전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

네이버·넷플릭스 '네넷' 6개월 성과 공개..."가입자는 1.5배, 쇼핑 지출은 30% 늘어"

기사입력 : 2025년04월29일 09:00

최종수정 : 2025년04월29일 09:00

국내 대표 플랫폼·글로벌 콘텐츠 기업의 이례적 협업 사례 눈길
"30·40대 중심 사용자층 확대…남성 가입자 증가"
'네넷' 실험 성공에…협업 모델 글로벌 확장 가능성 주목

[서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 네이버와 넷플릭스가 지난 28일 서울 종로구 네이버스퀘어 종로에서 열린 '네넷(네이버+넷플릭스) 밋업' 행사에서 6개월간의 협업 성과를 공개했다. 네이버플러스 멤버십 신규 가입자가 1.5배 늘고, 가입자들의 쇼핑 지출도 30% 이상 증가했다는 게 양사의 설명이다. 이번 협업이 수치로 입증된 성과로 이어진 만큼, 양사는 앞으로도 협업을 더욱 확대해 나가겠다는 계획이다.

구본정 넷플릭스 마케팅 파트너십 매니저는 이날 네넷 밋업 행사에서 "네이버와 넷플릭스 모두 사용자 경험을 최우선 가치로 삼고 있었다"며 "이 같은 공통된 방향성 덕분에 새로운 실험인 '네넷'이 가능했다"고 강조했다.

구 매니저의 설명에 따르면, 네이버플러스 멤버십 신규 가입자 수는 기존 대비 약 1.5배 증가했다. 특히 넷플릭스를 통한 멤버십 신규 가입자들은 기존 사용자 대비 쇼핑 지출이 30% 이상 많아, 콘텐츠와 커머스의 시너지가 수치로 입증됐다는 평가를 받았다.

지난 28일 서울 종로구 네이버스퀘어 종로에서 열린 '네넷(네이버+넷플릭스) 밋업' 행사 현장. 왼쪽부터 구본정 넷플릭스 마케팅 파트너십 매니저, 최윤정 넷플릭스 사업개발 디렉터, 정한나 네이버 멤버십 리더, 나은빈 네이버 책임리더. [사진=양태훈 기자]

정한나 네이버 멤버십 리더는 "네이버플러스 멤버십은 단순 할인이나 적립을 넘어 차별화된 즐거움을 제공하기 위해 다양한 파트너사와 협력하고 있다"며 "넷플릭스와의 협업은 이러한 목표를 구체적으로 실현한 사례"라고 밝혔다.

정 리더는 이어 "넷플릭스 제휴 이후 신규 가입자 증가와 함께 쇼핑 지출도 유의미하게 늘었다"며 "이는 콘텐츠 제휴가 커머스 활성화와 사용자 충성도 제고에도 긍정적 영향을 준 결과"라고 분석했다.

최윤정 넷플릭스 사업개발 디렉터는 "넷플릭스는 전 세계 다양한 사용자에게 감동을 선사하기 위해 끊임없이 고민하고 있으며, 네이버와의 협업은 사용자 일상 속에 자연스럽게 콘텐츠를 녹여낸 첫 사례"라고 평가했다.

최 디렉터는 "이번 협업은 넷플릭스 입장에서도 매우 이례적인 실험이었다"며 "네이버는 국내에서 가장 넓고 깊은 사용자 접점을 가진 플랫폼이기에 협업 파트너로 최적이었다"고 덧붙였다.

양사는 협업 추진 과정의 어려움과 극복 사례도 공유했다. 나은빈 네이버 책임리더는 "서로 다른 플랫폼 특성상 조율 과정이 쉽지 않았지만, 사용자 혜택 극대화라는 공감대 아래 조율할 수 있었다"며 "런칭 이후 양사의 이해도도 더욱 깊어졌다"고 밝혔다.

양사 협업의 성과로 사용자층 변화도 눈에 띄었다. 최윤정 디렉터는 "30·40대 경제활동 주체 가입자 증가와 함께, 남성 이용자 비중 확대, 지역별 다양성 확대 등 긍정적 지표가 확인됐다"고 말했다.

