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[오광수의 문화이슈] 셀럽 덕에 베스트셀러가 되는 출판계의 '웃픈' 현실

기사입력 : 2025년03월20일 12:00

최종수정 : 2025년03월20일 13:09

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스타들이 미디어를 통해 추천한 책들만 팔리는 세태
일부 유튜버들은 마케팅비를 받고 홍보에 나서기도
MZ세대의 '텍스트 힙' 열풍으로 필사집도 잘 팔려

[서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 출판계에서 좋은 책을 만들면 독자가 알아본다는 속설은 구문이 된 지 오래다. 그 대신 유튜버가 마케팅에 나서고, 유명인들이 '인생 책'이라고 강조하면 단숨에 베스트셀러 대열에 합류할 수 있다. 

[서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = '장원영 추천책'으로 화제에 올라 꾸준하게 팔리는 '초역 부처의  말'. [사진 = 예스24]  2025.03.20 oks34@newspim.com

예스24의 베스트셀러 순위에서 최근 2주 연속 1위에 오른 존 윌리엄스의 장편소설 '스토너'는 유튜브 영상 덕분에 역주행했다. 2023년 홍진경과 김영철이 인생 책으로 추천한 유튜브 영상이 올해 2월 말 숏폼으로 제작되어 128만 조회수를 달성한 것이다. '스토너'를 출간한 출판사 RHK는 "이 책을 '인생 소설'로 꼽은 사람들의 명단입니다. 소설가 김연수, 최은영, 줄리언 반스, 이언 매큐언, 닉 혼비, 칼럼 매켄, 영화평론가 이동진, 문학평론가 신형철, 런던대 교수 사라 처치웰, 배우 톰 행크스… 너무 많아 셀 수도 없음"이라는 카피로 독자들의 눈길을 끌었다. 많은 셀럽을 앞세운 마케팅이 독자들을 움직인 셈이다.

'장원영 추천 책'으로 화제에 오른 '초역 부처의 말'도 꾸준히 팔리고 있다. 베스트셀러 3위에 오른 이 책은 아이돌 그룹 아이브의 장원영이 올해 초 '유 퀴즈 온 더 블럭'에서 추천했다. 장원영은 일본 작가 코이케 류노스케의 이 책을 읽고, "집착하지 말라"는 구절에서 큰 위로를 받았다고 전했다. 이에 앞서 장원영은 웹 예능 '살롱드립'에서 강용수 작가의 '마흔에 읽는 쇼펜하우어'를 읽고 있다고 밝혔고, 이 책은 곧바로 베스트셀러에 올랐다.

[서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 아이돌 그룹 스트레이 키즈의가사 필사집. [사진 = 삼호ETM] 2025.03.20 oks34@newspim.com

셀럽이 낸 책이 곧바로 베스트셀러에 오르는 것도 이상한 일이 아니다. 45년 차 현역 코미디언 이경규의 첫 에세이 '삶이라는 완벽한 농담'은 지난 12일 출간 직후 9위에 올랐다. 이 책은 노력하는 자가 즐기는 자를 이길 수 있다고 믿는 이경규의 인생 서사를 담았다.

생태학자 최재천 교수와 '최재천의 아마존' 제작팀이 함께 펴낸 에세이 '양심'도 20위권에 올랐다. 한동훈 국민의힘 전 대표의 신간 '국민이 먼저입니다' 역시 3위권 내에서 분투하고 있다. 5위권을 오가는 김종원 작가의 필사책 '어른의 품격을 채우는 100일 필사 노트'는 유명 자녀교육 유튜버 '케다맘tv'의 추천으로 입소문을 타며 화제가 됐다.

대중문화의 화제성에 기댄 책들도 반짝 인기를 누린다. 근래에 개봉했던 영화 '위키드', '퇴마록', '미키 17' 등의 원작 소설도 개봉과 함께 독자들이 찾는 책으로 떠올랐다. 봉준호 감독의 영화 '미키 17'이 개봉되자 민음사에서는 원작 소설 '미키 7'이 10만 부 이상 팔렸다고 대대적으로 홍보했다.

