BMW 7시리즈, 1분기 수입 플래그십 세단 1위…고객경험으로 승부

기사입력 : 2026년04월22일 17:14

최종수정 : 2026년04월22일 17:14

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BMW 코리아가 22일 7시리즈로 1분기 수입 대형 세단 1위를 차지했다.
i7 포함 1614대 판매하며 전년 대비 7% 증가 실적을 기록했다.
엑설런스 클럽 멤버십과 파워 오브 초이스 전략으로 입지를 강화했다.

!AI가 자동 생성한 요약으로 정확하지 않을 수 있어요.

전용 멤버십 'BMW 엑설런스 클럽' 통해 차별화된 경험 제공

[서울=뉴스핌] 이찬우 기자 = BMW를 대표하는 럭셔리 플래그십 세단 7시리즈가 올해 3월까지 세 달 연속 수입 플래그십 세단 1위를 기록하며, 2026년 1분기 수입 대형 세단 판매 1위 자리에 올랐다. 이를 통해 국내 럭셔리 대형 세단 시장에서의 입지를 더욱 공고히 하고 있다.

22일 한국수입자동차협회(KAIDA)에 따르면 올해 3월까지 순수전기 모델 i7을 포함한 BMW 7시리즈는 총 1614대가 판매되며 전년 동기 대비 7% 이상 증가한 실적을 기록했다.

이러한 성과는 단순한 판매를 넘어, 고객 경험을 중심으로 한 브랜드 전략과 차별화된 상품 경쟁력에서 비롯된 것으로 평가된다. 특히 7시리즈를 포함한 BMW 럭셔리 클래스 전용 멤버십과 맞춤형 서비스, 다양한 개인화 옵션은 차량 소유 이후에도 라이프스타일 전반에서 브랜드 최상위 라인업의 가치를 체감할 수 있도록 설계됐다.

BMW 코리아가 7시리즈 소유 고객을 대상으로 제공하는 차별화된 라이프스타일 혜택은 높은 인기를 견인하는 핵심 요인이다.

특히 7시리즈를 포함한 BMW 럭셔리 클래스 고객 전용 멤버십 서비스 'BMW 엑설런스 클럽(BMW Excellence Club)'은 차량 관리를 넘어 여행·미식·예술·골프·웰니스 등 다양한 영역에서 럭셔리 라이프스타일 경험을 제공해 왔으며, 실제 이용 패턴과 선호도, 고객 피드백을 반영해 서비스를 지속적으로 강화하고 있다.

BMW 엑설런스 클럽의 혜택 가운데 가장 주목할 만한 부분은 금전적 가치로 환산할 수 없는 '특별한 경험'이다. 프랑스 칸 영화제 VIP 참석 기회는 이를 대표하는 사례다. BMW 코리아는 매년 추첨을 통해 회원을 선정해 칸 영화제 레드카펫 워킹과 공식 상영회 참여, 럭셔리 클래스 시승, 최고급 호텔 숙박 등 차별화된 경험을 제공하고 있다.

이와 함께 럭셔리 라이프스타일 프로그램 '큐레이션 바이 엑설런스'를 올해부터 새로운 혜택으로 선보인다. 멤버십 회원은 골프 컨텐츠, 아트 전시, 위스키 클래스, 웰니스 체험, 커리어 멘토링, 럭셔리 사운드 세션 등 BMW 코리아가 매월 맞춤형으로 엄선해 기획하는 콘텐츠 중 원하는 프로그램을 선택해 연 2회까지 참여할 수 있다.

이 외에도 BMW 엑설런스 클럽 회원에게는 주요 브랜드 행사 우선 초청을 비롯해 국내 유일의 LPGA 대회 BMW 레이디스 챔피언십 기간 동안 입장권, 패스트 트랙, 기념품 등의 전용 혜택이 제공된다. 또한 차량 출고 시 핸드오버 세레머니, 제주도 럭셔리 클래스 렌터카, 에어포트 서비스, 사고차 케어 서비스, 로너 카 서비스 등 다양한 혜택을 통해 차량 소유 전 과정에서 높은 편의성을 누릴 수 있다. BMW 엑설런스 클럽 프로그램은 차량 출고 후 3년간 제공된다.