또한 "네이버를 통한 가입자는 신규 콘텐츠뿐만 아니라 다양한 장르의 콘텐츠를 다시 소비하는 경향을 보여, 넷플릭스가 지향하는 취향 기반 소비 문화 확산에도 기여하고 있다"고 강조했다.

마케팅 캠페인 성과에 대해서도 언급이 이어졌다. 나은빈 리더는 "'네넷'이라는 직관적 브랜드명을 통해 빠른 사용자 인지 효과를 얻었고, 온·오프라인을 아우르는 통합 경험 설계가 긍정적 반응을 이끌어냈다"고 설명했다.

양사는 앞으로도 사용자 경험을 중심으로 다양한 협업을 지속할 계획이다. 최윤정 디렉터는 "다양한 라이프스타일에 맞는 콘텐츠 제공을 위해 지속적인 파트너십 확장을 모색하겠다"고 밝혔고, 정한나 리더는 "생애주기별 맞춤형 혜택을 강화하고, 오프라인까지 멤버십 혜택을 확대할 것"이라고 말했다.

다음은 '네넷 밋업' 행사에서 진행된 주요 질의응답 내용이다.

▲ 네이버 멤버십 제휴 이후 넷플릭스 신규 가입자 수 변화는?
- 최윤정 디렉터, 구체적인 수치는 공개할 수 없으나, 네이버 멤버십이 광고 요금제 가입자 증가에 의미 있는 기여를 했다.

▲ 협업을 통해 넷플릭스 시청자층이 어떻게 달라졌나?
- 최윤정 디렉터, 30·40대 남성 가입자 증가가 두드러졌고, 다양한 지역에서 유입이 확대되었다.

▲ 과거 티빙과의 제휴와 비교해 넷플릭스와 시너지가 더 컸던 이유는?
- 정한나 리더, 네이버 멤버십과 넷플릭스 모두 규모가 커진 현재, 파급력이 달랐다. 당시에는 플랫폼 규모가 작아 효과가 제한적이었다.

▲ 글로벌 기업 넷플릭스가 네이버를 선택한 이유는?
- 최윤정 디렉터, 네이버는 대한민국을 대표하는 플랫폼으로, 전 연령과 지역을 아우르는 폭넓은 사용자 기반을 보유하고 있어 글로벌에서도 의미 있는 파트너였다.

▲ 향후 글로벌 협업 계획은 어떻게 되는가?
- 최윤정 디렉터, 넷플릭스는 다양한 파트너십을 통해 사용자 라이프스타일에 맞는 새로운 접근 방식을 지속적으로 탐색하고 있으며, 글로벌 시장에서도 유연하게 협력 기회를 모색할 계획이다.
- 정한나 리더, 네이버도 다양한 파트너사와 함께 얼라이언스 생태계를 확장해 나가고 있으며, 글로벌 사업 확장에 있어 협업 가능성은 항상 열려 있다.

