[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = '가격 혁신'과 '공간 혁신'으로 본업 경쟁력 강화의 기반을 다진 이마트가 이번엔 '초저가 혁신'을 선언했다.

이마트는 32년간 축적한 상품 개발 노하우를 집약해 모든 품목을 5000원 이하로 구성한 새로운 자체 브랜드(PL) '5케이 프라이스(5K PRICE)'를 14일 전격 출시한다고 13일 밝혔다.

그동안 이마트는 매달 주요 생필품 50여종을 최저가 수준으로 판매하는 '가격 파격'과 대규모 할인행사 '고래잇 페스타'로 업계를 선도하는 '가격 혁신' 행보를 펼쳐 왔다. 그러나 고물가가 장기화되고 고객의 라이프스타일이 변화하면서 고객 관점으로 '가격 혁신'을 한 단계 더 진화 시킬 필요가 생겼고, 그 해답으로 이마트의 이름을 직접 걸고 만드는 새로운 PL을 내놓았다는 게 사측 설명이다.

5K 프라이스 브랜드는 가공식품과 생활용품을 중심으로 이마트·에브리데이 370여개 매장과 SSG닷컴에서 동시 판매된다. 이는 작년 7월 양사 합병 이후 처음 선보이는 통합 PL로, 통합매입과 해외 직소싱을 통해 최대 70% 저렴한 가격을 구현했다.

5K 프라이시의 상품 가격은 880원부터 4980원으로 모두 5000원 이하다. 아울러 1~2인 가구 고객을 위해 소용량·소단량 특화 상품'을 개발했다. 상품의 용량과 단량을 기존 이마트 주력 판매상품 대비 25~50% 가량 줄였다. 이를 통해 근린상권, 도보 고객 기반의 에브리데이 고객층과 이마트에서도 소용량 제품 구매를 원하는 고객을 모두 만족시킬 수 있을 것으로 기대된다.

1~2인 가구를 위한 5K 프라이스부터 창고형 할인점 트레이더스의 대용량 PL 'T-스탠다드'까지, 포맷별 특성에 맞게 PL 상품의 스펙트럼을 넓혀 고객 선택권을 한층 강화했다.

또 이마트와 에브리데이의 합병 시너지도 극대화했다. 이마트는 작년 7월 에브리데이를 흡수 합병하고 조직과 시스템 통합 과정을 거쳐 올해 1월부터 통합 매입 체계를 구축했다. 5K 프라이스는 상품 개발 단계에서부터 통합 매입 시너지 효과를 십분 활용해 압도적인 가격과 품질 경쟁력을 구현해냈다.

이마트는 고물가 시대에 대형마트 본연의 '장바구니 물가 안정' 역할을 다하고 고객 관점의 진정한 '가격 혁신'을 구현해내기 위해 1년여 간의 시간을 투자해 5K 프라이스 상품을 개발했다. 자체 상품 기획력과 품질 관리 역량을 집약해 초저가임에도 믿고 구매할 수 있는 상품을 탄생시켰고, 소용량, 5000원 이하 가격으로 장보기 부담을 확 낮췄다는 게 차별점이다. 

황운기 이마트 상품본부장은 "5K 프라이스는 초저가 영역에서도 '이마트가 만들면 다르다'라는 자신감의 결과물로 고객의 체감 물가를 낮추는 실질적인 혜택을 제공할 것으로 기대된다"라며 "통합매입을 통해 확보한 원가 경쟁력을 고객과 상품에 재투자해 지속적으로 수익을 창출하며 성장하는 선순환 구조를 만들어 낼 것"이라고 말했다.

대표 상품으로는 대형마트 평균 용량의 절반 수준인 카놀라유·해바라기유(각 500ml·3480원), 포도씨유·올리브유(각 250ml, 4980원)가 있다. '히말라야 핑크 소금 김(12봉, 3980원)'은 브랜드 대비 70% 이상 저렴하며, 팝콘·베이글칩·크레페 등 과자류는 980원, 1980원, 2980원 균일가로 구성됐다.

초저가 상품에 헬시 플레저(Healthy Pleasure) 트렌드를 반영한 저당·저칼로리·고단백 제품군도 선보인다. '5K 프라이스 맛있는 건면'은 건면을 사용해 칼로리를 20~30% 낮춘 상품이다. 가격은 라면 4봉 2980원, 짬뽕과 짜장 4봉 3280원으로 일반 브랜드 유탕면보다도 최대 45% 저렴하게 판매한다.

5K 프라이스가 뛰어난 가격 경쟁력을 확보할 수 있었던 비결은 이마트·에브리데이 통합에 따른 통합 매입 체계 구축과 해외 우수 제조사 활용 덕분이다. 실제로 5K 프라이스 상품을 이마트와 에브리데이에서 동시에 판매하면서 기존 PL 상품 대비 매입량을 2배 이상 늘릴 수 있었고 규모의 경제 효과로 업계 최저 수준의 원가 경쟁력을 확보할 수 있었다.

5K PRICE 상품의 25% 가량은 글로벌 제조사와 전략적 협업을 통해 개발된 상품이다. 스페인 NFC 오렌지주스 100%는 오렌지 과육이 담긴 냉장 착즙주스로 세계적인 오렌지 산지인 스페인에서 매달 컨테이너 단위로 들여온다. 판매가격은 3980원이다.

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