[서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 싱어송라이터 이승윤의 취향 플레이리스트. [사진 = 밀리의서재]  2025.03.20 oks34@newspim.com

독서 플랫폼 밀리의 서재도 최근 스타 마케팅에 나섰다. 밀리의 서재가 공개한 '취향 플레이리스트'는 책과 음악을 결합한 새로운 오리지널 오디오 콘텐츠다. 다양한 분야의 아티스트 4명이 자신의 취향을 책과 음악이라는 매개체로 표현하는 신개념 취향 토크쇼다. 유튜브 채널 '피식대학'의 인기 코미디언 겸 유튜버 정재형이 경제서 'B주류경제학'을 소개한다. 또 싱어송라이터 이승윤은 6개월째 탐독 중인 '라쇼몽'을 소개하기도 한다. 위키미키 출신 배우 김도연은 소설 '이처럼 사소한 것들'을 소개하고, 싱어송라이터 소수빈은 '불안해서 오늘도 버렸습니다'를 애독서로 소개한다.

이밖에 최근 MZ세대 사이에 불어닥친 필사 열풍에 힘입어 필사집도 인기를 얻고 있다. '아이유 가사 필사집', 'DAY6 가사 필사집', '태연 가사 필사집'에 이어 최근에는 '스트레이 키즈 가사 필사집'도 출간됐다.

그러나 일부 인기 유튜버들이 출판사들에게 마케팅비를 요구하는 건 공공연한 비밀이다. 또 "이 책을 읽고 몇 번이나 울었다"든가 "읽지 않으면 크게 후회하는 책" 등 과장된 홍보 영상을 만드는 것도 문제다. 중소 규모의 출판사를 운영하는 ㅈ 씨는 "어느 정도 규모 있는 출판사는 소위 셀럽이나 유명 유튜버를 통한 마케팅에 나서지만 대부분의 출판사는 엄두조차 내지 못한다"면서 "팔리는 책이 곧 좋은 책이라는 공식을 만들기에는 출판 시장이 너무 왜곡돼 있다"고 한탄했다.