이 밖에도 BMW 7시리즈가 국내 수입차 시장에서 눈부신 성과를 거두는 배경에는 BMW의 '파워 오브 초이스(Power of Choice)' 전략이 있다. 라이프스타일의 다변화와 함께 내연기관은 물론 전기화 모델에서도 브랜드 고유의 디자인과 상품성을 동일하게 경험하고자 하는 고객이 늘어나면서, BMW 7시리즈가 제공하는 폭넓은 선택지가 높은 호응을 얻고 있다.

'파워 오브 초이스'는 하나의 모델 시리즈에 내연기관, 순수전기차, 플러그인 하이브리드 등 다양한 파워트레인을 적용하는 BMW만의 상품 전략이다. 전동화 시대에도 고유의 디자인 언어와 헤리티지, 그리고 '운전의 즐거움'을 일관되게 선사하는 것을 목표로 한다.

이 전략에 따라 BMW 7시리즈는 가솔린 모델 740i xDrive, 디젤 모델 740d xDrive, 플러그인 하이브리드 모델 750e xDrive, 순수전기차 i7, 고성능 모델 i7 M70 xDrive까지 폭넓은 라인업을 갖춰 파워트레인과 관계없이 일관된 럭셔리 경험을 원하는 고객들의 니즈를 충족시키고 있다.

이와 함께 BMW 코리아는 맞춤형 차량 주문 서비스 'BMW 인디비주얼'을 통해 개인화 경험을 한층 강화하고 있다. 해당 프로그램은 최상위 모델인 750e xDrive, i7 xDrive60, i7 M70 xDrive 구매 고객을 대상으로 운영되며 외장색과 익스테리어 라인, 인테리어 트림, 시트 소재 및 색상 등 다양한 항목에서 최대 30만 개에 달하는 조합을 구성할 수 있는 폭넓은 맞춤 옵션을 제공한다.

또한 BMW 코리아는 'BMW 인디비주얼'에서 한 단계 더 나아간 최상위 맞춤 제작 프로그램 'BMW 인디비주얼 마누팍투어(BMW Individual Manufaktur)'를 통해 한정판 모델을 꾸준히 선보일 예정이다.

