[오광수의 문화이슈] 셀럽 덕에 베스트셀러가 되는 출판계의 '웃픈' 현실

기사입력 : 2025년03월20일 12:00

최종수정 : 2025년03월20일 13:09

스타들이 미디어를 통해 추천한 책들만 팔리는 세태
일부 유튜버들은 마케팅비를 받고 홍보에 나서기도
MZ세대의 '텍스트 힙' 열풍으로 필사집도 잘 팔려

[서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 출판계에서 좋은 책을 만들면 독자가 알아본다는 속설은 구문이 된 지 오래다. 그 대신 유튜버가 마케팅에 나서고, 유명인들이 '인생 책'이라고 강조하면 단숨에 베스트셀러 대열에 합류할 수 있다.

[서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = '장원영 추천책'으로 화제에 올라 꾸준하게 팔리는 '초역 부처의 말'. [사진 = 예스24] 2025.03.20 oks34@newspim.com

예스24의 베스트셀러 순위에서 최근 2주 연속 1위에 오른 존 윌리엄스의 장편소설 '스토너'는 유튜브 영상 덕분에 역주행했다. 2023년 홍진경과 김영철이 인생 책으로 추천한 유튜브 영상이 올해 2월 말 숏폼으로 제작되어 128만 조회수를 달성한 것이다. '스토너'를 출간한 출판사 RHK는 "이 책을 '인생 소설'로 꼽은 사람들의 명단입니다. 소설가 김연수, 최은영, 줄리언 반스, 이언 매큐언, 닉 혼비, 칼럼 매켄, 영화평론가 이동진, 문학평론가 신형철, 런던대 교수 사라 처치웰, 배우 톰 행크스… 너무 많아 셀 수도 없음"이라는 카피로 독자들의 눈길을 끌었다. 많은 셀럽을 앞세운 마케팅이 독자들을 움직인 셈이다.

'장원영 추천 책'으로 화제에 오른 '초역 부처의 말'도 꾸준히 팔리고 있다. 베스트셀러 3위에 오른 이 책은 아이돌 그룹 아이브의 장원영이 올해 초 '유 퀴즈 온 더 블럭'에서 추천했다. 장원영은 일본 작가 코이케 류노스케의 이 책을 읽고, "집착하지 말라"는 구절에서 큰 위로를 받았다고 전했다. 이에 앞서 장원영은 웹 예능 '살롱드립'에서 강용수 작가의 '마흔에 읽는 쇼펜하우어'를 읽고 있다고 밝혔고, 이 책은 곧바로 베스트셀러에 올랐다.

[서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 아이돌 그룹 스트레이 키즈의가사 필사집. [사진 = 삼호ETM] 2025.03.20 oks34@newspim.com

셀럽이 낸 책이 곧바로 베스트셀러에 오르는 것도 이상한 일이 아니다. 45년 차 현역 코미디언 이경규의 첫 에세이 '삶이라는 완벽한 농담'은 지난 12일 출간 직후 9위에 올랐다. 이 책은 노력하는 자가 즐기는 자를 이길 수 있다고 믿는 이경규의 인생 서사를 담았다.

생태학자 최재천 교수와 '최재천의 아마존' 제작팀이 함께 펴낸 에세이 '양심'도 20위권에 올랐다. 한동훈 국민의힘 전 대표의 신간 '국민이 먼저입니다' 역시 3위권 내에서 분투하고 있다. 5위권을 오가는 김종원 작가의 필사책 '어른의 품격을 채우는 100일 필사 노트'는 유명 자녀교육 유튜버 '케다맘tv'의 추천으로 입소문을 타며 화제가 됐다.

대중문화의 화제성에 기댄 책들도 반짝 인기를 누린다. 근래에 개봉했던 영화 '위키드', '퇴마록', '미키 17' 등의 원작 소설도 개봉과 함께 독자들이 찾는 책으로 떠올랐다. 봉준호 감독의 영화 '미키 17'이 개봉되자 민음사에서는 원작 소설 '미키 7'이 10만 부 이상 팔렸다고 대대적으로 홍보했다.