oks34@newspim.com

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[써보니] 트라이폴드 태블릿과 다르다 [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자가 2일 공개한 3단 폴더블폰 '갤럭시 Z 트라이폴드'를 현장에서 직접 사용해보니 예상보다 가볍고 얇은 형태가 먼저 느껴졌다. 크기와 구조상 무게가 상당할 것이란 우려가 있었지만, 실제로 들어보면 생각보다 부담이 덜한 편이다. 다만 한 손으로 오래 들고 쓰기에는 다소 무리가 있고, 전용 케이스나 거치대를 함께 사용할 때 가장 안정적인 사용감이 나온다. 펼친 화면은 태블릿을 떠올리게 할 만큼 넓고 시원하지만, 두 번 접어 휴대할 수 있다는 점은 기존 태블릿과 확실히 다른 경험을 만든다. 동시에 두께·베젤 등 초기 모델의 구조적 한계도 분명히 느껴졌다. ◆ 10형 대화면의 시원함…멀티태스킹 활용도↑ 가장 인상적인 요소는 화면을 펼쳤을 때의 시야다. 10형 대화면은 영상 시청 시 몰입감이 크고 웹 검색·문서 작업에서도 확 트인 느낌을 준다.  [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자 '갤럭시 Z 트라이폴드'를 다 펼친 모습. 2025.12.02 kji01@newspim.com [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자 '갤럭시 Z 트라이폴드'로 3앱 멀티태스킹을 진행하는 모습. 2025.12.02 kji01@newspim.com 특히 최대 3개의 앱을 동시에 띄워놓는 멀티태스킹 기능은 생산성 관점에서 기존 폴더블보다 한 단계 더 진화했다는 느낌이 강했다. 세 개의 스마트폰 화면을 한 번에 펼쳐 놓은 듯한 넓이가 확보돼, 동시에 여러 작업을 처리하기에 충분한 공간감이 느껴졌다. 이메일·인터넷·메모장 등 업무 앱을 한 화면에서 자연스럽게 배치할 수 있고, 영상 콘텐츠를 켜둔 채 작업을 이어가는 것도 충분히 가능하다. [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자 '갤럭시 Z 트라이폴드'로 영상 시청을 하는 모습. 2025.12.02 kji01@newspim.com ◆ 구조에서 오는 한계도 분명…베젤·힌지·두께는 '새로운 폼팩터의 숙제' 새로운 구조 특성상 아쉬운 부분도 있다. 우선 베젤이 비교적 두꺼운 편이다. 화면을 여러 번 접는 구조라 물리적 여유 공간 확보가 필수적이다 보니 테두리가 두드러져 보인다. 상단 롤러(힌지 유닛 일부로 보이는 구조물)도 시각적으로는 다소 낯설게 느껴진다. 화면 연결부 자체는 자연스럽지만, 힌지 구조물 자체는 어색하게 보일 수 있다. [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자 '갤럭시 Z 트라이폴드'를 닫은 모습. 2025.12.02 kji01@newspim.com 또 하나는 완전히 접었을 때의 두께감이다. 구조상 여러 패널이 겹치는 형태라 다 접어놓으면 두껍게 느껴지는 것은 불가피하다. 다만 이는 구조에 따른 필연적인 결과로, 사용성에 치명적일 정도의 부담은 아니었다. [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자 '갤럭시 Z 트라이폴드'는 왼쪽 화면부터 닫아야 한다. 반대로 닫으려 할 시 경고 알람이 울린다. 2025.12.02 kji01@newspim.com 또 하나 눈에 띄는 점은 접는 순서가 고정돼 있다는 점이다. 오른쪽→왼쪽 순으로 접도록 설계돼, 반대로 접으려 하면 경고 알람이 울린다. 폼팩터 특성상 불가피한 방식이지만, 초기에 적응 과정이 필요하다. ◆ 태블릿과 겹치는 모습…그러나 휴대성이라는 확실한 차별점 사용 경험을 종합하면 '트라이폴드'는 태블릿과 유사한 역할을 상당 부분 수행한다. 대화면 기반의 콘텐츠 소비·문서 작업·멀티 환경 등 핵심 사용성은 태블릿과 맞닿아 있다. [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자 '갤럭시 Z 트라이폴드'가 거치대에 놓인 모습. 2025.12.02 kji01@newspim.com 그러나 폴더블 구조로 접어서 주머니·가방에 넣을 수 있다는 점은 태블릿이 따라올 수 없는 차별점이다. 이동이 잦은 사용자에게는 '태블릿과 스마트폰의 중간 지점'에 있는 새로운 선택지가 될 수 있다. 강민석 모바일경험(MX)사업부 스마트폰PP팀장(부사장)은 "태블릿은 주머니에 넣고 다닐 수 없다. 태블릿은 대화면 그 자체의 장점이 있지만, 트라이폴드는 두께·무게 측면에서 소비자가 어디든 가져갈 수 있다는 점에서 혁신을 만들었다"며 "트라이폴드는 기존 태블릿과는 차원이 다른 새로운 카테고리라고 믿는다"고 말했다. ◆ 가격은 부담되지만…경쟁사 대비 '상대적 우위' 가격은 여전히 소비자에게 큰 장벽이다. 출고가 359만400원은 스마트폰 범주에서 결코 가볍지 않은 금액이다. 다만 경쟁사 제품들과의 상대 비교에서는 다른 해석도 가능하다. 중국 화웨이는 올해 출시한 트라이폴드폰을 1만7999위안(약 350만 원)부터 책정했다. 고용량 모델로 갈 경우 2만1999위안(약 429만 원)까지 올라간다. [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 임성택 삼성전자 한국총괄 부사장이 '갤럭시 Z 트라이폴드'를 소개하고 있다. 2025.12.02 kji01@newspim.com 이 기준에서 보면 삼성의 359만 원대 가격은 화웨이 평균 가격보다 낮은 편으로 비교된다. 특히 고용량 기준 화웨이 최고가와의 비교에서는 약 70만 원 가까운 차이가 나, '삼성이 가격 경쟁력까지 고려했다'는 해석이 가능하다. 또 시장에서는 출시 전부터 트라이폴드 구조상 부품 단가가 높아 400만 원 안팎이 될 것이라는 전망이 우세했다. 실제 출고가는 이 예상보다 낮게 형성되면서, 삼성이 새로운 카테고리 안착을 위해 가격선을 일정 수준까지 조정했다는 평가도 나온다. kji01@newspim.com 2025-12-02 11:48
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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