chanw@newspim.com

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산은·IBK기은 지방이전 재점화 [서울=뉴스핌] 정광연 기자 = 6·3 지방선거를 앞두고 국책은행 지방 이전 논란이 다시 불붙고 있다. 부산시장 선거에서는 한국산업은행 부산 이전이, 대구시장 선거에서는 IBK기업은행 대구 이전이 주요 공약으로 거론되면서다. 금융권은 국책은행 이전이 사전 협의 없이 선거 공약으로 소비되고 있다며 강하게 반발하고 있다. 선거 결과에 따라 산업은행과 기업은행 이전 논의가 재점화될 경우 금융권 노사 갈등이 다시 확산할 수 있다는 우려가 커지고 있다. [사진=한국산업은행] 금융권의 관심은 국책은행 지방 이전 공약에 쏠려 있다. 충분한 사전 논의와 법적 검토가 필요하다는 지적에도 일부 광역단체장 후보들이 본사 이전을 전면에 내세우고 있어서다. 노조 반발에 더해 법 개정이라는 현실적 장벽도 있어 선거 이후 논란이 확대될 수 있다는 관측이 나온다. 산업은행은 윤석열 정부 당시 부산 이전 추진과 무산 과정에서 홍역을 치른 데 이어 이번 선거에서도 같은 논란에 다시 휩싸였다. 현직 부산시장인 박형준 국민의힘 후보는 산은 본사 이전을 핵심 공약으로 내세웠다. 가덕도신공항 조기 개항과 글로벌 허브도시 특별법 통과 등과 함께 산은을 부산에 유치해 일자리 창출과 지역경제 활성화를 꾀한다는 구상이다. 산은 부산 이전을 추진하려면 산은법 개정 등 관련 법령 정비가 선행돼야 한다. 다수당인 더불어민주당의 협조 없이는 현실화가 쉽지 않은 구조다. 그럼에도 박 후보는 지역 토론회에서 "포기는 없다"며 강한 의지를 드러낸 바 있다. 박 후보가 재선에 성공할 경우 산은 이전을 둘러싼 공방이 재현될 가능성이 있다. 반면 전재수 더불어민주당 후보는 산업은행 이전보다는 동남권투자공사 설립 등에 더 초점을 맞추고 있다. 산은 부산 이전이 이미 윤석열 정부에서 무산된 프로젝트라는 점과 금융권 반발 등을 고려한 전략이라는 해석이다. 다만 지역 발전을 위해서는 산은 이전이 필요하다는 지역 여론도 적지 않은 만큼, 전 후보가 당선되면 향후 구체적인 논의가 재점화될 가능성을 배제하기 어렵다는 관측이다. [사진= IBK기업은행] 기업은행(기은)의 경우에는 김부겸 더불어민주당 후보와 추경호 국민의힘 후보 모두 대구 이전을 공약으로 내걸었다. 김 후보는 지난 12일 열린 일곱 번째 공약 발표회에서 기은 본점 이전 추진과 대기업 유치를 강조하면서, 이를 통해 지역내총생산(GRDP)을 임기 내 100조 원 규모로 확대하겠다고 밝혔다. 추 후보 역시 지난 3월 국민의힘 토론회에서 국내외 대기업 투자와 함께 기은 대구 이전을 관철하겠다고 언급한 바 있다. 기은 역시 산은과 마찬가지로 지방 이전을 위해서는 기은법 개정 등 법령 정비가 우선이다. 이에 김 후보는 다수당 후보라는 점을, 추 후보는 초당적 협력을 각각 내세우고 있다. 이 같은 흐름에 금융권은 강하게 반발하고 있다. 전국금융산업노동조합(금융노조)은 잇따른 국책은행 지방 이전 공약과 관련해 수차례 성명을 내 "포퓰리즘에 눈먼 공약"이라며 "이를 저지하기 위해 총력을 다해 투쟁할 것"이라고 밝히며 전력을 집중하고 있다. 금융노조는 지방 이전 공동대응 태스크포스(TF)를 구성하는 등 조직적인 대응에도 나섰다. 지난달 15일에는 청와대 앞에서 기자회견을 열어 '기은 이전 공약 폐기'를 촉구하기도 했다. 현 정부가 다소 미온적인 산은 부산 이전보다, 여야 후보 모두 대구 이전을 약속한 기은 사태를 더 심각하게 보고 있다는 분석이다. 이에 따라 지방선거 이후 국책은행 지방 이전이 일방적으로 추진될 경우 금융권의 반발과 혼란이 더욱 가중될 수 있다는 우려가 제기된다. 이미 전 정권에서 산은 이전 사태로 심각한 갈등이 불거져 금융산업 전반에 악영향을 미친 만큼, 충분한 논의와 소통이 선행돼야 한다는 지적이다. 윤석구 금융노조 위원장은 "본점 이전은 노동자의 일터와 가족의 삶, 자녀 교육과 돌봄까지 흔드는 문제다. 당사자 설명도, 노조와의 협의도 없이 후보의 공약 한 줄로 금융노동자의 삶을 뒤흔들 수는 없다. 국책은행을 정치적 흥정물로 삼는 모든 시도에 맞서 끝까지 투쟁하겠다"고 강조했다. peterbreak22@newspim.com 2026-06-02 11:31