[서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 싱어송라이터 이승윤의 취향 플레이리스트. [사진 = 밀리의서재] 2025.03.20 oks34@newspim.com

독서 플랫폼 밀리의 서재도 최근 스타 마케팅에 나섰다. 밀리의 서재가 공개한 '취향 플레이리스트'는 책과 음악을 결합한 새로운 오리지널 오디오 콘텐츠다. 다양한 분야의 아티스트 4명이 자신의 취향을 책과 음악이라는 매개체로 표현하는 신개념 취향 토크쇼다. 유튜브 채널 '피식대학'의 인기 코미디언 겸 유튜버 정재형이 경제서 'B주류경제학'을 소개한다. 또 싱어송라이터 이승윤은 6개월째 탐독 중인 '라쇼몽'을 소개하기도 한다. 위키미키 출신 배우 김도연은 소설 '이처럼 사소한 것들'을 소개하고, 싱어송라이터 소수빈은 '불안해서 오늘도 버렸습니다'를 애독서로 소개한다.

이밖에 최근 MZ세대 사이에 불어닥친 필사 열풍에 힘입어 필사집도 인기를 얻고 있다. '아이유 가사 필사집', 'DAY6 가사 필사집', '태연 가사 필사집'에 이어 최근에는 '스트레이 키즈 가사 필사집'도 출간됐다.

그러나 일부 인기 유튜버들이 출판사들에게 마케팅비를 요구하는 건 공공연한 비밀이다. 또 "이 책을 읽고 몇 번이나 울었다"든가 "읽지 않으면 크게 후회하는 책" 등 과장된 홍보 영상을 만드는 것도 문제다. 중소 규모의 출판사를 운영하는 ㅈ 씨는 "어느 정도 규모 있는 출판사는 소위 셀럽이나 유명 유튜버를 통한 마케팅에 나서지만 대부분의 출판사는 엄두조차 내지 못한다"면서 "팔리는 책이 곧 좋은 책이라는 공식을 만들기에는 출판 시장이 너무 왜곡돼 있다"고 한탄했다.

oks34@newspim.com

HLB글로벌 "자회사 '바이바이오' 건기식 등 신사업 추진...B2C 사업 확장"

[뉴스핌 베스트 기사]

사진

홍명보호, 선제골 못 지키고 오만과 1-1 [서울=뉴스핌] 장환수 스포츠전문기자= 홍명보호가 안방에서 열린 2026 북중미 월드컵 아시아 지역 3차 예선에서 황희찬(울버햄프튼)의 선제골을 지켜내지 못하고 오만과 무승부에 그쳤다. 홍명보 감독이 지휘하는 축구대표팀은 20일 고양종합운동장에서 열린 B조 7차전에서 전반 41분 황희찬이 선제골을 넣었으나 후반 35분 알리 알 부사이디에게 동점골을 내줘 오만과 1-1로 비겼다. 국제축구연맹(FIFA) 랭킹 23위 한국은 80위 오만과 상대 전적에서 5승 1무 1패를 기록했다. 전반 41분 선제골을 넣는 황희찬. [사진=KFA] 전반 41분 선제골을 넣는 황희찬. [사진=쿠팡플레이 중계화면 캡처] 7경기에서 4승 3무로 무패 행진을 이어간 한국은 B조 단독 선두(승점 15)를 유지했으나 이날 현재 한 경기를 덜 치른 3위(승점 9) 요르단과 승점 차는 6점으로 벌리는 데 그쳤다. 각 조 1, 2위에 북중미행 직행 티켓 6장을 주는 가운데 한국은 25일 오후 8시 수원월드컵경기장에서 요르단을 상대로 8차전을 치른다. 대표팀은 이날 부상 중인 황인범(페예노르트) 대신 백승호(버밍엄시티)를 투입해 미드필드에서 공수의 연결고리 역할을 맡겼다. 박용우(알아인)가 백승호와 함께 중원을 책임졌고, 이재성(마인츠)이 공격 2선 중앙에 자리를 잡았다. 최전방엔 K리그1 득점 선두 주민규(대전)가 나섰고, 좌우 측면엔 '캡틴' 손흥민(토트넘)과 황희찬이 배치됐다. 반면 이강인(파리 생제르맹)은 벤치에서 경기를 시작했다. 아킬레스건을 다쳐 대표팀에 합류하지 못한 김민재(뮌헨) 대신 권경원(코르파칸 클럽)이 조유민(샤르자)과 센터백을 맡았고, 이태석(포항)과 설영우(즈베즈다)가 좌우 측면 수비를 책임졌다. 골키퍼는 코뼈 골절 부상에서 돌아온 조현우(울산)가 안면 보호대를 한 채 맡았다. 손흥민. [사진=FIFA] 홍명보호는 파이브백 수비라인을 가동한 오만을 상대로 공격의 활로를 풀어나가지 못한 채 답답한 경기를 펼쳤다. 전반 38분에는 백승호가 왼쪽 허벅지 부상으로 조기 교체됐다. 그러나 백승호 대신 투입된 이강인이 한국의 첫 슈팅과 선제골을 끌어냈다. 이강인은 투입 3분 만에 센터서클 부근에서 골대로 쇄도하던 황희찬에게 절묘한 전진패스를 배달했다. 황희찬은 왼발 슈팅으로 골망을 흔들었다. 황희찬은 이번 예선에서 오만을 상대로 한 2경기 모두 선제골을 책임졌다. 후반 들어 한국은 오세훈의 헤더, 손흥민의 중거리슛이 나오며 활발한 공격을 했지만 추가골로 이어지지는 않았다. 역습을 노리던 오만은 후반 35분 알 부사이디 알 부사이디가 페널티아크에서 왼발 슈팅을 동점골을 넣었다. [사이타마 로이터=뉴스핌] 장환수 스포츠전문기자= 일본 축구대표팀 선수들이 20일 바레인을 꺾으며 북중미 월드컵 본선 진출을 조기 확정한 뒤 기쁨을 나누고 있다. 2025.03.20 zangpabo@newspim.com 일본은 이날 사이타마 스타디움에서 열린 바레인과의 북중미 월드컵 아시아 3차 예선 C조 7차전 홈 경기에서 후반 21분 가마다 다이치의 결승 골과 후반 42분 구보 다케후사의 쐐기 골로 2-0 승리를 거뒀다. 6승 1무가 된 일본은 남은 3경기 결과에 상관없이 최소 조 2위를 확보하며 북중미 월드컵 본선 진출권을 따낸 세계 첫 번째 나라가 됐다. 8회 연속 월드컵 본선 진출도 이뤘다. 현재 한 경기를 덜 치른 3위 사우디아라비아(1승 3무 2패·승점 6)는 남은 4경기에서 모두 이겨도 일본을 따라잡을 수는 없다. zangpabo@newspim.com 2025-03-20 22:40

