10명 중 3명, 소비 쿠폰 농축수산물 구입…의료·교육비 사용은 4% 미만

기사입력 : 2025년07월17일 19:48

최종수정 : 2025년07월18일 07:38

농경연, '2025년 구매 의향 조사 보고서' 발표
소비쿠폰 사용처 '농축수산물 구매' 최다 응답
올해 '방울토마토·복숭아' 구매 비중 전년比 ↑

[세종=뉴스핌] 이정아 기자 = 국민 10명 중 3명은 오는 민생회복 소비쿠폰 사용처로 농축수산물 구매 의향을 보인 것으로 나타났다.

17일 한국농촌경제연구원(KREI)의 '여름철 주요 과일·과채류 소비행태 및 2025년 구매 의향 조사' 보고서에 따르면, 오는 21일부터 지급되는 소비쿠폰 주요 사용처로 농축수산물이 34.0%로 가장 많은 응답을 기록했다. 이어 생필품(30.5%)과 외식(26.2%)이 뒤를 이었다.

의료서비스, 가전제품, 교육비 등 기타 항목은 응답의 4%대에 미치지 못한 것으로 확인됐다.

농축수산물 구매 의향에서는 '축산물'(46.2%)과 '농산물'(45.1%)이 비슷하게 높은 비중을 차지했다. 외식에서는 '한식'이 50.5%로 절반이 넘었으며, '한우구이 전문점'(16.8%), '일식'(12.6%), '양식'(11.1%), '중식'(8.3%) 순이었다.

[서울=뉴스핌] 이호형 기자 = 19일 오후 소비자들이 서울 서초구 농협 하나로마트 양재점 과일 코너를 살펴보고 있다. 2023.07.19 leemario@newspim.com

소비쿠폰 지급 시 국내 과일·과채류 구매를 늘리겠다는 응답은 54.4%를 차지해 '변화 없음'(45.6%)보다 높게 나타났다. 과일·과채류 구매 예상 증가율은 20% 이하 비중이 대부분을 차지했다.

농경연은 "소비쿠폰 지급에 따른 농축수산물의 소비 증가가 예상보다 높을 것으로 조사됨에 따라 향후 주요 농축산물 소비 부진으로 소비 촉진을 위한 대책 마련 시 소비쿠폰을 이용한 방안의 효과는 있을 것으로 판단된다"고 평가했다.

최근 3년간 여름철 주요 과일·과채류 소비 행태를 살펴보면 6월에는 방울토마토, 7~8월에는 수박을 가장 많이 구매한 것으로 집계됐다.

주요 구매처는 대형 유통 업체가 33.1%로 가장 큰 비중을 차지했다. 이어 '기업형 슈퍼마켓'(14.6%), '동네 슈퍼'(13.2%), '동네 과일 소매점'(12.6%), '재래시장(11.0%), '온라인'(10.1%), '기타'(5.4%)가 뒤를 이었다.

여름철 과일·과채류를 구매하는 비중은 '한 달에 2~3회'가 27.6%로 가장 높았다. 이어 '한 달에 1회'(26.1%), '3개월에 1~2회'(19.0%), '일주일에 1회'(13.7%) 순이었다.

과일·과채류 구매 시 가장 중요하게 고려하는 요인으로는 '맛'(당도)이 39.9%로 가장 높았다. 이어 '가격'(30.5%), '신선도'(23.0%) 순으로 나타났다. 반면 '크기·모양·색깔' 등의 외형적인 요인들은 중요도가 상대적으로 낮은 것으로 조사됐다.

민생회복 소비쿠폰 지급 시 인구사회학적 특성별 예상 사용처. [자료=한국농촌경제연구원] 2025.07.17 plum@newspim.com

올해도 과일·과채류 구매가 '전년과 비슷하다'는 응답이 69.8%로 가장 높았다. '증가' 또는 '감소'는 각각 15.6%, 14.6%로 비슷하게 나타났다.

품목별로는 방울토마토, 복숭아는 전년 대비 구매를 늘린다는 비중이 높았다. 반면 수박, 참외, 일반토마토, 포도는 구매를 줄인다는 비중이 더 높았다.

한편, 이번 보고서는 지난달 19일부터 지난 2일까지 소비자 1000명을 대상으로 실시한 웹 설문 조사 결과다.

plum@newspim.com

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