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'AI 파워 월' 전력에 막히는 미국과 병목 돌파하는 중국

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미국 향후 10년 전력 수요 4.8% 증가
텍사스 AI 캠퍼스 몰리며 송전망 포화
중국 전력 보조금으로 칩 부족 돌파

[서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 미국의 전력 그리드가 한계를 드러내면서 인공지능(AI) 병목이 칩이 아니라 전력이라는 주장에 새삼 설득력이 실린다. 

미국 곳곳에서 전력 위기 사태가 벌어지자 월가에는 중국이 AI 경쟁에서 미국을 앞설 것이라는 젠슨 황 엔비디아(NVDA) 최고경영자(CEO)의 주장이 재소환됐다.

AI 도구를 이용해 미국과 중국의 전력, 데이터센터, AI 인프라 데이터를 심층 분석한 결과 이른바 'AI 파워 월(AI Power Wall)이 선명하게 드러났다.

◆ 미국 전력망 쥐어짜는 AI 데이터센터 = 미국의 가장 큰 전력망 운영사인 PJM 인터커넥션이 '위기 관리 모드'에 들어갔다. 뉴저지에서 켄터키까지 13개 주, 6700만명의 전력을 책임지는 조직이 AI 데이터센터 때문에 전례 없는 상황을 맞은 것.

월스트리트저널과 여러 에너지 리포트를 AI 도구로 분석한 결과, 버지니아 북부 이른바 '데이터센터 앨리(Data Center Alley)'에만 150개가 넘는 대형 시설이 몰려 있고 이들 상당수가 AI 전용 랙을 깔면서 1개 캠퍼스가 중형 도시 한 개와 맞먹는 전기를 소모하는 상황이다.

PJM은 앞으로 10년 동안 연평균 전력 수요 증가율이 4.8%에 달할 것으로 보고 있는데, 수십 년간 수요가 거의 정체됐던 미국 전력망 역사상 이 정도 기울기는 이례적이다. 문제는 발전소와 송전망 증설 속도가 이 속도를 따라가지 못한다는 점이다. 석탄과 가스 등 노후 발전소는 탄소 규제와 경제성 악화로 빠르게 퇴출되는 반면 신설 발전소와 송전선 허가는 환경 단테와 지역 반발에 막혀 지연되는 실정.

PJM의 용량 입찰 시장에서는 2026년 이후 필요한 예비전력보다 6.6GW가량 부족한 결과가 나왔다. 그 결과 향후 혹서, 혹한기에는 데이터센터와 일반 가정과 산업체를 대상으로 순환정전까지 검토해야 한다는 시나리오가 공공연히 거론된다.

파워 월에 막히는 미국과 보조금으로 돌파하는 중국 [AI 일러스트=황숙혜 기자]

AI 분석으로 추린 여러 보고서를 종합하면, 미국 데이터센터 전력 수요는 2030년까지 2023년 대비 25% 이상, 2050년에는 78%까지 뛸 수 있다는 전망도 나온다. 특히 AI 특화 서버 랙은 한 랙당 30~100kW를 소비해 과거 일반 클라우드 데이터센터의 2~3배 전력을 요구하는 것으로 나타난다.

미국 남동부와 텍사스에서는 수십GW 규모의 신규 데이터센터와 AI 캠퍼스 전력 신청이 몰려 있지만 송전망 포화와 인프라 제약으로 실제 승인 및 공급 가능한 용량은 그 절반에도 못 미친다는 분석이 잇따른다.

◆ 칩은 막혀도 전기는 보조금으로 뚫은 중국 = 중국은 전력에서만큼은 정반대 그림이다. 파이낸셜타임스와 정책 분석 리포트를 추려 보면, 베이징은 AI 데이터센터를 전략 인프라로 규정하고 서부와 내륙 지역의 값싼 전력과 토지를 활용해 대규모 연산 센터를 집중 배치하는 전략을 펴고 있다.

상하이만 해도 2025년까지 초대형 데이터센터 5곳을 추가로 짓겠다는 목표를 세웠고, 구이저우와 간쑤, 내몽골 등은 풍부한 수력과 석탄, 풍력 자원을 바탕으로 이른바 동수서산(東數西算) 프로젝트의 핵심 거점으로 지정됐다.

