[뉴스핌=조슬기 기자] 밴쿠버 동계올림픽이 광고미디어 관련 업계는 물론 주식시장에도 파급 효과를 상당히 남긴 모습이다.
금번 밴쿠버 동계올림픽은 역대 최고의 대표팀 성적 못지 않게, 미디어 시장에서도 역대 최고의 시청률과 영업실적을 기록했기 때문.
SBS의 순간 시청점유율은 30~80%에 육박하는 수준을 기록하며 과거 토리노 동계올림픽 당시 2억원에 불과하던 광고 수익을 142억원으로 대폭 끌어올렸다.
이는 동계올림픽 중계 사상 역대 최대의 실적이며 동계올림픽 성공으로 오는 6월 남아공 월드컵의 성과에 대한 기대감도 급증하는 상황이다.
증권가는 금번 동계올림픽에서 주목할 부분으로 스포츠 마케팅 잠재력과 대형 스포츠 이벤트 독점 중계의 위력에 따른 SBS 실적의 대폭 개선에 주목하고 있다.
특히, 오는 6월 개최 예정인 남아공 월드컵에서도 남북한 본선 동시 진출과 한국 예선전의 프라임시간(8~10시) 편성으로 흥행성이 높고 SBS 독점 중계권이 여전하다는 점에서 SBS의 실적 개선 기대감은 높다는 평가다.
변승재 대우증권 연구원은 "동계올림픽과 월드컵의 최대 수혜자는 사실상 SBS"라며 "올해 광고미디어 업종내 '탑픽' 종목이자 비중확대가 필요한 주식"이라고 말했다.
변 연구원은 "올림픽 흥행 성공은 단순히 뉴스 등의 여타 프로그램 시청률 상향으로 이어지는 한편 인터넷 방문자 증가에 따른 실적 개선이 기대되는 만큼 SBS콘텐츠허브 역시 주목해야 할 종목"이라고 덧붙였다.
SBS콘텐츠허브의 경우 동계올림픽 기간내 인터넷 중계 시청을 위해 방문자수가 급증함에 따른 광고 수익 증가와 올림픽 콘텐츠의 타 포털 사이트 판매 전담으로 관련 유통 수익의 증가가 기대된다는 분석이다.
한편, 대우증권은 이번 동계올림픽 성공에 따른 1/4분기 영업실적 개선 폭이 예상치를 상회할 기업들로 SBS, SBS콘텐츠허브, 제일기획, IB스포츠를 지목했다.
금번 밴쿠버 동계올림픽은 역대 최고의 대표팀 성적 못지 않게, 미디어 시장에서도 역대 최고의 시청률과 영업실적을 기록했기 때문.
SBS의 순간 시청점유율은 30~80%에 육박하는 수준을 기록하며 과거 토리노 동계올림픽 당시 2억원에 불과하던 광고 수익을 142억원으로 대폭 끌어올렸다.
이는 동계올림픽 중계 사상 역대 최대의 실적이며 동계올림픽 성공으로 오는 6월 남아공 월드컵의 성과에 대한 기대감도 급증하는 상황이다.
증권가는 금번 동계올림픽에서 주목할 부분으로 스포츠 마케팅 잠재력과 대형 스포츠 이벤트 독점 중계의 위력에 따른 SBS 실적의 대폭 개선에 주목하고 있다.
특히, 오는 6월 개최 예정인 남아공 월드컵에서도 남북한 본선 동시 진출과 한국 예선전의 프라임시간(8~10시) 편성으로 흥행성이 높고 SBS 독점 중계권이 여전하다는 점에서 SBS의 실적 개선 기대감은 높다는 평가다.
변승재 대우증권 연구원은 "동계올림픽과 월드컵의 최대 수혜자는 사실상 SBS"라며 "올해 광고미디어 업종내 '탑픽' 종목이자 비중확대가 필요한 주식"이라고 말했다.
변 연구원은 "올림픽 흥행 성공은 단순히 뉴스 등의 여타 프로그램 시청률 상향으로 이어지는 한편 인터넷 방문자 증가에 따른 실적 개선이 기대되는 만큼 SBS콘텐츠허브 역시 주목해야 할 종목"이라고 덧붙였다.
SBS콘텐츠허브의 경우 동계올림픽 기간내 인터넷 중계 시청을 위해 방문자수가 급증함에 따른 광고 수익 증가와 올림픽 콘텐츠의 타 포털 사이트 판매 전담으로 관련 유통 수익의 증가가 기대된다는 분석이다.
한편, 대우증권은 이번 동계올림픽 성공에 따른 1/4분기 영업실적 개선 폭이 예상치를 상회할 기업들로 SBS, SBS콘텐츠허브, 제일기획, IB스포츠를 지목했다.