dconnect@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
'남편 명의 대리투표' 영장 청구 [세종=뉴스핌] 이정아 기자 = 21대 대통령선거 사전투표 첫날 배우자 명의로 대리투표를 한 선거사무원에 대해 경찰이 구속영장을 청구했다. 31일 서울 수서경찰서는 대선 투표사무원 A씨에 대해 전날 공직선거법상 대리투표 혐의로 구속영장을 청구했다고 밝혔다. [서울=뉴스핌] 류기찬 인턴기자 = 제21대 대선 사전투표 첫째날인 29일 오전 서울 마포구 용강동주민센터에서 유권자들이 투표를 위해 줄을 서고 있다. ryuchan0925@newspim.com A씨는 지난 29일 정오 무렵 강남구 대치2동 사전투표소에서 남편의 신분증으로 투표용지를 발급받아 대리투표를 완료한 뒤 약 5시간 후 자신의 신분증으로도 투표한 혐의를 받고 있다. 경찰은 같은 날 오후 5시 11분께 "투표를 두 차례 한 유권자가 있다"는 무소속 황교안 대선후보 측 참관인의 신고를 접수하고 출동해 A씨를 긴급 체포했다. 강남구 보건소 소속 계약직 공무원인 A씨는 대선 투표사무원으로 임명돼 유권자들에게 투표용지를 발급하는 업무를 담당한 것으로 조사됐다. plum@newspim.com 2025-05-31 13:52
사진
극우단체 댓글 여론 조작 의혹 [서울·청주=뉴스핌] 한태희 지혜진 기자 = 극우 단체가 댓글 조작팀을 만들어 여론을 조작했다는 의혹이 불거지자 이재명 더불어민주당 대통령 후보는 "반란 행위"라고 규정하며 국민의힘과의 연관성도 거론했다. 국민의힘은 댓글 조작팀은 김문수 대통령 후보뿐 아니라 당과 관련이 없다고 부인했다. [평택=뉴스핌] 김학선 기자 = 이재명 더불어민주당 대선 후보가 31일 경기도 평택시 배다리 생태공원 앞에서 선거 유세를 하고 있다. 2025.05.31 yooksa@newspim.com 이재명 후보는 31일 경기 평택 배다리 생태공원에서 선거 유세에서 "국민 여론을 조작하려는 것은 사실상 반란행위"라고 강하게 비판했다. 이재명 후보는 이어 "댓글을 조작하고 가짜뉴스를 쓰는 행위를 용서할 수 있나"라며 "마지막 잔뿌리까지 다 찾아내 엄중히 책임을 물어야 한다"고 강조했다. 이재명 후보는 댓글 조작팀이 국민의힘과 연관돼 있을 수 있다는 의혹을 제기했다. 이재명 후보는 "더 심각한 것은 국민의힘 관련성이 높다는 것으로 국회의원이 그 단체를 오갔다는 말도 있고 가짜 기자회견을 함께 했다는 이야기도 있다"며 "나라 뒤집어질 중범죄 행위가 나올 것 같다"고 말했다. 민주당도 거들었다. 조승래 민주당 수석대변인은 이날 충북 청주 오창프라자 앞 광장에서 긴급 브리핑을 통해 "김문수 후보와 국민의힘은 저열한 여론조작에 어디까지 가담했는지 실토하라"고 말했다. 조승래 수석대변인은 "12·3 쿠데타의 실패에도 또다시 대한민국을 집어삼키려는 극우 내란 카르텔의 여론조작을 규탄한다"면서 "김 후보와 국민의힘은 여론 조작 공작에 어디까지 가담했는지 밝혀야 하며 보도에 거명된 권성동 원내대표, 김상훈 정책위의장, 조정훈 의원은 직접 해명해야 할 것"이라고 덧붙였다. [강릉=뉴스핌] 최지환 기자 = 김문수 국민의힘 대선후보가 31일 오후 강원 강릉시 중앙시장 앞에서 열린 집중유세 현장에서 이재명 후보와 부인 김혜경 여사의 법인카드 유용 의혹을 비판하는 퍼포먼스를 하고 있다. 2025.05.31 choipix16@newspim.com 국민의힘은 반박문을 내고 일방적인 주장이라고 맞섰다. 국민의힘 중앙선대 미디어법률단은 "국민의힘과 김문수 후보는 '리박스쿨'이나 '자손군'과 아무런 관련이 없다"며 "민주당이 드루킹 댓글조작단을 운영했던 경험을 바탕으로 허위 사실로 해당 단체들과 국민의힘을 억지로 연관시키고 있는데 무리한 시도"라고 비판했다. 이어 미디어법률단은 "뉴스타파와 민주당 주장을 일방적으로 받아쓴 보도가 쏟아지고 있다"며 "유권자 민심을 왜곡할 수 있는 불공정 보도, 허위보도에 대해서는 엄중하게 법적 조치를 취하겠다"고 강조했다. 한편 온라인매체 뉴스타파는 전날 '리박스쿨'이라는 보수단체가 '댓글로 나라를 구하는 자유손가락 군대(자손군)'를 만들어 이재명·이준석 후보를 비방하고 김문수 후보를 추켜세우는 댓글을 올리고 댓글을 올린 사람에게 초등학교 늘봄학교 강사 자격증을 발급하는 여론 조작에 나섰다고 보도했다.  ace@newspim.com 2025-05-31 17:07
안다쇼핑
Top으로 이동