[서울=뉴스핌] 이석훈 기자 = 유한킴벌리는 요실금을 겪는 소비자들이 걱정 없이 각자의 일상에 몰입할 수 있도록 '디펜드 스타일 라이너·패드'의 신규 광고 캠페인을 공개했다고 27일 밝혔다.

유한킴벌리는 요실금을 셀프케어 영역으로 받아들일 수 있도록 이번 캠페인을 준비했다고 설명했다. 그동안 일부 소비자들 사이에서는 가벼운 요실금 증상에 생리대를 오사용하여 불편이 가중되는 일이 많았다. 이에 이번 캠페인은 '디펜드 스타일'을 자신 있는 일상을 위한 솔루션으로 제안한 데서 더 나아가, 전용 제품만의 차별점을 기반으로 올바른 케어 방식을 전달하고자 했다.

신규 캠페인은 '라이더'편, '요기니' 편, 통합 편으로 구성돼 운동 중 발생하는 갑작스러운 요실금이나 분비물에도 안심하고 활동에 집중할 수 있다는 점을 부각했다. 특히 수분흡수, 듀얼케어, 밀착고정이라는 세 가지 특징을 명확히 제시해, 전용 제품의 확실한 케어를 통해 역동적인 라이프스타일을 이어가도록 돕는 데 초점을 맞췄다.

디펜드 스타일 라이너·패드는 수분 함량이 높은 요의 특성에 최적화돼 점성이 높은 혈을 흡수하는 생리대와 근본적으로 다른 흡수 구조를 갖췄다. 디펜드 스타일 팬티라이너 일반 제품의 경우 자사 일반 팬티라이너 대비 2배 강한 수분 흡수력을 구현했으며, 분비물과 요를 동시에 관리하는 순간흡수층을 적용해 쾌적한 착용감을 제공한다. 또한 자사 라이너 중 유일하게 양옆 날개 설계를 도입해 밀착 고정력을 높였다.

한편 유한킴벌리 디펜드는 GS샵과 협업해 4060 고객을 겨냥한 라이프스타일 마케팅 캠페인을 진행 중이다. 이를 통해 최대 30% 가격 할인과 함께 손수건, 모바일 상품권, 체험용 샘플 등 다양한 사은품도 제공한다.

[AI Q&A]

Q1. 유한킴벌리가 공개한 이번 디펜드 스타일 신규 캠페인의 목적은 무엇인가요?
A1. 요실금을 겪는 소비자들이 걱정 없이 일상에 몰입할 수 있도록 요실금을 셀프케어 영역으로 받아들이게 하고, 디펜드 스타일 라이너·패드의 전용 케어 솔루션을 알리기 위한 것이다.

Q2. 신규 캠페인 영상은 어떤 콘셉트와 구성으로 이루어져 있나요?
A2. '라이더'편, '요기니'편, 통합 편으로 구성해 운동 중 발생하는 갑작스러운 요실금과 분비물에도 안심하고 활동에 집중할 수 있다는 메시지를 전하며, 수분흡수·듀얼케어·밀착고정이라는 세 가지 특징을 강조한다.

Q3. 디펜드 스타일 라이너·패드는 일반 생리대와 어떤 점에서 다른가요?
A3. 수분 함량이 높은 요 특성에 맞춰 설계돼 점성이 높은 혈을 흡수하는 생리대와는 흡수 구조가 근본적으로 다르고, 요 흡수와 샘 방지에 최적화된 전용 제품이다.

Q4. 디펜드 스타일 라이너의 수분 흡수력은 어느 정도인가요?
A4. 디펜드 스타일 팬티라이너 일반 제품은 자사 일반 팬티라이너 대비 2배 강한 수분 흡수력을 구현해, 요와 분비물을 동시에 관리하며 보다 보송한 착용감을 제공한다.

Q5. 이번 디펜드 스타일 캠페인과 연계된 프로모션은 어떻게 진행되나요?
A5. 유한킴벌리는 GS샵과 협업해 4060 고객을 겨냥한 라이프스타일 마케팅 캠페인을 전개하며, 최대 30% 가격 할인과 함께 손수건, 모바일 상품권, 체험용 샘플 등 다양한 사은품을 제공한다.

stpoemseok@newspim.com