름'은 1.3%였다. 30대는 '미흡했다' 68.2%(매우 미흡 62.2%, 다소 미흡 5.9%), '진정성 있다' 24.3%(다소 진정성 6.9%, 매우 진정성 17.5%), 잘모름 7.5%로 나타났다. 60대는 '미흡했다' 60.2%(매우 미흡 52.0%, 다소 미흡 8.1%), '진정성 있다' 38.4%(다소 진정성 17.7%, 매우 진정성 20.8%), '잘모름' 1.4%였다. 전 연령대에서 유일하게 70대 이상만 '진정성 있다'가 48.9%(다소 진정성 23.7%, 매우 진정성 25.3%)로, '미흡했다'고 응답한 46.9%(매우 미흡 34.4%, 다소 미흡 12.6%)를 앞질렀다. 지역별로는 광주·전남·전북이 '미흡했다'가 80.1%(매우 미흡 69.8%, 다소 미흡 10.3%)로 가장 많았다. '진정성 있다'는 16.5%(다소 진정성 7.1%, 매우 진정성 9.4%), '잘모름'은 3.4%였다. 다음으로 경기·인천은 '미흡했다' 74.8%(매우 미흡 69.3%, 다소 미흡 5.5%), '진정성 있다' 25.5%(다소 진정성 8.7%, 매우 진정성 15.8%), '잘모름' 0.7%였다. 서울은 '미흡했다' 74.2%(매우 미흡 64.3%, 다소 미흡 9.9%), '진정성 있다' 24.9%(다소 진정성 7.0, 매우 진정성 17.9%), '잘모름' 0.9%였다. 강원·제주는 '미흡했다' 71.0%(매우 미흡 66.2%, 다소 미흡 4.8%), '진정성 있다' 23.3%(다소 진정성 16.2%, 매우 진정성 7.1%), '잘모름' 5.7%로 나타났다. 부산·울산·경남은 '미흡했다' 65.9%(매우 미흡 55.4%, 다소 미흡 10.5%), '진정성 있다' 30.7%(다소 진정성 12.4%, 매우 진정성 18.3%), '잘모름' 3.4%였다. 대전·충청·세종은 '미흡했다' 64.7%(매우 미흡 61.0%, 다소 미흡 3.6%), '진정성 있다' 28.0%(다소 진정성 12.9%, 매우 진정성 15.1%), '잘모름' 7.3%로 조사됐다. 대구·경북은 '미흡했다' 59.4%(매우 미흡 54.6% 다소 미흡 4.8%), '진정성 있다' 38.5%(다소 진정성 15.8%, 매우 진정성 22.8%), '잘모름' 2.1%로 가장 낮았다. 지지정당별로는 여당을 제외하고 모두가 부정적인 답변이 많았다. 더불어민주당 지지자들은 윤 대통령의 사과가 '미흡했다'고 응답한 비율이 95.1%에 달했다. 이중 '매우 미흡'은 91.9%, '다소 미흡'은 3.1%였다. '진정성 있다'고 답변한 비율은 4.5%(다소 진정성 1.3%, 매우 진정성 3.2%)에 불과했다. '잘모름'은 0.4%였다. 반대로 국민의힘 지지자들은 62.6%가 '진정성 있다'고 대답했다. '다소 진정성이 있었다'는 26.1%, '매우 진정성이 있었다'가 36.7%로 집계됐다. '미흡했다'는 35.4%(매우 미흡 22.9%, 다소 미흡 12.4%), '잘모름'은 1.9%였다. 조국혁신당 지지자들은 '미흡했다' 95.8%(매우 미흡 94.7%, 다소 미흡 1.1%), '진정성 있다' 4.2%(다소 진정성 1.1%, 매우 진정성 3.1%)였다. 개혁신당은 '미흡했다' 90.0%(매우 미흡 77.9%, 다소 미흡 12.1%), '진정성 있다' 8.3%(다소 진정성 3.4%, 매우 진정성 4.9%), '잘모름' 1.7%였다. 진보당은 '미흡했다' 70.1%(매우 미흡 65.1%, 다소 미흡 5.0%), '진정성 있다' 29.9%(다소 진정성 2.3%, 매우 진정성 27.6%)로 조사됐다. 무당층은 '미흡했다' 78.6%(매우 미흡 71.3%, 다소 미흡 7.3%), '진정성 있다' 9.4%(다소 진정성 6.0%, 매우 진정성 3.4%), '잘모름' 12.0%였다. 국정지지별로는 '잘못하고 있다'는 응답자 중 94.8%가 '미흡했다'고 답변했다. '매우 미흡'이 87.9%, '다소 미흡'이 6.9%였다. '진정성 있다'는 3.1%(다소 진정성 2.0%, 매우 진정성 1.1%), 잘모름은 2.1%였다. 국정을 '잘 하고 있다' 응답자 중에서는 89.2%가 '진정성 있다'고 대답했다. '다소 진정성'은 32.5%, '매우 진정성'은 56.7%로 나타났다. '미흡했다'는 9.5%(매우 미흡 2.5%, 다소 미흡 7.0%), '잘모름'은 1.3%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 "윤석열 대통령이 대국민담화 및 기자회견은 '끝장 회견'을 예고한 것과는 달리 국민이 원하는 '속 시원한' 대답은 나오지 않았다"며 "윤 대통령의 이날 답변은 대체로 두루뭉술하고 포괄적이었다"고 평가했다. 