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"틱톡은 필수, Z세대 잡아라"…1억 베트남, 'K-소비재 격전지'로

기사입력 : 2025년06월06일 15:02

최종수정 : 2025년06월06일 15:02

중산층 3600만 명↑…10년 내 소비 시장 폭발
틱톡·쇼피 앞세운 K-브랜드, 디지털 공략 본격화
뷰티·푸드·리빙까지…실용+감성 공략이 핵심

[베트남 호치민=뉴스핌] 서영욱 기자 = 베트남 소비재 시장이 한국 기업의 '기회의 땅'으로 부상하고 있다. 고물가, 고금리 등으로 둔화됐던 수요가 경제 회복과 중산층 확대, 그리고 Z세대( 1990년대 중반~2000년대 초반 출생)를 중심으로 한 소비 트렌드 변화에 힘입어 빠르게 살아나고 있다. 1억 명 인구와 평균연령 32.5세의 젊은 국가, 그리고 연평균 6%대 성장률. 베트남이 가진 시장 매력은 여전히 유효하다.

[베트남 호치민=뉴스핌] 서영욱 기자 = 베트남 호치민 전경 2025.06.06 syu@newspim.com

◆반도체·전자기기 수출 급증…한-베 교역 회복세 뚜렷
올해 베트남의 경제 회복세는 수치로도 확인된다. 지난해 베트남 수출은 전년 대비 14.3% 증가한 4055억 달러, 수입은 16.7% 늘어난 3808억 달러를 기록했다. 지난 2023년 수출입 모두 마이너스를 기록했으나, 올해는 글로벌 수요 회복과 주문 증가가 맞물리며 반등에 성공했다.

특히 외국인직접투자(FDI) 기업이 베트남 무역의 67.6%를 차지하며 여전히 핵심 축으로 자리하고 있다. 컴퓨터·전자기기(26.6%↑), 기계장비(21.0%↑), 목제품(20.9%↑) 등이 주요 수출 품목이며, 한국 기업의 현지 생산도 회복세다.

한-베트남 교역도 뚜렷한 반등세다. 지난해 상반기 양국 교역액은 전년보다 9.2% 증가한 867억 6200만 달러를 기록했다. 한국의 대(對)베트남 수출은 583억 달러(9.1%↑), 수입은 284억 달러(9.6%↑)다. 한국은 여전히 베트남의 3위 수출국이자, 최대 무역흑자국(298억 달러)으로 자리매김하고 있다.

품목별로 보면 반도체 수출이 42% 가까이 증가해 180억 달러를 돌파했고, 무선통신기기, 철강판, 자동차 부품도 두 자릿수 성장세를 보였다. 반면 평판디스플레이, 석유제품 등은 소폭 감소했다.

對베트남 주요 수출 품목 [사진=무역협회]

◆Z세대 타깃 K-소비재, 틱톡·이커머스로 베트남 공략
현지 소비재 시장은 빠르게 진화하고 있다. 베트남 소비자들은 '실용성과 감성', '기능성과 미학'을 동시에 추구한다. 한국 제품은 세련된 디자인과 신뢰도 높은 품질, K-콘텐츠 기반의 친숙함으로 시장 점유율을 넓히고 있다.

한국무역협회에 따르면 베트남에서 한국 소비재 중 인기 품목은 화장품(41.4%), 식품(27.8%), 전자제품(13.7%) 순이다. 특히 스킨케어, 비건 화장품, 톤업크림, 복합기능성 화장품이 강세를 보이며, 온라인 유통·SNS를 통한 홍보 효과도 커지고 있다.

식음료 분야에서는 '건강한 간편식'과 '프리미엄 음료' 수요가 증가하고 있다. 바나나우유, 떡볶이, 홍삼 음료, 냉동만두, 즉석밥 등 한국식 간편식은 유통망 다변화와 함께 소비 확대 국면에 있다.

리빙·인테리어 제품도 주목할 만하다. 친환경·다회용·모듈형 디자인 제품은 소형 주거 확산 및 MZ세대의 취향과 맞물려 수요가 빠르게 늘고 있다. 행사에 참가한 기업 관계자는 "베트남 시장은 단순 수출이 아닌, 브랜드 경험과 라이프스타일 제공이 중요해진 단계"라고 말했다.

현지 유통 채널 분석도 중요하다. 베트남 이커머스 시장에서는 쇼피(67.9%), 틱톡(23.2%), 라자다, 티키 등이 주요 플랫폼으로 부상했다. 코로나19 팬데믹 이후 모바일 기반의 온라인 소비 습관이 정착된 가운데, 패션·화장품·식품 등 소비재 제품의 온라인 구매 비중이 계속 늘고 있다.