궁극적인 무기는 전기료 보조금이다. FT가 인용한 자료에 따르면 중국 일부 지방정부는 대형 데이터센터, 특히 화웨이와 캠브리콘 같은 자국산 AI 칩을 쓰는 시설에 대해 전기요금을 최대 50%까지 깎아주는 보조금을 도입했다.

미국에서 데이터센터들이 급등하는 도매 전력 가격과 송전망 접속 대기 때문에 어려움을 겪는 것과 대조적이다. 중국은 미국보다 전기가 싸고, 인허가도 빠르다는 점을 전면에 내세우며 GPU 제재라는 약점을 '전력 우위'로 일정 부분 상쇄하려는 움직임이다.

다만, 중국의 전력 그림도 100퍼센트 장밋빛은 아니다. 로이터와 싱크탱크 분석을 보면 중국의 재생에너지 자원은 서부·북부에 집중돼 있고, 실제 AI 워크로드와 제조·EV 허브는 동부 연해에 몰려 있다.

이 때문에 초고압 송전과 대규모 에너지 저장 프로젝트에 막대한 투자가 필요하고, 송전 과정에서의 손실과 혼잡은 여전히 해결 과제다. 또 미국의 첨단 GPU 수출 규제로 인해 중국 데이터센터들은 전력은 넉넉하지만 정작 엔비디아급 칩이 부족해 같은 AI 작업을 수행하는 데 30~50% 더 많은 전력이 든다는 지적도 나왔다. 값싼 전기가 '비효율적인 칩'을 일정 부분 덮어줄 수 있지만 근본적인 생산성 격차를 완전히 해소하기는 어렵다는 얘기다.

◆ 젠슨 황의 경고 "칩보다 전기가 승부를 가른다" = 젠슨 황은 2025년 인터뷰와 포럼에서 "중국이 미국보다 AI 경쟁에서 앞설 수 있다"고 주장했다.

미국 텍사스주의 데이터센터 건설 현장 [사진=블룸버그]

미국은 세계 최고 수준의 AI 가속기와 소프트웨어를 갖고 있지만 발전과 송전, 규제의 '파워 월'에 직면했고, 반대로 중국은 첨단 칩이 부족하지만 전기와 보조금, 인허가에서는 오히려 유리한 고지를 점하고 있다는 진단이다.

AI 도구로 다양한 보고서를 분석해 보면 서방 내부에서도 평가는 엇갈린다. 중국이 값싼 전기로 AI 인프라를 폭발적으로 늘릴 수 있지만 여전히 소프트웨어·생태계·최첨단 칩에서 미국이 압도적이기 때문에 완전한 역전은 쉽지 않다는 의견과 전력이나 토지, 인허가가 AI 인프라의 결정적 병목이 되는 국면에서는 미국의 규제와 그리드 구조가 생각보다 큰 약점이 될 수 있다는 지적이 혼재한다.

◆ '칩·전기·규제' 3박자의 싸움 = 결국 미국과 중국의 AI 경쟁은 단순한 '칩 싸움'이 아니라 칩과 전기, 그리고 규제가 얽힌 3차원 게임에 가깝다.

미국은 엔비디아와 AMD 등 첨단 GPU, 초대형 클라우드, 오픈소스 및 상용 모델 생태계, 풍부한 벤처·자본시장이라는 압도적인 강점을 쥐고 있다.

하지만 AI 도구로 본 전력·그리드 현실은 암울하다. 압도적인 강점 위에 '전기라는 천장'이 빠르게 내려오는 형국이다. 지금처럼 데이터센터가 몰려드는 구조가 계속되면 전기요금 상승과 접속 지연, 지역 반발이 AI 투자의 속도와 위치를 좌우하는 핵심 변수가 될 가능성이 크다.

젠슨 황이 던진 질문은 결국 이렇게 정리된다. 미국이 그리드와 규제를 지금보다 훨씬 과감하게 손보지 않는다면 칩에서의 우위만으로 AI 패권을 지킬 수 있을까. 

shhwang@newspim.com

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메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08
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롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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