사진

김수현 측, 가세연·김새론 유족 고소 [서울=뉴스핌] 정승원 기자 = 김수현 소속사 골드메달리스트가 유튜브 채널 가로세로연구소(가세연) 운영자와 배우 고(故) 김새론 유족 등을 고발했다. 골드메달리스트의 고발대리인인 법무법인(유한) 엘케이비앤파트너스는 20일 입장문을 내고 가세연에 김수현의 사생활 사진을 제공한 김새론 유족과 그 사진을 유튜브 방송에 게시한 운영자 김세의 씨를 '성폭력범죄의처벌등에관한특례법 위반(카메라 등 이용 촬영물 반포 등)' 등의 혐의로 고발했다고 밝혔다. 배우 김수현 [사진=클래시스] 법무법인은 가세연이 바지를 벗은 채 촬영된 김수현의 사진을 대중에 공개한 것을 지적했다. 법무법인은 "해당 사진은 김수현과 성인이었던 김새론 배우가 교제 중이던 당시에 촬영된 것"이라며 "김수현에게 성적 수치심을 유발할 수 있는 신체가 촬영된 사진으로 대중에 공개돼서도 안 되고 공개될 이유도 없는 사진"이라고 밝혔다. 이어 "가세연은 앞으로도 이와 같은 사진을 계속해서 공개하겠다며 김수현 배우를 협박하고 있다"며 "부득이 강력한 법적 조치를 취할 수밖에 없는 상황"이라고 덧붙였다. 김새론 유족 측을 함께 고발한 이유에 대해서는 "김수현의 신체가 촬영된 사진을 무단으로 배포한 행위는 도저히 묵과하기 어려운 심각한 행위일 뿐 아니라 향후 반복될 우려가 있어 부득이하게 유족들에 대한 고발도 진행하게 된 것"이라고 설명했다. 가세연은 지난 10일 김새론 유족 측 발언을 인용해 김수현이 2015년 당시 15세였던 김새론과 6년간 교제했다고 폭로한 바 있다. 이후 골드메달리스트는 두 사람이 교제한 것은 맞지만 김새론이 미성년자였던 시절부터 사귄 것은 아니라고 반박했다. 가세연은 김수현이 김새론의 집에서 설거지하는 사진을 공개하며 미성년자 교제 의혹을 인정하고 사과할 것을 요구했다. origin@newspim.com 2025-03-20 20:40