특히 틱톡은 단순 영상 콘텐츠를 넘어 즉시 구매로 연결되는 마케팅 채널로 떠오르고 있다. 국내 기업들은 이제 제품력 못지않게 숏폼 콘텐츠 제작, 로컬 인플루언서 협업 전략을 병행해야 한다는 목소리도 나온다.

이정석 무역협회 호치민지부장은 "베트남 소비자들은 SNS와 한국 홈쇼핑 콘텐츠를 실시간으로 소비한다"며 "한국에서 인기 있는 제품이 바로 베트남 보따리상이나 유통망으로 유입되는 구조"라고 진단했다. 그는 "최근엔 베트남 현지 브랜드가 한국 제조사에 제품 생산을 맡기는 역방향 수입도 활발하다"고 덧붙였다.

[베트남 호치민=뉴스핌] 서영욱 기자 = 무역협회와 코엑스는 지난 5일(현지시간)부터 호치민 SECC에서 '2025 베트남 국제 프리미엄 소비재전'을 열고 있다. K-소비재에 대한 현지 관심이 뜨겁다. 2025.06.06 syu@newspim.com

무역협회와 코엑스는 지난 5일(현지시간)부터 호치민 SECC에서 '2025 베트남 국제 프리미엄 소비재전'을 열고 있다. 이 현장에는 총 200여 개 국내외 기업이 참가했다. 이 가운데 160개가 한국 기업이다. 이번 전시는 뷰티·패션, 식품, 리빙·인테리어, 스마트기기 등 다양한 K-소비재를 베트남에 소개하고 바이어 매칭을 지원하는 B2B 전문 전시회다.

한국무역협회 관계자는 "베트남 소매시장은 1억 명에 달하는 인구와 소득 수준 향상, 도시화에 따른 유통채널 급성장 등으로 향후 10년간 중산층 소비자층이 약 3600만 명 증가할 것으로 전망된다"며 "오는 2030년까지 전체 인구의 75%가 중산층에 이를 것으로 보이는 만큼 소비재 수출에 매우 유리한 환경"이라고 말했다.

이어 "베트남은 한국에 대한 호감도가 82.9%에 달할 정도로 K-콘텐츠에 대한 긍정적인 인식이 강하다"며 "이러한 문화적 친밀감은 한국산 제품과 서비스에 대한 관심과 신뢰로 이어져 소비재 기업들의 시장 확대 가능성을 높이고 있다"고 설명했다.

