[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 편의점 CU가 슈퍼셀의 인기 모바일 게임 '브롤스타즈'와 손잡고 선보인 1탄 상품의 인기에 힘입어 차별화 상품 4종을 추가로 출시하며 흥행 열기를 이어간다고 23일 밝혔다. 

지난달 15일부터 순차적으로 내놓은 브롤스타즈 컬래버레이션(협업) 1탄 상품 10종은 출시 한 달 만에 판매량 100만 개를 돌파하며 폭발적인 반응을 얻고 있다.

BGF리테일이 지난달 15일부터 순차적으로 내놓은 브롤스타즈 컬래버레이션 1탄 상품 10종은 출시 한 달 만에 판매량 100만 개를 돌파하며 폭발적인 반응을 얻고 있다. 사진은 모델이 브롤스타즈 협업 상품을 살펴보고 있는 모습. [사진=BGF리테일]

게임 속 '브롤러' 캐릭터의 개성을 반영한 상품 구성과 함께 자체 커머스앱 포켓CU를 통해 진행된 참여형 이벤트가 10대 학생들을 중심으로 빠르게 입소문을 타며 높은 관심을 끌었다는 분석이다.

실제로 CU가 이달 15일까지 진행한 '학교 대항전' 이벤트의 참여 횟수는 1만3000건을 넘어섰으며, 참가한 학급 수만 1100여 곳에 달했다. '띠부씰 온라인 도감 수집' 이벤트에는 3만3000명 이상이 참여한 것으로 나타났다.

CU는 이러한 인기에 맞춰 브롤스타즈 컬래버 2탄 신상품 4종을 추가로 선보인다. 브롤스타즈 제시 땅콩 크림빵, 크로우 초코 크림빵 2종(각 1800원)은 폭신한 식감의 빵에 고소한 땅콩 크림과 진득하고 달콤한 초코 크림을 각각 듬뿍 채워 넣었다.

겨울철 대표 간식인 브롤스타즈 미스터P 감자 치즈 호빵, 모티스 고구마 호빵 2종(각 2500원)은 1개입 개별 포장으로 간편하게 즐길 수 있다. 포슬포슬한 감자와 달콤한 고구마 무스를 듬뿍 담았으며, 윗면에는 슈레드 치즈를 올려 쭉 늘려 먹는 재미까지 더했다.

이번 컬래버 2탄 상품에는 기존 구성에 없던 새로운 디자인의 띠부씰 55종이 랜덤으로 포함돼 총 110종의 띠부씰을 만나볼 수 있다.

포켓CU에서의 이벤트도 계속 이어진다. 이달 말일까지 진행되는 '띠부씰 온라인 도감 수집 이벤트'에 참여하면 전설스타드롭 등 다양한 리워드를 받을 수 있다. 내년 1월 15일까지 진행되는 '랜덤 경품 이벤트'에서는 브롤스타즈 컬래버 상품 구매 후 포켓CU 멤버십을 적립하면 매일 선착순 100명에게 랜덤스타드롭 등 경품이 제공된다.

한편, CU의 캐릭터 IP 협업 상품에 대한 전년 대비 매출은 2023년 320.0%, 2024년 82.2%에 이어 올해(1~10월)도 105.7% 증가하며 꾸준한 성장세를 보이고 있다.

최민건 BGF리테일 마케팅기획팀장은 "캐릭터 IP를 활용한 상품이 소비자의 취향과 팬덤 문화를 반영하는 중요한 요소로 자리잡으며 매출 증가세가 두드러지고 있다"며 "앞으로도 CU는 인기 IP와의 컬래버레이션을 확대해 다양한 세대가 즐길 수 있는 색다른 콘텐츠를 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.

nrd@newspim.com