이어 "국민 앞에 고개는 숙였지만 정작 실제 답변에선 김건희 여사를 적극 두둔해 대국민사과 효과를 '반감'시켰다는 지적과 함께 문제 인식과 처방 모두에서 '국민 눈높이'에 크게 미흡 하다보니 이번에 조사한 대통령 국정지지율과 거의 비슷하게 나왔다"고 분석했다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.6%, 신뢰수준은 95%, 표본 오차는 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. right@newspim.com 2024-11-14 06:00
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尹지지율 26.9%…'기자회견 효과 보수결집' [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 윤석열 대통령의 지지율이 20%대 중후반을 기록했다는 여론조사 결과가 14일 발표됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문업체 미디어리서치가 지난 11일~12일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1002명에게 물은 결과 윤 대통령의 국정운영에 대한 긍정평가는 26.9%로 집계됐다. 부정평가는 71.5%로 나타났다. '잘 모름'에 답한 비율은 1.6%다. 긍정평가(26.9%)는 지난 조사와 달라지지 않았고 부정평가는 0.4%포인트(p) 하락했다. 긍정평가와 부정평가 간 격차는 44.6%p다. 연령별로 보면 40대에서 긍정평가와 부정평가 격차가 극명하게 드러났다. 만 18세~29세에서 '잘함'은 17.1% '잘 못함' 81.1%였고, 30대에서는 '잘함' 21.3% '잘 못함' 77.2%였다. 40대는 '잘함' 10.8% '잘 못함' 88.3%, 50대는 '잘함' 24.2% '잘 못함' 75.4%로 집계됐다. 60대는 '잘함' 40.7% '잘 못함' 56.9%였고, 70대 이상에서는 '잘함' 50.8% '잘 못함' 46.2%로 집계됐다. 지역별로는 서울 '잘함' 23.6%, '잘 못함'은 73.8%로 집계됐다. 경기·인천 '잘함' 24.3% '잘 못함' 74.8%, 대전·충청·세종 '잘함' 27.3% '잘 못함' 72.1%, 강원·제주 '잘함' 14.8% '잘 못함' 74.8%로 조사됐다. 부산·울산·경남 '잘함' 33.3% '잘 못함' 65.0%, 대구·경북은 '잘함' 42.1% '잘 못함' 55.9%로 집계됐다. 전남·광주·전북은 '잘함' 18.3% '잘 못함' 79.9%로 나타났다. 성별로도 남녀 모두 부정평가가 우세했다. 남성은 '잘함' 26.2% '잘 못함' 72.6%, 여성은 '잘함' 27.6% '잘 못함' 70.4%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 "기자회견에서 김건희 여사 관련 의혹에 대해 제대로 된 해명 대신 감싸기에만 급급했고, 명태균 씨 논란에 대한 해명도 제대로 되지 않아 결과적으로 불신만 더 키운 꼴이 됐다"며 "하지만 60-70대 이상과 영남권 등 전통적인 지지층에서는 탄핵 등의 위기감이 높아져 지지율이 오히려 상승했다"고 해석했다. 그러면서 "며칠 전 미국 대선에서 트럼프 전 대통령이 당선되면서 안보와 경제 등 위기감 고조로 보수층이 결집하며 추가적인 지지율 추락을 막을 수 있었다"고 덧붙였다. 차재권 부경대 정치외교학과 교수는 "기자회견에 대해 긍정평가와 부정평가가 동시에 존재한다"며 "형식적으로나마 기자회견을 하고 사과를 했다는 점에서 만족하는 보수 지지층이 있다"고 말했다. 이어 "지지율 자체는 큰 변동이 없지만 (이번 기자회견 때문에) 부정평가한 사람들이 나중에라도 다시 긍정평가할 가능성이 더 낮아졌다"이라며 "앞으로 지지율이 개선될 가능성은 거의 없다"고 분석했다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.6%, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. parksj@newspim.com 2024-11-14 06:00
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