syu@newspim.com

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뉴욕을 뒤흔든 맘다니 돌풍 [뉴욕=뉴스핌]김근철 특파원= "빨리 뉴욕에 파트타임 일자리라도 알아봐야 할 것 같아요." 지난 주말 뉴욕 인근에 사는 지인들과의 모임 도중 나온 얘기다. 이날 저녁 자리 화제의 중심은 단연 '민주당 뉴욕 시장 후보 조란 맘다니'였다.'뉴욕 파트타임' 얘기도 맘다니 덕분에 나온 농담이다. 맘다니는 자신이 시장에 당선되면 뉴욕의 최저 임금을 시간당 30달러로 올릴 것이라고 약속했다. 지금 환율로 따지면 4만 600원 정도다. 현재 뉴욕의 최저 임금 시급은 16.50달러다. 이미 미국 내 최고 수준이다. 그런 뉴욕 최저 임금을 2배로 올리겠다는 얘기다. 물론 2030년까지라는 전제는 달렸다. 그렇다 하더라도 귀가 솔깃해질 만한 공약임은 분명하다. 비단 이날 모임뿐 아니다. 요즘 '뉴요커'들 사이에서 맘다니는 최고의 뉴스메이커다. 어디서든, 누구와든 맘다니 얘기를 꺼내면 10분~20분은 쉽게 대화를 나눌 수 있다. 그만큼 맘다니의 등장 자체가 뉴욕 사람들에게도 충격이자 파격이다. 조란 맘다니 미국 민주당 뉴욕시장 후보. [사진=로이터 뉴스핌] 뉴욕 시장 자리는 한국으로 치면 거의 서울 시장급이다. 뉴욕은 미국의 최대 도시이자, 전 세계에서 사람과 돈이 가장 많이 몰려드는 중심지다.  이런 뉴욕의 유력한 차기 시장 후보가 불과 33세라니. 그것도 아프리카 우간다에서 태어나 7세 때 뉴욕으로 이민 온 인도계 무슬림이다. 더구나 그는 26살이 되던 2018년에야 뒤늦게 미국 시민권을 취득하고 투표권을 받았다. 맘다니가 하버드 같은 아이비리그의 명문대를 졸업한 것도 아니다.  그는 평범한 학창 시절을 보내고 대학 졸업 후 저소득층 주택 압류 방지 상담사로 활동했다. 그러다가 2020년 뉴욕 주의회 하원의원 선거에 민주당 후보로 나서 선출된 것이 사회 경력의 전부다. 시쳇말로 '듣보잡' 수준이다. 예전 같았으면 뉴욕 시장 후보에 명함도 못 내밀 커리어다. 그런 맘다니가 불과 몇 개월의 선거 운동으로 민주당의 뉴욕 시장 후보가 됐다는 것은 믿기지 않는 스토리다.  그것도 뉴욕 주지사 3선에, 한때 차기 대선 후보 물망에 올랐고, 당내 유력 인사와 후원 그룹의 지원을 받는 '거물' 앤드루 쿠오모를 꺾었다. 그야말로 이변이 일어난 것이다. 민주당 전략가 트립 양은 뉴욕타임스(NYT)에 "현대 뉴욕시 역사에서 가장 큰 반전이 일어났다"고 평가했을 정도다. 맘다니는 1일 발표된 민주당 3차 경선 결과 과반이 넘는 56%를 득표했다. 이로써 그는 당당히 민주당의 뉴욕 시장 후보로 공식 선출됐다. 뉴욕은 아직도 민주당의 아성으로 불린다. 민주당 후보 공천은 뉴욕 시장 당선의 보증수표처럼 여겨진다. 뉴욕타임스(NYT)를 비롯한 미국 언론들의 관심은 이제 '맘다니 돌풍'이 과연 어디까지 이어질지에 모아진다. 숱한 전문가들은 아직 맘다니의 본선 경쟁력에 의문을 거두지 못하는 분위기다. 맘다니의 민주당 경선 승리의 발판이 됐던 급진적인 공약들이 결국 부메랑이 돼서 발목을 잡을 것이란 분석이 많다.  맘다니가 내세운 핵심 공약은 실제로 급진 좌파 성향의 포퓰리즘 정책으로 불릴 만하다. 시내버스 무임승차, 0세부터 5세까지 무료 보육 및 유치원 교육 실시, 뉴욕시 관리 아파트 임대료 동결, 값싼 시립 식료품점 설립, 부자 증세 등이 그것이다. 구체적 재정 대책이 없다는 질타와 비판이 나올 만하다. 게다가 맘다니는 학창 시절부터 팔레스타인을 지지하는 운동에 가담했다. 뉴욕과 민주당의 돈줄을 쥔 유대인들의 거부감도 크다.  민주당 주류와 온건그룹에선 벌써 부담스러운 티를 낸다. 너무 과격해서 중도층 이탈을 야기할 것이란 우려의 목소리를 낸다. 그래서 민주당을 지지하는 월가의 큰손들은 이미 온건 성향의 대항마를 찾고 있는 것으로 알려졌다. 당내 경선에서 패배했던 쿠오모 전지사나 경선에서 중도 사퇴한 에릭 애덤스 뉴욕 시장이 독립 출마 형태로 시장 선거에 나서려는 것과도 이와 연결돼 있다. 도널드 트럼프 대통령도 일찌감치 맘다니를 '100% 공산주의자 미친 놈'이라고 부르며 파상 공세를 퍼붓는 중이다.  급진 좌파 프레임을 씌워 민주당 전체를 싸잡아 비판하려는 의도도 깔려있다. 트럼프와 공화당은 색깔론 공세에 더해 민주당 측 후보 난립을 잘 이용하면 뉴욕 시장까지 손에 쥘 수 있겠다는 기대도 하고 있는 눈치다.  지하철에 탑승한 조란 맘다니 미국 민주당 뉴욕 시장 후보. [사진=로이터 뉴스핌] 이런 정치판의 셈법과 보도를 따라가다 보면 '맘다니가 11월 4일 선거에서 뉴욕 시장에 당선되기는 힘들겠구나' 하는 생각도 든다. 최근에 월가 금융기관에서 오래 기간 일했던 지인을 만난 자리에서도 '만다니의 한계'에 대해 얘기를 나눴다. 하지만 그의 견해는 좀 달랐다. 