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"경매시장 번진 똘똘한 한 채"… 강남4구, 나오면 바로 낙찰

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2월 강남·서초·송파·용산구 아파트 낙찰가율 94.7%
"일단 사고 보자" 응찰자 수도 급증

[서울=뉴스핌] 정영희 기자 = 지난달 토지거래허가구역(이하 토허제) 해제되면서 강남4구(강남·서초·송파·용산구) 일대 아파트 가치 상승이 경매시장에서도 관찰되고 있다. '똘똘한 한 채'를 중시하는 양극화 현상이 매매를 넘어 경매시장까지 덮치면서 수요자 우려가 커지는 모습이다.

[서울=뉴스핌] 이호형 기자 = 시민들이 송파구 리센츠 아파트 내 상가 부동산의 매물 정보를 둘러보고 있다. 2025.02.13 leemario@newspim.com

17일 경·공매 데이터 전문기업 '지지옥션'에 따르면 지난달 서울 강남4구의 낙찰가율은 94.7%로 서울 평균(91.8%) 대비 2.9%포인트 높았다. 낙찰가율이란 낙찰가를 감정가로 나눈 비율로, 높을수록 경매 시장이 활발하다는 의미다. 강남구(101.3%)와 용산구(100%)에서 나온 경매 매물은 모두 감정가와 같거나 높은 금액에 낙찰됐다. 송파구(96.30%)와 서초구(86.2%)가 뒤를 이었다.

평균 응찰자 수 또한 서울 평균인 3.8명보다 8명 많은 11.8명을 기록했다. 송파구(17.00명) 서초구(10.50명) 용산구(7.50명) 강남구(6.83명) 순이다.

지난달 전국 주택 낙찰가율 상위 10위권에는 강남4구 아파트가 일곱 곳이나 이름을 올렸다. 송파구 '헬리오시티' 85㎡(이하 전용면적) 경매에는 응찰자 87명이 몰려 21억5777만원에 낙찰됐다. 감정가는 18억3700만원으로, 낙찰가율은 117.5%다. 2010년 관련 통계 집계 이래 응찰자가 가장 많았다.

1월 1차 경매에서 한 차례 유찰되면서 가격이 20% 낮아진 것이 이유로 꼽힌다. 같은 달 동일 평형 매물은 낙찰 금액보다 2억원가량 높은 24억9500만원(14층)에 거래된 바 있다.

서초구 '방배아트자이' 84㎡ 또한 감정가(25억원)의 98%인 약 24억5000만원에 손바뀜했다. 응찰자는 총 21명이었다. 

용산구 고가 주택 중 하나로 꼽히는 '한남더힐' 242㎡는 응찰자 6명의 경쟁 끝에 감정가 138억원의 90.6%인 125억원에 새 주인을 찾았다. 가장 평수가 큰 펜트하우스 타입으로, 가장 최근 거래가 2021년 2월(80억원, 1층)일 만큼 시장에 매물이 잘 나오지 않는 평형인 데다 가격 상승폭도 커 인기가 있었던 것으로 분석된다. 

이 같은 흐름은 이달까지 이어지고 있다. 10일 잠실 대장 아파트 '엘리트'(잠실엘스·리센츠·트리지움) 중 하나인 '리센츠' 85㎡는 감정가(24억1000만원)보다 11명의 경쟁 끝에 약 4억원 비싼 28억420만원에 낙찰됐다. 낙찰가율은 116%에 달했다.

다음날 감정가가 31억6000만원인 서초구 '신반포자이' 85㎡ 1가구 또한 경매 시장에 나와 37억2800만원에 낙찰됐다. 낙찰가율은 18%, 총응찰자 수는 14명이다. 지난달 동일 평형이 39억원(4층)에 팔리며 신고가를 쓰자 응찰자들이 해당 매물 감정가를 상대적으로 저렴하게 인식한 것으로 해석된다.

업계에선 토허제 해제로 인한 상급지 중심의 집값 과열 현상이 경매 시장까지 확대됐다는 진단이 나온다. 서울시는 지난달 13일부터 2020년 이후 5년 동안 이어오던 토허제를 일부 해제한 바 있다.

토허제 해제 직후 한 달 동안의 잠실·삼성·대치·청담동 아파트 평균 가격은 해제 직전 30일(1월 14일~2월 12일)의 평균가인 27억2000만원보다 3.7% 오른 28억2000만원으로 집계됐다. 거래량 또한 늘었다. 토허제 해제 이후 1개월 동안의 거래량이 직전 대비 77건 증가했다.

한국부동산원 조사 결과 지난주(10일 기준) 송파구(0.72%)와 강남구(0.69%), 서초구(0.62%)는 2018년 2월 첫째 주 이후 가장 높은 주간 아파트 가격 상승률을 기록했다. 용산구(0.10%→0.23%) 또한 한 주 만에 상승 폭을 대폭 키웠다.

같은 기간 '노도강'(노원·도봉·강북구)의 아파트 가격 변동률은 각각 0.00%와 0.01%, 0.03%에 그쳤다. 경매 시장에서도 비슷한 분위기가 감지된다. 지난달 노도강 매물 낙찰가율은 85.4%로 서울 평균보다 6%p가량 낮았다.

전문가 사이에선 토허제 재지정 검토와 하반기 예정된 대출 규제 강화가 경매시장 불장에 마침표를 찍을 요인으로 작용할 것이란 전망이 나온다. 앞서 국토교통부와 서울시는 집값이 과도하게 오르는 경우 즉시 토허제 재지정을 추진하겠다는 뜻을 밝혔다. 7월부턴 스트레스 DSR(총부채원리금상환비율) 3단계가 시행될 예정이다. 대출 시 가산금리가 늘어남에 따라 한도는 줄어든다.

이주현 지지옥션 선임연구원은 "이전부터 서울 외곽지역과 달리 강세를 보여온 강남4구는 최근 토허제 해제 영향으로 낙찰가율이 더욱 오르는 추세"라며 "현재 시중은행 고금리가 지속되고 있고 대출 문턱도 더욱 높아질 것이란 예고가 이어지면서 대출 의존도가 비교적 높은 외곽으로 쉽게 번질지는 의문"이라고 말했다.

김인만 김인만경제연구소 소장은 "지금이 아니면 강남 진입을 못 한다는 불안감이 발현된 일종의 '집값 포비아'로 인해 강남 쏠림 현상이 비정상적으로 심화 것"이라며 "이런 상황이 계속되면 어떤 방식으로든 정부의 규제가 추가될 수밖에 없을 것"이라고 꼬집었다.

chulsoofriend@newspim.com

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메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08
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롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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