자신의 사무실에 근무하는 한 직원 때문에 생각이 바뀌었다고 한다. 그 직원은 줄곧 보수 성향을 보여왔고 지난 대선에서도 트럼프를 열렬히 지지했다고 한다. 그런 사람이 이번에 민주당 경선에 참여해 맘다니에게 표를 던졌다. 이유를 물으니, "뉴욕에서 사는 게 너무 힘들다. 물가가 미쳤다. 부자들은 상관없겠지만 우리 같은 단순 사무직은 열심히 일해도 렌트비, 교통비, 식료품비 내기에도 너무 벅차다. 내게 이념은 크게 상관없고, 누구라도 이 힘든 생활에 도움을 준다면 표를 안 찍을 이유가 없다"라는 답이 돌아왔다고 한다. 이 말을 들으니 맘다니의 공식 홈페이지 첫 화면에 큼직하게 적힌 슬로건이 새삼 머릿속에 다시 선명히 떠올랐다. "조란 맘다니는 뉴욕의 근로자들의 생활비를 낮추기 위해 시장직에 도전하고 있습니다"였다. 맘다니는 얼마전 NBC 방송의 간판 시사 프로그램 '미트 더 프레스'에 출연해 자신을 공산주의자라고 공격한 트럼프의 언급에 "나는 공산주의자가 아니다."라고 반박했다. 그리고는 "나는 트럼프가 힘을 실어주겠다고 대선 운동 기간 약속했던 바로 그 노동자들을 위해 싸우고 있다. 트럼프 대통령은 이후 그들을 배신해왔다"라고 말했다. '빨갱이 프레임'을 씌우는 트럼프에게 시원하게 한 방 먹이면서 자신이 노동자들을 위한 진짜 일꾼임을 드러내는 패기와 영리함이 번뜩이는 발언이다. 그래서 맘다니가 이념 프레임의 덫에 갇히지 않고, 뉴욕 시민의 민생과 민심을 파고드는데 성공한다면 '정말 큰일을 낼 수도 있겠다'는 생각도 든다. 그건 그가 뉴욕 시장에 당선된다는 의미만이 아니다. 인류 역사상 가장 풍요롭다는 21세기에도 팍팍안 일상을 견뎌내야 하는 노동자 계층과 밀레니얼 세대들에게 과거의 이념과 정치적 문법의 약발이 먹히지 않는다는 점을 확인시켜줄 '사건'이 될 수 있다.  맘다니 열풍과 논란이 뉴욕의 일회성 정치 이벤트로 그치지 않고 앞으로도 계속 증폭되고 변모하면서 확산될 것이란 예감이 드는 이유다.   kckim100@newspim.com 2025-07-03 04:16
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트럼프 "머스크 추방도 검토" [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 도널드 트럼프 미국 대통령이 기자들에게 "(일론) 머스크의 추방 문제도 고민해보겠다"고 발언하며, 두 사람 간 갈등이 또 한 번 수위를 높였다. 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)가 트럼프의 감세·재정 법안을 비판한 데 이어, 트럼프는 머스크의 정부 보조금과 계약에 대한 전수조사와 함께 추방 가능성까지 언급해 정치적·법적 논란이 확산되고 있다. 트럼프는 1일(현지시간) 백악관 앞에서 기자들과 만난 자리에서 "머스크를 추방할 수 있느냐"는 질문에 "모르겠다. 한번 살펴보겠다(I don't know, we'll have to take a look)"고 답했다. 그는 이어 "머스크는 많은 보조금을 받았으며, 전기촤 의무화 폐지에 매우 화가난 듯 하다"고 덧붙였다. 도널드 트럼프 미국 대통령과 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO).[사진=로이터 뉴스핌] 2025.06.21 mj72284@newspim.com 트럼프는 전기차 강제 규정을 "바이든 시대의 유산"으로 규정하고 폐지를 추진 중이다. 그는 "나는 전기차를 원하지 않는다. 휘발유도, 하이브리드도, 언젠가는 수소차도 원할 수 있다"며 "다만 수소차는 터지면 5블록 떨어진 데서 시신을 찾는다"고 비꼬기도 했다. 트럼프의 '추방' 발언이 담긴 클립이 퍼지자, 머스크는 X(옛 트위터)에 "이걸 더 키우고 싶어 죽겠지만, 지금은 참겠다"고 의미심장한 글을 올렸다. 이 논란은 머스크가 트럼프의 '크고 아름다운 하나의 법안 법(OBBBA)'을 "완전히 미치고 파괴적 법안"이라며 비판한 데서 촉발됐다. 트럼프는 이에 대해 "머스크는 역사상 가장 많은 보조금을 받은 사람"이라며, 정부효율성부(DOGE)가 머스크의 보조금 수혜 내역을 조사할 필요가 있다고 응수했다. 이어 트럼프는 "보조금이 없으면 로켓 발사도, 전기차 생산도 못할 것"이라고 몰아세웠다. 전문가들은 연방정부의 보조금·계약 중단이나 규제 강화 가능성을 주목하고 있으며, 이는 테슬라와 스페이스X의 사업에 실질적인 타격으로 이어질 여지가 있다고 지적한다. 머스크는 세금안 반대뿐 아니라 "새로운 정당(America Party)을 만들겠다"고 맞불을 놓으며 대선 기간부터 이어온 트럼프와 머스크 간 '브로맨스'가 균열 조짐을 보이고 있다. koinwon@newspim.com 2025-07-01 22:23
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